Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke

In unseren Markenberatungen und Marken Positionierungen stellen wir immer wieder fest: Häufig unterschätzen Unternehmen und Marken, wie sehr die eigenen Mitarbeiter zur Markenprägung beitragen können. Und wie sehr die eigene Unternehmensmarke auch im Personalbereich gelebt werden kann. Sei es bei der Rekrutierung von Mitarbeiter oder auch bei deren Verabschiedung.

Mit dieser Episode wollen wir euch konkrete Tipps an die Hand geben, warum wir es für sehr wichtig halten, auch die Human-Resources (HR) Strategie an die Unternehmensstrategie anzukoppeln und von ihr abzuleiten.

Wie dies erfolgreich gelingt, besprechen wir mit unserem heutigen Interview Gast Markus Tönjann. Markus ist Fachanwalt für Arbeitsrecht bei der Kanzlei Ebl, Esch und Kramer in Düsseldorf und ein echter Experte in diesem Bereich.

Zusammen mit ihm besprechen wir anhand konkreter Beispiele...

• Wie ihr die Marke eures Unternehmens in den Personal-Bereich "übersetzt"
• Warum Menschen das Gesicht eines Unternehmens formen
• Warum sie das nachhaltigste ‚Medium‘ im persönlichen Kontakt, zum Beispiel mit Kunden sind
• Warum sie entscheidend die Wahrnehmung eures Unternehmens, also eurer Marke, prägen
• Und warum sie letztendlich für die Leistungen und den Erfolg in der Vermarktung eurer Marke stehen

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Webseite unsers Interview Gasts Markus Tönjann
• Marken strukturiert positionieren mit der Markenanspruchs-Pyramide

In unseren Markenberatungen und Marken Positionierungen stellen wir immer wieder fest: Häufig unterschätzen Unternehmen und Marken, wie sehr die eigenen Mitarbeiter zur Markenprägung beitragen können. Und wie sehr die eigene Unternehmensmarke auch im Personalbereich gelebt werden kann. Sei es bei der Rekrutierung von Mitarbeiter oder auch bei deren Verabschiedung.

Mit dieser Episode wollen wir euch konkrete Tipps an die Hand geben, warum wir es für sehr wichtig halten, auch die Human-Resources (HR) Strategie an die Unternehmensstrategie anzukoppeln und von ihr abzuleiten.

Wie dies erfolgreich gelingt, besprechen wir mit unserem heutigen Interview Gast Markus Tönjann. Markus ist Fachanwalt für Arbeitsrecht bei der Kanzlei Ebl, Esch und Kramer in Düsseldorf und ein echter Experte in diesem Bereich.

Zusammen mit ihm besprechen wir anhand konkreter Beispiele...

• Wie ihr die Marke eures Unternehmens in den Personal-Bereich "übersetzt"
• Warum Menschen das Gesicht eines Unternehmens formen
• Warum sie das nachhaltigste ‚Medium‘ im persönlichen Kontakt, zum Beispiel mit Kunden sind
• Warum sie entscheidend die Wahrnehmung eures Unternehmens, also eurer Marke, prägen
• Und warum sie letztendlich für die Leistungen und den Erfolg in der Vermarktung eurer Marke stehen

Viel Spaß beim Zuhören!

Shownotes:

• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Webseite unsers Interview Gasts Markus Tönjann
• Marken strukturiert positionieren mit der Markenanspruchs-Pyramide

Wo und wie eure Marke wahrgenommen wird habt ihr, wenn wir mal ehrlich sein dürfen, kaum mehr selbst in der Hand. Die mediale Situation heutzutage, die sozialen Plattformen und was viral abgeht... vieles lässt sich bei der Führung von Marken nicht mehr kontrollieren oder steuern.

Wir sind daher davon überzeugt, dass es heute um so wichtiger ist, Markenräume für eure Marke zu schaffen, in denen diese sich voll entfalten und ihre Positionierung inszenieren kann. Je mehr es euch gelingt, Markenräume für eure Marke zu schaffen, desto besser ist das für die ‚unbeeinflusste Erlebbarkeit‘ deiner Marke.

Markenräume sind reale oder virtuelle Räume oder Welten, in denen Marken sich mit ihren Kompetenzen, Ansprüchen und Nutzen live und "all-sinnlich" erlebbar machen können. Bei der Ausgestaltung dieser Räume habt ihr alle Möglichkeiten der Inszenierung selbst in der Hand.

Darüber, wie man Markenräume inszeniert, wie man quasi ‚Kulträume‘ für Marken schafft, unterhalten wir uns heute im Interview auf unserem Campus mit einem der profiliertesten Konzeptionisten von Markenräumen in Deutschland,  Johannes Milla von der Agentur milla & partner in Stuttgart.

Mit ihm reden wir unter anderem darüber,

• was Markenräume sind
• welche Beispiele für gelungene Markenräume er kennt
• welche Voraussetzungen geschaffen sein müssen, damit Besucher bereit sind, Eintritt für Markenräume zu bezahlen
• was die strategischen Grundlagen zur Inszenierung einer Marke im Raum sind

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke.de Blog
• Kontakt zu unserem Interview Gast Johannes Milla von der Agentur Milla & Partner
• Steiff Knopf im Ohr - Museum - Webseite
• Erwin Hymer Museum - Webseite
• Mercedes-Benz Museum Stuttgart - Webseite

Habt ihr euch schon mal über die Schützbarkeit eurer Marke(n) Gedanken gemacht? D.h. sind alle Markenrechte geklärt, ist eure Marke angemeldet und würde diese auch einer rechtlichen Prüfung vor Gericht standhalten?

Genau darum soll es in unserer heutigen Podcast Episode gehen. Denn wir erleben immer wieder, dass Marken rechtlich nicht oder nicht ausreichend geschützt sind. Dies kann versehentlich passieren, weil einfach nicht daran gedacht wurde - was vermeidbar ist. Oder, weil das Geld dafür nicht investiert werden wollte - was wir nicht nachvollziehen können. Das kann schwerwiegenden Folgen für das Business bedeuten.

Um in diesem Bereich der Markenarbeit etwas Aufklärung zu betreiben, haben wir uns einen Experten auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen. Unser Interview Gast ist Rechtsanwalt Heinrich Georg Pannen. Im Gespräch gibt er praktische Tipps und Tricks aus seiner täglichen Arbeit beim Schutz von Marken.

Konkret reden wir mit ihm darüber,

• warum du das Thema Markenrecht unbedingt von Anfang an mitdenken solltest?
• welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, um deine Marke zu schützen?
• welche Rechte sich nicht schützen lassen?
• welche Spielräume existieren, deine Marke auf kreative Art und Weise rechtlich abzusichern?
• wie du konkret vorgehen kannst, deine Marke rechtlich sauber aufzustellen.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link auf unseren Campusmake.de Blog 
• Unser Interview Gast Heinrich Pannen im Portrait
• Markenranking: die 25 wertvollste Marken der Welt. statista.de
• Apple überschreitet als erste Marke die 1-Billionen Grenze. handelsblatt.com
• Enervie.de - Südwestfalen Energie und Wasser AG

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Wir beschäftigen uns heute mit einer großen Gruppe die in gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Sicht eine bedeutende Rolle spielen – mit den Verbänden in Deutschland.

In der heutigen Episode fragen wir uns:

• Wie positioniert sich ein Verband richtig, um für seinen bestehenden Mitgliedern einen klaren Nutzen zu geben?
• Was macht die Attraktivität eines Verbandes für potenzielle Mitglieder aus?
• Wie sichert ein Verband die wirtschaftliche Grundlage, damit die Verbandsziele nachhaltig erreicht werden können?

Konkret gesagt also: Wie wird die Existenz eines Verbandes gesichert?

Anhand von diversen praktischen Beispielen zeigen wir auf, wie Markenarbeit mit Verbänden erfolgreich verlaufen kann. Und erklären auch, wieso wir denken, dass das Deutsche Rote Kreuz ihren Claim "Abenteuer Menschlichkeit" besser behalten hätte.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Grafik: Die Anzahl der haupt- und nebenamtlich geführten Verbände - Entwicklung seit 1990
• Fortbildung für Verbände. Kölner Verbändeseminare

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Bei vielen Markenentwicklungen stellen wir fest: Unternehmen wissen zum Teil sehr wenig über ihre Zielgruppen, deren Erwartungen oder Bedürfnisse. Mit dieser Episode wir wollen das Bewusstsein dafür schärfen, dass Wissen im besten Sinne ‚Macht‘ für die Marke bedeutet. Allerdings sind besonders Mittelständler beim Thema Marktforschungsbudgets oft sehr zurückhaltend. Ganz anders sieht es aus, wenn es darum geht, eigene Technologien oder Produkte mit Forschungsergebnissen zu hinterlegen.

In dieser Episode wir wollen Wege aufzeigen, wie Wissen zielgerichtet und wirtschaftlich gewonnen werden kann. Und wir wollen klar machen, was Marktforschung bei Markenpositionierungen auch nicht leisten kann.

Unser Interview Gast auf dem Campus von Campusmarke diese Woche ist Jonathan Kurfess. Er ist Mitgründer und CEO des Hamburger Marktforschungsunternehmen "Appino". Jonathan erklärt uns, wie moderne Marktforschung via App heutzutage funktioniert, welche Vorteile dies mit sich bringt. Aber auch, wo Grenzen liegen.

Weitere Themen in der Episode sind:

• welche Marktforschungsmethoden eignen sich für welche Fragestellungen?
• was kann Marktforschung bei Markenpositionierungen nicht leisten?
• welche Möglichkeiten gibt es für Mittelständler, auch mit kleinen Budgets Marktforschung zu betreiben?
• was ist der Unterschied zwischen Wissen aus der Marktforschung und Positionierungsinhalten?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link auf unseren Campusmarke Blog
• Definition von Marktforschung - Deutsches Institut für Marketing. YouTube
• Die größten deutschen Marktforschungsinstitute im Überblick. Statista.de
• Appinio - Marktforschung in Minuten. Unternehmenswebseite
• Appinio – Wie diese Gründer Marktforschung neu erfinden. welt.de

In der heutigen Episode wird es ganz konkret: Wir besprechen im Detail, wie ein Unternehmen von der Neupositionierung der eigenen Marke nachhaltig profitierte. Im Interview mit Vorstandsmitglied Dr.-Ing. Frank Hofmann der Otris Software AG in München gehen wir im Detail darauf ein, wie die eigene Unternehmensmarke neu ausgerichtet wurde und zu welchen Veränderungen, intern wie extern, dies führte.

Weitere Themen im Interview waren:

• welche konkreten Neuerungen brachte die Beschäftigung mit der eigenen Marke mit sich?
• auf welche Punkte sollte bei einer Neupositionierung der eigenen Marke konkret geachtet werden?
• welche Bedeutung hatte die Neupositionierung auf den Unternehmensumsatz?
• wie verkauft Marke ganz konkret?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zum Campusmarke Blog
• Kontakt zu Otris Software AG, München. Hr. Dr.-Ing. Hofmann 

Heute laden wir euch ein, mit uns gemeinsam über den Markenfriedhof zu gehen. Entlang an den Gräberfelder der Fluglinien mit Gräbern wie z.B. von AirBerlin oder Pan Am. Weiter rechts liegen die Marken Hertie, Karstadt oder Schlecker. Bis wir am Grabstein von 1991 entlang kommen, auf dem steht: "Raider wird jetzt Twix - sonst änderte sich nix..."

Wir fragen uns heute:

• welche Beispiele von Marken kennen wir noch, die bereits das Zeitliche gesegnet haben?
• welche Gründe führen dazu, dass Marken sterben?
• wie kannst du dazu beitragen, dass deine Marke möglichst lange am Leben bleibt und am Markt aktiv sein kann?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zum Campusmarke Podcast
• Raider heißt jetzt Twix - sonst ändert sich nix... - youtube.com
• Wenn Marken verschwinden, schmerzt es wie Abschied von einem Freund - welt.de
• Das Spülmittel Fairy hieß früher Spüli - wikipedia.de

In unseren Marken Beratungen kommt regelmäßig die Frage auf, ob sich die eine oder andere Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Testimonial für eine Marke auszahlt und Sinn macht. Anlass genug für uns, diese Frage in einer eigenen Podcast Episode zu behandeln.

Wir klären in der heutigen Episode also:

• ganz grundsätzlich: Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Testimonial?
• worauf solltest du konkret achten, wenn du ein Influencer oder ein Testimonial für deine Marke aussuchst?
• welche positiven Beispiele für Influencer fallen uns ein?
• welche Beispiele finden wir weniger gelungen?
• was ist der wichtigste Grundsatz vor der Entscheidung für einen Influencer oder Testimonial?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke.de Blog
• Was ist ein Influencer? Eine Begriffsklärung bei Wikipedia.de
• Günther Jauch: So schmecken die Weine des Winzers Günther Jauch - welt.de
• Youtube Star und Influencerin Bibi von Bibis Beauty Palace ist schwanger - sueddeutsche.de
• Food Bloggerin Sally und ihre Rezeptewelt - Sallys blog
• Haribo: Bully tritt in die Fußstapfen von Thomas Gottschalks - stern.de

Egal wo wir uns umschauen, wir sind umgeben von "Marken-Visuals". Damit meinen wir: Marken-Logos, die für eine Marke stehen. Das kann das rote "A" sein, welches allgemein als das "Apotheken-Zeichen" bekannt ist, der aufsteigende Kranich der Lufthansa, oder das pinkfarbene ...T der Telekom.

Wir geben dir in dieser Episode Tipps und Trick an die Hand, wie du deine Marke maximal fokussiert auf den Punkt bringst.

Dabei diskutieren wir unter anderem über folgende Fragen:

• Was genau sind "Marken-Visuals"?
• Welchen Unternehmen gelingt es unser Meinung nach gut, ihre Marken-Inhalte in "Marken-Visuals" zu übersetzen?
• Kann man sich an "Marken-Visuals" satt sehen, d.h. unterliegen sie einem "wear-out" Effekt?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke-Blog
• Lufthansa enthüllt Details zum neuen Design - horizont.net
• Rotkäppchen-Sekt: Mit der neuen Kampagne verspielt Rotkäppchen eine Chance - wuv.de
• "A" wie Apotheke. Die Entstehungsgeschichte des roten A-Logos - wikipedia.de