En este programa, el economista Jorge Fantuzzi conversa con el profesor de economía de la PUC Juan Pablo Montero, sobre este concepto. "Es difícil pensar que un supermercado no va a tener Coca-Cola. Eso es lo que es el must have, un producto que tengo que tener en mi pasillo como retailer", afirma Montero, y explica porqué una de las motivaciones para estudiar este tema fue la polémica fusión de AT&T y Time Warner.