Com uma persona bem definida e marcada, mas que acaba por estar algo distante do consumidor, dada a privacidade do momento de consumo, a Control tem vindo a apostar nas ativações de marca, nomeadamente no território da música, para reforçar a sua relação de proximidade. A par do tom humorado da sua comunicação, para que falar de sexo, porque em última instância se trata de falar de saúde e de bem-estar, deixe de ser tabu. Com uma oferta cada vez mais alargada e um público-alvo que cobre, pelo menos, cinco gerações, a Control assume a sua universalidade e posicionamento como marca especializada em qualidade, segurança, prazer e felicidade, como nos conta a sua diretora de marketing, Patrícia Nunes Coelho. 

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Pelo menos desde 2014 que é conhecido e reconhecido o empenho do Lidl em levar mais longe o que de melhor se produz no país, conquistando pela qualidade consumidores cada vez mais informados e exigentes de todos os lugares da Europa. E fá-lo em conjunto com os fornecedores. Só em 2021, as exportações do Lidl Portugal representaram 2% do total das exportações nacionais de produtos alimentares para a União Europeia. Por cada euro gasto em produtos destinados à exportação, foram gerados 1,87 euros na economia portuguesa. Para Bruno Pereira, administrador de compras do Lidl Portugal, estes são números que geram bastante satisfação, mas que não deixam de representar um grande desafio para o futuro. A grande ambição é, “fazendo mais e melhor a cada dia”, continuar a ter um papel bastante relevante na dinamização das exportações portuguesas, contribuindo para um maior equilíbrio da balança comercial e para o desenvolvimento da competitividade da economia nacional e do emprego, designadamente junto das PME.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Os desafios que se estão a colocar ao ecossistema das marcas: inflação, disrupção da cadeia de abastecimento, desbalanceamentos na economia mundial, as marcas deixadas pela pandemia, o conflito no leste europeu, a esperada quebra no consumo, a relação com o retalho, onde não poderíamos deixar de abordar o sempre presente tema das promoções e da dinâmica entre marcas próprias e marcas de fabricante, foram alguns dos temas abordados em entrevista com Pedro Pimentel, diretor geral da Centromarca.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

A McKinsey & Company e o EuroCommerce lançaram o relatório “Navigating the Market Headwinds – The State of Grocery Retail 2022”, que fornece uma visão abrangente das principais tendências que irão moldar o sector alimentar nos próximos anos. O relatório analisa os resultados de entrevistas exclusivas com 60 CEOs europeus do sector alimentar e de um questionário a mais de 12 mil consumidores, em nove países europeus. Ana Paula Guimarães, Partner da McKinsey & Company, em Portugal, aborda as principais conclusões do relatório e antecipa tendências futuras.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

A ViniPortugal assinala 25 anos a levar o melhor do país e a promover Portugal enquanto o “hot spot” do mundo internacional do vinho. Frederico Falcão, presidente da ViniPortugal, faz o balanço do caminho até aqui trilhado e aborda os temas que poderão marcar o futuro dos Vinhos de Portugal, que se perfilam para, claramente, antecipar a meta dos mil milhões de euros em exportação.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Tiago Flores, Country Director Xiaomi Technology, aborda a atualidade da marca que arrancou com a operação em Portugal apenas em Abril de 2021 mas eram já elevados os níveis de notoriedade da marca. O presente e futuro da marca que começou numa plataforma online na China e rapidamente se disseminou para outros mercados, pela voz do seu responsável máximo em Portugal.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

João Paulo Peixoto, diretor-geral da Staples Portugal, analisa o momento da empresa especializada em material de escritório e papelaria no ano em que celebra 25 anos da operação no país.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Sustentabilidade e os 25 anos da SPVAna Isabel Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde, analisa os principais temas em torno da sustentabilidade no ano em que a entidade assinala 25 anos

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.