Copymelo

Siempre te han contado que las historias se fraguan con una estructura de inicio, nudo y desenlace, pero también deben existir otras vías de contarlas, ¿verdad? En este podcast te quiero hablar sobre la técnica del in media res, una estructura que te cambiará la forma de narrar en tu estrategia de storytelling.

Quizá la palabra revolución sea un poco demasiado exagerada, pero ya sabes, es el H2 de este texto y es importante llenarlo de palabras que suenen bien para cuando Google nos muestre entres sus resultados.

In media res es una estructura narrativa que reniega del inicio y decide comenzar a narrar a partir de un hecho que se encuentra en un punto medio de la historia. El objetivo es captar la atención del lector desde el primer momento y que este sienta interés por aquello que ha sucedido antes y que ha terminado por desencadenar los hechos que se presentan en la historia.

Seguro que conoces algún ejemplo. Uno de los casos más claros es el libro de Crónica de una muerte anunciada de Gabriel García Márquez. En ella empezamos descubriendo que una persona va a morir y no tenemos ni idea de lo que ha sucedido antes. Necesitamos conocerlo.

¡Eso sería increíble! Te espero tanto en esta propia página, como en las plataformas de podcasting de iVoox, iTunes y Spotify. En ellas se publica cada día el episodio, así que si te vienen mejor, bienvenido seas.

¡Por cierto! Recuerda que puedes apoyar este podcast. Si te gusta, acuérdate de dejarle un like en iVoox, cinco estrellas en iTunes o compartirlo en Spotify. Todos estos gestos son de mucha ayuda, de verdad.

Cuando pensamos en el mundo del copywriting, creemos que como profesionales tenemos que deslumbrar en cada momento con la magia de nuestras palabras. Sin embargo, en este episodio del podcast quiero romper con esta creencia y explicarte por qué un canal de YouTube es una herramienta poderosísima en tus manos.

Si te digo la verdad, me encanta YouTube. Es una de esas plataformas donde todo es posible. Es cierto que en los últimos años han llegado muchas marca a preparar un contenido muy profesional, pero cada experto en un tema puede seguir encontrando ese lugar donde mostrar lo que sabe y conectar con la audiencia que tiene delante. Es un rincón único.

YouTube para el copywriter tiene la magia de mejorar la capacidad de impactar en la persona que tenemos delante. A fin de cuentas, nuestro trabajo consiste en persuadir y en enamorar con el mensaje que transmitimos y cuando tenemos la capacidad de mirar a los ojos a la persona que comparte espacio con nosotros, esta sensación se acrecienta de manera clara: voces, gestos, luces, palabras… todo se une en un cóctel de emociones que marca la diferencia.

¿Estás preparado para arrancar con tu aventura en formato de vídeo?

Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.

¿Nos vemos también en vídeos? Ya que estás por aquí, te animo a conocer el canal de YouTube de Copymelo.

¿Cómo reaccionarías si una autoridad te pidiera cometer un acto atroz contra otra persona? En un intento por explicar el comportamiento de los soldados alemanes durante la II Guerra Mundial, un psicólogo preparó un experimento en el que trató de demostrar que en una circunstancia como aquella, todos hubiéramos reaccionado de la misma manera. ¿Y que qué tiene que ver todo esto con el copywriting? Hoy hablamos sobre el poder del Ethos y el Experimento Milgram.

Los viernes son episodios más ligeros. Con el fin de semana llamando a la puerta, apetece escuchar recomendaciones que te puedan alegrar los días próximos. En este capítulo del podcast, te quiero hablar sobre Stanley Milgram y el curioso experimento que realizó en los años ochenta.

Supongo que lo que te preguntas es qué demonios tiene que ver todo esto con el copywriting, ¿verdad? Pues mucho, en realidad. No en vano, todo el experimento está fraguado alrededor de una figura de autoridad y tenemos que comprender que ese es precisamente el valor del Ethos a la hora de comunicar. Por lo tanto, todo el mensaje que se aporta en este libro está íntimamente ligado a nuestra tarea.

Además, se trata de una obra tremendamente interesante que yo volveré a leer para extraer todo el conocimiento que me haya dejado por detrás. Merece mucho la pena reflexionar sobre lo que cuenta y alcanzar nuestras propias conclusiones sobre el ser humano y sobre uno mismo.

Si es así, tienes dos opciones. O te quedas atrapado, cual pez con plásticos en cualquier mañana nadando, o te lo llevas donde quieras y tratas de cambiar el mundo mientras lo escuchas. Recuerda que está disponible en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Nos vemos el lunes con otro episodio de Copymelo?

Ni se me ha quedado clavada la p en el teclado, ni soy tartamudo y, ni mucho menos, estoy preparando una apología de un partido político español al cuadrado. La técnica de las PPPP es una metodología de trabajo del copywriter que busca persuadir al lector e impactar en la emoción que guíe nuestras líneas escritas. ¿Quieres descubrirla?

Si me preguntaras cuál es el principal miedo que sufro como copywriter, te diría que es enfrentarme al papel en blanco durante una mañana en la que ya me ha quedado claro que la inspiración no me acompañará.

En circunstancias como estas cuentas con dos opciones. Una de las que yo siempre recomiendo es salir a dar un paseo, relajarte, tomarte un café y volver a tu puesto con energías renovadas, pero si esto no es posible en tus circunstancias, puedes luchar contra la osadía de la desnudez del folio con técnicas y herramientas que funcionen como esta.

Por cierto, que no quiero que te vayas con una mala impresión, esta técnica no solo tiene sentido de cara a malos días, sino que funciona en cualquier contexto en el que necesites estructurar la información de una manera en la que sepas que vas a impactar en un lector al que quieres persuadir.

¿Qué te voy a contar en este episodio del podcast?

A pesar de que a mis analíticas les encantaría tenerte por aquí todo el día, creo que vivimos en un mundo donde manda el usuario, así que te quiero poner las cosas sencillas. Puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify, para que te lo puedas llevar contigo siempre que quieras.

Recuerda que si lo valoras y lo compartes me estás ayudando a crecer mucho y el karma siempre retribuye a las buenas personas.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Sabes qué no me gusta del mundo del marketing? Que caemos en la tentación de emplear nombres enrevesados para todos los conceptos y lo hacemos solo porque suenan bien. En este podcast te quiero explicar en qué consiste el storytelling transmedia, cuáles son sus objetivos y qué tienes que comprender sobre ella para aplicarla en tus estrategias.

Si el mundo cambia a pasos agigantados, tú, como marca, te tienes que adelantar al sismo. La realidad es que vivimos esclavos de las pantallas que nos brindan información en cada momento, pero cuya realidad es que no prestamos atención a ninguna en realidad. En un momento en el que cada uno de nosotros posee todo tipo de dispositivos con los que interactuar con las historias, ha aparecido el storytelling transmedia para cambiar la manera en la que llegamos al consumidor.

Aunque explicado con estos términos pueda parecer complicado, en realidad no es más que una historia que se cuenta a partir de diferentes formatos. Por ejemplo, Star Wars disfruta de películas y de libros, por ende, es una narrativa transmedia. Seguro que ahora puedes encontrar decenas de ejemplos parecidos.

No obstante, la virtud del storytelling transmedia es el marketing y alcanzar al consumidor. En este episodio del podcast quiero que hablemos sobre cómo podemos sacarle partido a este nuevo escenario de comunicación y de qué manera podemos lograrlo.

Aunque a mi Google Analytics le encantaría que te quedaras todo el tiempo del mundo aquí conmigo, la verdad es que puedes llevarte este episodio del podcast donde quieras. Está disponible, además de en la web, en iVoox, iTunes y Spotify.

Si te ha gustado el tema de la transmedia, no te preocupes, que profundizaremos mucho más. ¡Gracias por estar al otro lado!

¿Alguna vez has tenido la sensación de que ya conocías a un personaje de una obra de ficción? ¿Y qué me dices de esa clase anuncios en los que siempre hay una madre, un doctor o una niña tramando alguna pregunta poco común? Sea lo que sea, ¿a que te sientes cómodo con todos ellos? Son arquetipos, están basados en experiencias y hoy te quiero hablar sobre ellos en el episodio del podcast.

Los arquetipos son una serie de tipologías de personajes basados en un conjunto de experiencias compartidas por un grupo o una sociedad. De esta manera, responden a una serie de formas que tiene ese conjunto de personas de comprender el mundo del que forman parte.

No obstante, no solo se pueden utilizar en la ficción. A nivel de storytelling y de branding son una opción muy interesante e importante de tener en cuenta. Escoger tu camino como marca te permitirá diferenciarte, establecer una línea de comunicación y encontrar tu lugar en la mente del consumidor. Esto es, posicionarte, como se dice de manera más técnica.

En este episodio te quiero mostrar los doce arquetipos que se señalan a la hora de hablar de marcas. Te los presentaré y esbozaremos una pequeña línea de cada uno de ellos. Eso sí, si te apetece conocer más, te invito a que descubras el curso de arquetipos que te estoy presentando esta semana en la web. Allí encontrarás mucha más información.

¡Eso sería la leche! Te espero tanto en esta propia página, como en las plataformas de podcasting de iVoox, iTunes y Spotify. En ellas se publica cada día el episodio, así que si te vienen mejor, bienvenido seas.

¡Nos vemos mañana con un caso de éxito!

¿Para qué diantres necesitas una página web en la época del auge de las redes sociales y las plataformas de contenidos gratuitas? ¿Para qué vas a realizar una inversión en tiempo y dinero si tienes un camino más fácil delante de tus narices? Porque simple no siempre significa mejor, porque tienes que tomar una decisión entre dos opciones: sujetar el timón de tu navío o dejar todo al libre albedrío del viento.

Después de esta introducción con tintes literarios, es hora de que nos arremanguemos y nos pongamos manos a la obra. Una página web no debería ser nunca una opción, sino que todos debemos mirarla como lo que es: una oportunidad que no se puede dejar pasar.

En este episodio del podcast te quiero convencer de por qué necesitas una. Para ello te voy a dar cinco razones por las que te conviene disfrutar de tu propia presencia online y no dejar tu marca personal y trayectoria al albedrío de factores en los que no tienes la capacidad para tomar decisiones.

Después de todo, aunque los lobos hayan desaparecido de los bosques de alrededor, siempre es interesante mantener a un perro guardián de las ovejas. Una noche de parranda es suficiente para lanzar todo tu trabajo por la borda.

Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.

Esta ha sido una pequeña pincelada de elementos de marketing en general. Sé que es un podcast dedicado al copywriting y al storytelling, pero al final todos formamos parte de la misma familia y si te interesa este mundo, también encontrarás en el otro información de interés.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Conoces esa sensación de respeto al enfrentarte a un papel en blanco? ¿Ese instante en el que parece que tus textos nunca se entrelazarán como te gustaría? El copywriting es una ciencia, pero también tiene una parte de arte, inspiración y el momento mental en el que nos encontremos. En este episodio del podcast te quiero contar cómo me enfrento yo a las épocas poco inspiradas.

Por suerte o por desgracia, mi contacto con la inspiración y el trabajo en días no halagüeños es constante. Como bien sabes, además de copywriter soy escritor, por lo que el papel en blanco es uno de mis mejores amigos, pero también de los peores villanos que he podido conocer. Desde luego, mucho más poderoso que cualquiera que yo haya dibujado con palabras en alguna ocasión.

Como cualquier otro trabajo en el que prime la creatividad, todas esas visiones de los creativos y escritores alrededor de musas, botellas de alcohol y otros estereotipos que puedes encontrar en las películas, nos han dañado mucho. Si solo pulsas las teclas de tu ordenador el día que estás inspirado, nunca acabarás tus trabajos. Por ello hay que desarrollar formas de avanzar y que tu tiempo merezca la pena, también cuando todo nos da la espalda.

Si quieres escuchar este episodio de Copymelo, recuerda que, además de poder pulsar el botón de play en este espacio, también puedes llevártelo contigo y escucharlo cuando quieras. Está disponible en iTunes, iVoox y Spotify.

Si te gusta, una forma de apoyarlo es valorándolo en cada una de estas plataformas. Así que si me quieres ayudar a seguir creciendo, esto es lo que puedes hacer. ¡Y es gratis!

¡Nos vemos el lunes con mucho más copywriting!

¿Cuántas veces te han preguntado que qué es eso a lo que te dedicas? ¿En cuántas ocasiones has tenido que explicarle a una persona en qué consiste el copywriting? Yo lo he hecho ya tantas veces que, si te digo la verdad, me aburre mucho seguir con ello. Por ello creo este podcast sobre la metodología de trabajo para el copywriter, para que cada vez que me vuelvan a formular una cuestión, les pueda mandar este enlace. Soy un genio, ¿verdad?

Venga, va, vamos a quitarnos todas las bromas de encima. Es cierto que todos los que nos dedicamos a negocios que han surgido hace relativamente pronto —y lo escribo con cursiva porque el copywriting y el storytelling han existido toda la vida—, hemos sufrido miles de preguntas de personas que no sabían a qué nos dedicábamos en concreto. No obstante, este programa no es solo para ellos, también lo es para ti.

¿Sabes que necesitas una metodología de trabajo? Puede que nunca te lo hayas planteado, pero los seres humanos trabajamos mejor cuando construimos una rutina. Cuantas más veces repitas un patrón, mejor profesional te vuelves. Por tanto, resulta fundamental que seas capaz de montar una manera de ofrecer tus servicios.

Más allá de razones de eficiencia, también te servirá para captar clientes. Para todos aquellos que sean escépticos, pregunten cómo trabajas y duden sobre si de verdad conseguirán esos resultados contigo, les puedes explicar tu manera de trabajar. Cuando detrás de un objetivo existe un mapa, somos mucho más proclives a confiar en la otra persona.

Recuerda que para ello no tienes que quedarte anclado a esta página —aunque, si te soy sincero, a mis datos de Google Analytics les enamoraría—, sino que te lo puedes llevar por ahí. No seré yo el que te cuente cómo y dónde escuchar tus programas, así que elige tu aplicación favorita entre iVoox, iTunes y Spotify y vive la experiencia del copywriting a tu manera.

¡Nos vemos mañana con la recomendación de los viernes! ¡No pares de teclear!

¿Qué tal está yendo el verano? ¿Interesante? ¿Estás viviendo las aventuras que te propusiste o has terminado anclado a una silla de oficina? Trabajar es importante, pero de nada sirve si no nos premiamos con momentos donde la vida sea única. Esta es la idea que siempre subyace al storytelling perpetrado cada época estival por Estrella Damm, pero ¿qué ha sucedido este año?

Si te gusta la publicidad, seguro que conoces los anuncios de verano de Estrella Damm. Durante la última década ha estado promoviendo el que podría llamarse el anuncio del verano. Como la canción, pero en publicidad, sí. Una pequeña historia en la que un conjunto de personas se atrevían a luchar por sus sueños durante estos meses y a disfrutar de su vida como nunca lo han hecho.

Si te digo la verdad, siempre han sido anuncios que me han encantado. Me los he visto en varias ocasiones y cuando alguien me pregunta que qué es eso del storytelling a lo que me dedico, les mando alguno de ellos y les contesto que despertar emociones de la misma manera que lo que acaban de ver.

Sin embargo, este año han revolucionado su estilo. Han dejado a un lado la sonrisa y los sueños. Han apostado por un camino muy diferente: el medio ambiente, el cambio climático y la concienciación. ¿Quieres saber cuál es el resultado?

Si es así, tienes dos opciones. O te quedas atrapado, cual pez con plásticos en cualquier mañana nadando, o te lo llevas donde quieras y tratas de cambiar el mundo mientras lo escuchas. Recuerda que está disponible en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Nos vemos mañana con otro episodio de Copymelo?