ft.: Alegría Crespo

Pretender la excelencia en matemáticas o lenguaje o historia basados en pruebas memorísticas es anacrónico cuando los chicos -o usted- pueden acceder a esa información con un clic.

¿Qué pasa con la educación?

Redes Sociales, ¿nuevo poder del Estado?

1 Ejecutivo 2 Legislativo 3 Judicial (según Montesquieu)

4 Prensa (según Thomas Carlyle)

5 ¿Redes sociales (según Stephen D. Cooper) ¿Facebook? (según Zuckenberg)

ft:. Iván Sierra, Oswaldo Moren y Nuno Acosta

ft.: Felipe del Sol & Nicolás Pérez

Felipe del Sol & Nicolás Pérez aparecen gracias a diario El Universo.  Sus audiso corresponden a sendas presentaciones en Cannes Lions Ecuador.

Publicidad maliciosa, “smishing”, suplantación de identidad, “fake news”, rumores virales,  se resumen en crisis de reputación para su marca.  Afectan la credibilidad de sus contenidos.  Distorsionan los relatos.  Están omnipresentes en las redes.  Distraen y no venden... ¿o sí?

Circa 1974, Mario Benedetti -poeta uruguayo- publica "Táctica & Estrategia" y me pregunto, ¿una empresa busca seducir con su marca como el enamorado busca seducir a su pretendida? ¿enamorar es generar dependencia? ¿vender es cuestión de amor?

En palabras del poeta:

mi estrategia es

ft.: Maluly Oliva, Alexis Moncayo, Iván Sierra, Andrés Tacle, Luis Hanna, Xavier Marquez

La verdad, como institución, ha perdido credibilidad...  

“La mentira es universal… Todos mentimos; todos tenemos que hacerlo. Por tanto, lo inteligente es educarnos con esmero para que mintamos de manera juiciosa y considerada; para que mintamos con un buen propósito y no con uno pérfido; para que mintamos en beneficio de los demás y no en el nuestro; para que nuestras mentiras sean balsámicas, caritativas y humanitarias, y no crueles, letales o maliciosas; para que mintamos de manera agradable y simpática, no torpe y estúpida”, lo dijo Mark Twain circa 1882 en  su ensayo “La Decadencia del Arte de Mentir”.

¿Paro nacional o crisis de branding?

ft.: Luis Hanna y Eduardo Reinoso

¿Podemos sacar lecciones del paro nacional de Ecuador y extrapolarlas a las marcas? Estoy convencido que sí.

Sé que el país no es una empresa -per sé-. Pero Ecuador es una marca. Como marca son cad uno de los actores políticos -Gobierno, oposición, outsiders- del país.

En est podcast, 25 Lecciones del Paro Nacional en Ecuador

ft.: Oswaldo Moreno (politólogo) & Iván Sierra (marketer e investigador de tendencias)

El miedo es el mensaje de la liturgia de salvación.  Es una herramienta del poder para lograr obediencia civil.  Es el contenido de algunas marcas para empujar las compras.

Hablamos con dos especialistas -un politólogo y un marketer- sobre el miedo.

Porque el miedo es una herramienta de persuasión.  Como lo son la alegría, la rabia o el deseo.  Nos mueven a la acción.  

¡Que miedo!

Cuál es su historia?

Todos tenemos una narrativa propia.  La vida se recuerda en historias, no en datos, fechas, lugares.  Las marcas, las instituciones, los gobiernos, las religiones, usted, todos, tenemos una historia.

Hans Christian Andersen -escritor danés de cuentos para niños-  decía que “todo lo que miras puede convertirse en un cuento de hadas y puedes obtener una historia de todo lo que tocas.” 

f. Gustavo Manrique & Inés Manzano

Un estudio de Peninsula College of Medicine and Dentistry de la Universidad de Exeter (inglaterra) demuestra que la gente que vive cerca del océano es más saludable y más feliz que la gente que vive tierra adentro.   De hecho, en 1956 ya lo cantaba el cubano Osvaldo Farres...

 “En el mar la vida es más sabrosa / En el mar te quiero mucho mas…”

Pero estamos contaminando los océanos.  ¿Qué hacer?

80%  de la motivaciones humanas son visuales. Es más fácil concentrarse en  un problema o comprometerse con un resultado cuando está por escrito.   Cuando los hechos están por escrito, se convierten en parte de la historia.