Content Kompas

Wil je het nieuwe jaar goed beginnen? Begin dan met een blik op je bestaande content. Dat is namelijk je grootste marketingtroef. Je bestaande content beter benutten begint bij vaststellen wat je beste content is. Dat klinkt simpel, maar toch gaat dit lang niet altijd goed.

Want je beste content is NIET altijd je meest gelezen of meest bekeken content.

Heb je dat in beeld dan kun je enkele vrij simpele stappen zetten om meer rendement uit die content te halen.

In deze aflevering van de 100% Expert podcast hoor je hoe je wel de beste content goed in kaart brengt. En je hoort 5 praktische stappen waarmee je het rendement van die best-presterende content nog verder vergroot.

Zodat je in 2023 nog meer effectieve content tot je beschikking hebt.

Je best-presterende content is content die:

1. Veel bezocht wordt EN waar bezoekers lang blijven
2. Verder gedeeld wordt op social media of via mail
3. Gewenste acties oproept bij je bezoekers
4. Een goede of stijgende positie in Google heeft
5. Aansluit op je producten of diensten

Meer rendement halen uit je beste content kan op 5 manieren:

1. Goede en passende CTA's plaatsen
2. Duidelijker aanzetten tot meer delen
3. Focus op hogere posities in Google
4. Zorgen dat content die hoog in Google staat beter gelezen wordt
5. Nieuwe, gerelateerde content maken die aansluit op je best-presterende content

Bij een contentplanning voor een nieuw jaar of nieuwe periode moeten je eigen zakelijke plannen en doelen je vertrekpunt zijn. Op basis daarvan kun je je eigen thema’s en onderwerpen vaststellen, waarbij jouw doelen, jouw doelgroep en jouw kanalen centraal staan.

Maar kijk vervolgens zeker ook bij concurrerende partijen om te zien wat zij gedaan hebben het afgelopen jaar. Welke blogs hebben ze gepubliceerd, welke social media berichten gepost?

Daarmee krijg je een idee van hun onderwerpen en die inzichten kunnen je helpen om jouw contentplanning verder te verrijken.

In deze aflevering hoor je hoe je dat gericht kunt aanpakken in 5 gerichte stappen:

1. Definieer je concurrenten en kijk verder dan je bedrijfsmatige concurrenten
2. Welke content van je concurrenten staat hoog in Google op zoektermen die ook voor jouw bedrijf van belang zijn en waarom scoort het goed?
3. Voor welke onderwerpen trekken die sites veel bezoekers?
4. Wat is hun meest gewaardeerde content?
5. Wat doen je concurrenten op social media en wat scoort daar?
6. Handige tools

Welke content trends kunnen je in 2023 helpen bij het realiseren van je marketingdoelen? Ik zie 7 content trends die daar aan bij kunnen dragen:

1. Rekening houden met recessiedreiging
2. Minder vertrouwen op social media
3. Zero-click content
4. Entertainende content
5. Korte funnels en snelle sales content
6. Inzet van Artificiële Intelligentie
7. Podcasts en nieuwe mogelijkheden met podcasts

Tijdens deze aflevering hoor je niet alleen wat de nieuwe trends zijn maar ook hoe je ze kunt toepassen.

Meer weten? Lees dit artikel over linkvrije content

Of kijk op de website van podcastcoach Simone Snaterse als je een echt goed podcastconcept zoekt of andere podcastvragen hebt.

Ben je al aan het nadenken over volgend jaar? Over de producten of diensten die je in de markt wilt zetten? Marketingzaken die je wilt verbeteren of veranderen? Of over hoe je jouw expertise nog beter voor het voetlicht krijgt?

Dan is het slim om alvast na te denken over het plannen van je content in 2023. Maar dan liefst wel op een strategische manier zodat alle content echt je doelen dient.

In deze aflevering van de 100% Expert Podcast geef ik je daarvoor een aantal handige stappen waarmee je zeker weet dat je een contentplanning maakt die je doelen helpt realiseren.

1. Bepaal je marketingdoelen
2. Breng de zakelijke ijkpunten van je bedrijf in kaart
3. Analyseer je best-presterende content
4. Kies relevante inhaakmomenten
5. Maak expertcontent

Werk daarbij eerst per kwartaal en zoom vervolgens in op de maanden en weken.

Bijvoorbeeld

• Meer bezoekers voor je website
• Lanceren van een nieuw product of dienst of van een nieuw platform
• Vergroten van je naamsbekendheid
• Verbeteren van de conversie van verkooppagina’s
• Ambities zoals het schrijven van een boek of specifieke klanten aantrekken

De meeste ondernemers en bedrijven hebben ieder jaar een aantal terugkerende zaken. Deelnemen aan of het bezoeken van beurzen bijvoorbeeld. Of speciale acties, bijvoorbeeld rond Black Friday of bepaalde feestdagen. Of seizoenen of specifieke periodes waarin een bepaald product actueel is. Vul die als eerste in in je planning.

Analyseer welke content of middelen al goed voor je werken. Dat wil je waarschijnlijk vasthouden. Maar het is ook goed om bij goed werkende content en middelen weer eens met een frisse blik te kijken hoe je dat succes kunt vasthouden of het rendement ervan kunt vergroten. Je best-presterende content vind je in de zogenaamde content sweetspot. Wat dat precies is en hoe je die vindt kun je terugluisteren in deze podcastaflevering of lees erover in dit artikel over de content sweetspot.

Er gebeurt van alles om je heen waar je goed op kunt inhaken. Goede inhakers zorgen ervoor dat je op het juiste moment aanwezig bent met relevante content.

Met zogenaamde expertcontent laat je je expertise pas echt goed voor de dag komen. Dat vraagt om een specifieke mix van 3 soorten content:

1. Gidsende content
2. Pionierende content
3. Betrouwbaarheidscontent

Je leest hier meer over expertcontent of beluister aflevering 64 van de 100% Expert Podcast over expertcontent.

Afhankelijk van de frequentie en de doelen die je stelt heb je bepaalde content nodig. Vaak heb je meer nodig dan je in eerste instantie kunt invullen in je contentplanning. Maar ook daar is een goede oplossing voor!

In de vorige aflevering stelde en beantwoordde ik de vraag of social media marketing voor kleine bedrijven en ondernemers dood was. En daarin noemde ik de optie om social media zo in te zetten dat je beter vindbaar wordt in Google. Want dat kan echt. Hoe je dat doet en met welke platformen dat mogelijk is (en welke niet), vertel ik je in deze aflevering van de 100% Expert Podcast.

Sommige social media berichten worden door Google geïndexeerd en opgenomen in de zoekresultaten. Eigenlijk net zoals de blogs en andere pagina's op je website geïndexeerd worden. Dat geldt voor bepaalde content op:

• LinkedIn
• YouTube
• Pinterest

Dat is goed om te weten en om op in te spelen, want Google beschouwt deze drie als platformen met een hoge autoriteit. Een autoriteit die vrijwel altijd hoger is dan die van je eigen website. Dat komt van pas als je voor een bepaalde zoekopdracht hoger in Google wilt komen, maar ook ziet dat dit gezien de grote concurrentie waarschijnlijk niet gaat lukken met je eigen site. Bijvoorbeeld omdat jouw site nog te nieuw is en/of nog te weinig autoriteit heeft opgebouwd.

Dat kun je op drie manieren doen.

Bedenk voor welke zoekopdrachten je graag vindbaar zou willen worden en waarvoor dat met je eigen site nog niet goed lukt.

Schrijf hiervoor een LinkedIn artikel dat anders is dan het artikel op je site: een aanvulling, een element eruit dat je verdiepend uitwerkt of een andere insteek.

Verwerk die zoekopdracht waarvoor je vindbaar wilt zijn in:

• De titel
• De inleiding
• De titel en alt tekst van de afbeelding
• 1 of 2 subkoppen
• Her en der in de tekst
• Werk met synoniemen en tekstvariaties op die zoekopdracht

Promoot het artikel vervolgens op LinkedIn en daarbuiten.

Video’s op YouTube worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Maar YouTube is zelf ook een zoekmachine. Maak daar gebruik van door video’s te maken en te publiceren die antwoord geven op een veelgestelde vraag rondom een bepaalde zoekopdracht.

Welke vragen gesteld worden ontdek je goed door de zoekopdracht te googelen. Dan komen veelgestelde vragen over dit onderwerp bijna altijd in beeld. Maak daar een video over, plaatst die op je YouTube kanaal en optimaliseer deze voor vindbaarheid.

Google indexeert ook Pinterest borden. Ben je toch al actief op Pinterest dan raad ik je wel aan om hieraan te denken als je een nieuw bord maakt of een bestaand bord aanpast. Zorg dan dat je bord:

• Een niche onderwerp adresseert
• Een duidelijke titel heeft
• Een goede, volledige beschrijving heeft
• Relevante Pins bevat die je ook goed beschrijft met relevante termen die aansluiten op het onderwerp van je bord
• Matcht met het onderwerp van je account

De afgelopen paar weken las ik een aantal artikelen die stelden dat social media marketing voor kleine bedrijven zo goed als dood was. Goed onderbouwde artikelen met een paar stevige argumenten. Maar gesteld dat dat waar is, wat kun JIJ met die wetenschap? Social media helemaal links laten liggen? Anders inzetten? Of stug doorgaan?

In deze aflevering ga ik mijn best doen om daar iets zinnigs over te zeggen.

5 redenen

1. 
   
3. Het bereik op social media is enorm teruggelopen
4. 
   
5. 
   
7. Adverteren wordt steeds duurder wat de ROI onder druk zet
8. 
   
9. 
   
11. Teveel bots en negativiteit
12. 
    
13. 
    
15. Bedrijven die allemaal aan het zenden zijn en elkaar bezighouden op social
16. 
    
17. 
    
19. Voortdurende wijzigingen, ongrijpbare algoritmes, als klant word je niet gehoord
20. 
    

Dus ja, als social media een bedrijf was, dan was het inderdaad dood geweest: ontevreden klanten, negatieve recensies, duur en het doet niet langer wat het ooit beloofde.

Maar dat geldt vooral voor de oude vorm van social media marketing. Laat je die los dan zijn er zeker oplossingen om toch meer te bereiken met social media marketing. In deze aflevering hoor je er vier.

1. 
   
3. Deel kennis, entertain of doe beide, maar kies de vorm die bij jouw doelen past
4. 
   
5. 
   
7. Maak van social media berichten wegwijzers naar andere plekken waar je meer regie hebt en waar je het beste van jezelf laat zien
8. 
   
9. 
   
11. Gebruik social media marketing als mens
12. 
    
13. 
    
15. Kies vaker voor andere platformen
16. 
    

Wist je dat je grootste schat aan content al hebt? Dat is namelijk je bestaande content, zowel de content die het al heel goed doet als de content die nog niet of niet meer echt lekker presteert. Juist in bestaande content zit vaak nog veel onbenutte potentie. Potentie die je er wel kunt halen als je die content opfrist, verbetert of verrijkt. In deze podcast hoor je hoe je dat aan kunt pakken zodat je meer rendement haalt uit bestaande content.

Bestaande content kun je op 3 manieren beter laten presteren, namelijk door content:

• Op te frissen
• Te verbeteren
• Te verrijken

Hoe je dat doet, wat het verschil is tussen die 3 verbetertechnieken én hoe je die content kiest waarbij je het meest rendement mag verwachten hoor je in deze aflevering.

Een effectief blog kan niet zonder effectieve blogpromotie. Want elke dag verschijnen er miljoenen nieuwe blogs en deel komt van collega-experts met wie jouw artikelen moeten concurreren. Daarom een aantal tips waarmee je jouw blogartikelen goed kunt promoten.

In deze podcast hoor je drie manieren waarop je jouw blog promoot:

1. De meest duurzame manier: vindbaarheid in Google, waarbij jij als expert een grote streep voor hebt op anderen
2. De inhoud van je artikel slim hergebruiken zodat je jouw artikel gedurende lange tijd onder de aandacht brengt zonder dat je echt loopt te 'pluggen' en zonder dat je in herhaling valt.
3. Een serie handigheden die veel experts en bloggers niet of te weinig gebruiken.

Een blog op je website is een prachtig instrument om mensen van je kennis en expertise te laten proeven. Mits je blog de juiste inhoud heeft zodat het echt bijdraagt aan jouw doel.

Je blogstrategie is daarvoor een cruciale sleutel. Toch gaan veel experts bloggen zonder blogstrategie en zonder dat ze goed nagedacht hebben over de functie of functies die de artikelen in hun blog moeten vervullen. Waardoor hun blog vaak niet of maar half doet wat het moet doen.

Dat is echt zonde en het hoeft ook niet. Want met een bewuste blogstrategie verhoog je het rendement van je blog. In deze aflevering van de 100% Expert Podcast neem ik je mee in de stappen van een effectieve blogstrategie. Super praktisch zodat je daarmee direct zelf aan de slag kunt.

Als je een effectieve blogstrategie formuleert die het rendement van je blog vergroot, is het slim om de volgende stappen te zetten.

1.Bepaal de functie van je blog

Een blog kan meerdere functies tegelijk vervullen en welke functies je kiest bepaalt voor een groot deel je uiteindelijke blogstrategie.

2.Bepaal je ideale lezer en klant

Val daarbij niet in de valkuil van persona's. Dat willen nog weleens fake mensen worden of projecties van jezelf. Maar je kunt je ideale lezer en klant ook op een onderbouwde manier tastbaar maken.

3.Kies je onderwerpen en thema's

En baken die vooral af!

4.Kies een format of formats voor je artikelen

Er is meer dan een tekst met een begin, middenstuk en conclusie. De alternatieven zijn bovendien vaak aantrekkelijk om te maken en te lezen!

5.Bepaal je frequentie

Wat is haalbaar voor jou, je team en de lezer.

6.Eindig met een blogkalender

En betrek daarbij zeker ook het opfrissen van bestaande artikelen.

Wil je meer tips voor je blogstrategie, lees dan ook dit stappenplan voor een slimme blogstrategie

Veel ondernemers en kennisprofessionals zoeken naar manieren om hun expertpositie te verstevigen. Ze delen stukken kennis om hun expertise te tonen en zetten op die manier contentmarketing in. Dat is op zich goed, maar het is niet meer voldoende. Wil je jouw expertise goed in de markt zetten dan moet je eigenlijk nog iets meer doen en naast kennis ook andere content delen.

Het centrale doel bij expertisemarketing is uiteraard om je te positioneren als expert of thoughtleader. Om dat doel te bereiken moet je content drie functies vervullen:

• Laten zien wie je bent en het niveau van je kennis
• Bewijs voor je expertise
• Aanzetten tot koop van je producten of diensten

1. Content die diep ingaat op details

2. Opiniërende content, compleet met een afwijkende mening op zijn tijd

3. Data! Content die allerlei soorten data deelt en ontsluit

4. Content gebaseerd op een zakelijke visie en drijfveren

5. Content snacks: in inhoud en format

In de podcast hoor je waarom deze 5 soorten content zo belangrijk zijn voor je expertpositie en hoe je ze kunt inzetten.

Deze podcast is een weergave van een artikel dat eerder op Frankwatching is gepubliceerd