Copymelo

¿Estás preparado para construir un texto enfocado a venta? Los momentos de culminación de la persuasión con un cliente son los más complejos y donde debemos prestar más atención al detalle. En el episodio del podcast de hoy quiero acercarte la Fórmula FAB: una herramienta de copywriting que te ayudará con estos últimos metros.

Cuando comienzas en el mundo del copywriting encuentras mil y una fórmulas distintas. Sin embargo, conforme buceas en esta profesión te empiezas a percatar de que la gran mayoría de ellas están orientadas a captar la atención y desatar el interés y que lo de convertir ya lo dejamos para otro día.

Son muchas más las fórmulas de copywriting que funcionan así. No obstante, conforme te empapas y embarras también puedes descubrir otras que te ayudan a recorrer los complejos últimos metros de una relación comercial. Al final, aquí estamos para vender, en caso contrario nada de esto se podría sostener en el tiempo.

La Fórmula FAB es una de las que funciona. Una de las estructuras de copywriting simples y efectivas que te ayudarán a capitalizar ese interés que ha generado en un resultado tangible en forma de conversión. En el episodio del podcast de hoy te quiero explicar cómo funciona.

Reflexionaremos sobre las fórmulas de atención y las fórmulas de compra.

Charlaremos de la Fórmula FAB, cómo emplearla y qué resultados obtendremos de ella.

Concluiremos de qué manera puede ayudar a tu negocio.

Si es así, recuerda que puedes hacerlo en esta misma página web. Arriba del todo hay un reproductor. Dale al play que comience Copymelo. Además, te invito a que me lleves contigo a donde vayas a través de iVoox, iTunes o Spotify. Todos los episodios están disponibles en estas plataformas.

¿Estás preparado para aprender una nueva fórmula de copywriting?

¿Qué harías si te ascendieran al puesto de trabajo al que tu jefe ha estado aspirando desde que tienes memoria? Esta es la premisa del ejercicio de creatividad de copywriting que te propongo para arrancar este lunes con fuerza. Así que te dejo dos minutos para que te prepares tu café y comenzamos.

Mira, te pueden contar mil historias. Que el copywriting es técnica y que el copywriter debe memorizar tantas fórmulas como pueda para poder desenvolverse en cualquier situación, pero la realidad es que la creatividad es una carencia que ningún profesional de las letras puede permitirse.

¡Estamos trabajando con palabras! Para domarlas a nuestro antojo y trasladar su fuerza a nuestra marca, necesitamos ser conscientes de que no existe un solo camino y que quien encuentre la puerta hacia el pensamiento lateral estará mucho más cerca de seducir al potencial cliente con ellas.

Por ello uno de los retos de este podcast es ponerte a prueba. Quiero que los ejercicios de copywriting se conviertan en un contenido habitual y ¿qué mejor que ahora que ya hemos superado los cien episodios para innovar con el contenido?

Quiero ponerte a prueba, así que acércate con ganas.

Te propondré un ejercicio basado en la creatividad y el copywriting.

¿Cómo saldrías reforzado de una situación que implicara a tu antiguo jefe y su resquemor?

Ya sabes que nueve de cada diez dentistas recomiendan escuchar un podcast sobre copywriting cada lunes por la mañana para mantener el flúor de tus dientes con fuerza suficiente para enfrentarse a las bacterias, así que yo me comprometo a ayudarte a luchar contra ellas. De verdad, de manera altruista.

Así que puedes empezar a cuidarlos escuchando este episodio en esta página web, pero también te lo puedes llevar contigo en iVoox, iTunes y Spotify.

¿Saldrás ileso de esta complicada situación?

¿Quieres que te cuente un pequeño secreto? Que yo haya terminado trabajando como copywriter es pura casualidad. ¿Sabes por qué? Porque mientras estudiaba en la Universidad jamás un profesor me contó que existía esta profesión, a pesar de que conocían mi pasión por escribir y mi deseo de dedicarme al marketing. Hoy quiero que charlemos sobre ello en el podcast, que ya que es viernes, por lo menos nos lo tomamos con mucha más tranquilidad.

Puede que no se trate del mejor mensaje que se puede lanzar, pero es la realidad. La Universidad no está preparada para muchas de las nuevas profesiones que aparecen. Siempre estará retrasada, con unos planes de estudios anticuados y un sistema rígido que le impedirá evolucionar a tiempo. Ya sabes que cuanto más grande es una organización, más dificultades tiene para tomar decisiones.

Con todo ello no te quiero decir que no acudas a la Universidad. Para nada. Yo soy un enamorado de ella como centro de estudios y como lugar para adquirir conocimientos. De hecho, ahora mismo me planteo estudiar más carreras por placer y no creo que tarde demasiado hasta que vuelva a matricularme en una de ellas. Historia o Filosofía me están esperando.

Más allá de todo ello, yo terminé hace ya un par de años Derecho y Administración y Dirección de Empresas, donde siempre que pude traté de especializarme en el área del marketing. Pues por muchas asignaturas que elegí —todas las que el programa me permitió—, jamás nadie me habló de copywriting. Ni siquiera en un Trabajo de Fin de Grado que, por suerte, pude dedicar al storytelling.

Quiero contarte mi experiencia en la Universidad.

Te advertiré de que no solo existe el mundo que te pintan en el aula.

Me encantaría animarte a estudiar por placer.

Entonces puedes hacerlo de diferentes maneras. Por un lado puedes darle al botón del reproductor de arriba y escucharás aquí mismo el episodio. Pero si prefieres llevártelo por ahí, que sepas que lo tienes disponible en iVoox, iTunes y Spotify. Así que espero que lo disfrutes un montón.

Descansa el fin de semana, que el lunes volvemos con muchísima fuerza. ¡A por el copywriting!

¿Te apetece un podcast un poco más teórico? Después de 103 episodios orientados a la práctica, te voy a regalar uno dirigido a la historia del storytelling —que, aunque parezca una redundancia, tiene sentido—. Así que te vuelvo a animar a que me acompañes a mi Trabajo de Fin de Grado universitario para que conozcas las etapas modernas por las que ha pasado esta herramienta.

Ahora que ya hemos llegado a este momento de conexión, creo que no necesito seguir fingiendo: estoy enamorado del storytelling y creo que es la gran herramienta de marketing que hoy en día nos acompaña.

Aunque yo pensaba que era una técnica expandida a todas las empresas, cuando realicé el Trabajo de Fin de Grado me percaté, con cierta lástima, la verdad, de que la mayoría de las entidades no lo utilizaban, no comprendían su valor y no estaban dispuestas a invertir el tiempo y dinero que requiere.

Una de las razones por las que más disfruté de aquella investigación fue el hecho de quitarme la venda de los ojos. Creo que por ello me comprometí a acercar las bondades del storytelling y el copywriting a tantas personas y entidades como pudiera.

Hoy te quiero contar las etapas que los teóricos del storytelling han denominado su historia moderna. Sé que no es el tipo de contenidos que te ofrezco a menudo, pero si estás interesado en el tema seguro que esta curiosidad te interesa.

Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

¿Te imaginas que en el más allá hubiera un bar donde todas las personalidades se unieran y charlaran sobre temas tan jocosos como las difíciles causas de muerte que muchos de ellos sufrieron? Pues esta es la base del storytelling de la campaña de The Afterlife Bar.

¿Cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que te traje una campaña de storytelling? Si te soy sincero, a estas alturas de la película ya ni lo recuerdo. Así que no ha debido de transcurrir poco, la verdad.

La campaña que hoy te traigo me ha encantado. Si te digo la verdad, la vi porque vi una noticia de que alguien resucitaba a Steve Jobs para una historia y tenía muchísima curiosidad por saber cómo y por qué. Y aquí que acabé.

Se trata de una campaña que tiene por objeto concienciar sobre el alcohol al volante. Te la dejo aquí por si la quieres descubrir. A fin de cuentas, mientras todas las personalidades piensan en las formas tan trágicas de su muerte, nuestro protagonista les cuenta que había bebido y condujo. La mirada de desprecio colectivo te lo puedes imaginar.

Te contaré cómo es el storytelliing de The Afterlife Bar.

Charlaremos sobre qué podemos aprender de él.

Concluiremos con las lecciones para empresa que puedes extraer del mismo.

Para mí será un auténtico placer. Si quieres descubrir este episodio, que sepas que lo tienes disponible aquí arriba, en el reproductor que te espera. Además, te lo puedes llevar contigo a donde quieras a través de iVoox, iTunes y Spotify.

Recuerda que puedes apoyar este proyecto con tus valoraciones en cualquier plataforma y compartiendo el enlace con ese amigo al que sabes que le gustará. ¿Cuento contigo?

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

Si el mundo del copywriting tuviera un material para construirse, este serían las fórmulas. Las hay a pares y cada cual es más interesante, intrigante y agradecida de dominar. Hoy te quiero enseñar una que recibe el nombre de joya, así que por algo será. Si quieres descubrir el potencial del Collar de Perlas continúa leyendo, querido compañero.

Con un nombre tan lustroso como este merece la pena internarse y conocerlo, ¿no? O somos todos unos cracks en el mundo del naming o este de verdad promete.

Sea como sea, la Fórmula del Collar de Perlas es una estructura que te ayudará a organizar la información cuando tu objetivo sea ofrecer valor ordenado a tu lector. Por tanto, no se trata tanto una fórmula de captar la atención o de concretar ventas, sino de madurar esa relación que existe entre vosotros y a la que le puedes sacar mucho partido.

De hecho, si la tuvieras que colocar en el funnel famoso de ventas, deberías hacerlo en un punto intermedio. Ahí es donde saca de verdad su potencial.

Quiero que descubras cómo trabajar en mitad del funnel de ventas.

Aprenderás qué es la Fórmula del Collar de Perlas y cómo sacarle partido.

Además, conocerás en qué contextos utilizarla y cómo te será de ayuda.

Lo tienes fácil, compañero. Basta con que hagas play en el reproductor de más arriba o que te lo lleves contigo en iVoox, iTunes o Spotify.

Recuerda que puedes apoyar el podcast de Copymelo de manera gratuita. Basta con que compartas los enlaces con cualquier persona a la que le pueda interesar el contenido o valores el mismo en iVoox o Spotify.

¿Qué tal va el martes? ¿Bien? Espero que esta semana haya arrancado con toda la fuerza que merece.

¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!

Seamos sinceros, después del jolgorio del episodio número cien, de ese clima distendido y de la celebración por el trabajo bien hecho, que vuelva a ser lunes no mola nada. A mí, por lo menos, hoy me apetecía seguir con el ambiente festivo de la semana pasada.

Sin embargo, he sido capaz de apretar los dientes, encontrar mi disciplina y continuar hacia delante. ¡Y entonces se ha hecho la luz! He recordado que esta es una de las principales cualidades de un copywriter y me he dicho, ¿y si hablamos de ellas?

Por ello en este episodio de lunes del podcast te traigo una serie de cualidades que, a nivel personal, creo que convierten al copywriter en un gran profesional.

Como te puedes imaginar, este episodio no va solo de mentarlas, sino que voy a explicar qué tienen de importante, cómo puedes adquirirlas y qué significa para mí cada una de ellas.

Se trata de un episodio construido sobre mi experiencia. Al final, a quien mejor conoces en el mundo es a ti mismo y hablar de la experiencia de uno siempre tiene mucho más de real que si abordáramos las que promueve un gran gurú de este tema.

Volvemos a la rutina tras la fiesta del episodio número 100.

¿Cuáles son las principales características de un copywriter?

¿Qué tiene de importante cada una de ellas y cómo puedes desarrollarlas?

La disciplina y la constancia son fundamentales a la hora de convertirte en un gran profesional, así que me alegro de que cumplas con la cita diaria y quieras escuchar el programa.

Ya fuera de bromas, sabes que puedes escuchar Copymelo en esta misma página, pero que también te lo puedes llevar donde quieras con iVoox, iTunes y Spotify.

¿Quieres apoyar el programa? Recuerda que puedes hacerlo con un me gusta en iVoox, cinco estrellitas en iTunes y compartiendo el enlace con cualquier persona a la que le pueda interesar.

¿Vamos a comernos la semana?

¡Bienvenido al episodio número 100 del podcast Copymelo! Madre del amor hermoso, ¡cien programas ya! La verdad es que lo pienso y no me lo puedo creer, pero ahí están. Cien días publicando este programa sin fallar ni uno solo. Buah, se me va a saltar hasta una lagrimita hoy de la emoción.

Antes de nada, ¿qué tal estás? Como te puedes imaginar, el programa de hoy será más distendido y cercano —que anda que no lo son ya—. Falta mucho tiempo para que pueda alcanzar otra cifra en la que sume un número más, así que quiero disfrutar de este episodio todo lo que pueda —que, además, es viernes y puedo salir luego un rato a tomarme algo, con tranquilidad, para relajarme—.

Había pensado en mil cosas que hacer con el episodio número cien, pero al final me he quedado con la más sincera, propia y que creo que es interesante de cara a un podcast. Quiero sincerarme contigo y contarte todo lo que he aprendido a nivel personal, profesional y de copywriting en estos cuatro meses de programa que nos han acompañado.

Además, también quiero aprovechar para darte las gracias por estar al otro lado. De un tiempo a esta parte cada vez somos más. El podcast, el canal de YouTube, las visitas a la web… todo está aumentando de manera considerable y yo no podría estar más contento de haber dicho un puente de mayo que quería crear contenido relacionado con el copywriting.

Y si te digo la verdad no sé a dónde nos llevará esto, no sé cuánto tiempo durará esta aventura, pero por ahora tengo veinticinco años y muchísima energía por delante y ninguna pasión como dominar las palabras para potenciar una marca, así que queda cuerda para rato.

¡Muchas gracias por estar ahí!

¿Te acuerdas de que la semana pasada estuvimos charlando sobre por qué las historias funcionan? Pues hoy quiero seguir profundizando con el podcast en esta cuestión, pero centrándonos en los elementos que conforman la base de un relato que pueda cumplir tus objetivos.

Como te decía en el episodio anterior que dedicamos al storytelling, incluir estos elementos no te garantiza el éxito con tu relato, pero es cierto que te coloca más cerca. El problema es que la historia que no los incluya quedará rezagada, pues estará prescindiendo de conocimientos probados que trabajan de manera eficiente.

Tenía que decírtelo. En Copymelo puede haber muchas cosas, pero desde luego no hay espacios para la mentira y esta es una de las cuestiones que tenemos que tener siempre en la mente cuando trabajemos nuestro copywriting o storytelling.

De esta manera, te quiero presentar cuáles son los elementos básicos de un relato y explicarte qué función tienen. ¡Ah! ¿Te acuerdas de ese famoso Trabajo de Fin de Grado? Pues esta información también sale de ahí. ¡Anda que no ha dado de sí!

Quiero contarte cuáles son los elementos que necesitas para conformar un buen relato.

Cómo esos componentes se entremezclan para ofrecer una historia completa.

¡Ah! Y por qué las historias nos enamoran, que siempre hay que recordarlo.

Pues a diferencia de tantos días, hoy tienes una posibilidad más. Sí. Puedes acercarte a la Universidad Autónoma de Madrid, de noche, y robar de los archivos mi Trabajo de Fin de Grado. ¡Ahí tienes todo lo que necesitas saber sobre storytelling!

Ah, que prefieres lo legal y tradicional. Pues entonces lo de siempre. Puedes escuchar el programa en el reproductor de la parte superior de este post o a través de iVoox, iTunes y Spotify, que funcionan la mar de bien.

¡Nos vemos mañana en el episodio 100!

¿Tú eres de los que piensa que el tamaño importa o de los que dice que lo que cuenta de verdad es cómo se usa? ¿Cómo? ¿Que de qué te estoy hablando? Pues de copywriting, claro. ¿En qué diablos estabas pensando tú, piltrafilla?

Hoy toca volver a arremangarse para navegar en las aguas del SEOCopywriting, que aunque siempre lo miremos desde la distancia, me gusta atracar en su costa de vez en cuando para aprender sobre uno de los caminos más interesantes para el copywriter —y que, siendo sinceros, nos salvará la vida en más de una ocasión—.

Una vez que ya sabemos de qué estamos hablando y dejamos otras conversaciones para bares, cervezas y personas de confianza —que, ojo, cada vez tenemos más, pero sin una copa antes hay temas que es mucho más complejo tratar—, toca centrarse en el mundo del SEOCopywriting y la famosa pregunta sobre si el tamaño del texto importa a la hora de posicionar o no nuestros artículos.

Aunque sé que esta es la respuesta que más saca de quicio a todo el mundo, no tengo más remedio que decirte que depende, como todo en la vida. Porque, a fin de cuentas, yo trabajo con una máxima como copywriter: utiliza el mínimo texto que necesites para contar lo que quieras contar.

Vaya, aquello que en el copywriting menos es más.

¿Importa el tamaño del texto en el mundo del copywriting?

¿Por qué menos es más para el copywriter?

¿Cómo podemos aumentar el tiempo en página por usuario?

¡Si has llegado hasta aquí no me digas que no! Con lo cómodos que nos sentimos a estas alturas con las luces apagadas y charlando sobre si el tamaño importa o no… de tus textos.

Puedes darle al play en esta misma página. Arriba hay un reproductor. Además, también te lo puedes llevar donde quieras en iVoox, iTunes y Spotify.

¡Que sepas que me estoy mordiendo las uñas con llegar al episodio número 100!