Ser valiente en publicidad en estas fechas es como un deporte de riesgo: no es para todo el mundo. Por suerte, hay gente que todavía se atreve, y una de esas personas es Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky, con quien hablamos de creatividad en tiempos de cancelación.

Ángela ha firmado campañas para Coca-Cola, Mahou o La Liga, pero seguro que la conoces (y si no, deberías) por ese spot navideño que convirtió a un abuelo maquillador en símbolo de amor incondicional. Ha sido seleccionada en "See It Be It" de Cannes y también sabe lo que es lidiar con Autocontrol.

Charlamos sobre lo que cuesta sacar adelante una campaña valiente, por qué hoy hay marcas que prefieren pasar desapercibidas y qué consecuencias tiene eso para la creatividad. Diseccionamos con ella la delgada línea entre storytelling comprometido y el oportunismo, los efectos secundarios de la cultura de la cancelación, la autocensura y cómo rodearte de referentes te carga las pilas.

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Volvemos en octubre, si volvemos.

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Creación: Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Edición de sonido: Adrián Fernández
Presidente Honorífico: Toni Segarra
No-Bullshit Creative Director: Ferran López
El Becario: Edu Pou

¿Que dónde está el talento creativo? Si lo tuviéramos claro no habríamos grabado un programa, pero probablemente no está en esa reunión de las 7 de la tarde, ni debajo de una pizza fría en la agencia, ni mantenido por un sueldo precario.

Lo que sí tenemos claro es dónde está parte del talento: en México con nuestro invitado Daniel Granatta. Ingeniero, emprendedor, conferenciante, escritor, publicista, consultor, futurista, profesor y columnista (sí, todo eso), dirige ahora el estudio creativo de Kueski, una fintech mexicana. Ha pasado por agencias como JWT México o Grupo W, por startups tech como Platzi o Stori, y viene con el sello de aprobación personal de nuestro becario oficial, Edu Pou.

Daniel aterriza en ‘con C de copy’ (permitidnos la licencia aunque no haya volado nadie para este episodio) para hablar de creatividad fuera del hábitat natural de las agencias. Comentamos el cambio vital de pasar de agencias tradicionales a una fintech, exploramos dónde se oculta el talento creativo y debatimos sobre si la inteligencia artificial es la nueva amenaza o la aliada definitiva del mundo creativo. Buscamos la receta académica para ser creativo y tratamos de encontrar los sectores que están fichando talento creativo en masa (es para una amiga).

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Nuevo programa cada tres semanas.

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Podríamos decir que nos hemos venido arriba y hemos montado un directo, pero en realidad es que nos invitaron al Flúor Marketing Congress y aprovechamos para hacer el programa con público y algún aplauso (aunque fueron pocos, tampoco nos flipemos). ¿El tema? El valor de no ser mainstream, algo fácil de decir pero no tanto de sostener.

Aunque este podcast podría ser el ejemplo perfecto de la parte de no ser mainstream, hemos traído gente que sabe de la parte de aportar valor. Por un lado, Lis M. Torrón, directora creativa ejecutiva en la agencia RECLAM, donde junto a su hermano representa ya la tercera generación de creativos de la familia. Y por el otro, Ramón de Meer, director de marketing de Hijos de Rivera (Estrella Galicia para los amigos) para España y Portugal, la marca que lleva años demostrando que se puede competir con los grandes sin perder la esencia artesanal.

Hablamos sobre si lo antimainstream es posicionamiento honesto o puro postureo, exploramos cómo cambia la estrategia de contenidos cuando hablas a públicos minoritarios, qué ocurre cuando las marcas independientes crecen y atraen inevitablemente a los haters, discutimos si lo alternativo se ha convertido ya en mainstream (qué cosas, ¿eh?), y jugamos a etiquetar algunas marcas para descubrir quién sigue siendo auténtico y quién solo se ha subido al carro de la diferenciación porque antes molaba.

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¿Eres de esos que cree que si no hace un TikTok al día su marca caerá en desgracia? Relax, deja quieto el móvil un rato (por favor) y escúchate este episodio porque hoy hablamos de la dictadura del trend con alguien que sabe mucho de subirse (o no) a las tendencias, de cómo hacerlo y de cuándo no.

Marta Arranz, senior social & influencer strategist en Monks, una auténtica freak de la cultura pop y digital que ha sobrevivido al estrés de las redes en agencias top como We Are Social, Atrevia y Darwin Social Noise; aunque quizá os suene más de su proyecto @esoesuninsight.

Marta nos contará cómo se navega en las turbulentas (así, sin exagerar) aguas de las tendencias: hablamos del caso de Apple, que no toca un trend ni con un palo, entenderemos qué narices es exactamente un insight (por si ya se te ha olvidado) y por qué es clave para entender las tendencias, hablaremos sobre cómo detectar estas tendencias, cuánto duran y cuándo decidir sumarse o decir "paso", y nos mojaremos con las marcas que mejor y peor lo hacen.

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Este programa podría haberse llamado perfectamente “Make Brands Great Again”, pero nos daba miedo que Trump nos subiera los aranceles y nos fuéramos a pique. Así que lo dejamos en algo más discreto, aunque igual de real.

Hoy hablamos de lo que pasa cuando las marcas se ven arrastradas por los vaivenes de la política, de los discursos que cambian según sople el viento... y de cómo se gestiona todo eso sin que el logo acabe en la basura.

Para ayudarnos a navegar este tema tan ameno y sencillito contamos con Carlos Alija, un creativo de nivel internacional que ha currado en Wieden+Kennedy, Sra. Rushmore, BBDO, Publicis o MullenLowe, y que ha pasado por Londres, Nueva York, Los Ángeles, Sidney y Madrid. Un tipo que está en todas las listas de molar como Adweek’s 100 Most Creative y Campaign 40 over 40.

Además, con él repasamos casos como el de Coca-Cola durante el nazismo, SEAT en el franquismo o cosas más actuales como el borrado de contenido LGTBIQ+ de Iberdrola. También de cómo se gestionan campañas globales, de los cambios de última hora de los clienets, de cómo cambia todo con el regreso de Trump... y de si realmente existen marcas que se crean sus propios discursos o solo usan el propósito cuando conviene.

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Todo el mundo dice que lo más importante en publicidad es la creatividad. Hasta que hay que pagarla… ahí ya no están todos tan de acuerdo. Por eso nos preguntamos cuánto vale una idea, cómo se le pone precio a algo tan poco tangible o si su valor está relacionado con el tiempo que ha costado llegar a ella.

Para responder a todo esto nos acompaña Rafa Pomares, director creativo ejecutivo y cofundador de Siberia. Con un pasado en agencias grandes como Publips Serviceplan o McCann, y su trabajo ha sido premiado en festivales como El Sol, Premios Eficacia, El Chupete o La Lluna.

Con él nos metemos en algunos jardines relacionados con el tema. ¿Se deben regalar ideas? ¿Se puede decir “no” a concursos mal pagados? ¿Cuánto cuesta realmente una buena idea? ¿Cómo se le pone precio? ¿Es viable el modelo de pago por éxito? ¿Acabaremos vendiendo conceptos en Wallapop? Esto último era broma, aunque todo es ponerse.

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El sector publicitario tiene un problema.

Uno de esos de los que poca gente habla, pero que mucha gente conoce. La aparición de la cuenta de Instagram @seteniaquedecir.2024 ha puesto sobre la mesa una realidad muy incómoda: la cultura patriarcal, el acoso y el abuso de poder dentro de la industria. Los testimonios han sacudido al sector y han abierto un debate necesario.

Para hablar de ello nos acompañan Auxi Barea, vicepresidenta de Más Mujeres Creativas, profesora de Social Media en la UCM y exdirectora de social media y contenido de La Despensa, y Rocío Carballo, psicoterapeuta especializada en trauma y parte de la iniciativa Punto Violeta MásMu. Con ellas analizamos por qué ha estallado ahora, cómo funciona la dinámica de poder en agencias, qué papel juega la cultura del colegueo y qué podemos hacer para que esto cambie de una vez, de verdad.

También hablamos de las consecuencias psicológicas del abuso, de cómo las víctimas pueden encontrar apoyo y de qué responsabilidad tienen los jefes, las agencias y quienes han mirado hacia otro lado.

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Los negocios pequeños tienen un reto enorme: competir con gigantes como Amazon, destacar en un mercado saturado y hacer publicidad con presupuestos (a veces muy) ajustados. ¿Cómo es hacer publicidad para este tipo de negocios?

Nos lo cuenta Sonia Romero, fundadora de La Vecina, una agencia de Cádiz especializada en pequeños negocios, y convertida también en pequeño negocio, ya que comparte espacio con La tienda de La Vecina. Escritora, poeta, directora creativa y profesora de storytelling, Lola, VCCP, La Despensa o Remo fueron algunas de las agencias por las que pasó.

Veremos cómo se pasa de trabajar para grandes marcas a hacerlo con pequeños negocios, el reto y el placer de trabajar para el comercio local, las estrategias que necesitan o cómo se lidia con presupuestos (o la falta de ellos).

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Si te dedicas a la publicidad, marketing o la creación de contenidos seguro que te has preguntado alguna vez el título del capítulo de hoy, y para responderla hablamos con Gonzalo Madrid, uno de los responsables de contenidos tan conocidos como ‘Aprendemos juntos’ del BBVA o ‘Yu no te pierdas nada’ de Vodafone.

En este episodio comentamos sobre el cambio de rumbo de Meta con respecto a la moderación de noticias, la adicción a las redes sociales y los dispositivos inteligentes, la responsabilidad de las marcas e influencers, la contradicción del propósito… y nos planteamos preguntas: ¿Debería lo digital estar mucho más regulado? ¿Sería posible un “espacio público digital”? ¿Se ha roto internet?

Y no nos olvidamos de otros temas que teníamos pendientes: Pucho y el Cannes, Sonora, We Are Asombro, las preguntas incómodas… y la votación de mejores anuncios navideños de Reason Why.

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En este episodio nos acompaña Fernando de Córdoba, aka Gamusino, estratega freelance y autor de ‘Los secretos de las marcas’. Con más de una década de experiencia, ha trabajado para grandes marcas como Coca-Cola, ING o Philips, y ha compartido su conocimiento en instituciones como KSchool, Instituto Tramontana o la Universidad de Alicante.

Charlamos sobre su visión personal de la estrategia de contenidos, de branded content, de branding, de su marca referente en temas de contenido, de su paso por Xataka o Webedia, de filosofía e incluso de su primera clase de pilates, ¿por qué no?

Y como estamos en época navideña, no podíamos dejar pasar la oportunidad de comentar los anuncios de Navidad más recientes. Analizamos cuáles nos han tocado la patata, y sobre todo, cuáles nos han hecho desear que el Grinch se lleve la televisión, con un concurso de los peores anuncios de Navidad. Para saber qué anuncios deberían recibir carbón este año, no te pierdas este episodio.

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