Copymelo

By Carmelo BeltránBusiness Entrepreneurship Marketing

Copymelo episodes

August 07, 2019Copymelo #68: Acércate un poco más…
¿Alguna vez has recordado la publicidad del Metro o de cualquier otro medio de transporte? Cuando viajamos apagamos el sentido de la vista y del oído hacia factores externos y nos concentramos en nuestros pasatiempos con el anhelo de que el tiempo transcurra a la mayor velocidad posible. Por ello, cuando una campaña de publicidad y su copy impactan y se recuerda significa que hay mucho trabajo y acierto detrás. Hoy te quiero hablar en el podcast de una de ella, así que necesito pedirte que te acerques un poco más…
Acércate un poco más: el mensaje de una funeraria en el Metro de Berlín
¿Qué pensarías si un día viajas en Metro y hay una imagen gigante que te pide que te acerques más a las vías? De primeras, seguro que este mensaje no te parece indiferente como el resto de publicidades que encuentres y que cuando vuelvas a casa se lo contarás a tu familia también es un hecho.
Esta es la idea que tuvo la funeraria berlinesa Bergenum and Sons. Preparó una campaña potente, que jugaba con la ironía y el humor negro adosados a los temas de la muerte y el suicidio que son tan tabú en la sociedad actual. Razones por las que consiguieron destacar en un panorama en el que somos ciegos al marketing en nuestro día a día.
Hoy quiero analizar contigo este copy en el episodio del podcast.
¿De qué hablamos hoy en Copymelo?
Te cuento cómo funcionaba la campaña de Bergenum and Sons.
Analizamos el poder del copywriting y cómo le podemos sacar partido.
Aprenderemos que el copy no son solo palabras potentes, sino comprender el medio en el que juegan.
¿Quieres escuchar este episodio?
Acércate un poco más, que te quiero contar al oído dónde puedes escuchar este episodio de Copymelo. Si quieres descubrir las claves de la campaña de esta funeraria, te invito a que disfrutes del programa. Puedes hacerlo tanto en esta página web como en iVoox, iTunes y Spotify. Así que te lo puedes llevar al lugar que quieras, incluso a tus viajes en metro.
¡Nos vemos mañana con un nuevo episodio de copywriting!
10 min
August 06, 2019Copymelo #67: El tango de la hipérbole y la ironía
¿Te acuerdas de las clases de Lengua y Literatura del instituto? La verdad es que por aquel entonces las palabras todavía no me habían enamorado, pero si tuviera que quedarme con cualquier asignatura de las que cursé, siempre elegiría esta.
Al final, será real todo lo del destino y que mi camino sería este a pesar de las dudas que esbocé. Y, ¿sabes qué es lo que más me gustaban? Las figuras literarias: hoy te quiero enseñar a utilizar la hipérbole y a combinarla con la ironía en un tango que emocionaría al propio Arturo Pérez Reverte.
El tango de la hipérbole y la ironía
Los copywriters que nos dedicamos a la escritura persuasiva en español hemos tenido mucha suerte. Disfrutamos de uno de los idiomas más ricos del mundo, a la par que de los más hablados. Por tanto, tenemos a nuestra disposición un sinfín de palabras que nos permiten jugar con las emociones, los anhelos y las personas que se encuentran detrás, siempre con la meta de potenciar sus metas y que cumplan sus sueños.
Con tantas herramientas disponibles, no sacar a relucir todas las bondades de nuestra lengua es un pecado en la práctica. Por ello, hoy te quiero enseñar cómo combinar la hipérbole y la ironía para lanzar un mensaje que rompa los prejuicios, que robe una sonrisa traviesa y que te posicione en la mente del consumidor sin que nunca se le olvida.
¿Estás preparado? Pues que comience la música, que el público está esperando nuestro tango mortal.
¿Qué te voy a contar en este episodio de Copymelo?
Qué es una hipérbole y qué es una ironía.

Cómo puedes combinarlas y ejemplos prácticos para que descubras su poder.

Cuáles son las claves para que este tango funcione con ritmo.

Qué puede aportar esta unión a tu empresa.
¿Quieres escuchar el podcast?
Si eres un veterano ya no necesitas que te lo cuente, pero si eres un recién llegado debes conocer que, además de en la propia página web, puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify. Así que te lo puedes llevar donde quieras.
Si te gusta y quieres apoyarlo, que sepas que la mejor opción siempre será la de dejar un me gusta en iVoox, cinco estrellas en iTunes y compartirlo en Spotify.
¡Nos vemos mañana con uno de esos casos de éxito que quitan el hipo!
9 min
August 05, 2019Copymelo #66: Apostar por ti es decir que no al resto
¿Alguna vez has escuchado una cita célebre y te has sentido tremendamente identificado con el mensaje? El otro día navegaba por internet y saltó de forma directa a mis ojos unas palabras que Steve Jobs pronunció hace mucho tiempo. El fundador de Apple afirmaba que apostar por ti y por tu idea no consiste en comprometerse con todo lo que implique, sino en tener la valentía y la seguridad de decir que no a otras propuestas que parezcan muy interesantes, pero que lo único que harían sería distraerte de lo que (a priori) te importa de verdad.
Así trabajaría Steve Jobs si estuviera en tu lugar
Tengo que admitir que con el paso del tiempo me he vuelto un verdadero fan de los episodios de los lunes. Compartir el primer día de la semana de agosto contigo, charlando sobre cómo podemos ser mejores profesionales tiene un encanto difícil de describir con palabras, ¿verdad? Por ello, en este episodio quiero contarte mis reflexiones sobre las palabras de este genio y cómo las relaciono conmigo y mis proyectos. Vaya, que te voy a abrir parte de mi corazón.
En este sentido, antes de que Copymelo comenzara a funcionar, yo caí en el problema que Steve Jobs señalaba. Esta es la historia de cómo a base de golpearme contra el asfalto terminé por lograr encontrar el equilibrio sobre una balsa de color azul y teclas.
¿De qué te voy a hablar en este episodio del podcast?
Tocará contextualizar las palabras de Steve Jobs.

Reflexionaremos sobre cómo nos afecta a nivel laboral y personal.

¿Podemos mejorar nuestra manera de tomar decisiones con esta información?
¿Quieres escuchar el capítulo de Copymelo?
Tienes a tu disposición un mundo entero de posibilidades. Para empezar, puedes escucharlo en esta misma página web, pero es que además te lo puedes llevar a dónde quieras con iVoox, iTunes y Spotify.
Si quieres apoyar el podcast, recuerda que puedes compartir los enlaces y valorar los episodios.
¿Estás preparado para afrontar esta semana? Tu mirada me dice que sí.
8 min
August 02, 2019Copymelo #65: Lo que Lorca me ha enseñado sobre copywriting
¿Puede un poeta enseñarnos lecciones sobre copywriting? Todos lo no lo sé, pero Federico García Lorca estoy seguro de que sí. Durante las últimas semanas he estado disfrutando de los versos del trágico dramaturgo y me he llevado unos cuantos aprendizajes sobre copy que quiero compartir hoy contigo.
Federico García Lorca: lecciones de un copywriting de otro tiempo
¿Te das cuenta de que ya no me puedo relajar ni leyendo ficción? Lo normal es que cuando me siento delante de un libro que me quiere contar una historia, trate de desconectar por completo la mente y deje las riendas en manos de la imaginación, que es el vínculo que todavía me une con ese Carmelo Beltrán niño. Una faceta que todos debemos luchar por mantener.
Sin embargo, con Federico García Lorca me ha resultado imposible. Compré sus obras completas para empaparme de la belleza que pueden desprender las palabras y para recordarme que escribir tiene tantos matices como el binomio entre el escritor y el lector quieran darle.
Belleza no le falta, eso es verdad, pero desde el punto de vista de alguien que dedica cada día a empaparse de palabras, me he percatado de que hay mucha más tela que rascar que la ya de por sí magnífica sensación de mecerte en una obra de arte.
¿Qué te voy a contar en este episodio del podcast?
Hablaremos sobre la poesía de Federico García Lorca.

Te recomendaré encarecidamente que lo leas.

Descubriremos las lecciones que podemos extraer de sus textos.

Imaginaremos cómo sacarle partido a este conocimiento y sumarlo a nuestra estrategia.
¿Quieres escuchar este capítulo de Copymelo?
¡Lección aprendida! Estoy escribiendo estas líneas el mismo día que se publicó el episodio sobre el zombie de la basura y ya lejos de casa me percaté de que no había colocado el enlace del audio, sino el del a imagen de portada. Así que ahora que ya me he comprometido a tomarme un café antes de subir los episodios, ¿qué te parece si tú te los llevas contigo? Están disponibles en iVoox, iTunes y Spotify.
¿Te vienes a descubrir lo que Lorca me enseñó?
9 min
August 01, 2019Copymelo #64: Utiliza la Fórmula PEA para potenciar tu copywriting
¿Cuántas veces te has enfrentado a un microcopy y no has tenido claro ni por dónde empezar? No te asustes, pues no eres el único. Los textos más complicados son los más cortos. Allí es donde los copywriteres tenemos que sacar a relucir toda nuestra magia y es una tarea complicada, que se consigue a base de práctica y de esfuerzo. Yo mismo me asustaba muchísimo a la hora de enfrentarme a ellos, pero con el paso del tiempo he aprendido a disfrutar del desafío. ¿Quieres un truco para vencerlos? Apunta: Fórmula PEA.
La Fórmula PEA que te ayudará a vencer a los textos pequeños
La Fórmula PEA no es la primera estructura de copywriting de la que te he hablado en este blog. Hace unos cuantos episodios estudiamos la Fórmula PAS en el podcast, mientras que la Fórmula de las 4U fue la que continuó a una temática que había iniciado la anterior. Y es que, aunque estemos perdidos entre tantas y tantas fórmulas, por ahora no somos matemáticos, aunque si seguimos así, al final nos convalidarán la carrera. Tiempo al tiempo, ¿verdad?
¿Te estás preguntando qué significa este acrónimo? La Fórmula PEA está conformada por tres elemento:
La promesa que le formulas al lector.

La explicación de cómo lograrás lo que le propones.

El call to action final para que haga lo que le estás pidiendo.
En este episodio del podcast te quiero explicar una fórmula que es perfecta para aumentar tu base de datos. De todas las que te he mostrado hasta este momento, esta es la que mejor encaja en el copy del lead magnet, así que ya tienes una razón para comenzar a enamorar con tu contenido gratuito… a cambio de su información, por supuesto. Que si Google y Facebook lo hacen, no seremos nosotros los que nos quedemos atrás.
¿Qué encontrarás en este episodio del podcast?
Qué es la Fórmula PEA.

Un ejemplo de aplicación de esta fórmula.

Por qué tienes que emplearla en tu estrategia de copywriting.
¿Quieres escuchar Copymelo?
Sé que te lo digo siempre, pero a mi Google Analytics le encantaría que te quedarás aquí y potenciaras el tiempo en página, que es algo que a Alphabet luego le enamora, pero entiendo que la vida es dura y que querrás escucharlo lejos de la pantalla del ordenador, así que te propongo que te lo lleves en iVoox, iTunes o Spotify. ¡Sé libre de escoger!
¿Nos vemos mañana con el último episodio de la semana? ¡Vamos, que ya es jueves!
6 min
July 31, 2019Copymelo #63: Badoo y la apuesta por la honestidad en su copy
¡Bienvenido a un nuevo episodio del podcast! ¿Te imaginas que la aplicación de citas más importante del mundo decidiera que la honestidad es la única vía que vale dentro de su plataforma? Este es el gran paso que ha dado Badoo y hoy quiero que lo analicemos juntos para ver qué podemos sacar en claro.
Seamos honestos: la nueva campaña de Badoo
Badoo quiere cambiar las reglas del juego. En un mundo tan capitalizado que hasta nuestras propias historias parecen carnaza de esta realidad, la empresa de citas ha decidido que en su espacio solo hay lugar para las personas que sean honestas, así que todo aquel que quiera mentir o engañar, está desterrado del lugar.
Todo ello lo han anunciado con la presentación de su campaña Seamos honestos. Un movimiento muy interesante y evocador, que apuesta por la sinceridad como el motor que lleve a cualquier persona a conocer a otra.
De esta manera, Badoo quiere proponer una postura respecto de este tipo de aplicaciones. ¿Y qué tal le ha salido el movimiento?
¿De qué te voy a hablar en este episodio del podcast?
La nueva campaña de Badoo.

¿Cuál era su anterior eslogan?

¿Qué podemos aprender sobre todo esto?
¿Quieres escuchar el episodio de Copymelo?
A pesar de que a mis analíticas les encantaría tenerte por aquí todo el día, creo que vivimos en un mundo donde manda el usuario, así que te quiero poner las cosas sencillas. Puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify, para que te lo puedas llevar contigo siempre que quieras.
¿Quieres apoyar este proyecto? Recuerda que es muy sencillo. Basta con que dejes un me gusta en iVoox, cinco estrellitas en iTunes o compartas los enlaces a personas a las que sepas que toda esta realidad les puede interesar. ¡Y es gratis!
10 min
July 30, 2019Copymelo #62: In media res o cómo romper el orden natural de las historias
Siempre te han contado que las historias se fraguan con una estructura de inicio, nudo y desenlace, pero también deben existir otras vías de contarlas, ¿verdad? En este podcast te quiero hablar sobre la técnica del in media res, una estructura que te cambiará la forma de narrar en tu estrategia de storytelling.
In media res: la revolución de la narrativa
Quizá la palabra revolución sea un poco demasiado exagerada, pero ya sabes, es el H2 de este texto y es importante llenarlo de palabras que suenen bien para cuando Google nos muestre entres sus resultados.
In media res es una estructura narrativa que reniega del inicio y decide comenzar a narrar a partir de un hecho que se encuentra en un punto medio de la historia. El objetivo es captar la atención del lector desde el primer momento y que este sienta interés por aquello que ha sucedido antes y que ha terminado por desencadenar los hechos que se presentan en la historia.
Seguro que conoces algún ejemplo. Uno de los casos más claros es el libro de Crónica de una muerte anunciada de Gabriel García Márquez. En ella empezamos descubriendo que una persona va a morir y no tenemos ni idea de lo que ha sucedido antes. Necesitamos conocerlo.
¿De qué te voy a hablar en este episodio del podcast?
Qué es el in media res.

Cómo aplicarlo en tu estrategia de storytelling.

Qué beneficios tiene.
¿Quieres escuchar este episodio de Copymelo en cualquier parte?
¡Eso sería increíble! Te espero tanto en esta propia página, como en las plataformas de podcasting de iVoox, iTunes y Spotify. En ellas se publica cada día el episodio, así que si te vienen mejor, bienvenido seas.
¡Por cierto! Recuerda que puedes apoyar este podcast. Si te gusta, acuérdate de dejarle un like en iVoox, cinco estrellas en iTunes o compartirlo en Spotify. Todos estos gestos son de mucha ayuda, de verdad.
7 min
July 29, 2019Copymelo #61: Por qué te interesa tener un canal de YouTube como copywriter
Cuando pensamos en el mundo del copywriting, creemos que como profesionales tenemos que deslumbrar en cada momento con la magia de nuestras palabras. Sin embargo, en este episodio del podcast quiero romper con esta creencia y explicarte por qué un canal de YouTube es una herramienta poderosísima en tus manos.
Un canal de YouTube para el copywriter que quiere enamorar
Si te digo la verdad, me encanta YouTube. Es una de esas plataformas donde todo es posible. Es cierto que en los últimos años han llegado muchas marca a preparar un contenido muy profesional, pero cada experto en un tema puede seguir encontrando ese lugar donde mostrar lo que sabe y conectar con la audiencia que tiene delante. Es un rincón único.
YouTube para el copywriter tiene la magia de mejorar la capacidad de impactar en la persona que tenemos delante. A fin de cuentas, nuestro trabajo consiste en persuadir y en enamorar con el mensaje que transmitimos y cuando tenemos la capacidad de mirar a los ojos a la persona que comparte espacio con nosotros, esta sensación se acrecienta de manera clara: voces, gestos, luces, palabras… todo se une en un cóctel de emociones que marca la diferencia.
¿Estás preparado para arrancar con tu aventura en formato de vídeo?
¿De qué te quiero hablar en este episodio del podcast?
Por qué te interesa como copywriter abrir un canal de YouTube.

Cuáles son las ventajas del contenido en vídeo.

Qué ventajas tiene sobre un podcast.

Por qué el texto está muerto.
¿Quieres llevarte Copymelo contigo?
Pues entonces, querido amigo, tienes dos opciones. Quedarte anclado en esta página web porque estarás un rato delante de la pantalla y quieres que te acompañe en este rato, o bien puedes llevarme contigo en iVoox, iTunes o Spotify y permitirme hacerte compañía cuando quieras y donde quieras.
¿Nos vemos también en vídeos? Ya que estás por aquí, te animo a conocer el canal de YouTube de Copymelo.
10 min
July 26, 2019Copymelo #60: El Ethos y el Experimento Milgram
¿Cómo reaccionarías si una autoridad te pidiera cometer un acto atroz contra otra persona? En un intento por explicar el comportamiento de los soldados alemanes durante la II Guerra Mundial, un psicólogo preparó un experimento en el que trató de demostrar que en una circunstancia como aquella, todos hubiéramos reaccionado de la misma manera. ¿Y que qué tiene que ver todo esto con el copywriting? Hoy hablamos sobre el poder del Ethos y el Experimento Milgram.
¿Qué puedes aprender como copywriter de Obediencia a la autoridad del Experimento Milgram?
Los viernes son episodios más ligeros. Con el fin de semana llamando a la puerta, apetece escuchar recomendaciones que te puedan alegrar los días próximos. En este capítulo del podcast, te quiero hablar sobre Stanley Milgram y el curioso experimento que realizó en los años ochenta.
Supongo que lo que te preguntas es qué demonios tiene que ver todo esto con el copywriting, ¿verdad? Pues mucho, en realidad. No en vano, todo el experimento está fraguado alrededor de una figura de autoridad y tenemos que comprender que ese es precisamente el valor del Ethos a la hora de comunicar. Por lo tanto, todo el mensaje que se aporta en este libro está íntimamente ligado a nuestra tarea.
Además, se trata de una obra tremendamente interesante que yo volveré a leer para extraer todo el conocimiento que me haya dejado por detrás. Merece mucho la pena reflexionar sobre lo que cuenta y alcanzar nuestras propias conclusiones sobre el ser humano y sobre uno mismo.
¿De qué te voy a hablar en este episodio del podcast?
Qué es el experimento de Milgram.

Cómo puedes utilizar todas estas ideas como copywriter.

Por qué debes leer ese libro.
¿Quieres escuchar este episodio del podcast?
Si es así, tienes dos opciones. O te quedas atrapado, cual pez con plásticos en cualquier mañana nadando, o te lo llevas donde quieras y tratas de cambiar el mundo mientras lo escuchas. Recuerda que está disponible en iVoox, iTunes y Spotify.
¿Nos vemos el lunes con otro episodio de Copymelo?
13 min
July 25, 2019Copymelo #59: Descubre la Fórmula PPPP que hará despegar tus textos
Ni se me ha quedado clavada la p en el teclado, ni soy tartamudo y, ni mucho menos, estoy preparando una apología de un partido político español al cuadrado. La técnica de las PPPP es una metodología de trabajo del copywriter que busca persuadir al lector e impactar en la emoción que guíe nuestras líneas escritas. ¿Quieres descubrirla?
La técnica de las PPPP que no tiene nada que ver con ser tartamudos
Si me preguntaras cuál es el principal miedo que sufro como copywriter, te diría que es enfrentarme al papel en blanco durante una mañana en la que ya me ha quedado claro que la inspiración no me acompañará.
En circunstancias como estas cuentas con dos opciones. Una de las que yo siempre recomiendo es salir a dar un paseo, relajarte, tomarte un café y volver a tu puesto con energías renovadas, pero si esto no es posible en tus circunstancias, puedes luchar contra la osadía de la desnudez del folio con técnicas y herramientas que funcionen como esta.
Por cierto, que no quiero que te vayas con una mala impresión, esta técnica no solo tiene sentido de cara a malos días, sino que funciona en cualquier contexto en el que necesites estructurar la información de una manera en la que sepas que vas a impactar en un lector al que quieres persuadir.
¿Qué te voy a contar en este episodio del podcast?
Charlaremos sobre la importancia de las técnicas en el copywriting.

Te explicaré en qué consiste esta en particular.

Propondremos un ejemplo con la estructura PPPP.

Comentaremos de qué manera te puede ayudar a nivel profesional.
¿Quieres escuchar a Copymelo?
A pesar de que a mis analíticas les encantaría tenerte por aquí todo el día, creo que vivimos en un mundo donde manda el usuario, así que te quiero poner las cosas sencillas. Puedes escuchar este podcast en iVoox, iTunes y Spotify, para que te lo puedas llevar contigo siempre que quieras.
Recuerda que si lo valoras y lo compartes me estás ayudando a crecer mucho y el karma siempre retribuye a las buenas personas.
¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!
8 min

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Copymelo es un podcast sobre copywriting que te ayudará a dominar las técnicas de escritura persuasiva para que le des alma a tu negocio y vendas mucho más online.

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