Copymelo

¿Puedo confesarte algo? Cuando empecé a trabajar como copywriter por cuenta ajena le tenía pánico al email marketing.

Como había llegado desde la carrera de Derecho y ADE, sufrí un síndrome del impostor que podría llenar el Santiago Bernabéu. Muchas veces me paralizaba.

A diferencia de otras operaciones, yo sabía que el email marketing era diferente. Casi en directo podía saber si una campaña había funcionado o fallado.

¿Y puedo confesarte algo? Antes me asustaba muchísimo fallar. Ahora he entendido que es parte del proceso.

Por eso en este episodio del podcast te voy a contar las 20 claves de copywriting que aprendí de Ray Edwards y que me hubiera encantado conocer hace 5 años.

¿Vamos al lío?

Antes de continuar, me encantaría realizar un pequeño aviso a navegantes.

Mira.

Por alguna razón se ha extendido mucho la idea de que el copywriting son fórmulas, estructuras y ya está. Vaya, como si estuvieras en IKEA y pudieras elegir qué parte ponerle a cada mueble.

La verdad es que ayudan mucho, pero eso no es el copywriting. Las estructuras por sí mismas no funcionan. Como mucho te ayudan a organizar la información. Pero necesitas saber qué quieres decir.

¿Por qué te cuento todo esto? Porque con estas 20 claves de copywriting para tu email marketing sucede lo mismo.

¿Te ayudarán a redactar mejores emails? Por supuesto. Mucho mejores, de hecho. Pero solo son pequeños detalles que acompañarán de verdad a tu comprensión de la persona de enfrente.

• #1 Utiliza el email marketing para construir listas basadas en permiso
• #2 Utiliza un servicio de envío de email respetable
• #3 Da siempre una buena razón para apuntarse
• #4 Evita el spam
• #5 Utiliza autorrespondedores como unos agentes de venta robóticos
• #6 Da a las personas una buena razón inusual par apuntarse
• #7 Dale a las personas razones para permanecer en tu lista
• #8 Pregunta por una venta en cada email
• #9 Prepara un poderosa firma final
• #11 Conoce tu respuesta más buscada
• #12 Utiliza solo una respuesta por email
• #13 Utiliza la fórmula PAC (Personal - Anticipación - Curiosidad)
• #14 Empieza cada email con una verdad
• #15 Utiliza la posdata para resumir el principal beneficio y da un enlace
• #16 Coloca un mínimo d 3 cta (el mismo) en el cuerpo de tu email
• #17 Utiliza emails cortos
• #18 Escribe los emails como si se los mandaras a un amigo
• #19 Utiliza técnicas de titulares, pero no formatos
• #20 Pon el principal beneficio con un link
• #21 Honra siempre las desuscripciones

• Por qué el email marketing es tan importante para un copywriter.
• Cómo puedes enfrentarte a un email si te da miedo redactarlos.
• Las 20 claves que te ayudarán a ser mucho más persuasivo.

¡Perfecto!

Para ello solo tienes que pulsar en el botón de play más arriba o llevártelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts, Spotify o YouTube.

Además, te animo a que si te está gustando este programa, dejes una recomendación o 5 estrellas en Apple Podcasts para ayudarme a llegar hasta mucha más gente.

¡Al lío!

¿Sabes cuál es uno de los grandes problemas que me encuentro yo en este podcast y que veo en otros creadores de contenido sobre copywriting?

A veces tengo la sensación de que somos demasiado abstractos. Así que en este episodio del podcast me he propuesto afinar un poco más el tiro.

¿Lo conseguiré?

Bueno, eso lo tendrás que decidir tú cuando pulses el botón de play. Pero lo que sí que tengo muy claro es que este episodio merece la pena.

¿Vamos al lío?

Mira.

A diferencia de otros muchos episodios en los que de alguna manera llevo un orden muy pautado, hoy me quiero dar más libertad.

¿Por qué?

Supongo que es por dos motivos:

• El primero es que es un tema muy flexible y que merece la pena darme ese hueco por si se me ocurre algo durante el camino.
• También es algo que me apasiona, así que pasármelo bien siempre es una gran oportunidad.

Así que ahora que sabes este punto de vista, podemos seguir.

Escúchame.

De nada sirve que te cuente cuál es el papel del copywriting en el viaje del cliente si no te hablo de qué es el viaje del cliente.

Orden, por favor.

Mira.

El viaje del cliente es el recorrido que sigue ese cliente —obviamente— desde que te conoce hasta que acaba comprando.

Parece fácil, pero si le preguntas a cualquier empresa, estoy convencido de que el 90 % te dirá que no tiene ni idea.

Así que ojito.

¡Genial!

Para ello tan solo necesitas pulsar el botón de play de más arriba o llevarte este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts, Spotify o YouTube.

¿Qué? ¿Vamos a por el lunes y a por toda la semana o qué?

¡Te doy la bienvenida a la segunda entrega de las Batallitas del Copywriter!

Como sabes, los domingos me gusta compartir contigo unos episodios mucho más desenfadados donde te cuento algunas historias de esta aventura llamada emprender.

En esta sesión te quiero explicar el único motivo que me llevó a entregar un trabajo tarde.

Corría el mes de marzo.

Sí. Este fatídico mes de marzo de 2020.

A una persona muy cercana le diagnosticaron coronavirus y yo comencé a sentirme cada día peor.

Pero peor de verdad.

Total.

Unos cuantos días después tenía fiebre, me costaba un poco respirar… pero Madrid estaba muy saturado.

Nunca supe si era coronavirus o no, pero tiene pinta de que así fue.

Ahora estoy enfrentándome a una situación parecida y esta es la historia que te quiero contar hoy.

¡Genial!

Recuerda que puedes hacerlo directamente en Twitch los domingos por la mañana.

Además, puedes llevártelo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts, Spotify y YouTube.

¡Te deseo mucha salud!

¡Hola! ¿Qué tal estás? ¿Preparado para una nueva edición de CopyEmprende?

Si te digo que esta ha sido mi peor semana desde que soy copywriter freelance, creo que no te miento.

Desde el lunes pasado empecé a sentirme bastante mal y todavía hoy tengo la sensación de no haberme recuperado.

Vaya percal, ¿verdad?

Pero bueno, siempre hay que buscarle el lado positivo a todo este camino y recordar que es una carrera de fondo.

¿Vamos a por todas?

No. No es el COVID.

Después de unos cuantos paseos por urgencias, al final las pruebas han dicho que no. Se trata de un «virus de invierno», como ha dicho el doctor.

Sin embargo, que no sea el famoso virus de la pandemia no ha implicado que yo no me haya sentido demasiado cansado como para sacar todo hacia delante.

¿Te apetece que lo veamos?

• El mayor enemigo del freelance es la enfermedad.
• Cómo me he organizado estos días en los que estoy enfermo.
• Cuáles son las lecciones que me llevo.

¡Genial!

Recuerda que puedes pulsar el botón de más arriba y que empiece a sonar la serenata persuasiva.

También puedes disfrutar de estos episodios cada sábado en directo en Twitch y llevártelos a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Vamos al lío?

¿Alguna vez has pensado que el copy no es el factor que marca la diferencia en una buena campaña? Hoy te he traído a un experto que te ayudará a comprenderlo.

Su nombre es Marcos Razzetti y si estás metido en todo este mundo del marketing digital, estoy convencido de que te suena.

Se trata de un profesional que ha creado una gran empresa de Facebook e Instagram Ads y por aquí propuso su punto de vista al respecto.

¿Quieres conocerlo?

¿Sabes qué es lo que más me gusta de Marcos Razzetti?

Su intensidad.

Desde que lo conocí me apasionaron las ganas que le ponía a todo lo que hacía y cómo así logró marcar la diferencia.

Es uno de los expertos más trabajadores y efectivos que he conocido y parte de su éxito nace precisamente de ahí.

Ahora él mismo quiere contarte cómo trabaja para ayudarte a dar ese paso hacia delante.

Solo tienes que pensarlo.

¿Qué es lo que hará que al final la persona pulse?

Las palabras.

Una imagen bonita atraerá su atención, pero el elemento que determinará el resultado será este.

Por eso es tan importante.

En este podcast él te explicará ese punto de vista y cómo tú mismo puedes eusarlo.

¡Vamos al lío!

Puedes hacerlo pulsando en el botón de play de más arriba o llevándote este episodio a donde quieras.

Lo tienes a tu disposición en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

¿Vamos al lío?

Hace poco un buen compañero de aventuras comentaba en redes sociales que siempre que hablaba con una empresa de la estrategia en redes se decepcionaba.

¿Por qué?

Porque se daba cuenta de que en realidad solo querían estar por cumplir, pero que aun así esperaban resultados increíbles.

Si uno o dos posts al mes dieran miles y miles de euros, algunos estarían forrados. Pero no es así.

Por eso en este episodio del podcast te quiero contar cómo me enfrento yo a las redes sociales y qué te puedo contar para sacarles partido.

¿Vamos al lío?

Si me sigues desde hace un tiempo, sabrás que para mí son un pilar esencial en mi estrategia.

De hecho, a partir de ellas me han llegado muchos clientes que después se han convertido en recurrentes.

Desde el primer momento tenía claro que para mí serían una parte esencial de mi estrategia. Así que he trabajado en ellas con muchas ganas para conseguirlo.

¿El resultado?

Funcionan.

Sin embargo, para que funcionen es necesario picar piedra. De nada sirve poner uno o dos posts al mes si no hay más trabajo.

De eso va este capítulo de Copymelo.

Otro gran mal que afecta al marketing es que queremos todo para ayer. Y claro, así es complicado.

Como decía mi abuela, las prisas nunca son buenas consejeras. Y en esto del copywriting y el emprendimiento, tampoco.

Si lo que quieres es conseguir buenos resultados, necesitas trabajar paso a paso. Como en el caso del SEO, por ejemplo.

Así que, ¿qué te parece si vamos a hablarlo?

• Por qué necesitas paciencia para trabajar todo lo relacionado con tus redes sociales.
• Cuál es el mejor mecanismo para cconseguir resultados sin estar todo el día pegado a ellas.
• ¿Cómo puedes empezar?

¿Quieres escuchar este capítulo de Copymelo?

¡Vamos allá!

Recuerda que puedes pulsar el botón de más arriba y dar rienda suelta a la escritura persuasiva o escuchar este capítulo desde iVoox, Apple Podcasts, Spotify y YouTube.

Venga, venga, ¡que el viernes ya está ahí!

¿Preparado para un nuevo episodio de podcast sobre copywriting?

Hoy haremos las cosas diferentes. 

Eso es.

En lugar de explicarte por qué deberías escribir más de forma persuasiva, te contaré por qué deberías guardar más silencio.

Y como sé que esto es completamente diferente a todo lo que estabas esperando, tengo muchas ganas de que pulses el play.

Te lo cuento por experiencia propia.

Cuando tenemos delante a un cliente siempre cometemos el mismo error. Queremos demostrar todo lo que sabemos y esto es un problema.

¿Por qué?

Porque quien tiene que ser el protagonista de la reunión debe ser él y su negocio.

Escúchame.

Si consigues que ese potencial cliente se convierta en un cliente final, estarás mucho más cerca de lograr cualquier resultado que tengas en mente.

Ve a por ello.

Dale al play y descúbrelo.

Mira.

En este episodio del podcast te quiero contar un caso real al que me enfrenté hace algunos meses.

Fue una situación en la que me di cuenta de que la otra persona había hecho los deberes de copywriting.

Todos ellos.

Así que la dejé hablar largo y tendido. De hecho, estaba convencido de que tendría buenas ideas.

Y así era.

Eso sí. Si quieres conocer el final de la historia, te toca pulsar el botón.

¡Genial!

Para ello te toca pulsar el botón de play más arriba o llevarte este capítulo a donde prefieras con iVoox, Apple Podcats y Spotify. ¡También está en YouTube!

¿Vamos a por el miércoles?

¿Cuántas veces has llamado a los pañuelos de papel Kleenex? ¿Y a las tablets iPad? ¿Y qué me dices de que toda la cinta adhesiva sea celo? Por no hablar de que definamos las membresías como el Netflix de...

Cuando una marca se apropia del lenguaje consigue convertirse en referente del mercado. Todos los productos nos recuerdan a él. 

Es una posición de poder muy importante. Sin embargo, ¿cuál es el proceso para lograrlo?

En el episodio del podcast de hoy descubrirás cómo puedes apropiarte del lenguaje para convertirte en referente si estás dando los primeros pasos en un mercado o con un producto innovador.

¿Vamos a por el martes?

Si quieres dominar el lenguaje, necesitas términos propios. Es imposible que te apropies de lago que ya existe.

Sin embargo, cuando introduces cualquier producto o servicio con algo de innovación en el mercado, tienes un mar de posibilidades.

De hecho, cuanto más propio sea el nombre que le des, más empaque parecerá que tiene. También jugará a efectos de marca.

Por ejemplo, mira el caso de Roberto Gamboa y de los traffickers.

¿Inventó él la publicidad digital? Por supuesto que no. Pero definió una profesión de especialistas en llevar tráfico a cualquier negocio.

Es decir, entendió una necesidad que existía en el mercado y le dio una respuesta. Además, fue muy astuto y le dio un nombre propio con el que se sienten identificados y se vuelven identificables:

• Los propios profesionales sienten que forman parte de un grupo poderoso.
• Las empresas entienden que los traffickers pueden ayudarles.

¿Tú podrías hacer lo mismo con tu negocio? 

Seguramente sí.

• Descubrirás la importancia de apropiarte del lenguaje.
• Conocerás métodos para dar un paso hacia delante.
• Querrás leer un libro muy interesante que te voy a recomendar.

¿Sí?

Vamos al lío.

Puedes pulsar el botón de play de más arriba y que comience la fiesta o llevarte este episodio a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts, Spotify y YouTube.

¿Vamos a por el martes?

¿Se nos acaba el año 2020?

No sé si a ti te habrá pasado lo mismo, pero la verdad es que desde marzo este año se me empezó a hacer extraño.

Si te digo la verdad, he perdido la noción del tiempo y casi me sorprende que estemos ya a estas alturas.

Luego recuerdo cuántas veces he tenido que pagarle el IVA al Gobierno y me doy cuenta de que no, de que ha pasado como siempre.

Total.

Que entre iVA, IRPF y todas estas historias, me puse a pensar en todo lo que me llevaba de este 2020.

Y luego me dije, pues oye, casi que grabo un podcast, ¿no?

#1 Nunca hay un momento perfecto: a veces simplemente necesitas saltar.

#2 Siempre puedes hacerlo mejor: la parte más importante es el compromiso.

#3: El poder del foco: a la hora de trabajar y de aprender.

#4: Principio de reciprocidad: cuanto más das, más recibes.

#5 Fuera egos: quitármelo de encima ha sido lo más importante del año.

#6: Tienes que hacerte respetar: si no te pasarán por encima los clientes. No eres el trabajador de nadie.

#7: Emprender es conocerte a ti mismo: y muchas veces vendrán curvas.

#8: Siempre hay un motivo para estar bien: la actitud cuenta muchísimo a la hora de trabajar.

#9: La importancia del descanso.

#10: Desde fuera a veces no se entiende qué implica tener tu propio negocio.

Creo que no.

Al final, lo que a mí me ayudó a dar el paso definitivo de emprender fue la pandemia. Cuando llegó tenía muy claro que era el momento de intentarlo.

Lo más probable es que sin ella siguiera combinando Copymelo con mi trabajo anterior y que estuviera quemadísimo por no descansar.

Pero de eso te voy a hablar en el primer punto de este podcast.

¡Toma ya!

Si te apetece arrancar el lunes con energía, ¡te espero!

Puedes pulsar el botón de play de más arriba o llevarte este episodio del podcast a donde quieras.

Tienes a tu disposición iVoox, Apple Podcast y Spotify. ¡Ah! Y YouTube. Que siempre se me olvida.

¿Nos escuchamos?

¡Te doy la bienvenida a las Batallitas del Copywriter! Esta sesión especial del podcast en el que te contaré algunas de las anécdotas más interesantes que encontrarás en el día a día.

¿Vamos a por ello?

Batallitas del Copywriter es una versión del podcast que quiero traer algunos fines de semana para contarte algunas de las anécdotas más interesantes que he vivido como copywriter.

Para lo bueno y para lo malo, comenzar tu propia aventura en este mundo te asegura encontrarte con todo tipo de gente y ante todo tipo de situaciones.

Y si me preguntas a mí, me parece maravilloso.

Por eso hoy te quiero explicar dos de las historias más divertidas que he vivido como copywriter:

• Cómo conseguí mi primer trabajo por cuenta ajena.
• Cómo logré mi primer cliente como autónomo.

¿Quieres venirte a conocerlo?

Esa es una buena pregunta.

Mira.

Mi idea es que esté los domingos. Sin embargo, solo lo encontrarás cuando los sábados haya podido lanzar el CopyEmprende.

¿Por qué? Porque me parece mucho más interesante contarte ese episodio que este. Este es un poco más un bonus que quiero que tengas.

¡Genial!

Pues ya sabes lo que toca.

Puedes hacerlo pulsando el botón de play de más arriba o llevarte este capítulo a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Además, recuerda que puedes ver estos vídeos también en YouTube o disfrutarlos en directo en Twitch.

¿Vamos al lío?