La emoción por tener un emprendimiento parece ser cada vez mayor; en especial en Perú, pero hay muchas ideas al respecto un tanto sesgadas que es momento de aclarar. En el primer bloque comentamos las consideraciones para descubrir si realmente emprender es lo que quieres y en el segundo bloque abordamos de manera general los pasos que se deberían seguir para aumentar las probabilidades de éxito del emprendimiento.

Es importante tener un muy buen producto o servicio, pero también lo es el saber cómo lograr captar la atención de los clientes. De lo contrario, será muy difícil obtener nuevos. En el primer bloque revisamos cómo estimular la demanda desde herramientas de gestión comercial como estrategias de venta, pricing y promoción, y en el segundo bloque vemos cómo lograr lo mismo esta vez desde el marketing y la publicidad.

En la actualidad es de suma importancia para toda marca tener algún tipo de presencia en el ámbito digital. De darse el caso contrario, es como si literalmente no existiera. En el primer bloque abordamos cómo hacer el diagnóstico situacional, en el segundo bloque brindamos las pautas generales a seguir para crear el plan de marketing digital y en el tercer bloque revisamos las herramientas disponibles para ejecutarlo.

Se trate de empresas o hasta de personas individuales como influencers, todos quienes tienen una presencia activa en redes sociales y su negocio depende de ello desean lograr virales para tener mayor repercusión; y facilitarlo tiene técnicas. En el primer bloque damos pautas para optimizar el contenido que se publica y en el segundo bloque revisamos algunas consideraciones a tener para que tenga más probabilidad de viralizarse.

Todos, sin importar el nivel de capacitación o los años de experiencia, podemos equivocarnos en algún momento. Las campañas de marketing no siempre resultan como esperamos y a veces pueden hacer más mal que bien. En el primer bloque traemos un top 7 de campañas dadas en Perú que fracasaron y en el segundo bloque brindamos algunas pautas para reducir el riesgo de meter la pata en la planificación de las campañas.

Hay una frase popular que dicta "todo entra por los ojos" y tiene bastante razón en el comportamiento del consumidor. La apariencia de la evidencia física de lo que ofrecemos en ocasiones determina si será comprado. En el primer bloque hablamos sobre todo lo referido a lograr un buen decorado en el punto de venta y en el segundo comentamos algunas consideraciones a tener para desarrollar buen packaging y brochure.

No todo en el mercado se resume a la competencia entre marcas, estas también pueden unirse aunque sea de forma momentánea para obtener beneficios mutuos. Sea creando productos en conjunto, haciendo una campaña en alianza, entre otros. En el primer bloque traemos un top 7 de casos destacados de cobranding dados en Perú y en el segundo bloque damos consejos para desarrollar bien una estrategia de cobranding.

Seguimos revisando casos reales de emprendimientos peruanos que tengan algo interesante que los destaque y a partir de los cuales se pueda reflexionar y aprender. Esta vez hablamos de la Galletería de Aída, marca que ha sabido innovar tanto en su línea principal de productos como en variantes. Además, tienen un fuerte enfoque en el servicio y la generación de experiencias memorables.

La pandemia por COVID-19 que nos aqueja desde inicios del 2020 sigue afectándonos pese a ya haberse desarrollado una vacuna. Sin embargo, las condiciones económicas y las restricciones empresariales ahora son muy distintas a cuando inició todo. En el primer bloque repasamos lo sucedido, en el segundo bloque reflexionamos sobre los aprendizajes obtenidos y en el tercer bloque damos consejos para el futuro cercano.

Es costumbre que al inicio de cada año se den previsiones sobre lo que se vendrá para estar preparados. Acorde a la tradición quisimos también dar nuestros aportes a lo que podría esperar un negocio del 2021. En el primer bloque revisamos una lista de las que consideramos las principales tendencias empresariales del año en Perú y en el segundo bloque brindamos consejos para responder a las mismas de la mejor manera.