Comunicación

Escuchamos a Lucio Guberman, docente y consultor en comunicación política a propósito de su libro "Flor de posicionamiento, popularidad y jugadas políticas en campañas electorales" de editorial Biblos.

Exposición de Christian Salmon el autor de los libros Storytelling: La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, La era del enfrentamiento.

Especialista en el arte de contar historias y su vínculo con la comunicación política.

Extracto de su participación en en la provincia de Santa Fe en 2017.

Así como hace poco menos de un año pusimos en relieve dentro de las Tendencias de 2022 el rol clave del formato de video corto vertical ya podemos ir señalando lo que puede pasar en lo viene.

Lo más fuerte está siendo el rol de la mensajería ahora puesta como un formato, o como todo un medio de comunicación.

Comunidades de WhatsApp. En una estrategia de contenidos da habitualidad. El 70% de nuestra experiencia digital es probablemente dentro de esa aplicación.

TikTok. Quedan pocas dudas que viralidad está dentro de sus fronteras. Junto a Kwai y en menor medida Reels es el único lugar que genera movimiento orgánico y descubrimiento de nuevas audiencias.

Si tendríamos que seguir con un listado de aplicaciones y funciones podemos decir que en segundo orden aparecen dos más

Facebook. Para mensaje “masivo” generalista. La más grande pero la menos potente.

Instagram. Para construir la marca y vínculo votantes sub 30 que serán el grupo etario más grande en el padrón electoral con alrededor de un 40% de peso específico.

No es un plan, no es algo de “gurues”, es lo que pasa si se estudia sistemáticamente el movimiento digital.

Suscribite.

Los primeros años del presente siglo vieron el nacimiento de ámbitos digitales donde podíamos conectar con nuestros amigos, conocidos o compañeros de estudio. Tan simple e inofensivo como suena. Conectar personas conocidas mediante computadoras y luego teléfonos inteligentes.

Luego vino el entretenimiento que ya no era potestad de la televisión o la industria del cine.

Y el derrotero no paró nunca. Desde 2010 esas redes de amigos se transformaron en redes de información y al paso en redes de opinión. Pero siempre conservaron su estructura original pensada en torno a comunidades donde había que seguir personas.

Eso hasta nuestros días donde el avance de la inteligencia artificial ha hecho que las redes dejen de ser redes sociales donde el gráfico social de seguidos y seguidores ordena el contenido a redes de recomendación donde los algoritmos nos entregan material a la carta de nuestros intereses y deseos.

El segundo cambio estructural es que las redes se han transformado en un botín geopolítico junto con la irrupción de nuevos liderazgos con base ya no en la creatividad y/o lucidez tech (como Steve Jobs, Mark Zuckerberg) sino en la posesión de dinero o la capacidad para armar alianzas financieras.

Así llegamos a que Twitter tenga un solo dueño, deje de ser una empresa pública y salga del sistema de capitalización de mercado. Se vuelva privada.

Y este caso es de total trascendencia global porque Twitter es entre otras cosas la red de noticias más rápida del mundo y el único entorno digital/físico donde conviven tantas referencias y liderazgos de las más diversas disciplinas, desde el arte pasando por el espectáculo, el deporte, la política y el periodismo.

odo en lógica directa, al nicho, a lo concreto. Poco escrito.

Esto no significa que las personas no lean libros: al contrario, de hecho en TikTok una de las tendencias siempre es lecturas recomendadas.

Pero si significa que el contexto de uso cultural es en formato de píldoras o clips pequeños.

Copywirting es una disciplina nueva producto del contexto definida el arte y la técnica de escribir en la tiempos de crisis de atención, dispersión y desconfianza

Algo sabemos. La idea de escribir para la persona recostada al lado de un estufa a leña en el invierno concentrado por horas en un libro no es el desafío habitual que supone escribir en las plataformas digitales

Escribimos, comunicamos, interpelamos, conversamos con personas que están haciendo otras cosas mientras interactúan, que tienen muchas ventanas abiertas y cuya tolerancia, umbral de atención, espera, es cronometrado.

Segundos. 15, 17, 20. Los que sean pero son pocos.

La redacción lo es todo (o casi todo) en redes ….

Con respecto a redes sociales y la técnica del copywriting hay que generar entrenamiento.

Parte de esta técnica se adquiere precisamente escribiendo bajo estos parámetros: contenido corto, emocional, conversacional, horizontal, simple, llana.

Pero lo corto no es algo de menos calidad, se debe cumplir la base de la escritura que es contar una historia en cada posteo. Para eso comiencen por el final.

Te será mejor si contas lo más sustancial al comienzo y luego desarmen las partes de la historia (el o los personajes, la situación conflictos, los esfuerzos de superación/solución y el desenlace) haciendo al revés de lo que no han enseñado hasta ahora en el periodismo y la información.

La mala redacción mata el buen contenido. La redacción es en parte arte y en parte ciencia.

El arte proviene de entender por qué algún contenido resuena, y la ciencia proviene de observar lo que ya has escrito.

Si no pasas tiempo estudiando redacción y analizando tu contenido anterior, es probable que tu escritura nunca despegue.

Un eje es que hablarles a todos es hablarle a nadie. Esto es importante. Hay conocer a nuestro interlocutor y gestar así una conversación.

Los publicistas dicen que la mejor pieza creativa es conocer al interlocutor.

La comunicación/información se ha transformado en una selva multicolor, ruidosa, indescriptible.

Miramos el teléfono unas 300/400 veces al día a la vez que estamos cruzados por unos 2000/3000 estímulos publicitarios al mes.

Mucho ruido, pocas nueces, o en este caso poca claridad.

Por eso comunicar hoy en gran parte es lograr una identidad clara, limpia, ordenada. El otro sabe que se va a encontrar, el otro sabe cuales son mis valores/ideas.

Precisión, simplicidad, homogeneidad, continuidad, coherencia.

Quizá es volver a las fuentes: a la consigna clara.

Es como encontrar un lugar al sol en medio de un gran patio con muchos claroscuros.

No importa si el lugar el chico al comienzo ya que lo primordial es encontrarlo y luego hacerlo crecer.

Es probable que un 70% de nuestra estadía digital la pasemos en WhatsApp o en sistemas de mensajerías de redes sociales.

Y claro, así como la dinámica del video corto está afectando nuestro poder de atención es posible que nuestra escritura también este manifestando severas transformaciones.

Parece así: redactar en lo digital tiene mucho que ver con simular una conversación de mensajería instantánea en la vida cotidiana.

Puede sonar extremo, redundante o hasta limitado pero la comunicación en esta etapa debería ser generar/construir una conversa entre conocidos.

Sería entonces simple, claro, preciso, directo, contundente, llamativo y un paso a la vez.

Una “tiktokenización” de la palabra.

Frases cortas, oraciones de pocas palabras, párrafos con dos o tres oraciones, texto resaltado, ideas fuerza remarcadas, palabras claves subrayadas

Y lo dicho. Esto no significa que no haya relato.

Al contrario cada mensaje hay que tomarlo como un episodio de una serie que construye una historia, una identidad en torno al desarrollo de una marca.

Escribir, redactar, crear contenido será pensarnos en una conversación más bien de tipo horizontal.

(*) Esteban Concia, Creador de Conversatorio ComPol, Centro de capacitación en comunicación digital y Peronismo.

La métrica de seguidores ya no es tan importante y comienza a ser reemplazada por los seguidores.

El contenido circula por intereses y no por amigos /seguidos

1 - El video corto vertical como principal formato 2022 y 2023. Como hemos dicho un formato que aún en poco tiempo debe contar una historia y que sus características más fundantes son lo entretenido, lo singular y lo auténtico

2- El algoritmo Para Ti o de recomendación. No importa tanto los seguidores sino que el contenido este enfocado en una audiencia/temática. El resto lo hace el algoritmo que distribuye el material de acuerdo a intereses.

Estos días lo explicó claro Mark Zuckerberg "Si bien estamos experimentando un aumento en el video de formato corto, también estamos viendo un cambio importante en como llega contenido a las personas: del gráfico social o de seguimiento a tener ahora más de su feed recomendado por los gustos"

Y remarcó “El nuevo paso es que con Inteligencia Artificial se recomienda contenido a gusto del usuario incluso si el contenido no fue publicado por un amigo o alguien a quien sigues”.

Clarito.

3- La vista vertical de desplazamiento, es decir contenido para celular en vertical y cuya manera de mirar y trasladarse es mediante una acción del dedo hacia arriba.

José Norte Sosa con mucha experiencia en la comunicación política comparte impresiones en torno a tecnología, plataformas, datos y campañas.

Si podes escucharlo te vas a llevar conceptos honestos, limpios, claros y procedentes.

Una salvedad: utilizamos el Meet así hay un momento que tomamos como ejemplo compartiendo pantalla que claro en audio no "se observa" pero se entiende el concepto.

Gracias José por compartir el momento y la experiencia.

Instagram publico pautas para creación de contenido

Sostiene que en feed, donde, al igual que en Reels y la sección "Explorar", las recomendaciones se personalizan según tus intereses.

“Las recomendaciones generan más oportunidades para que las personas encuentren inspiración o entretenimiento, y para que los creadores como tú amplíen su comunidad y puedan vivir de lo que les gusta”

Tips para aparecer en recomendaciones

1 Publica contenido original: esto incluye el contenido que tú filmaste o que nunca se publicó en Instagram. Evita volver a subir reels que ya están en Instagram o publicar contenido no original o recopilado. Si ves un reel que crees que les encantará a tus seguidores, puedes compartirlo en tu historia con el botón "Compartir". Si trabajas con otro creador, usa la función Colaboraciones

2 video vertical : Crea reels atractivos: asegúrate de que los reels sean parte de tu estrategia de contenido para aprovechar al máximo las oportunidades de aparecer en las recomendaciones.

3 Consigue que te descubran con la función de búsqueda: los resultados de búsqueda se basan en el texto. Por eso, asegúrate de incluir palabras clave relevantes

Hoy todo es recomendación de contenidos.

En nuestros newsletter lo desarrollamos cada semana.

https://www.getrevue.co/profile/estebanconcia

Dice los especialistas "En los medios de recomendación, el contenido no se distribuye a redes de personas conectadas como medio principal de distribución. En cambio, el mecanismo principal para la distribución de contenido es a través de algoritmos opacos definidos por la plataforma que favorecen la máxima atención y participación de los consumidores. El tipo exacto de atención que buscan estas recomendaciones siempre lo define la plataforma y, a menudo, se adapta específicamente al usuario que consume contenido. Por ejemplo, si la plataforma determina que a alguien le encantan las películas, es probable que esa persona vea mucho contenido relacionado con películas porque eso es lo que capta mejor su atención"

La marca personal puede ser una excelente manera de hacer crecer su negocio, pero también puede ayudarlo a encontrar trabajo. Ya sea que esté buscando un nuevo trabajo o simplemente quiera asegurarse de que las personas conozcan sus habilidades y talentos, aprender a promocionarse en las redes sociales es una excelente manera de que las personas sepan de qué se trata.

La marca no se trata solo de cómo te ves y cómo actúas, se trata de qué tipo de persona eres. Al comprender cómo calificarse a sí mismo correctamente, podrá encontrar el trabajo o la carrera profesional adecuados para usted.

¿Qué es la Marca Personal?

La marca personal es una imagen que representa a la persona real detrás de la cuenta de redes sociales. Se trata de mostrar quién eres como individuo en lugar de solo mostrar a qué te dedicas en el trabajo o qué intereses tienes en común con otras personas en las redes sociales.

Este tipo de marca se presenta de muchas formas, pero todas implican la creación de una identidad que se destaque entre otras para atraer la atención de posibles empleadores o clientes. Si se hace correctamente, puede mejorar la comunicación y las relaciones con otras personas tanto en línea como fuera de línea en la vida real.

Usar las redes sociales para marcarte a ti mismo

Las redes sociales son un gran espacio para promocionar tu marca personal. Si lo hace, puede ayudarlo a construir su marca personal y ganar más exposición a las personas que pueden estar interesadas en usted, sus productos o servicios.