Comunicación

Hace muy poco tiempo que se cruzaron las historias.

La Tele ya no es el lugar de mayor recepción de recursos publicitarias sino que las plataformas digitales tomaron el lugar.

Sostienen los que saben que la relación en un futuro de mediano plazo será una relación de 7 a 3 a favor de redes y demás.

Esto es explicable.

Publicidad digital es más económica: en nuestra experiencia de trabajo en relación a televisión e inversión en redes la diferencia de valor es al menos unas diez o quince veces menor.

Además claro es medible. Se sabe a las personas a las que se accedió, las distintas reacciones que generó el aviso y por supuesto la capacidad de segmentar pero no solamente en términos de las “huellas digitales” que por ejemplo ofrecen Facebook/Google sino desde datos que podamos “arrastrar” desde el mundo fuera de línea.

Un poco de esta trama tratan nuestros espacios de capacitación y entrenamiento

Finalmente, aunque no menos importante, no hay intermediación. No hay “operadores”, “editores” y demás cruces de intereses que hacen más compleja la gestión de la publicidad en los medios analógicos.

Enigma.art lanza el primer marketplace de NFTs de artistas masivos de Iberoamérica

● La plataforma tendrá disponibles piezas de músicos que totalizan casi 100 millones

de oyentes digitales mensuales y nuevas obras originales de los más destacados

artistas plásticos latinoamericanos.

● Soda Stéreo - Gracias Totales, Babasónicos, Nicki Nicole, Bizarrap, Lali, Camilo, Los

Fabulosos Cadillacs, Marcos López, Conociendo Rusia y Marta Minujín, entre

muchos otros, aportarán una selección curada de piezas inéditas y exclusivas.

● Facundo y Manuel Migoya son los fundadores de Enigma.art, junto con las

productoras Popart Music, Lauría Dale Play Records y Pepo Ferradas. La

plataforma tiene además una alianza estratégica y de inversión con Ripio,

empresa pionera en el ecosistema cripto de América Latina.

La palabra "metaverso" ha entrado en el lenguaje común, pero sigue habiendo diferentes formas de conceptualizarlo y definirlo.

Así define la temática este informe del Foro Económico Mundial

El metaverso estará conformado por tecnologías que utilicemos para acceder a él, que podrían incluir la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA) y las interfaces cerebro-ordenador (BCI).

Las principales empresas tecnológicas, como Apple, Google, Meta Platforms (Facebook), Microsoft, Niantic y Valve, están desarrollando la tecnología que dará forma al futuro del metaverso.

En definitiva una Internet de tipo inmersiva, estar adentro de la red y no únicamente mirando desde afuera a través de una pantalla.

el futuro parece ir por acá

Hacer vivos suma mucho.

Permite generar contenido interactivo, más participativo y entretenido que una simple sucesión de posteos.

Además ya que el algoritmo interpreta que hay mucho movimiento en la cuenta esto genera que posteos anteriores y futuros obtengan mas alcance.

Estos se repite en cada red social, que además que venimos sosteniendo que cada una de ellas va copiando características de su competencia entonces todas tienden a homogeneizarse.

En Instagram se podrán fijar los vivos, en Tik Tok se pueden programar y dejarlos como un enlace en un video, en Facebook luego se pueden volcar en el muro luego de finalizados y se mueve mucho allí, de hecho es el tipo de contenido que más interacciones genera en la app.

Programación, grabación del contenido, interacción en vivo: prácticamente es un neo formato entre televisión e streaming. Al menos de manera sistemática una vez por semana da mucho resultado.

Generar contenidos de audio da buenos resultados.

Hay cierta “fatiga” de pantalla, un agotamiento del ojo o en todo caso de la relación cuerpo/dispositivo. Pero además está latente la cultura radiofónica extendida durante más de 100 años y aún presente.

Es más, creo que es uno de los formatos que más crecimiento va a tener en este tiempo.

Permite cercanía, tiempo para construir un relato/historia, conversación, identificación y además recupera una función originaria y fundante de la comunicación humana: escuchar y hablar.

Canales y programas de Podcast, estrategias de mensajes de voz en mensajería instantánea, salas de audio interactivas en vivo, aplicaciones de audio social, notas y noticias con opción de ser escuchadas pueden ser algunas herramientas válidas para este año.

Esta semana en la “llamada de ganancias” Meta expuso muestras de cierto agotamiento. Claro que sigue siendo un gigante pero está en problemas.

Estas son la 5 razones por las que Zuckerberg ya no descansa tranquilo.

1) Los usuarios se están cambiando a Tik Tok; haciendo cuentas allí pero sobre todo pasando mucho tiempo en el formato del video corto.

2) El escrutinio antimonopolio le impide seguir comprando. La máxima de Zuckerberg era “mejor comprar que competir”. Bueno, ahora ya no lo puede hacer; incluso si “zafa” de la demanda por las compras de Instagram/WhastApp hacia adelante es difícil seguir el mismo método.

3) Los llamados Facebook Papers surgieron el año pasado, detallando evidencia de que la compañía sabía de sus propias irregularidades. Los documentos impactaron fuertemente la imagen pública de Meta, incluso cuando la compañía rechazó muchas de sus conclusiones. Hoy los talentos ya no quieren trabajar en la empresa.

4) Apple mató la capacidad de Face de mostrar anuncios. Es que con la nueva modalidad de la “manzana” de alertar al usuario ante la posibilidad de ser “rastreado” las posibilidades de conocer mejor al usuario y llegarle con publicidad bajo bastante. De hecho un 70% de usuarios Apple prefiere no ser “trackeado”.

5) El Metaverso está llegando pero para ser un momento hegemónico y extendido en la población faltan aún 5 años. La principal apuesta de Meta requiere mucho de inversión con resultados que recién supuestamente se verán en el mediano plazo.

Hablamos con Rodrigo González creador y fundador en 2015 de la start -up chilena que ha puesto en funcionamiento MinVerso.

Es una plataforma que permite realizar encuentros, trabajaos y gestión en la actividad minera desde el encuentro virtual de las personas involucradas

Pasen y escuchen, las nuevas tecnologías también se puede desarrollar desde América Latina. Una experiencia, innovadora que finalmente será lo que viene.

Les dejo las principales métricas y data sobre el mundo digital 2022. Tiempos de uso, cantidad de usuarios, comparativas, crecimientos y todo lo que tenes que saber sobre el marco general de lo digital.

Más info en nuestro newsletter semanal.

https://www.getrevue.co/profile/estebanconcia

Parece así:

*Video corto

*Contar historias (no la tuya sino la que el otro habita)

*Crear canales propios (suscripción correo, podcast, sitios)

*Generar comunidades no audiencias

Accede a más info y herramientas en nuestro libro gratuito "Anuario de la Comunicación 21 22" // Podes descargarlo en https://conversatoriocompol.com.ar/anuario-de-la-comunicacion/

Se suponía que Internet marcaría el comienzo de una Edad de Oro de los medios: un mundo de abundancia infinita donde cualquiera puede crear lo que quiera y todos pueden encontrar lo que les interese. Pero mientras que la predicción de Gates de que se podía ganar dinero en línea a través del contenido ha demostrado ser cierto, gran parte de ese dinero ha pasado por alto a los creadores que producen el contenido, aterrizando en cambio en los bolsillos de las plataformas que lo agregan.

Esta es la historia de cómo web2 internet rompió el modelo de negocio de los medios, y cómo la llegada de web3 señala una disrupción en ese modelo de negocio que inclina la balanza a favor de los creadores. Sin métodos de

monetización nativos integrados en la Internet web2, los modelos comerciales predominantes eran opacos, basados ​​en publicidad y dependientes de redes de jardín cerrado, lo que daba una ventaja enorme a las plataformas.

En el horizonte, los nuevos modelos comerciales y tecnologías prometen desbloquear el tipo de oportunidad y control económicos que conducirán a una verdadera Edad de Oro creativa para artistas y creadores.