Context

Of je het nu wil of niet, consumenten verlangen steeds vaker van merken dat zij een purpose hebben. Toch betekent dit niet dat je als marketeer hier continu mee bezig moet zijn. In deze laatste aflevering van Context seizoen 1 maakt Anne zich enorm druk om merken zoals Tony Chocolonely, Pret a Manger en Pepsi, laat Jens zien hoe content de lakmoesproef is voor purpose marketing en verzeilt Daan in conspiracy theorieën. Als dat maar goed gaat…

Bronnen:

Pepsi Commercial

Pret a Manger

Great Travel Hack bij Lubach

Tony Chocolonely pleit voor suikertaks

M&M's makeover

Of je het nu wil of niet, consumenten verlangen steeds vaker van merken dat zij een purpose hebben. Toch betekent dit niet dat je als marketeer hier continu mee bezig moet zijn. In deze laatste aflevering van Context seizoen 1 maakt Anne zich enorm druk om merken zoals Tony Chocolonely, Pret a Manger en Pepsi, laat Jens zien hoe content de lakmoesproef is voor purpose marketing en verzeilt Daan in conspiracy theorieën. Als dat maar goed gaat…

Bronnen:

Tony Chocolonely

Pepsi commercial

Pret a Manger

M&M's

Thijs Bontje sluit aan in deze special. Waarom moet je als creatief een blokje Maggi kunnen verkopen in 60 minuten? We gaan met deze reclamekoning het gesprek aan over de verschillen én overeenkomsten tussen content en advertising. Wat kunnen deze twee van elkaar leren?

Paid media, betalen om met je content je doelgroep te bereiken. Hoe heeft Apple die gouden driehoek zo briljant goed voor elkaar? En wat is precies het verschil met paid advertising? Deel twee in het drieluik met cases van ESPN, ABN AMRO en Snickers.

Bekijk hier de besproken cases: 

Apple Chinees Nieuw Jaar
ABN Amro Leven in de brouwerij

ESPN You seeing this

Of kijk op onze website:

N=Content

Hoe maak je impact met je eigen kanalen ofwel: owned media? En hoe ownt Netflix hun owned media? We bespreken de beste cases en merken waar jij als marketeer van kunt leren. In een drieluik bespreken we deze drie afleveringen owned, paid & earned media.

Bronnen:

https://www.instagram.com/afcajax/

https://www.youtube.com/user/ritualscosmetics

https://www.instagram.com/netflixnl/

Hoe kan het dat sommige adverteerders content volledig omarmen (Lego, Glossier en Trader Joe’s) en anderen het potentieel nog niet weten te benutten. Op dat dilemma gaan we dieper in met content director Monique Bergers. Zij werkte meer dan 10 jaar voor Albert Heijn en heeft heel wat boardrooms weten te overtuigen van het belang van content en een bijbehorende strategie. Hoe? Ze onthult het in deze aflevering van Context!

Bronnen:

Marion van Albert Heijn over terugbrengen verpakkingsmateriaal: https://www.youtube.com/watch?v=RPXrnoc8Z-I

Podcast van Trader Joe's: https://www.traderjoes.com/home/podcast

De merken die je koopt zeggen iets over jouw identiteit. Je kunt daar als content marketeer slim gebruik van maken door met je merk een subcultuur te omarmen. In deze aflevering vertelt Anne hoe de subcultuur rondom Dr. Martens zich steeds blijft vernieuwen, laat Daan zien hoe subculturen elkaar online steeds beter kunnen vinden en vertelt Jens waarom de juf van groep 4 nog steeds een inspiratiebron is.

Je community is zo veel meer dan alleen vragen beantwoorden en problemen oplossen. Toch stopt het daar voor veel merken. Zonde, zeggen Daan, Jens en Anne. In deze aflevering leggen ze uit wat je uit je community kunt halen als je het serieus aanpakt.

Wat hebben Nike, AirBnB en Linda met elkaar gemeen? Ze werken allen met een eigen redactieformule! In deze aflevering van Context onthullen Anne, Daan en Jens het geheim achter de content strategie van deze supermerken.