Charlas Marketeras

Año a año ya es tradición al igual que la misma Navidad que las empresas lancen campañas publicitarias relacionadas a la festividad. De entre todo el material realizado anualmente, hay algunos spots que son memorables por su emotividad, gracia y/o innovación. En esta edición repasamos un recuento de unas cuantas de estas campañas navideñas realizadas en el mercado peruano y reflexionamos al respecto.

Con el fin de lograr un spot memorable que pueda viralizarse y sea de fácil recordación, las empresas suelen optar por ideas nuevas y arriesgadas. Muchas de estas tienen éxito, otras no; pero generalmente las ejecuciones creativas suelen ser bastante... raras. En esta edición hacemos un recuento de algunas de las que consideramos las campañas publicitarias más extrañas realizadas en el Perú y reflexionamos al respecto.

Para poder lograr que una empresa se termine de posicionar bien en el mercado y tenga un plan de crecimiento viable, es necesario establecer tácticas comerciales y estrategias corporativas en base a información real del mercado. Obtener todos esos datos y procesarlos de manera útil depende de la inteligencia comercial. En el primer bloque vemos sus aspectos esenciales y en el segundo bloque cómo empezar a realizarla.

Material de análisis de competidores: https://drive.google.com/file/d/1KNcKHJj0TiB_D9rDPXIp7mNZ7cgO6p41/view?usp=sharing

En las industrias del arte se suele minimizar el impacto de los negocios, pero industrias como la de la música ya han integrado sus dinámicas. Sin embargo, en Perú sigue habiendo músicos que ignoran la relevancia del marketing para el desarrollo de sus carreras. En el primer bloque revisamos cómo establecer una identidad de marca, en el segundo bloque cómo publicitar las obras y en el tercer bloque cuál es la importancia del manager.

Es normal que haya disputas comerciales en el mercado entre las marcas competidoras. Sin embargo, algunas tácticas materializadas en spots o campañas publicitarias son ataques directos, evidentes y prácticamente declaraciones de guerra. En el primer bloque traemos un interesante top 7 de guerras dadas en el mercado peruano que fueron destacadas y en el segundo bloque reflexionamos sobre qué hacer en una situación similar.

Empezamos a revisar casos reales de emprendimientos peruanos ya en el mercado o por lanzarse que tengan algo interesante que los destaque y a partir de lo cual se pueda reflexionar y aprender. En esta ocasión hablamos de Wachi, el aplicativo de entregas a domicilio que se acaba de lanzar al mercado y que permite realizar pedidos a bodegas, panaderías, boticas, ferreterías y demás retails pequeños aledaños a tu ubicación.

Actualmente la gran mayoría de los mercados son muy competitivos, con lo cual diferenciarse del resto es una necesidad. La mejor manera de hacerlo es mediante incorporar una identidad de marca. En el primer bloque indicamos lo básico tanto a nivel estratégico como de imagen para plantear una identidad propia, en el segundo bloque vemos cómo comunicarla y en el tercer bloque repasamos cómo llevarla a las operaciones.

Existen muchas más formas de comunicar y publicitar de las que se pudieran pensar en primera instancia. Pasa que muchos de esos medios no han sido necesariamente pensados como tal y son fruto de la creatividad. En el primer bloque repasamos los que consideramos como una versión más de guerrilla del ATL, en el segundo bloque hacemos lo mismo con el TTL y en el tercer bloque repetimos la dinámica con el BTL.

Ninguna compañía es ajena a lo que pasa en su contexto y siempre hay una respuesta al respecto indistintamente de si deciden participar más o menos de la conversación. Como es evidente, la comunicación durante una crisis no es la misma de siempre. En el primer bloque revisamos un conmovedor top 7 de campañas de comunicación dadas en la cuarentena y en el segundo bloque meditamos sobre cómo comunicar en una crisis.

Las empresas están buscando constantemente innovar en todo sentido, y el desarrollo de productos no es ajeno a ello. No obstante, en el afán de ser disruptivos pueden surgir ideas muy... raras. Les vaya bien o mal, hay lecciones que podemos recoger. En el primer bloque repasamos un sorprendente top 7 de productos extraños lanzados al mercado peruano y en el segundo bloque reflexionamos sobre los casos revisados.