Copymelo

Después de dos semanas sin dedicarle un episodio a una fórmula de copywrting en concreto, hoy toca charlar en el podcast sobre la Fórmula ADP: una estructura fácil de utilizar y muy versátil que te ayudará a seducir a tu lector y transformarlo en cliente.

¿He dicho puente por casualidad? En el copywriting las casualidades no existen y si te quieres convertir en un gran profesional de las palabras necesitas transformarlas todas en causalidades. Mantener el control de lo que escribes es fundamental.

En la Fórmula ADP esta idea tiene mucha importancia y te lo voy a explicar todo en el episodio del podcast. Pero antes de que pulses el botón del play, quiero que me dejes presentarte esta estructura.

La Fórmula ADP está conformada por las siglas:

Con esta estructura tu objetivo es convencerle de que la clave para recuperar su normalidad es tu producto o servicio.

A veces me siento como un loro explicándote esto todos los días, pero merece la pena hacerlo.

Si quieres escuchar este episodio del podcast puedes hacerlo en esta misma página web, pero también te lo puedes llevar contigo en iVoox, iTunes y Spotify.

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¿Te apuntas a aprender a utilizar la Fórmula ADP?

¿Sabrías explicarle a tu abuela qué es un copywriter? Creo que a todos nos costaría mucho ayudarla a entender a ella a qué nos dedicamos. No en vano, tenemos problemas para hacerlo con cualquier persona que sea ajena al mundo del marketing. En este episodio del podcast quiero ayudarte a definir qué es el profesional del copywriting y cómo podemos delimitar una definición para todo el mundo.

¿Cuántas veces se han quedado a cuadros cuando has tratado de explicar a qué te dedicas? A mí me ha pasado y la última vez ha sido en un viaje reciente, por lo que me planté delante de mi ordenador y empecé a pensar acerca de cómo podemos definir la profesión de copywriter de una manera sencilla.

De hecho, ni siquiera mi madre es capaz de comprenderlo todavía. ¡Y escucha este podcast!

Es cierto que el hecho de que se trate de un nicho tan específico del marketing lo convierte en un lugar desconocido para las personas que no están dentro, pero eso no es menester para que no podamos encontrar una manera sencilla de explicarlo.

Ya lo decía Steve Jobs: todo debe de poder explicarse de esta manera.

Tengo que admitir que me encanta saber que arrancas la semana conmigo. Además, si es para un tema tan importante como aprender a describir al copywriter, mejor que mejor.

Si quieres escuchar este episodio del podcast puedes hacerlo en esta página web. Además, te invito a que te lo lleves a donde quieras gracias a las aplicaciones de iVoox, iTunes y Spotify. Todos los episodios se publican allí también.

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Nos vemos esta semana con mucho más copywriting. ¡Aprendamos a cambiar el mundo!

¡Bienvenido a un nuevo viernes! Hoy ni podcast ni nada. ¡Viernes como protagonista del artículo! Después de que septiembre ya nos haya alcanzado con todo su esplendor apetece un poco de fin de semana para aclimatarnos de nuevo al ritmo de trabajo… aunque como por aquí no hemos parado continuamos revolucionados.

En el episodio de hoy te propongo un tema refrescante, a pesar de que el verano ya esté llegando a su fin y el otoño comience a llamar a la puerta: te quiero contar cómo afecta la coma asesina a tu copywriting.

Puede que parezca que me estoy poniendo muy drástico, pero es que hay pocos casos más problemáticos de asesinato que el que hoy te propongo.

Existe una serie de individuos que se empeña en romper la armonía de nuestro lenguaje y poco a poco nos han contagiado a todos con su virus. Las nuevas tecnologías, las prisas a la hora de escribir y nuestra pereza han convergido en una realidad en la que cada vez cuidamos menos de nuestro lenguaje. ¡Y eso no podemos permitirlo!

Uno de los errores garrafales que aparecen es el de la coma entre sujeto y predicado. Un acto de asesinato que arrebata la vida a tantas reglas ortotipográficas como algún día existieron. Hoy te quiero contar cómo, además de a tus ojos, afecta este error al copywriting.

Disfruta de la historia de la coma asesina en esta misma página web o llévatela contigo a donde quieras con iVoox, iTunes y Spotify. Te prometo que estoy trabajando en que también esté en Spreaker, pero lo dejo para los fines de semana y los últimos he tenido que salir por cuestiones personales. ¡Se arreglará pronto!

¡Nos vemos el lunes con mucho más copywriting!

¿Existe alguna sensación más frustrante que empezar a trabajar y percatarte de que el papel en blanco es más fuerte que tú? Sí, sí, ese momento en el que te das cuenta de que hoy no es tu día y que te va a costar horrores escribir. El bloqueo escritor es uno de los males del copywriter, pero se le puede derrotar.

En el episodio de hoy te quiero contar cómo me enfrento yo al bloqueo escritor cuando aparece. Llevo años haciéndolo de la misma manera y siempre me ha ayudado a, por lo menos, no dejar el papel en blanco en esa jornada. ¿Vamos allá?

Vértigo. Sensación de que no vales para esto. Miedo. Angustia. Frustración. Agobio… Son algunas de las emociones que experimentas cuando estás sentado delante de tu ordenador y te percatas de que se te está resistiendo demasiado escribir hoy.

Mil pregunta cruzan tu mente y te preguntas si de verdad vales para esto. El bloqueo escritor es capaz de quebrar los nervios y la seguridad de cualquiera. Por ello es tan devastador.

Conocer un método para enfrentarte a él es imprescindible como copywriter. No puedes permitir que haya días donde esa sensación te embriague y te derrote. Además, vencerlo es mucho más fácil de lo que piensas.

¿Cómo? Escribiendo sin importar qué plasmas sobre el papel.

Si es así, recuerda que puedes hacerlo directamente desde esta página web. Haz clic en el reproductor de arriba y deja a la magia empezar. Si, por el contrario, prefieres llevártelo contigo a donde quieras, está disponible en iVoox, iTunes y Spotify.

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¡Nos vemos mañana en otro capítulo cargado de copywriting!

No te asustes. Hoy seguimos charlando sobre copywriting, pero vamos a invocar a ciertos espíritus y maldiciones de más allá para que nos cuenten cuál es el número nunca debes emplear en tu estrategia si no quieres sufrir un mal fario. ¿Te atreves a adivinar cuál es? Te lo cuento en este episodio del podcast.

Podría hacerte esperar mucho más y me encantaría, pero me muero de ganas por desvelártelo. Esta cifra es el cero y si no quieres que tus conversiones se resientan, te recomiendo que lo emplees lo mínimo posible. ¡Quien avisa no es traidor!

Ahora en serio, maldito, maldito parece que no está, pero eso no quita que juegue en tu contra si lo que deseas es convertir. La mente de las personas funciona de una manera en la que quiere comprender que las cifras acabadas en cero parecen poco trabajadas y por ello confiamos mucho más en las que son inexactas.

Para saber por qué sí que te voy a pedir que te pases por el podcast. ¡No te lo voy a dar todo hecho!

Ya sabes que tienes a tu disposición todo el contenido. ¡Que es gratis! Puedes disfrutarlo en esta página web o llevártelo contigo a cualquier lugar con iVoox, iTunes, Spreaker o Spotify. ¡Tú decides!

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¡Nos vemos mañana en otro episodio de copywriting!

¿Te acuerdas de que unas cuantas semanas atrás te explicaba en qué consistía la Fórmula PAS? Pues resulta que hoy ha cumplido la mayoría de edad y esta estructura nos ha contado que puede dar mucho más de sí. Por ello hoy te quiero explicar en este episodio del podcast cuál es el potencial de la Fórmula PASTOR y en qué se diferencia de su hermano pequeño.

Lo primero que te quiero decir es que para explicarte la Fórmula PASTOR voy a partir de la enseñanza de la Fórmula PAS. Así que te recomiendo que escuches ese episodio del podcast antes para comprender todo lo que te quiero contar.

A grandes rasgos, la Fórmula PASTOR es la evolución natural de la Fórmula PAS. Esta última era una estructura sencilla pero efectiva, a la que podemos añadirle una serie de elementos para convertirla en un instrumento todavía más potente.

De esta manera, la siglas TOR on hacen referencia al Dios del Trueno, sino que se refieren a:

Fácil, fácil, fácil. Puedes hacerlo desde esta misma página web, aunque si lo prefieres te lo puedes llevar donde quieras gracias a tu teléfono móvil y las aplicaciones de iVoox, iTunes, Spreaker y Spotify.

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¡Nos vemos en los prados, pastorcillo!

¿Cuántas veces te has sentado delante del papel en blanco y has pensado que no tienes ni idea de qué escribir? Un día es una anécdota, pero cuando nos enfrentamos a nuevos trabajos como copywriters no puedes permitirte que esta sensación sea habitual. Por ello te he preparado un ejercicio de creatividad enfocado al copywriting para que mejores la forma en la que te enfrentas a los nuevos retos.

Sé que no tiene un nombre muy espectacular, pero es que no había uno que definiera mejor en lo que consiste este ejercicio.

En el podcast te lo explicaré de forma más detallada, pero en sí mismo se trata de un ejercicio que te propone construir un correo electrónico en el que debes dar una excusa para no acudir a una cita que tenías concertada desde hace tiempo. Sin embargo, ha sucedido algo embarazoso, tienes que echarte atrás y como no quieres contar la historia real, necesitas una excusa que funcione.

Pero claro, si esto fuera así sería demasiado fácil, ¿no crees? El verdadero quid de la cuestión radica en que a la hora de construir ese mail debes unir una circunstancia inverosímil y una emoción absurda.

En este primer ejercicio de creatividad yo te propongo que hiles la circunstancia de no poder acudir porque un extraterrestre ha aparcado su OVNI en doble fila delante de tu coche —y que no puedes sacarlo— con la emoción de nostalgia que contemplar una nave espacial te produce porque te recuerda a las historias que te contaba tu abuelo de joven.

¿Te atreves a escribirlo? Si es así me encantaría leerlo, así que sería un placer que dejaras tus propuestas en los comentarios.

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¡Vamos a comernos esta semana!

¡Que ya es viernes de nuevo! Bienvenido a un nuevo episodio del podcast que da la bienvenida a la llegada del fin de semana. Desde el principio de este proyecto he querido recomendarte libros para que dediques tus horas libres a continuar aprendiendo. Hoy te presento uno que acabo de terminar de leer y que me ha enamorado. Su nombre es Antifrágil y su autor, Nassim Nicholas Taleb.

Descubrí este libro gracias al podcast de Kaizen de Jaime Rodríguez de Santiago. Un programa que si no estás escuchando ya, deberías conocerlo si tienes una mente inquieta. No te va a defraudar.

Antifrágil es una obra que nos habla de cómo podemos beneficiarnos del caos y desterrar esa creencia de que si no tenemos el control sobre la realidad es que nos encontramos ante una situación complicada. Sorpresa: nunca tienes ese manejo real de la realidad.

Con una mezcla de elementos empresariales, filosóficos y de desarrollo personal y profesional —que es lo mismo—, Antifrágil te presenta una serie de escenarios y reflexiones que te ayudarán a comprender muchas conductas inconscientes que desarrollas a la hora de trabajar y cómo puedes potenciarlas de cara a mejorar en tu ejecución.

Como te imaginas, es una obra que no habla propiamente de copywriting, pero creo que lo que aporta es suficientemente interesante para que un profesional de la lengua como tú y como yo lo lea y aprenda una barbaridad.

En El cisne negro, Taleb planteó un problema (el de las repercusiones que causan las cosas que nadie puede prever…) y en Antifrágil nos ofrece una solución definitiva: cómo obtener beneficios del desorden y el caos, al tiempo que nos protegemos de las fragilidades y de los acontecimientos adversos. Lo que Taleb denomina “lo antifrágil” va más allá de lo robusto, puesto que se beneficia de los shocks, las incertidumbres y del estrés, del mismo modo que los huesos humanos se robustecen cuando están sometidos al estrés y a la tensión. Lo “antifrágil” necesita el desorden para sobrevivir y florecer.

Taleb se centra en la incertidumbre como algo deseable, incluso necesario, y propone que las cosas se construyan de una forma antifrágil. Lo antifrágil es inmune a los errores de predicción.

Sumamente ambicioso y multidisciplinario, nos ofrece un programa sobre cómo comportarnos –y prosperar- en un mundo que no comprendemos, y que es demasiado incierto como para que intentemos comprenderlo y predecirlo. El mensaje de Taleb, documentado e ingenioso, es revolucionario: Lo que no es antifrágil perecerá con toda seguridad.

¿Quieres comprar el libro?

Puedes encontrar el programa allá donde quieras. Disfruta de la posibilidad de escucharlo en esta propia página web o de llevártelo contigo gracias a iVoox, iTunes y Spotify. Tú decides en este mundo.

¡Ah! Recuerda que puedes apoyar el programa con un me gusta en iVoox, cinco estrellas en iTunes o compartiendo el enlace con cualquier persona a la que pienses que le puede interesar.

¡Nos escuchamos el lunes!

A todos nos apasiona una gran historia. En el mundo colapsado de narraciones en el que vivimos, aquellas que nos emocionan son las que han sabido qué piezas apretar de nuestro corazón. Y aunque puedas imaginarte que esto es inspiración, la realidad es que hay mentes muy analíticas detrás de ello. Hoy te quiero contar en el podcast cuáles son las características del buen relato de storytelling.

Si escuchas este podcast, eso significa que tú también confías en el poder de las palabras para cambiar el mundo. Una historia es capaz de transformar el pensamiento de una persona y de conseguir que su visión y proyección sea radicalmente distinta.

Sin embargo, no todas las historias valen. Para tener éxito requieren de una serie de características que consigan fortalecer el núcleo de la narración y potenciar su impacto.

Hoy te quiero contar cuáles son las características del buen relato de storytelling basándome en un estudio de Chiu, un gran maestro del relato y del marketing.

Puedes escuchar este programa donde quieras y cuando quieras. Ya estoy cansado de ponerle límites a la historias. ¡Que las establezcan otros!

¿Quieres escuchar el podcast directamente desde la página web? ¡Puedes hacerlo! ¿Te lo quieres llevar en tu teléfono móvil y pulsar el play en cualquier momento? ¡Está disponible en iVoox, iTunes y Spotify!

Atrévete a enamorar a tu cliente con una historia que le abra los ojos. Trabaja hasta que no puedas sudar más en esta misión.

Vaya, vaya, que veo que te ha gustado todo el tema del SEOCopywriting. Así que he decidido que podemos profundizar todavía más en este tema. Como todavía no eres un experto, hoy te quiero hablar sobre los elementos básicos que debes tener en cuenta en tu trabajo como SEOCopywriter.

Ya sabes de qué trata todo esto del SEOCopywriter. Además de enamorar al lector —que es un objetivo que nunca debes perder de vista—, Google ahora también aparece siempre en nuestro radar. Tenemos que conquistar las pasiones de su algoritmo para aparecer en las posiciones más elevadas.

Para ello tienes que tener en cuenta una serie de matices. ¿Verdad que sabes que cuanto tu pareja tiene un mal día un pequeño trozo de chocolate puede animarla? Pues hoy te quiero enseñar a encontrar esa onza dulce que enamorará a Google y que hará que mire tu página web con ojitos de amor.

Para ello he destacado los seis elementos que a mi parecer son más importantes trabajar en este campo y te quiero explicar con ejemplos prácticos cómo puedes profundizar en ellos y obtener el máximo rendimiento.

¡Pues lo tienes fácil! Si miras arriba encontrarás un reproductor que puedes utilizar en esta misma página web, pero si lo que quieres es llevarte el episodio por ahí, recuerda que está disponible en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Quieres apoyar este proyecto? Recuerda que es muy sencillo. Basta con que dejes un me gusta en iVoox, cinco estrellitas en iTunes o compartas los enlaces a personas a las que sepas que toda esta realidad les puede interesar. ¡Y es gratis!

¡Nos vemos mañana con más copywriting!