Comunicación

Les dejo mi ponencia en el X Congreso de ALICE (Asociación Latinoamericana de Investigadores de Campañas Electorales que se desarrollo la semana pasada en Mexico.

Descripción de la presentación

TikTok y el formato de video corto vertical: como entra la comunicación política cuando el tiempo es nada y el entretenimiento es todo

Hay una nueva etapa en las redes. y decimos redes pero no decimos redes sociales porque se ha acabado, ha terminado el ciclo donde el "gráfico social" de seguidores, amigos y seguidos ordenaba la distribución de contenido.

Los posteos viajan mediante la recomendación algorítmica al ritmo del esquema ParaTi, que se ha transformado en la metodología corriente de casi todas las redes ex sociales.

Aunque denominamos toda la experiencia con el nombre "TikTok" lo cierto es que el suceso que está en proceso no es exclusivo de la aplicación de origen china sino de una nueva etapa (que comenzó allá por 2019) donde el sistema digital ha sido roto definitivamente hacia la recomendación algorítmica

Para la acción política institucional esto es un problema grave. También lo es para los grandes medios de comunicación de base analógica.

El sistema de recomendación algorítmica supone mantener una vertical de contenido con lo cual la agenda multi temática propia de la comunicación política se encuentra a destiempo de la nueva modalidad

Si te interesa más info sobre este tema podes escribirme a [email protected]

Lo que está pasando en la comunicación política y el mundo digital

Hable en una radio de Argentina y acá te lo comparto

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Me preocupa desde hace tiempo que las organizaciopnes, partidos, y personas que buscan una democracia donde se amplien derechos puedan tener una narrativa convocante y con capacidad de circular

Para eso hable con Adrian Lutvak, comunicador, activista, pensador

Fue parte de la útlima campaña nacional de Unión por la Patria, dentro de la lista de Juan Grabois.

Algunas reflexiones que me parecen necesarias sobre la necesidad de pensar un recorrido comunicacional propio para el movimiento popular y nacional en Argentina

Esta semana entreviste a Santiago Castelo, especialsita en comunicación, parte del equipo de Ideograma con basta trayectoria en investigación y praxis en campañas.

Nos cuenta de su libro "La Biografia en Comunicación Política", un trabajo muy interesante

Redes de Santiago Castelo https://twitter.com/SantiagoCastelo

La campaña en EEUU para los próximas presidencial está totalmente lanzada y tendrá en breve paradas vinculadas a las primarias de ambos partidos, donde todo indica a priori que serán consagrados Joe Biden y Donald Trump.

Desde el 15 de Enero hasta el 8 de Junio se establece el calendario de los estados para las primarias, mientras que la elección general se realizará el martes 5 de noviembre.

Aunque algunos consultores y voces internas han planteado alguna objeción a la candidatura del actual presidente, marcando temas de edad, falta de iniciativa y representatividad para enfrentar a Trump lo cierto es que desde hace unos 10 meses ya funciona un sistema de donación de fondos y distribución de contenidos vía correo electrónico y mensajerías instantánea.

El sitio web está orientado a conseguir donaciones, voluntarios y distribuidores de contenido además de consolidar una gran base de datos donde se dividen los grupos por geolocalización y temas de interés.

"Terminemos el trabajo" es la consigna centralmente que atraviesa está etapa de la campaña con muchas imágenes de la fórmula ganadora en la última elección presidencial.

Todo indica que es Biden para los demócratas.

Además han desarrollado desde la Casa Blanca una estrategia de contenidos mediante una red de influencers que aunque no son figuras orgánicas del Partido coinciden en la visión general. El método es muy sencillo y constó de dos pasos.

Por un lado el responsable digital de la Presidencia, Rob Flaherty, ha dejado de responder a la estructura tradicional de prensa y comunicación; han creado una zona "autónoma" orientada a la disputa en los entornos digitales que responde directamente al Presidente.

El otro paso fue armar una sala en la propia Casa Blanca donde asisten creadores de contenido y se discuten proyectos de e ideas del gobierno para luego se han contadas en historias por cuentas que no son oficiales pero que responden a la estrategia.

En particular se está haciendo mucho hincapié en TikTok donde los demócratas le sacan ventaja a los republicanos. La estrategia es generar un plano B de la campañas con cuentas no oficiales de personas jovenes que tienen sus propias comunidades.

Enlaces de interes: video Trump https://x.com/EstebanConcia/status/1743614566024556951?s=20

Acá podés ver cuentas que están haciendo los creadores de contenido ligados a Biden: Harry Jsissons https://www.tiktok.com/@harryjsisson y Iam Legall https://www.tiktok.com/@iamlegallyhype

Tendencias que se van a expresar y que hay que tener en cuenta.

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Matar el ego y hablar de las tendencias

⏯ Generé una de las cinco cuentas más grandes noticias en TikTok con 5 millones de reproducciones de video por mes.

Arme una estrategia muy simple que consiste en dos grandes ejes

Aparecer en Para Ti

Hablar de lo que le interesa a las personas

El 90% del contenido en la plataforma funciona por recomendación, los seguidores dan un buen impulso pero la clave es aparecer en ParaTi.

Para esto hay que tener constancia en una misma vertical.

Es un gran tema del cual se desprenden sub relatos pero siempre agregando valor sin moverse de la estrategia.

Es la manera en la que el algoritmo puede entender de que se trata y desplegar su poder de distribución para conectar personas por intereses

El segundo eje es matar el ego: no hablar nunca de uno hablar siempre sobre lo que está en tendencia, en conversación, es una escucha activa desde la cual hacer el contenido.

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10 cosas que están funcionando en campañas

Este posteo está realizado en base a experiencias de trabajo en campañas locales y colaboración en nacionales.

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Un repaso por las tendencias de redes, contenido digital y campañas. Argentina y América Latina 2023.

Este Podcast es un recorte de fragmentos de una entrevista del último 4 de Octubre en FM Ambiente perteneciente a la Federación Nacional de Trabajadores de Obras Sanitarias (FeNTOS)

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No es bailar ni cantar. Tampoco hacerse el chistoso.

Hay mucho desconocimiento y preconceptos sobre la aplicación.

Acá te contamos parte de nuestras experiencias desde 2018 con el formato del video corto vertical.

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