Copymelo

¿De qué sirve estar en redes sociales si no tienes ni idea de qué estás haciendo en ellas? El copywriting es fundamental en tu estrategia de contenidos allá donde camines y hoy en día el social media se ha convertido en las baldosas amarillas que Dorothy hubiera seguido para conseguir ayuda. Por ello hoy te quiero dar 5 consejos de copy para aparecer en el mapa.

¿Cuándo consigues más y mejores resultados? ¿Cuando caminas sin rumbo o cuando tienes claros tus objetivos? El mapa es fundamental en todo aspecto de la vida. Conocer tu destino te permite tomar el camino correcto hasta él —que, por cierto, no siempre es el más rápido—.

Las redes sociales son lugares concurridos. Estar por estar no sirve para nada. Serás invisible a todos si no encuentras tu tono de voz y descubres cómo estructurar tus mensajes para que sean escuchados. El copywriting te ayudará en esa tarea, así que estos cinco consejos pueden ser el mejor punto de partida.

¿Estás preparado para revolucionar tu manera de comunicar? Olvídate de usarlas a nivel usuario, ha llegado el momento de que trabajes desde el punto de vista de un emprendedor.

Ahora lo tienes fácil. El progreso juega en tu favor. Corren buenos tiempos para consumir contenidos. Puedes acceder a este podcast desde esta misma web, pero también te lo puedes llevar donde quieras con iVoox, iTunes y Spotify en el teléfono móvil. ¡Así que toca aprender y reflexionar!

Recuerda que puedes apoyar este podcast dejando un me gusta en iVoox, cinco estrellas en iTunes y compartiéndolo con todos aquellos a los que les pueda interesar el contenido. A mí me haría muy feliz y, ya sabes, es gratis.

¿Cuántas veces te han rechazado en un puesto de trabajo que sabes que puedes desarrollar a la perfección por no contar con un papel que acredite que has estado años formándote en esa materia? Demasiadas, aunque todos conocemos ya la horripilante titulitis que padece esta sociedad. Una de las preguntas que más me formulan las personas que escuchan este podcast es rodea la idea relativa a si se necesita algún tipo de formación para trabajar como copywriter. ¿Te apetece que le demos una respuesta?

Si me permites ofrecerte una respuesta rápida, te puedo decir que no, que para desempeñar tu trabajo como copywriter no requieres de una formación específica, sino que en este oficio nos mezclamos profesionales que hemos alcanzado el mismo punto vital desde caminos muy diferentes.

No obstante, si la respuesta que deseas conocer es la larga, entonces todo cambia. Porque en este momento no te quiero decir que no, sino que anhelo afirmar con todas mis fuerzas que sí, que necesitas formarte para desempeñar con solvencia tu trabajo como copywriter.

Seguro que en este momento estás alucinando. En dos párrafos te he ofrecido ideas totalmente contradictorias. No obstante, así es la vida, irónica, compleja y con mucha tela que cortar si de verdad queremos conocer el potencial que se esconde en sus entresijos.

¿Quieres que resolvamos este entuerto de una vez por todas?

Este mundo avanza tan deprisa que quiero agradecerte disponer del valor necesario para parar en seco y escuchar un podcast sobre copywriting. Sé que puede parecer una tontería, pero no lo es, de verdad. Por ello, te animo a hacerlo tanto en esta plataforma como en iVoox, iTunes o Spotify.

¡Vamos a comernos esta semana!

¿Sabes cuál es una de las dudas que más me formulan como copywriter? Aquella que pregunta cómo conocí que existía el mundo del copywriting y cómo metí la patita en una realidad que parece desconocida a ojos de la mayor parte de las personas. En este episodio del podcast te quiero contar mi experiencia. Así que espero que si te encuentras en esta circunstancia de dudas, te sea de ayuda.

Si te digo la verdad, ya he perdido la cuenta de las veces que les he explicado a mis amigos a qué me dedico. El copywriting es un mundo complejo y desconocido para muchas personas. Desde luego, para la gran mayoría solo escribirás palabras y ya, algo que podría realizar su primo por menos dinero, pero tú tienes que ser siempre consciente del potencial de tu trabajo.

Sin embargo, como te pasaría también a ti, el oficio del copywriter no lo conocía desde el principio, sino que llegó un momento en el que se me iluminó esta realidad. Cuando lo descubrí también quise dedicarme a él, pero sin temor a restarle epicidad a esta historia, la realidad es que fue más casualidad que cualquier otra cosa. No obstante, déjame contarte esta historia.

A pesar de que a mis analíticas les encantaría tenerte por aquí todo el día, creo que vivimos en un mundo donde manda el usuario, así que te quiero poner las cosas sencillas. Puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify, para que te lo puedas llevar contigo siempre que quieras.

¿Cuántas veces te has encontrado delante de un producto o un servicio y no has sabido cómo transmitirle sus bondades al buyer persona que estaría interesado en adquirirlo? Hoy te quiero presentar en el podcast una estructura narrativa y de copywriting que te ayudará a golpear en el punto de dolor exacto de ese consumidor: descubre la Fórmula 1-2-3-4.

¿Sabes por qué te hablo sobre tantas fórmulas en el podcast? Porque funcionan. A veces nos enfrascamos en todo el tema de la escritura persuasiva y nos olvidamos de que el copywriting y el marketing están compuestos en gran medida por psicología.

Queremos persuadir al consumidor y este intento se sustenta en la idea de conocer cómo piensa y cómo reacciona ante estímulos que le debemos proporcionar. Queremos decirle que nuestro producto o servicio es lo que necesita para terminar con ese foco que le perturba o para lanzarse a la conquista de nuestros sueños. Vaya, que nos vea siempre como un aliado y nunca como alguien que solo trata de manipularlo.

No obstante, no se puede perder de vista que el objetivo final siempre será convertir a ese lector en cliente. Por ello hoy te presento una de las estructuras de copywriting más enfocadas a la venta final. Descubre cómo funciona la Fórmula 1-2-3-4.

Recuerda que, además de hacerlo en esta página web, disfrutas de la posibilidad de llevártelo donde quieras, así que te animo a que lo escuches en iVoox, iTunes o Spotify y que los límites geográficos sean una cuestión del pasado.

¡Ah! Recuerda que puedes apoyarlo dejando un me gusta en iVoox, cinco estrellitas en iTunes o compartiendo el enlace en Spotify.

¡Nos vemos mañana con un episodio de viernes!

¿Alguna vez has recordado la publicidad del Metro o de cualquier otro medio de transporte? Cuando viajamos apagamos el sentido de la vista y del oído hacia factores externos y nos concentramos en nuestros pasatiempos con el anhelo de que el tiempo transcurra a la mayor velocidad posible. Por ello, cuando una campaña de publicidad y su copy impactan y se recuerda significa que hay mucho trabajo y acierto detrás. Hoy te quiero hablar en el podcast de una de ella, así que necesito pedirte que te acerques un poco más…

¿Qué pensarías si un día viajas en Metro y hay una imagen gigante que te pide que te acerques más a las vías? De primeras, seguro que este mensaje no te parece indiferente como el resto de publicidades que encuentres y que cuando vuelvas a casa se lo contarás a tu familia también es un hecho.

Esta es la idea que tuvo la funeraria berlinesa Bergenum and Sons. Preparó una campaña potente, que jugaba con la ironía y el humor negro adosados a los temas de la muerte y el suicidio que son tan tabú en la sociedad actual. Razones por las que consiguieron destacar en un panorama en el que somos ciegos al marketing en nuestro día a día.

Hoy quiero analizar contigo este copy en el episodio del podcast.

Acércate un poco más, que te quiero contar al oído dónde puedes escuchar este episodio de Copymelo. Si quieres descubrir las claves de la campaña de esta funeraria, te invito a que disfrutes del programa. Puedes hacerlo tanto en esta página web como en iVoox, iTunes y Spotify. Así que te lo puedes llevar al lugar que quieras, incluso a tus viajes en metro.

¡Nos vemos mañana con un nuevo episodio de copywriting!

¿Te acuerdas de las clases de Lengua y Literatura del instituto? La verdad es que por aquel entonces las palabras todavía no me habían enamorado, pero si tuviera que quedarme con cualquier asignatura de las que cursé, siempre elegiría esta.

Al final, será real todo lo del destino y que mi camino sería este a pesar de las dudas que esbocé. Y, ¿sabes qué es lo que más me gustaban? Las figuras literarias: hoy te quiero enseñar a utilizar la hipérbole y a combinarla con la ironía en un tango que emocionaría al propio Arturo Pérez Reverte.

Los copywriters que nos dedicamos a la escritura persuasiva en español hemos tenido mucha suerte. Disfrutamos de uno de los idiomas más ricos del mundo, a la par que de los más hablados. Por tanto, tenemos a nuestra disposición un sinfín de palabras que nos permiten jugar con las emociones, los anhelos y las personas que se encuentran detrás, siempre con la meta de potenciar sus metas y que cumplan sus sueños.

Con tantas herramientas disponibles, no sacar a relucir todas las bondades de nuestra lengua es un pecado en la práctica. Por ello, hoy te quiero enseñar cómo combinar la hipérbole y la ironía para lanzar un mensaje que rompa los prejuicios, que robe una sonrisa traviesa y que te posicione en la mente del consumidor sin que nunca se le olvida.

¿Estás preparado? Pues que comience la música, que el público está esperando nuestro tango mortal.

Si eres un veterano ya no necesitas que te lo cuente, pero si eres un recién llegado debes conocer que, además de en la propia página web, puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify. Así que te lo puedes llevar donde quieras.

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¡Nos vemos mañana con uno de esos casos de éxito que quitan el hipo!

¿Alguna vez has escuchado una cita célebre y te has sentido tremendamente identificado con el mensaje? El otro día navegaba por internet y saltó de forma directa a mis ojos unas palabras que Steve Jobs pronunció hace mucho tiempo. El fundador de Apple afirmaba que apostar por ti y por tu idea no consiste en comprometerse con todo lo que implique, sino en tener la valentía y la seguridad de decir que no a otras propuestas que parezcan muy interesantes, pero que lo único que harían sería distraerte de lo que (a priori) te importa de verdad.

Tengo que admitir que con el paso del tiempo me he vuelto un verdadero fan de los episodios de los lunes. Compartir el primer día de la semana de agosto contigo, charlando sobre cómo podemos ser mejores profesionales tiene un encanto difícil de describir con palabras, ¿verdad? Por ello, en este episodio quiero contarte mis reflexiones sobre las palabras de este genio y cómo las relaciono conmigo y mis proyectos. Vaya, que te voy a abrir parte de mi corazón.

En este sentido, antes de que Copymelo comenzara a funcionar, yo caí en el problema que Steve Jobs señalaba. Esta es la historia de cómo a base de golpearme contra el asfalto terminé por lograr encontrar el equilibrio sobre una balsa de color azul y teclas.

Tienes a tu disposición un mundo entero de posibilidades. Para empezar, puedes escucharlo en esta misma página web, pero es que además te lo puedes llevar a dónde quieras con iVoox, iTunes y Spotify.

Si quieres apoyar el podcast, recuerda que puedes compartir los enlaces y valorar los episodios.

¿Estás preparado para afrontar esta semana? Tu mirada me dice que sí.

¿Puede un poeta enseñarnos lecciones sobre copywriting? Todos lo no lo sé, pero Federico García Lorca estoy seguro de que sí. Durante las últimas semanas he estado disfrutando de los versos del trágico dramaturgo y me he llevado unos cuantos aprendizajes sobre copy que quiero compartir hoy contigo.

¿Te das cuenta de que ya no me puedo relajar ni leyendo ficción? Lo normal es que cuando me siento delante de un libro que me quiere contar una historia, trate de desconectar por completo la mente y deje las riendas en manos de la imaginación, que es el vínculo que todavía me une con ese Carmelo Beltrán niño. Una faceta que todos debemos luchar por mantener.

Sin embargo, con Federico García Lorca me ha resultado imposible. Compré sus obras completas para empaparme de la belleza que pueden desprender las palabras y para recordarme que escribir tiene tantos matices como el binomio entre el escritor y el lector quieran darle.

Belleza no le falta, eso es verdad, pero desde el punto de vista de alguien que dedica cada día a empaparse de palabras, me he percatado de que hay mucha más tela que rascar que la ya de por sí magnífica sensación de mecerte en una obra de arte.

¡Lección aprendida! Estoy escribiendo estas líneas el mismo día que se publicó el episodio sobre el zombie de la basura y ya lejos de casa me percaté de que no había colocado el enlace del audio, sino el del a imagen de portada. Así que ahora que ya me he comprometido a tomarme un café antes de subir los episodios, ¿qué te parece si tú te los llevas contigo? Están disponibles en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Te vienes a descubrir lo que Lorca me enseñó?

¿Cuántas veces te has enfrentado a un microcopy y no has tenido claro ni por dónde empezar? No te asustes, pues no eres el único. Los textos más complicados son los más cortos. Allí es donde los copywriteres tenemos que sacar a relucir toda nuestra magia y es una tarea complicada, que se consigue a base de práctica y de esfuerzo. Yo mismo me asustaba muchísimo a la hora de enfrentarme a ellos, pero con el paso del tiempo he aprendido a disfrutar del desafío. ¿Quieres un truco para vencerlos? Apunta: Fórmula PEA.

La Fórmula PEA no es la primera estructura de copywriting de la que te he hablado en este blog. Hace unos cuantos episodios estudiamos la Fórmula PAS en el podcast, mientras que la Fórmula de las 4U fue la que continuó a una temática que había iniciado la anterior. Y es que, aunque estemos perdidos entre tantas y tantas fórmulas, por ahora no somos matemáticos, aunque si seguimos así, al final nos convalidarán la carrera. Tiempo al tiempo, ¿verdad?

¿Te estás preguntando qué significa este acrónimo? La Fórmula PEA está conformada por tres elemento:

En este episodio del podcast te quiero explicar una fórmula que es perfecta para aumentar tu base de datos. De todas las que te he mostrado hasta este momento, esta es la que mejor encaja en el copy del lead magnet, así que ya tienes una razón para comenzar a enamorar con tu contenido gratuito… a cambio de su información, por supuesto. Que si Google y Facebook lo hacen, no seremos nosotros los que nos quedemos atrás.

Sé que te lo digo siempre, pero a mi Google Analytics le encantaría que te quedarás aquí y potenciaras el tiempo en página, que es algo que a Alphabet luego le enamora, pero entiendo que la vida es dura y que querrás escucharlo lejos de la pantalla del ordenador, así que te propongo que te lo lleves en iVoox, iTunes o Spotify. ¡Sé libre de escoger!

¿Nos vemos mañana con el último episodio de la semana? ¡Vamos, que ya es jueves!

¡Bienvenido a un nuevo episodio del podcast! ¿Te imaginas que la aplicación de citas más importante del mundo decidiera que la honestidad es la única vía que vale dentro de su plataforma? Este es el gran paso que ha dado Badoo y hoy quiero que lo analicemos juntos para ver qué podemos sacar en claro.

Badoo quiere cambiar las reglas del juego. En un mundo tan capitalizado que hasta nuestras propias historias parecen carnaza de esta realidad, la empresa de citas ha decidido que en su espacio solo hay lugar para las personas que sean honestas, así que todo aquel que quiera mentir o engañar, está desterrado del lugar.

Todo ello lo han anunciado con la presentación de su campaña Seamos honestos. Un movimiento muy interesante y evocador, que apuesta por la sinceridad como el motor que lleve a cualquier persona a conocer a otra.

De esta manera, Badoo quiere proponer una postura respecto de este tipo de aplicaciones. ¿Y qué tal le ha salido el movimiento?

A pesar de que a mis analíticas les encantaría tenerte por aquí todo el día, creo que vivimos en un mundo donde manda el usuario, así que te quiero poner las cosas sencillas. Puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify, para que te lo puedas llevar contigo siempre que quieras.

¿Quieres apoyar este proyecto? Recuerda que es muy sencillo. Basta con que dejes un me gusta en iVoox, cinco estrellitas en iTunes o compartas los enlaces a personas a las que sepas que toda esta realidad les puede interesar. ¡Y es gratis!