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Communication Snack
Communication Snack episodes
- Snack 3 | La regola del .99: quando funziona e quando noLa regola del .99 ai prezzi è forse una delle più conosciuste nel campo della psicologia del marketing. Sono state fatte molteplici ricerche e la verità, comes sempre, è più sfumata di quanto si creda.
In questo snack indagheremo quando arrotondare un prezzo può salvare la percezione di un brand o, quantomeno, essere in linea con la nostra offerta.
Fonte scientifica: Monica Wadhwa, Kuangjie Zhang, This Number Just Feels Right: The Impact of Roundedness of Price Numbers on Product Evaluations, Journal of Consumer Research, Volume 41, Issue 5, 1 February 2015, Pages 1172–1185, https://doi.org/10.1086/6784846 min - Snack 2 | La singola parola che cambia lo storytelling negli advÈ possibile cambiare solo una parola e avere un effetti completamente diverso nel coinvolgimento del consumatore?
In questo paper scientifico gli studiosi affermano di sì.
In questo snack parliamo di come cambiare semplicemente la prospettiva del tuo storytelling abbia un impatto sui consumatori, a patto di soddisfare alcune condizioni.
Fonte: Chen T, Fan X, He J, Fan J and Chen W (2024) When “I” or “S/He” uses the product: the
impact of narrative perspective on consumers’ brand attitudes in storytelling ads.
Front. Psychol. 15:1338249. doi: 10.3389/fpsyg.2024.13382498 min - Snack 1 | Marketing e bias cognitivi: funzionano veramente?Come funziona il nostro cervello quando siamo sottoposti a stimoli di marketing? Quale sistema si attiva? E, soprattutto, le pubblciità sfruttano veramente alcune nostre fallacie cognitive?
Tutte le risposte sono presenti nel primo Communication Snack.
Fonte: Bunčić, S., Krstić, J., & Kostić Stanković, M. (2021). Cognitive biases in marketing communication: Influence of anchoring and message framing on consumers’ perception and willingness to purchase. Marketing, 52(2), 103-117.8 min - Snack 21 | Differenziazione vs distintività: le basi del marketing
Ripetiamo dalle basi e usiamo la ricerca scientifica per fare chiarezza su due concetti fondamentali spesso visti come opposti.
Spoiler: la realtà è molto più complessa.
7 min - Snack 20 | Mascotte: perché tutti sono tornati a parlarne?
Le mascotte stanno vivendo un ritorno nel mondo del marketing e del branding.
Ora tutti ne parlano, ma siamo sicuri che abbiano veramente smesso di funzionare?
Forse ci siamo persi nel rendere le identità visive contemporanee e minimal e non abbiamo studiato abbastanza la scienza.
In questo snack rimediamo!
5 min - Snack 19 | Personalizzazioni delle mail: funzionano davvero?
Le personalizzazioni non informative all'interno di DEM e Newsletter funzionano davvero?
Un argomento dibattuto e sempre in evoluzione. In questa puntata vi presento uno studio che dice: sì, le personalizzazioni funzionano.
Mentre scrivo, però, nuovi studi stanno dimostrando il contrario... La bellezza della scienza.
Stay tuned per un aggiornamento!
5 min - Snack 18 | Dobbiamo riscoprire le 4P del marketing
In questo snack, una ricerca sul campo nel settore automobilistico ci ricorda l’importanza di considerare il marketing come una disciplina integrata.
Il focus sulla singola P delle Promozione riduce enormemente l’efficacia delle strategie.
Fonte: https://doi.org/10.62383/studi.v2i3.588
7 min - Snack 17 | Popcorn, vino ed effetto esca
Facciamo chiarezza su uno dei bias più conosciuti nel marketing.
Perché si parla di effetto esca? Come mai compriamo sempre i popcorn che costano di più?
Anche in questo snack, le risposte ce le dà la ricerca scientifica.
Fonte: Devine S, Goulding J, Harvey J, Skatova A, Otto AR. How decoy options ferment choice biases in real-world consumer decision-making. NPJ Sci Learn. 2025 Aug 22;10(1):60.
7 min - Snack 16 | Effetto Peltzman: la percezione del rischio nel marketing
Un economista ha generato scompiglio nel settore automobilistico dichiarando che le misure di sicurezza come la cintura e gli airbag non avrebbero diminuito drasticamente il numero di morti…
Sembra controintuitivo ma l’effetto Peltzman chiarirà ogni dubbio!
7 min - Snack 15 | Marketing e unicità: il false uniqueness effect
Tendiamo a sentirci unici rispetto ai nostri pregi e pensare che i difetti siano attitudini che condividiamo con un gran numero di persone.
È realmente così? Come può il marketing sfruttare questo bias?
Fonte: https://sk.sagepub.com/ency/edvol/socialpsychology/chpt/false-uniqueness-bias
6 min
About Communication Snack
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Il podcast di Inside Marketing a cura di Tommaso Corso che ogni due settimane sforna pillole di ricerca scientifica per sfatare il mito che la comunicazione sia solo una scienza delle merendine.