Copymelo

¿Estás suscrito a Netflix? ¿Puede que tengas una cuenta en HBO? Seguro que, por lo menos, alguna vez has entrado en el catálogo de Amazon Prime para cotillear qué series y películas ofrecen. A todos nos gusta una buena historia. Tienen el poder de cambiar el mundo. Por ello en el mundo de la publicidad han tenido un papel protagonista desde tiempos inmemoriales. No hay nada mejor que una narración para emocionar e impactar en el consumidor potencial. En este episodio del podcast te quiero contar qué es el viaje del héroe y por qué te interesa dominarlo.

Como buen enamorado de las historias, soy de los profesionales del marketing que tienen claro que la publicidad tiene que beber mucho de la ficción. Si una historia como Juego de Tronos es capaz de paralizar a un planeta entero, ¿por qué no vamos a aprender cuál es la esencia de una narración que consigue enamorar y aplicarlo para nuestras propias campañas?

En este episodio te quiero exponer qué es el viaje del héroe y de qué manera funciona como estructura de las buenas historias y de las buenas publicidades. De hecho, y para hacerlo de una manera mucho más atractiva, todo el ejemplo lo quiero estructurar de la mano de un a historia de ficción y otra de marketing. Para que así su poder y grandilocuencia quede plasmada sobre el papel desde el primer instante.

Por cierto, si todo este tema te interesa, te recomiendo que te leas El héroe de las mil caras de Joseph Campbell. Un estudioso de las historias y la mitología que descubrió que, en su base, todas las narraciones comparte la misma estructura. Una realidad que él bautizó como el Monomito.

Recuerda que no solo puedes escuchar Copymelo en este espacio, sino que también tienes la posibilidad de hacerlo en tus plataformas de podcasting favoritas. A día de hoy se encuentra disponible en iVoox, iTunes y Spotify. Tú eliges dónde quieres y puedes escucharlo.

¿Tú también estás empezando? Entonces, no necesitas que te lo cuente: los inicios no son fáciles. Son duros, solitarios y con ganas de lanzarlo todo por la borda en muchas ocasiones. La resiliencia es un factor, pero avanzar es importante. Por ello, hoy te quiero ofrecer 5 vías para darte a conocer como copywriter.

Con este podcast no te quiero descubrir el mundo. Mi objetivo es recordarte cuáles son las principales vías que hoy tenemos para llegar hasta nuestros clientes y ofrecerte una serie de pautas por las que uno u otro camino son interesantes en la actualidad. Al final, se va a tratar más de un repaso que de una master class, pero ojalá a mí me recordaran muchas de las enseñanzas que me dieron en el colegio. Todo es niebla a estas alturas de la vida.

Da igual lo bueno que seas si nadie te conoce. Es cierto que yo creo que el talento siempre se impone, pero para que lo haga, tienes que aprender a comunicarlo. De nada sirve el diamante más bonito del mundo si está encerrado en un armario y nunca lo sacas a relucir. Si nadie lo contempla, no existe. O por lo menos esto es lo que sucederá con tu vertiente profesional.

Podrías quedarte en la web, pero te quiero proponer algo. ¿Por qué no lo escuchas en iVoox, iTunes o Spotify y se lo recomiendas a las personas que creas que les puede interesar? Perdona la proposición indecente, pero ya que estamos charlando sobre darte a conocer, pues si me echas un cable, mejor que mejor. El karma siempre agradece esta clase de gestos.

Además, si Copymelo te gusta, te animo a que lo valores en cualquiera de las plataformas. Esto me permite posicionarme mejor y, ya sabes, llegar a más gente.

¡Nos vemos en el próximo episodio!

¿Sabes cuál es el problema de estar todo el día pensando en copywriting? Que después quieres dedicar un fin de semana a disfrutar de una serie y solo te surgen ideas mientras lo estás haciendo. Así la mente no descansa, pero si la creatividad fluye, ¿lo vamos a impedir? Nunca. Por ello, hoy te quiero contar todo lo que puedes aprender sobre copy con Steins;Gate.

Dicho así puede parecer un poco extraño, pero te prometo que lo extravagante todavía no ha comenzado. Steins;Gate es una serie de anime sobre viajes en el tiempo, paradojas temporales y todo este tipo de temas que han poblado el cine durante muchísimos años, solo que bien ejecutado. De todas formas, sé que esto no te importa porque estás aquí para aprender copywriting y no buscas recomendaciones, pero si te la llevas por el mismo precio, ¿le vas a mirar el dentado?

En la serie, los protagonistas, además de estar bastante locos, disponen de un laboratorio donde cuentan con artilugios que han diseñado. Cada uno de ellos tiene cualidades especiales, por supuesto y en todos los casos se han encontrado con problemas para poder darles un nombre.

En el primer momento en el que esto surge, tu sentido arácnido como copywriter se activa. ¡Tienes una misión que cumplir! Y a partir de ese instante, todos los capítulos de la serie los dedicas a tratar de encontrar buenos denominativos y eslóganes para venderlos. Vaya, de deformación profesional.

Ojalá dispusiera de la maquinaria que aparece en la serie. Por desgracia, todavía me es ajena en el tiempo, pero no te preocupes. A falta de un Teléfono-Microondas, buenas son una página web y las plataformas de iVoox, iTunes y Spotify en los que escuchar el programa.

¡Nos veremos el lunes con mucho más copywriting! ¡No dejes de teclear!

¿Te imaginas un médico que no supiera sobre lo que habla? ¿Y un juez que redactara sentencias sin conocer las leyes? Parece absurdo, pero esto en el mundo del copywriting sucede. En este podcast te quiero explicar por qué tienes que saber sobre lo que escribes.

Aunque te parezca absurdo lo que te voy a contar, esta realidad no es problema del copywriter. Quienes nos dedicamos a esta profesión bastante tenemos con intentar que se respete y se comprenda el valor que aportamos a los proyectos. El verdadero problema se encuentra en la mente de esos empresarios que han escuchado nuestro nombre y que piensan que la magia de las letras surge con chasquear los dedos. Por ahora no somos Thanos —si has pillado esta referencia, que sepas que me caes bien—.

En este episodio del podcast te quiero contar una historia. Una batallita de señor mayor encerrado en el cuerpo de un joven de veinticinco años. Te narraré mi paso por Cruz Roja y por qué su elección de mi persona como copywriter pudo ser mejor. Además, no quiero que nos quedemos con la superficie y los mensajes más pesimistas, sino que me gustaría que, además, analizáramos cómo mejorar en este contexto en el que nadie gana.

Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.

Esta es una pequeña historia que te quería contar desde hace mucho tiempo. De hecho, tengo muchas más reflexiones basadas en mi experiencia que acabarán llegando a este espacio. Así que espero que te guste el formato, que ha llegado para quedarse.

¿Qué compañías dirías que practican mejor el ejercicio del storytelling? ¿Qué empresas han sido capaces de dibujar con sus historias emociones en tu corazón? Entre todas las que has pensado, seguro que una de ellas es Apple. La compañía de la manzana mordida es un ejemplo para comprender la fuerza de un gran relato. En este episodio del podcast analizamos el que es —para mí— su gran éxito: Think Different.

Apple siempre ha tenido clarísimo quién era su público objetivo. Incluso cuando este ha cambiado con el tiempo, ha sido capaz de identificarlo en el mapa y hablarle de manera directa. En su lenguaje, cautivando sus emociones, conociendo qué partes de su piel acariciar para despertar sus sensaciones.

Entre todos los anuncios que la compañía ha lanzado, Think Different marcó un antes y un después. Extrapoló los valores de la marca y los llevó al máximo nivel posible. Estaba buscando a todas esas personas que se sentían fuera de lugar, que luchaban por un sueño y soportaban risas, burlas y miradas de soslaya de quienes no creían en ellos. Apple sí que tenía fe en su éxito.

Te animo a que veas el anuncio con tus propios ojos. Si tienes prisa y no puedes regalarle a tus sentidos sesenta segundos de un tiempo mágico, te transcribo sus palabras:

Ésto va dedicado a los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que van en contra de las corrientes. A aquellos que ven las cosas de diferente manera. Ellos no siguen las reglas. Y tampoco sienten respeto por lo establecido. Podrás citarlos o estar en desacuerdo, no creerles, glorificarles o también satanizarles. Pero lo único que no podrás hacer es ignorarles. Porque ellos cambian las cosas. Inventan. Imaginan. Sanan. Exploran. Crean. Inspiran. Ellos impulsan a la raza humana hacia adelante! Quizá tienen que estar locos. ¿Cuánto tiempo podrías permanecer ante un lienzo vacío y ver en él una obra de arte? ¿O echar una mirada a un planeta rojo y ver en él un laboratorio sobre ruedas? Nosotros, construimos herramientas para ese tipo de personas. Que mientras unos ven como unos locos, nosotros les vemos como genios. Porque las personas que están tan locas como para pensar que pueden cambiar el mundo, son aquellas que lo cambian.

Si es así, recuerda que ha quedado ya muy atrás ese tiempo en el que tenías que encadenarte a una página web. Ahora puedes volar, que el contenido te acompañará. Copymelo está disponible en iVoox, iTunes y Spotify. ¡Te animo a suscribirte!

¿Conocías esta campaña de Apple? Estoy seguro de que sí, pero siempre es un placer rememorarla. ¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Cuáles son tus objetivos cuando planteas un relato de storytelling? ¿Cuál es la meta que te colocas a la hora de preparar una historia que impacte y emocione en tu potencial cliente? En este podcast te he hablado mucho sobre historias, pero todavía no hemos concretado cuáles son los retos a los que se enfrentan. Así que vamos a arremangarnos de una vez, ¡que no se nos pase el arroz!

No tienes que ser Hemingway a la hora de preparar la historia con la que enamorar a tu público, pero por lo menos sí que tienes que comprender hacia qué punto quieres dirigirte. Caminar a ciegas termina, de manera inevitable, despeñado contra el precipicio, así que merece la pena frenar antes de correr e identificar nuestros objetivos.

Para ello te quiero presentar las diez cosas que un buen relato debe conseguir. Son ideas extraídas del libro de Esto es marketing de Seth Godin —que te recomiendo, ya que estamos—, en el que el gurú del marketing cita a Bernadette Jiwa.

En este episodio seguiremos punto por punto sus indicaciones, reflexionaremos al respecto y valoraremos qué podemos conseguir con cada uno de sus puntos.

Me encantaría atraparte en esta página web, pero el resultado es que alguien trataría de liberarte, como en ese anuncio de Apple en el que trataban de acabar con la tiranía de IBM en un claro homenaje a 1984 de George Orwell. Así que te animo a que lo escuches donde quieras y como quieras. Puedes hacerlo en iVoox, iTunes y Spotify. Espero acompañarte y alegrarte una parte del día.

Nos veremos mañana con un caso de éxito de copywriting. Hasta entonces, ¡a teclear!

¿Cuántas veces has sentido que acabas cada día con la lengua fuera y no puedes dar más? ¿Que tienes una sensación de ansiedad constante y un estrés que empieza a preocuparte? Estás asumiendo mucho más de lo que puedes dar y, o lo pones fin, o terminará por matarte.

Hola, me llamo Carmelo Beltrán y acostumbro a caer en las garras de este problema. Es una realidad. Siempre me emociono y trato de abarcar mucho más de lo que puedo dar, lo que tiene como consecuencia problemas de ansiedad, de dormir poco y de querer tirar el ordenador por la ventana. ¿Eres como yo?

Espero que no, la verdad. No es una sensación agradable. Por suerte, ya sé cómo ponerle coto cuando me sucede, lo que siempre es una realidad agradable, pues me puedo flexibilizar de cara a encontrar ese equilibrio necesario entre la vida profesional y personal. Sin él, estamos condenados a enfermedades, a la soledad y a sentirnos demasiado mal con nosotros mismos.

Por ello, en este episodio del podcast dedicado a la productividad te quiero contar todas las reflexiones y aprendizajes que he asumido a lo largo del tiempo. Algunas son más fáciles de comprender que otras, pero todas merece la pena escucharlas. Es un viaje por muchas de las sensaciones que he tenido con el paso del tiempo y que no quiero dejarlas en el olvido. Pienso que compartirlas contigo es un acierto.

No quiero esclavizarte a esta página web. Quiero que seas libre. Que escapes y que encuentres tu propio sentido. Por ello te invito a que escuches Copymelo en cualquiera de las plataformas en las que está disponible: iTunes, iVoox y Spotify.

¿Cuánto asumes tú y cuánto estás dispuesto a dar? Tenlo siempre en cuenta. ¡Nos vemos en el próximo episodio de Copymelo!

¿Cuánto tiempo te tiras cada día delante de una pantalla? Me da igual que sea un teléfono móvil, que un ordenador o una tablet. Intenta calcularlo. Te aseguro que es una barbaridad, o, por lo menos, esto es lo que afirman en el artículo de Marketing Directo que leí la semana pasada. Según esta revista, cada uno de nosotros consume unas 800 horas de contenidos al año de media. ¿Te das cuenta de la cantidad de información y de copywriting que supone esto?

Si eres asiduo a este podcast, sabes que los viernes los episodios son más relajados. Desde la primera semana, he apostado por traerte una recomendación, pero en esta ocasión toca innovar un poco el formato e invitarte a reflexionar como toca.

Ochocientas horas de contenidos al año es mucho tiempo. En sí, se trata de un conjunto inabarcable de minutos en los que los que el consumidor está recibiendo de manera constante estímulos. Entre todos ellos, son millones los copies que pasan por sus ojos. Algunos impactarán y otros no dejarán huella, pero lo importante es que él será el objetivo de un montón de marcas y empresas que tratarán de convertirle en cliente.

Mi propuesta es esta: no podemos desaprovechar esta oportunidad desarrollando un trabajo que no merezca la pena. Hoy en día tenemos la posibilidad de marcar la diferenciar. De dejar huella en este mundo. De utilizar el pequeño poder que tenemos con nuestros textos y proyectos para conseguir mejorar la vida de las personas que se encuentran al otro lado. Eso es en realidad el copywriting y el marketing.

¿Estás ya cansado de estar en esta página web? Es normal. Por suerte te puedes llevar este episodio del podcast donde tú quieras. Está disponible en iVoox, iTunes y Spotify, así que elige tu plataforma favorita y sé el dueño de tus horas.

Este es el último podcast de la semana. Espero que esta pequeña reflexión te haga también pensar durante los próximos días. Nosotros nos vemos el lunes con mucho más copywriting. Hasta entonces, ¡a teclear!

No puedes cambiar la vida de todo el mundo. Tienes que escoger. Uno de los grandes problemas de los emprendedores es que piensan que su producto es para todos, pero no es así. En este podcast te quiero enseñar por qué es tan importante elegir.

Esta es una tarea imprescindible. No podemos cambiarle la vida a todo el mundo. Tenemos que escoger quién es el destinatario de nuestro mensaje. Por ello, en este podcast te voy a mostrar con un ejemplo lo fácil que es de diluir nuestra estrategia de comunicación si no estamos actuando de manera precisa.

El copywriting acompaña a productos y servicios. Por lo tanto, se alinea con ellos para conseguir una meta. Con todo ello, tiene que potenciar la conquista de ese público al que tratamos de encandilar. Y, para ello, no podemos escribir para todos, sino solo para un determinado grupo.

Sé que es más fácil decirlo que hacerlo, pero la realidad es que no tenemos mucha más opción. Jugar nuestras cartas con inteligencia es el mejor paso que podemos dar en este mundo tan competitivo.

Internet ha quebrado todos los límites. Por tanto, llévate este podcast donde quieras y escúchalo cuando quieras. Para ello solo tienes que abrir tu aplicación de iVoox, iTunes o Spotify o buscar Copymelo en su buscador —o hacer clic en los enlaces que te he propuesto—.

Además, si te gusta Copymelo y quieres apoyarlo, recuerda que las valoraciones en cualquiera de la tres plataformas son de mucha utilidad.

¿A quién diriges tú tu mensaje? Encuentra ese nicho para el que seas el mejor y satisface sus necesidades como nadie más lo hecho antes.

¿Cuántas veces has visto que las personas se dejen toda la basura en el cine una vez termina la película? Esto, además de ser una falta de respeto, es un problema para la empresa. Por ello unas salas de Tres Cantos tuvieron que encontrar una solución ideal para solventar este problema y tenía forma de zombie, aunque te cueste creerlo. En el podcast de hoy te cuento cómo lo consiguieron.

Un cine necesita limpiarse rápido. Hasta que la sala no está completamente limpia, la siguiente sesión no puede pasar dentro. Por tanto, la celeridad con la que esto se deja niquelado es indispensable para que el tránsito de clientes transcurra con normalidad.

Sin embargo, con el paso del tiempo las personas nos estamos volviendo cada día menos educadas. Hemos pasado de avergonzarnos por manchar cualquier lugar que no sea propio a que nos dé exactamente igual. Y esto para un cine, en el que la limpieza es un elemento fundamental, es un problema.

Así es como en los cines Odeón de Tres Cantos idearon la idea del zombie de la basura. Antes y después de cada proyección se muestra un mensaje aduciendo a que su criatura tiene hambre y que le encanta alimentarse de restos. ¡Por favor, llevadlos a la basura para que pueda comer!

Recuerda que puedes hacerlo lejos de los dominios de Copymelo. Está disponible en iVoox, iTunes y Spotify, así que elige tu plataforma favorita y escúchalo cuando quieras y donde puedas.

Nosotros nos vemos mañana con mucho más copywriting. ¡A teclear!