👨‍🔬Nel quinto snack analizziamo un esperimento di un team di neuroscienziati. Scopriamo quali zone del cervello si attivano durante una decisione d’acquisto, prima bendati e poi a occhi aperti.

Le protagoniste? Le eterne rivali Coca Cola e Pepsi! Chi vincerà?

Fonte: Samuel M. McClure, Jian Li, Damon Tomlin, Kim S. Cypert, Latané M. Montague, P.Read Montague, Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks,

Neuron, Volume 44, Issue 2, 2004

Lo snack di questa settimana punta i riflettori su un ormone fondamentale nella comunicazione: l’ossitocina.

Scopriamo come lo storytelling ha il potere di stimolarlo e perché, quando ascoltiamo la nostra storia preferita, ci scende sempre la lacrimuccia.

Fonte scientifica: Why inspiring stories make us react: The neuroscience of narrative, Paul Zack Ph.D.

🍿 Le notizie false viaggiano più velocemente, ci interessano di più, sono utilizzate dai più importanti leader politici e dalle aziende, ma perché?

👉 In questo snack scopriamo come un piccione ci può spiegare il senso delle fake news

In questo Communication Snack scopriamo finalmente perché TikTok é considerato la miniera d’oro del marketing contemporaneo ⚱️

Brand, ora tocca a voi!

Ricerca scientifica:

Ortiz, J.A.F., De Los M. Santos Corrada, M., Lopez, E. et al. Don't make ads, make TikTok’s: media and brand engagement through Gen Z's use of TikTok and its significance in purchase intent. J Brand Manag 30, 535–549 (2023). https://doi.org/10.1057/s41262-023-00330-z

In questo primo Communication Snack scopriamo come mai il nostro portafoglio piange di più se prima di fare shopping ci beviamo un caffè ☕️

Quanto marketing e quanta comunicazione ci sono in una tazzina d’espresso?

Ricerca scientifica:

Biswas, D., Hartmann, P., Eisend, M., Szocs, C., Jochims, B., Apaolaza, V., Hermann, E., López, C. M., & Borges, A. (2023). Caffeine’s Effects on Consumer Spending. Journal of Marketing, 87(2), 149-167. https://doi.org/10.1177/00222429221109247