Copymelo

¡Te doy la bienvenida a un nuevo episodio del podcast de Copymelo! El espacio donde te quiero enseñar a dominar las palabras para que puedas potenciar tu marca. En el capítulo de hoy quiero tratar uno de los aspectos donde el copywriting desempeña un papel fundamental: los CTA.

Antes de que continuemos con el podcast, quiero recordarte de que esta semana estoy publicando el curso de copywriting para el CTA, así que te animo a visitarlo si quieres aumentar la información que te ofrezca en este capítulo.

En el episodio de hoy te quiero hablar sobre cuántos CTA debe de haber en cada página de tu web. Es muy habitual mantener esta duda y es que hasta yo mismo la he tenido durante mucho tiempo.

Como siempre te digo, todo le lo que hoy te voy a hablar está basado en mi experiencia preparando estrategias de marketing digital.

¿Has visto? ¡Esto es en sí una llamada a la acción! Un CTA final que te anima a escuchar el episodio en el que te cuento qué es y cuántos colocar en cada página de tu web. ¿Estamos ante el metaCTA más importante de la historia? Lo dudo mucho, pero me encanta utilizar la palabra meta-.

Recuerda que puedes escuchar este episodio en esta misma entrada o que te lo puedes llevar contigo a donde quieras gracias a iVoox, iTunes y Spotify. Al final me he rendido con Spreaker, que no ha parado de darme problemas. Al ser tan minoritario prefiero centrarme en estos.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Alguna vez te han dicho que no eres los suficiente bueno? ¿Que ese trabajo que acabas de entregar no es suficiente? ¿Que esperaban más de ti y que les has decepcionado? Por muy bueno que seas, llegará el día en el que no ofrezcas los resultados esperados. ¡Es ley de vida! Así que es importante que interiorices esa situación para que seas capaz de enfrentarte a ella. Quiero que hablemos sobre ello en el podcast de hoy.

Sé que no es el tema más bonito para arrancar una semana en la que el frío poco a poco comienza a llegar, pero es de lo único de lo que te quiero hablar hoy. Es muy importante y no le habíamos dado siquiera la mitad de la importancia que merece, así que es hora de subsanarlo.

Y sí, como te puedes imaginar, durante los últimos días yo me he enfrentado a un caso parecido. Entregué un trabajo a un cliente y me dijo que no le gustaba el concepto. Que todo le parecía bueno, pero que no había captado bien la idea. En este episodio del podcast te quiero contar cómo reaccioné, de qué manera me afectó y qué he aprendido de todo ello, que creo que es una tarea fundamental.

Además, el día en el que sucedieron los hechos —parezco un abogado defensor— hablé con mucha gente al respecto y todos me dijeron que es algo normal, que no puedes estar siempre al ciento por ciento de tus capacidades. Así que quería compartirlo también contigo, que me escuchas al otro lado de las ondas del Wi-Fi.

¡Te animo a que lo hagas! Así te amenizo un paseo durante el día. Puedes hacerlo a partir de esta misma página web o buscarme en iVoox, iTunes y Spotify. Ahí cada día aparecen los programas como un reloj.

¿Nos comemos esta semana?

Siempre te he dicho que de todo libro se pueden aprender lecciones de copywriting, ¿verdad?. Y, claro, como en este mundo hay que predicar con el ejemplo —salvo que seas político, que a ellos les da igual—, hoy te quiero hablar sobre una obra que me ha dado mucho como copywriter y que, además, ha satisfecho el resto de mis inquietudes como persona que quería formarse. Anda, que de paso te llevas una recomendación para el fin de semana: Una historia de España de Arturo Pérez-Reverte.

Una historia de España es un compendio de artículos de Arturo Pérez-Reverte en los que se esfuerza por ofrecer una visión real de la Historia de nuestro país. Sin embargo, creo que todos estamos acostumbrados a que las clases de esta materia en el instituto fueran tremendamente aburridas. Probablemente, el autor sea el primer conocedor de ello, así que ha decidido revolucionar la manera en la que se realizan estas enseñanzas.

Para ello nos acerca nuestro pasado con una versión cercana y amistosa de nuestra Historia, que ha combinado con humor e ironía para que todos acabemos enganchados de una de las narraciones más interesantes a nivel de países.

Es difícil desengancharse de sus páginas cuando te pierdes en ellas. Y si te soy sincero, yo me lo leí en tan solo un día. Un sábado en el que renuncié a todos mis planes por quedarme acompañado de este libro.

Pero bueno, bueno, que como veo que te interesa, déjame acercarte la sinopsis, para que puedas seguir perdiéndote en ella.

Un relato ameno, personal, a ratos irónico, pero siempre único, de nuestra accidentada historia a través de los siglos. Una obra concebida por el autor para, en palabras suyas, «divertirme, releer y disfrutar; un pretexto para mirar atrás desde los tiempos remotos hasta el presente, reflexionar un poco sobre ello y contarlo por escrito de una manera poco ortodoxa.»

A lo largo de los 91 capítulos más el epílogo de los que consta el libro, Arturo Pérez-Reverte narra los principales acontecimientos ocurridos desde los orígenes de nuestra historia y hasta el final de la Transición con una mirada subjetiva, construida con las dosis exactas de lecturas, experiencia y sentido común. «La misma mirada con que escribo novelas y artículos -dice el autor-; no la elegí yo, sino que es resultado de todas esas cosas: la visión, ácida más a menudo que dulce, de quien, como dice un personaje de una de mis novelas, sabe que ser lúcido en España aparejó siempre mucha amargura, mucha soledad y mucha desesperanza.»

¿Quieres leer Una historia de España?

Si quieres descubrir qué te quiero contar sobre Una historia de España y llevarte una recomendación para este fin de semana, te animo a que pulses el botón de play en esta misma publicación o que utilices iVoox, iTunes o Spotify para llevarte a Copymelo donde quieras.

¡Espero que tengas un gran fin de semana! Nos vemos el lunes con mucho más copywriting.

¿Te has dado cuenta de lo que ha pasado en este podcast? Hemos estado hablando durante casi medio año de storytelling y de estrategias, pero, ¿en algún momento se nos ha ocurrido definir qué es una historia?

Sé que no lo he hecho, pero como dicen que nunca es tarde si la dicha es buena, en este episodio quiero explicarte qué es, qué teorías existen a su alrededor y, en definitiva, satisfacer tu curiosidad en este sentido.

Ahora que nadie nos está escuchando, que sepas que puedes trabajar con storytelling sin haber definido en tu vida la palabra historia. Después de todo, también conduces sin saber cómo funciona el motor y trabajas en un ordenador sin saber de lo que hay dentro.

Eso sí, si me preguntas con alguien delante te diría que no, que necesitas conocer los pilares de tu trabajo. Además, lo confirmaría con un lenguaje no verbal imperativo y una voz grandilocuente. Digna de un Rey —qué mal me está sentando ver Isabel—.

Sin embargo, sé que eres una persona muy curiosa, así que quiero ayudarte a satisfacer tu curiosidad. Este contenido todavía forma parte de ese famoso Trabajo de Fin de Grado universitario, que era tan extenso que creo que me gané la nota a pulso.

¿Quieres que continuemos con el meollo del asunto?

Esa sí que es una historia con final feliz y todo lo demás son tonterías. Si quieres escuchar este episodio puedes hacerlo en este mismo post. Arriba encontrarás un reproductor donde si haces clic, surge la magia.

Además, como sé que la vida te lleva por otros derroteros y estás muy ocupado para quedarte unos diez minutos delante de la pantalla, también puedes escucharlo donde quieras a través de iVoox, iTunes y Spotify.

¡Que comience la magia de las historias!

¡Bienvenido a un nuevo episodio del podcast! ¿Qué tal estás? Hoy quiero acertarte un capítulo en el que te presentaré una herramienta muy interesante de cara a potenciar tu SEOCopywriting. Se llama SEO Yoast y ya te la he mencionado en más de una ocasión.

¿Sabes? Este será un capítulo diferente. Por lo menos para mí. Siempre grabo con una pequeña escaleta minimalista delante, pero hoy, para asegurarme de que no me dejo nada en el tintero, voy a aprovechar que dispongo de este plugin instalado en el blog para contarte todos los detalles que debes tener en cuenta.

Porque SEO Yoast es una herramienta muy poderosa, que tiene una versión gratuita que nos será suficiente, pero que solo debes utilizar como orientación y nunca como si su palabra fuera ley. Porque en muchas ocasiones es tan estricta que seguir sus pasos nos lleva a olvidarnos de la naturalidad que necesitan nuestros textos.

No te quiero aburrir más, dale al play, que comienza un nuevo episodio de Copymelo.

Hoy hemos estado charlando sobre SEO Yoast, pero mañana podrías elegir tú el tema. Dime de qué te gustaría que hablara y lo traeré al programa.

¿Estás preparado para construir un texto enfocado a venta? Los momentos de culminación de la persuasión con un cliente son los más complejos y donde debemos prestar más atención al detalle. En el episodio del podcast de hoy quiero acercarte la Fórmula FAB: una herramienta de copywriting que te ayudará con estos últimos metros.

Cuando comienzas en el mundo del copywriting encuentras mil y una fórmulas distintas. Sin embargo, conforme buceas en esta profesión te empiezas a percatar de que la gran mayoría de ellas están orientadas a captar la atención y desatar el interés y que lo de convertir ya lo dejamos para otro día.

Son muchas más las fórmulas de copywriting que funcionan así. No obstante, conforme te empapas y embarras también puedes descubrir otras que te ayudan a recorrer los complejos últimos metros de una relación comercial. Al final, aquí estamos para vender, en caso contrario nada de esto se podría sostener en el tiempo.

La Fórmula FAB es una de las que funciona. Una de las estructuras de copywriting simples y efectivas que te ayudarán a capitalizar ese interés que ha generado en un resultado tangible en forma de conversión. En el episodio del podcast de hoy te quiero explicar cómo funciona.

Si es así, recuerda que puedes hacerlo en esta misma página web. Arriba del todo hay un reproductor. Dale al play que comience Copymelo. Además, te invito a que me lleves contigo a donde vayas a través de iVoox, iTunes o Spotify. Todos los episodios están disponibles en estas plataformas.

¿Estás preparado para aprender una nueva fórmula de copywriting?

¿Qué harías si te ascendieran al puesto de trabajo al que tu jefe ha estado aspirando desde que tienes memoria? Esta es la premisa del ejercicio de creatividad de copywriting que te propongo para arrancar este lunes con fuerza. Así que te dejo dos minutos para que te prepares tu café y comenzamos.

Mira, te pueden contar mil historias. Que el copywriting es técnica y que el copywriter debe memorizar tantas fórmulas como pueda para poder desenvolverse en cualquier situación, pero la realidad es que la creatividad es una carencia que ningún profesional de las letras puede permitirse.

¡Estamos trabajando con palabras! Para domarlas a nuestro antojo y trasladar su fuerza a nuestra marca, necesitamos ser conscientes de que no existe un solo camino y que quien encuentre la puerta hacia el pensamiento lateral estará mucho más cerca de seducir al potencial cliente con ellas.

Por ello uno de los retos de este podcast es ponerte a prueba. Quiero que los ejercicios de copywriting se conviertan en un contenido habitual y ¿qué mejor que ahora que ya hemos superado los cien episodios para innovar con el contenido?

Ya sabes que nueve de cada diez dentistas recomiendan escuchar un podcast sobre copywriting cada lunes por la mañana para mantener el flúor de tus dientes con fuerza suficiente para enfrentarse a las bacterias, así que yo me comprometo a ayudarte a luchar contra ellas. De verdad, de manera altruista.

Así que puedes empezar a cuidarlos escuchando este episodio en esta página web, pero también te lo puedes llevar contigo en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Saldrás ileso de esta complicada situación?

¿Quieres que te cuente un pequeño secreto? Que yo haya terminado trabajando como copywriter es pura casualidad. ¿Sabes por qué? Porque mientras estudiaba en la Universidad jamás un profesor me contó que existía esta profesión, a pesar de que conocían mi pasión por escribir y mi deseo de dedicarme al marketing. Hoy quiero que charlemos sobre ello en el podcast, que ya que es viernes, por lo menos nos lo tomamos con mucha más tranquilidad.

Puede que no se trate del mejor mensaje que se puede lanzar, pero es la realidad. La Universidad no está preparada para muchas de las nuevas profesiones que aparecen. Siempre estará retrasada, con unos planes de estudios anticuados y un sistema rígido que le impedirá evolucionar a tiempo. Ya sabes que cuanto más grande es una organización, más dificultades tiene para tomar decisiones.

Con todo ello no te quiero decir que no acudas a la Universidad. Para nada. Yo soy un enamorado de ella como centro de estudios y como lugar para adquirir conocimientos. De hecho, ahora mismo me planteo estudiar más carreras por placer y no creo que tarde demasiado hasta que vuelva a matricularme en una de ellas. Historia o Filosofía me están esperando.

Más allá de todo ello, yo terminé hace ya un par de años Derecho y Administración y Dirección de Empresas, donde siempre que pude traté de especializarme en el área del marketing. Pues por muchas asignaturas que elegí —todas las que el programa me permitió—, jamás nadie me habló de copywriting. Ni siquiera en un Trabajo de Fin de Grado que, por suerte, pude dedicar al storytelling.

Entonces puedes hacerlo de diferentes maneras. Por un lado puedes darle al botón del reproductor de arriba y escucharás aquí mismo el episodio. Pero si prefieres llevártelo por ahí, que sepas que lo tienes disponible en iVoox, iTunes y Spotify. Así que espero que lo disfrutes un montón.

Descansa el fin de semana, que el lunes volvemos con muchísima fuerza. ¡A por el copywriting!

¿Te apetece un podcast un poco más teórico? Después de 103 episodios orientados a la práctica, te voy a regalar uno dirigido a la historia del storytelling —que, aunque parezca una redundancia, tiene sentido—. Así que te vuelvo a animar a que me acompañes a mi Trabajo de Fin de Grado universitario para que conozcas las etapas modernas por las que ha pasado esta herramienta.

Ahora que ya hemos llegado a este momento de conexión, creo que no necesito seguir fingiendo: estoy enamorado del storytelling y creo que es la gran herramienta de marketing que hoy en día nos acompaña.

Aunque yo pensaba que era una técnica expandida a todas las empresas, cuando realicé el Trabajo de Fin de Grado me percaté, con cierta lástima, la verdad, de que la mayoría de las entidades no lo utilizaban, no comprendían su valor y no estaban dispuestas a invertir el tiempo y dinero que requiere.

Una de las razones por las que más disfruté de aquella investigación fue el hecho de quitarme la venda de los ojos. Creo que por ello me comprometí a acercar las bondades del storytelling y el copywriting a tantas personas y entidades como pudiera.

Hoy te quiero contar las etapas que los teóricos del storytelling han denominado su historia moderna. Sé que no es el tipo de contenidos que te ofrezco a menudo, pero si estás interesado en el tema seguro que esta curiosidad te interesa.

Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Te imaginas que en el más allá hubiera un bar donde todas las personalidades se unieran y charlaran sobre temas tan jocosos como las difíciles causas de muerte que muchos de ellos sufrieron? Pues esta es la base del storytelling de la campaña de The Afterlife Bar.

¿Cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que te traje una campaña de storytelling? Si te soy sincero, a estas alturas de la película ya ni lo recuerdo. Así que no ha debido de transcurrir poco, la verdad.

La campaña que hoy te traigo me ha encantado. Si te digo la verdad, la vi porque vi una noticia de que alguien resucitaba a Steve Jobs para una historia y tenía muchísima curiosidad por saber cómo y por qué. Y aquí que acabé.

Se trata de una campaña que tiene por objeto concienciar sobre el alcohol al volante. Te la dejo aquí por si la quieres descubrir. A fin de cuentas, mientras todas las personalidades piensan en las formas tan trágicas de su muerte, nuestro protagonista les cuenta que había bebido y condujo. La mirada de desprecio colectivo te lo puedes imaginar.

Para mí será un auténtico placer. Si quieres descubrir este episodio, que sepas que lo tienes disponible aquí arriba, en el reproductor que te espera. Además, te lo puedes llevar contigo a donde quieras a través de iVoox, iTunes y Spotify.

Recuerda que puedes apoyar este proyecto con tus valoraciones en cualquier plataforma y compartiendo el enlace con ese amigo al que sabes que le gustará. ¿Cuento contigo?

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!