Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke

Immer wenn wir gefragt werden, ob eine gut positionierte Marke auch zu mehr Wirtschaftlichkeit des eigenen Unternehmens führt, sagen wir eindeutig: "JA! Aber sicher - auch das...!

Denn gerade bei Nicht-Marketing Kollegen herrschen hier und da Zweifel, ob eine Marke, die klar strukturiert und ausgerichtet ist, "auch finanziell etwas bringt".

Um diese Themen einmal auf den Punkt zu bringen, sprachen wir mit jemandem, der es wissen muss: Ernst Homolka ist CFO (Chief Financial Officer) bei der softing AG, einem IT-Unternehmen aus München. Gemeinsam mit ihm diskutierten wir Fragen wie...

• Warum gerade auch Finanz- und Zahlen orientierte Menschen den Mehrwert von Marken kennen sollten?
• Warum sich manche Unternehmen mit der Markenpositionierung hier und da noch schwer tun?
• Welche Vorteile ein Unternehmen mit eigener Marke hat?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Unser Interview Gast Ernst Homolka auf www.softing.com

Häufig herrscht in Unternehmen, mit denen wir zusammen arbeiten, eine gewisse Rivalität zwischen dem Marketing und dem Vertrieb.

Kommentare von Vertriebs-Verantwortlichen wie diese,  kennst du vielleicht:

• Wir kennen unsere Kunden am besten und wissen, was sie brauchen, oder
• Die schönen bunten Bildchen aus dem Marketing helfen uns in unseren Verkaufsgesprächen nicht weiter, oder
• Gebt uns das Marketing-Budget und wir setzen es zielgerichtet im Verkauf ein und werden noch besser verkaufen, oder
• Lass uns nicht mit netten Marketing-Aktionen aufhalten, lass uns rausgehen und verkaufen

Wir fragen uns: Warum ist das eigentlich so? Und noch wichtiger: wie können wir diese Rivalität auflösen?

Dazu haben wir uns einen Gast auf unseren Campus von Campusmarke eingeladen, der das Ganze für uns mal sortiert und auf den Punkt bringt: Vertriebs-Profi Markus Grüsser gibt euch wertvolle Tipps in Tricks, unter anderem zu den Fragen...

• Wie es zu solchen "Rivalitäten" zwischen dem Marketing und dem Vertrieb überhaupt kommen kann
• Wie du das Gemeinsame zwischen diesen wichtigen Disziplinen im Unternehmen betonst
• Wie du Marketing und Vertrieb perfekt aufeinander abstimmst.

Viel Spaß beim Zuhören! 

• Link zum Campusmarke Blog
• Webseite unseres Interview Gastes Markus Grüsser: www.Getraenke-Zukunft.de
• Marketing versus Verkauf: Gemeinsamkeiten und Differenzen, Vertriebszeitung online
• Vertrieb vs. Marketing: 5 Schritte zur besseren Zusammenarbeit. Markt-Lotse Blog

In der heutigen Campusmarke Episode erklären wir, was der Unterschied zwischen einer Werbekampagne und Markenkommunikation ist. Denn schon häufiger haben wir mitbekommen, dass es hier immer wieder zu Verwechslungen kommt.

Wir diskutieren daher unter anderem...

• was sind Merkmale einer werblichen Kampagne?
• woran erkennst du echte Markenkommunikation?
• und welche "Laufzeit" hat welche Spielart?

Diese Fragen beantworten wir euch in dieser Folge und bringen das ganze anhand von diversen Praxis-Beispielen auf den Punkt.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zum Campusmarke Blog
• Praxisbeispiel Red Bull verleiht Flüüüüügel, horizont.net
• Rückblick Zigaretten Werbung der vergangenen Jahrzehnte, w&v.de

Kleine und mittelständische Unternehmen bilden das Rückrat unserer Wirtschaft: Sie machen ca. 35% des Umsatzes in Deutschland aus und beschäftigen ca. 60% aller Arbeitnehmer.

Beim Thema Marke und Marken-Positionierung nehmen KMU aktuell allerdings noch keinen Spitzenplatz ein, da diese Thematik in den Unternehmen meist eine untergeordnete Rolle spielt.

Wir fragen uns in der heutigen Campusmarke Episode:

• woran liegt das?
• und wozu führt das?
• aber noch wichtiger: was sind die Vorteile gerade für KMU,
  

In der Ausgabe gehen wir genau auf diese Fragen ein und sprechen im Interview mit Arno Hochsteiner. Arno ist seit über 14 Jahren Inhaber der Agentur Designkitchen. Seine Spezialkompetenz ist die Marken-Positionierung von kleinen und mittelständischen Unternehmen. Über seine Erfahrungen, wie viele KMU mit dem Thema Marke umgehen, diskutieren wir gemeinsam in der heutigen Folge.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Designkitchen.at - Agentur Webseite unseres Interview Gastes Arno
• Wirtschaftsmotor Mittelstand - Zahlen und Fakten zu den deutschen KMU - Bundesministerium für Wirtschaft

Wie selbstverständlich bewegen wir uns heute zwischen der Online- und Offline-Welt hin und her. Sei es beim Lesen eines echten Buchs oder beim Lesen eines e-readers. Sei es beim Einkauf im stationären Laden oder im Online-Shop. Laufend springen wir zwischen online und offline Welten hin und her. Ähnlich geht es Marken, die sowohl in der offline- als auch in der online-Welt aktiv sind.

In dieser Episode sprechen wir darüber, worauf Marken beim Wechselspiel zwischen der Online- und der Offline-Welt achten sollten. Amazon Go ist sicherlich eine der bekanntesten Marken, die den Sprung als reine Online-Marke in die Offline-Welt gewagt hat. Aber es gibt noch diverse andere.

Wir wollten es genauer wissen und haben uns einen Gast auf unseren Campusmarke eingeladen, der als reine Online-Marke startete, und sich jetzt auch in die Offline-Welt aufgemacht hat.

Wir sprechen mit Albert Warnecke, besser bekannt als der Finanzwesir, über seine Reise zwischen den Welten mit seiner Marke und seinen Erfahrungen. Albert betreibt Deutschlands erfolgreichsten Finanzblog Finanzwesir.com und berät dort Menschen, die ihre Geldanlage selbst in die Hand nehmen. Zusätzlich veröffentlicht er alle zwei Wochen mit seinem Finanzblogger Kollegen Daniel Korth (Finanzrocker.de) den Finanz-Podcast Der Finanzwesir rockt.

Viel Spaß beim Zuhören!Shownotes:

• hier geht es zu unserem Campusmarke Blog
• Amazon Go startet ersten Offline-Supermarkt in Seattle, handelsblatt.com
• noch mal Amazon: Jetzt gibt es den berühmten Online-Buchhändler auch als Offline-Buchladen. Zumindest in den USA.
• Finanzwesir.com - der Finanzblog unseres Interviewgastes Albert Warnecke für alle, die ihre private Geldanlage selbst in die Hand nehmen möchten.

Menschen machen Marken?! Funktioniert so etwas? Und wenn ja, wie geht das? Darüber diskutieren wir in unserer heutigen Podcast Episode.

Wir sprechen darüber...

• wie Menschen zu Marken gemacht werden, also die ganzen Stars und Sternchen da draußen...
• wie Prominente für Marken stehen,
• wie Menschen die Marke ihres Unternehmens repräsentieren
• was das Christkind mit der Marke Weihnachten zu tun hat

Besonders auf auf die letzten beiden Punkte, werden wir ausführlich eingehen.

Dazu haben wir einen spannenden Interview-Gast auf unseren Campus von Campusmarke geladen. Thomas L. Dietz ist Berater, Coach und Schauspieler und ein Experte, wenn es darum geht, die eigene Marken-Persönlichkeit zu schärfen.

Viel Spaß also mit der heutigen Episode

• Zu unserem campusmarke Blog
• "Der Mensch als Marke" - spannender Artikel von BusinessVillage
• "Der Stellenwert von Prominenten in den Sozialen Medien" - von Human Brand Index
• Eröffnungs-Prolog des Nürnberger Christkinds 2017 - Video, BR Mediathek
• Webseite unseres Interview Gasts Thomas L. Dietz, Coach, Berater und Schauspieler aus Nürnberg

Wir sind beruflich und privat einiges unterwegs, auch international. Und immer wieder begegnen uns auf unseren Reisen Marken, die weltweit vertreten sind. Manche meistern das internationale Parkett mit Bravur, andere stolpern hier und da mal ein wenig. Es war also an der Zeit mal darüber zu sprechen, wie du deine Marke auch international erfolgreich machst.

In dieser Episode fragten wir uns unter anderem...

• was solltest du konkret beachten, wenn du deine Marke interkulturell transferieren möchtest?
• wie schaffst du es, deine Marke unterschiedlichsten internationalen Zielgruppen und in verschiedensten Kulturen einheitlich zu vermitteln?
• welche Fallstricke und Tipps gibt es, deine Markenpersönlichkeit global wiedererkennbar zu gestalten?

Dazu haben wir auch einen Interview-Gast auf unseren Campusmarke geladen: Ralf Weber von der Agentur m/e brand communication ist Markenexperte und hat täglich mit interkultureller Markenkommunikation zu tun. Er gibt uns viele nützliche Tipps aus der Praxis, wie Marken international zum Erfolg geführt werden.

• Unser Blog zu campusmarke Podcast
• "Nothing sucks like an Electrolux" - wie Marken bei der Internationalisierung scheitern können
• "Wahre Schönheit"– Dove's globale Kampagne ohne Schönheitsmodels (spiegel.de)
• Webseite von Ralf Weber, me brand communication
• Webseite der softing AG, München

In Episode 9 geht es darum, warum du deine Marke auch live erlebbar machen solltest. Dem sogenannten "Live Marketing" oder "Erlebnis Marketing" kommt ein immer höherer Stellenwert zu. Wir fragen uns: ist das gerechtfertigt? Und wie kannst du davon profitieren?

Wir diskutieren heute u.a. über folgende Fragen:

• wie lässt sich eine Marke live inszenieren?
• warum spielen Emotionen beim Live-Erlebnis eine besondere Rolle?
• warum sollte jeder seiner Marke auch "live" erlebbar machen? Und kann das gelingen?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Live Kommunikation - eine Definition (Wikipedia)
• Neues Marken-Erlebnis in den Apple Stores - aus der Apple-Keynote, September 2017.
  

In Episode 8 fragen wir uns, ob Marken heutzutage im Medien-Dschungel verloren gehen? Zeitungen, TV, Social Media oder Webseiten, mittlerweile gibt eine fast unendliche Anzahl von Medien, die Marken nutzen können, um auf sich aufmerksam zu machen. Das bringt Vor- und Nachteile mit sich.

Wir beantworten u.a. folgende Fragen:

• Wie behaltet ihr bei der großen Auswahl an Medien den Überblick?
• Wie könnt ihr, als Marken-Verantwortliche, mit der Vielfalt der Medien umgehen?
• Und wie kommt ihr zu einem markenadäquaten Mix der Medien für eure eigene Marke?

Wir geben euch Empfehlungen an die Hand, wie ihr eure Marke besser durch den Medien-Dschungel navigieren könnt.

Viel Spaß beim Zuhören! 

• Mehr zu unserem Interview-Gast: Prof. Dr. Ing. Carsten Busch von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin
• Zalando Kampagne "Schrei vor Glück", welt.de

In Teil 2 unserer Campusmarke Episode über B2B-Marken und B2C-Marken diskutieren wir heute über die Gemeinsamkeiten der beiden "Marken-Geschwister". In Teil 1 sprachen wir über die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marken. Heute geht es um das Verbindende zwischen den beiden. Wir empfehlen dir, erst Teil 1 zu hören und dann diesen Teil 2. 

Viel Spaß beim Zuhören!

• TNT Logistik Dienstleister: Hintergründe zum Claim "The people network"
• Bosch: "Invented for Life", YouTube Video
• Lufthansa startet Werbekampagne zum Claim "nonstop you"
• Deutsche Bank löst ihren Claim "Leitung aus Leidenschaft" ab, Handelsblatt.com
• Hornbach: Neue "Bereue nichts" Kampagne geht live, W&V
• Red Bull verleiht Flüüüügel Kampagne, FAZ
• Volvo Trucks mit Van Damme: "The Epic Split", YouTube Video