Attualmente sono i social media le piattaforme più utilizzate per campagne di marketing che hanno l'obiettivo di aumentare le visite sui siti web e di incrementare vendite e conversioni sugli e-commerce.

Per questo motivo social media manager e digital specialist, oltre a una conoscenza approfondita dei meccanismi che regolano il funzionamento delle piattaforme social sia lato editoriale, sia lato pubblicitario, dovrebbero avere delle competenze anche in merito alla lettura e all' analisi delle metriche monitorate da Google Analytics per riuscire a gestire con più efficacia le campagne di social media marketing, per impostare quelle di retargeting/remarketing e per avere una visione d'insieme circa la strategia che sarebbe meglio adottare.