Circle Consumidor Moderno

Como a Kainos desenhou uma estratégia exemplo de Home Office em tempos de pandemia? Quais são os principais desafios para manter tudo sob controle?

Viver Melhor, este é um dos temas mais atuais da sociedade, já que a certeza da longevidade nos fez compreender que cada um de nós é responsável pelo próprio equilíbrio físico e mental.

Foi assim que surgiu o conceito wellness, por exemplo, com a busca por exercícios em prol do bem-estar e da harmonia entre nosso corpo e mente.

Até 2050, 25% da população mundial estará acima de 60 anos e os Millennials deverão viver de 100 a 120 anos. Por isso, investir nessa jornada de autoconhecimento e conscientização já é uma realidade.

O indivíduo não espera mais que as empresas assumam essa responsabilidade; ele mesmo está criando oportunidades para superar a ansiedade e finalmente Viver Melhor.

Vivemos um tempo em que anabolizantes químicos, de consciência e de aparência, fazem parte da nossa rotina de forma desenfreada na busca incansável pela alta performance do nosso corpo e da nossa mente.

Chegou a hora de encontrarmos o equilíbrio e a sensatez dessa procura com a auto-otimização sensata

Será que chegamos ao fim da nossa privacidade e início do monitoramento full time da nossa vida?

Nossos dados se tornaram uma moeda de troca convertida em oportunidades para as empresas, mas para manter a confiança e a estabilidade do consumidor o cuidado com essas informações é fundamental.

Os consumidores não se conectam mais com comunicações massificadas. Eles só se sentem verdadeiramente atraídos e encantados com um diálogo corporativo mais direto e personalizado.

É essa nova abordagem do marketing que precisa ser incorporada no dia a dia das empresas. Pensar em narrativas que atinjam a massa dos consumidores é perder tempo. O importante agora, para alcançar os melhores resultados, é entender a personalidade de cada nicho de consumo e estabelecer uma conexão direta com cada uma delas.

Aqui continuamos a desenvolver a discussão sobre o futuro do trabalho. Quais são as competências necessárias para adentrar a um futuro habitado por robôs, softwares e inteligência artificial? Já pensou em cursos de apenas 20 minutos? Conheça o microlearning e o conceito de Lifelong Learning com Vinicius Arakaki, cofundador da Edusense

Os hábitos, as aspirações e o estilo de vida superaram a contagem dos anos para determinar a nossa idade emocional.

Com esse novo pensamento, estamos aprendendo que o envelhecimento é um privilégio e não um problema. Está na hora de tirarmos um pouco o foco da juventude a todo custo para, finalmente, aprender a envelhecer de forma gentil, leve e agradável.




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Vamos ocupar a mente com o que nos faz bem e nos deixa em paz com a nossa contribuição para a sociedade independentemente dos anos já vividos. O “futuro ocupacional” é a prova dessa tendência, diferenciando trabalho, atividade e ocupação.

Você está no TikTok? Se ainda não tem perfil na rede social é bem possível que esteja “por fora” do app do momento no mundo. Em setembro de 2019, o aplicativo de origem chinesa bateu uma marca impensável: chegou a 1,5 bilhões de downloads globalmente, se tornando o terceiro mais baixado de acordo com relatório da plataforma de tecnologia SensorTower Analytics do final de 2019. Seus criadores apenas celebram o crescimento exponencial e por dois motivos – enquanto redes como o Facebook, por exemplo, estão em franco declínio, o TikTok caiu no gosto da Geração Z e também tem enorme público infantil.

“É uma rede social fácil de manusear e o vídeo é algo muito popular”, explica Cláudia Bredarioli, professora do curso de Jornalismo da ESPM e também Doutora em Comunicação pela ECA-USP, que tem grande experiência na cobertura da área de cobertura de tecnologia.

Conversamos com Cláudia para saber mais sobre o app porque, olha só, nem tudo é festa na terra desconhecida do TikTok. Acusado de ser pouco transparente no que se refere a forma como trata os dados de seus usuários – e após ter seu uso proibido pelo Exército norte-americano, que não quer seus integrantes rastreados por deixarem informações na plataforma – começam a surgir perguntas sobre o que está por trás de seu funcionamento. Afinal de contas, seu uso é seguro? Existe mesmo brecha de segurança? Para onde vão as informações postadas?

Fomos conversar com uma expert no assunto, a futuróloga Ligia Zotini, fundadora do Instituto Voicers, que pesquisa essas tendências de mercado. Ao contrário do cenário negativo que muita gente pinta com relação ao Futuro do Trabalho (milhões de desempregados, um tanto de gente ociosa sem ter como atuar na sociedade), Ligia é bem otimista sobre o que os próximos anos podem nos reservar.

Em conversa com Javier Piñol, Head of Studios LatAm do Spotify, entendemos melhor como o Brasil se tornou o maior ouvinte de podcasts na plataforma