Comunicación

Trabajo nacional en Argentina de Zuban Cordoba. Facebook es plataforma más usada y le “gana” a televisión Televisión Dorso de la mano con el dedo índice señalando hacia abajo 1 de cada 3 #argentinas os la usa poco e incluso nada

Más del trabajo de Zuban Córdoba. You Tube aun importante pero perdiendo usuarios ante el fenómeno del video corto que se expresa de mejor manera en otras aplicaciones. Tik Tok en menos de 2 años ya reúne el mismo uso de Twitter.

Tik Tok es un gran sujeto “hablado” pero poco explorado a la hora de producir contenidos.

Desde nuestra experiencia generando cuentas, si se entiende el ADN de su funcionamiento es posible crecer de manera rápido y crear una comunidad muy activa.

Es bueno saber que la gran mayoría (un 80%) lo usa para mirar y no para producir contenido entonces hay lugar para el que genera posteos; pero no será siempre así. El momento para entrar es ahora.

Otra tema importante es no es cierto que sea el lugar de los sub 20: lejos de eso la composición penetra cada vez en grupos etarios más amplios. Otro mito a derribar es que los contenidos son bailes, improvisaciones, actuaciones. Eso explica un tercio del contenido, el resto tiene que ver con personas que enseñan o comparten experiencias; es una red de mucho compartir lo que uno ha acumulado en conocimiento

¿Puede maridar política y Tik Tok ? Si claro, y no es necesario hacer “pasayadas”. Es necesario en todo caso hablarle a cámara en corto plano, mostrar momentos intensos y atractivos de un plan de gestión, es clave trabajar temas específicos y no hacer generalismos, generar pequeñas actuaciones que expliquen como funciona un servicio, es importante dar un valor, un servicio.

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Empezando a organizar la capacitación y formación que vamos a realizar en toda la Argentina en torno al uso de las redes sociales en el plano electoral 2021 me pareció oportuno señalar algunas tendencias que ya podemos estimar como señales claras del comportamiento digital en este año.

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Este año la gran mayoría de usuarios se siente atraído y está la mayor parte de tiempo mirando videos cortos de alto impacto, que tienen una historia pero que son simples, efectivos, entretenidos y naturales.

Algunos están confundiendo la forma en que funciona este formato y pretenden crecer haciendo papelones y los usuarios no están pidiendo eso; en todo caso se trata de crear contenido original, fresco, mirando a la cámara en una distancia corta, transmitiendo cosas reales y sentidas; hoy lo emocional juega un valor estratégico ya no alcanza con explicar todo con datos y argumentos lógicos, por eso sentir lo que uno hace y creer es el primer paso.

Las plataformas que más se usarán durante la campaña destacó que "Facebook sigue siendo la plataforma con mayor cantidad de usuarios activos junto a You Tube y por supuesto WhatsApp que hoy es una red social; con lo cual sin esos tanques no hay estrategia de comunicación posible. Ahora bien cierto también es que cada mes que pasa las nuevas opciones como Tik Tok, Twitch, Discord o Telegram suman usuarios que migran de las grandes pero sobre todo las nuevas redes tienen la fortaleza de generar comunidades muy fuertes y esto es lo importante porque ya no se trata de audiencias, sino se trata de comunidades es decir gente que comparte intereses y que genera tendencias y acciones y eso es muy potente".

Sobre el componente generacional en el trabajo digital marco que "sobre todo en menores de 35 años podemos ver claramente dos tendencias fundamentales, por un lado que están retirando de Facebook pero por otro que confían en las redes como forma de informarse, y no hablamos de las cuentas de los medios analógicos sino de otras cuentas de personas o referentes en un nicho. En definitiva el panorama es que sin Facebook no se puede pero solo con Facebook no alcanza"

Algunas ideas en torno a las campañas en Argentina en 2021.

"La grieta siempre fue el negocio de las derechas"

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Si estás usando Instagram recomendamos fuerte los Reels. Digamos que la red paso del muro (feed) a las historias, y ahora está mutando a promover el formato de video corto. Los Reels tienen una exposición 4 veces mayor a la de las publicaciones tradicionales. Pero incluso el muro (feed) de Insta va a ir mutando de la foto a la promoción de videos, incluso se podrán ver en pantalla completa y no tan solo en esa “franja” apaisada que vemos en la actualidad.

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Este es el formato que más funciona. El video corto es lo que va.

En la semana esta leyendo el diario del Partido Comunista Chino “El diario del Pueblo”, una de las fuentes que utilizo para tratar de conocer lo que está pasando en comunicación y tecnología en una zona que es una de las dos referencias básicas en este momento.

Miré un artículo que me llamo la atención donde el PC reivindicaba el hecho de que el país había llegado a los casi 1000 millones de usuarios de contenidos audiovisual (videos) y en particular de detenía sobre el formato video corto marcando que el cerca del total de millones de usuario lo preferían.

Cierto es que a diferencia de otras industrias el tipo de consumo y uso de las plataformas digitales tiende a tener mucho de global y esto de China refuerza una tendencia: el video corto de alto impacto es el principal formato para construir comunicación

La narrativa en general ene el formato video es la preferida por usuarios y dentro de ella predomina la pieza con mucha transición, lenguaje claro y directo, con golpes emocionales y planos cortos. Luego en la preferencia están los videos largos (integrados) y más allá los vivos.

Transitar y/o adaptar estrategias a lo audiovisual es una de las claves 2021. Todas las redes sociales y muchos medios analógicos están en una carrera contra el tiempo para parecerse a Tik Tok y estar junto al fuego de la tendencia. Más info en nuestro #Telegram https://t.me/s/EstebanConcia

No es costumbre pero incorporar matemáticos con recursos en programación es un imperativo en la constitución de grupos de comunicación.

La posibilidad de conocer lo que está pasando gracias a la super cantidad de huellas digitales que están circulando es junto herramientas de análisis más tradicionales un combo válido.

Estás placas salieron de utilizar el lenguaje de programación Python sobre la API de Play Store. Todos usan celulares, y el 90% con Android, con lo cual saber lo que pasa allí es sin dudas una “muestra” interesante.

Tik Tok recibe más comentarios y mejores valoraciones; la diferencia con Facebook al menos en este plano es muchísima.

Realizar una escucha digital mediante el “web scraping” (recolección automática de información) no da una orientación al momento pero además nos permite conocer patrones que configuran comportamientos futuros.

Madirar política, comunicación y matemática puede dar buenos resultados. Más info en https://www.getrevue.co/profile/estebanconcia

Con un buen editor de video nos presentamos en cualquier cancha

Hacer una campaña es tener un editor de videos.

Instagram ya no es una app para subir fotos

A veces más que encontrar la respuesta correcta es hacernos la mejor pregunta.

Claro, cuando te pones a pensar en armar las campañas la pregunta (equivocada) es que red social voy a priorizar, en qué medios de comunicación tradicional voy a pautar.

Bueno pero primero lo primero. Primero el formato, la narrativa correcta, el lenguaje del contexto. Y hoy eso es el video. Si me preguntaras te diría que con un editor de videos voy a la guerra.

Miremos esta semana lo qué pasó con Instagram

Sus días inocentes como una aplicación simple para compartir fotos cuadradas, ha terminado. El video es el futuro de Instagram, confirmó esta semana el director de la compañía, Adam Mosseri.

Mosseri dijo que la compañía busca apoyarse en el entretenimiento y los videos después de ver el éxito de competidores como TikTok y YouTube.

Describe algunos de los próximos cambios y experimentos que hará Instagram, que incluyen mostrar recomendaciones a los usuarios sobre temas que no están siguiendo y hacer que el video sea más envolvente al ofrecer una experiencia de pantalla completa.

Este es un recordatorio de que las plataformas sociales no son simplemente productos que hacen cosas específicas, son formas de llegar a un público determinado. Y a medida que esa audiencia cambia, también cambian las características que enfatizan las plataformas.

Recientemente escuchamos sobre los experimentos de Instagram con adiciones algorítmicas dentro del feed principal, pero la idea de basarlos en temas que los usuarios pueden seleccionar parece ser nueva para la plataforma. La aplicación también ha tenido experiencias de video en pantalla completa durante un tiempo para el contenido publicado en IGTV, Reels e Stories, pero Mosseri dice que la compañía quiere “adoptar el video de manera más amplia”.