CPA超频对话 | 播客商业观察

这期节目比较特殊，我们没有点评上个月的播客商单，而是跟大家分享我们最近一直在忙并且还在准备、即将推出的一个活动。

贝望录的Bessie、播客公社的老袁以及Beyondpod的艾勇，我们三个是发起人，但活动更多是由一大批关注和支持播客的朋友们共同打造。

在呐喊了很多年“播客元年”后，我们希望在今年推出一个专门针对播客领域的奖项，并且采用了非常社交共创的「百大提名人」机制。

播客作为一种深度内容，发现成本其实很高，再加上中心化平台的流量规则，使得非常容易出现马太效应，导致很多独立、小众、垂直的宝藏播客难以被听友发现。

有鉴于此，我们希望摆脱对流量和数据的依赖，通过播客创作者、深度听众和行业观察者，一起来共创，构建群体智慧，发掘不同内容领域的优质作品。

这次我们邀请了来自播客平台、行业媒体、播客机构、创作者、品牌方、代理公司以及资深听友，我们没有考量他们的名气和title，更关注他们是否自己听播客，是否自己有分享推荐的欲望。

过程中我们得到了大家积极的反馈，包括小宇宙、喜马拉雅的伙伴们也给了我们很多支持，让我们备受鼓舞。当然第一次活动不管是机制还是执行也都还存在很多不足，我们也希望在大家的帮助下越做越好，如果有任何建议随时联系我们，我们持续改进。

我们把落地活动的时间点选在了11月24日，这个时间点是国内乃至亚洲最大的商业创意奖项金投赏（ROI Festival）期间。

11月22日-25日，国内主要的品牌主、代理公司、媒体都会齐聚上海，一起参加这个行业活动，一起分享影响案例、探讨明年的营销规划。选择在这个时间点，去办一场播客的专场活动，也是希望能让更多优秀的播客创作者有机会在广告主面前曝光，一起推动播客行业商业化进程，让播客内容生态更加健康可持续，这个也是我们几个发起人和所有人共同的目标。

期待大家有机会一起在上海相聚，共同线下面基，为行业打call。我们11月24日上海见！

对CPA感兴趣的朋友们

欢迎添加小助理vx: cpaward

主播：艾勇 老袁 Jessica
视觉设计：西森
播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

主播：蔡欣 艾勇 老袁 
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

知行小酒馆的雨白做客本期节目，与我们聊聊对于品牌播客的思考。有知有行旗下有两档播客，一档是以创始人孟岩为中心的无人知晓，另一档则是以品牌为中心的知行小酒馆，都实现了非常优异的数据表现。同时有知有行也在很多节目进行过广告投放，可以说是目前品牌播客领域里最懂播客的品牌之一，也为我们带来对于品牌播客更深的理解。
为什么说CEO都非常适合做播客？品牌播客如何平衡人与品牌？投放播客时有知有行会考虑哪些指标？品牌入场播客前最该想清楚的是什么？

【时间轴】
01:55 有知有行最初为什么做播客？
06:48品牌如何入局播客？
11:49 播客是一片完全被低估的蓝海
13:22为什么说CEO非常适合做播客？
19:50 节目是否一定要保持周更？
29:22 作为品牌方，有知有行如何选择投放的播客？
31:32什么样的播客广告投放形式更有效？
34:23  知行小酒馆的听众来自哪里？
38:16 品牌播客如何在品牌与个人间找到合适的定位？
43:47 做播客之前，品牌最应该想清楚什么？

主播：雨白 艾勇 老袁 
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

头部影视类播客黑水公园、游戏节目超级游文化、时尚节目特费神的金花做客本期节目，聊一聊他在诸多节目里从来没提过的关于播客商业化的思考。作为一档六年前就成立的节目，黑水公园见证了播客这个词的从无到有，也累计了影视、游戏、旅游、快消等行业的广告投放案例，听完金花的分享后，我们对于如何让品牌与节目完美结合、如何让听众不反感广告、未来的播客商业模式都有了全新的思考。

黑水公园接过哪些广告投放？为什么黑水公园的听众不会发现节目有广告后就不听了？为什么要拒绝与明星合作的机会？游戏、旅游行业为什么会成为节目的主要广告主？为什么说黑水公园其实不是影评类节目？

【时间轴】

00:33简单介绍一下黑水公园

03:30老袁怎么向广告主介绍黑水公园

05:25 黑水公园并不是影评节目

08:55 黑水公园接的影视类广告

16:10 黑水公园最初借鉴的是综艺节目

21:21 黑水公园为何非常适合游戏的投放

22:44 为何拒绝与明星合作的机会

28:26 怎样做广告可以避免听众产生反感？

31:30 因为投放有机会向休·杰克曼提问

40:11 黑水公园的听众画像是什么

48:12 播客非常适合品牌输出价值观

51:06 播客能不能带货？

52:24 播客更适合建立与品牌的长期关系

01:01:16 播客整体的量还是不够大

主播：金花 艾勇 老袁
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

浏览关于播客商业化的商业报道，很容易发现关于海外播客商业化的探讨非常充分，但国内的却很少被报道。本期节目与隔壁播客志的Jessica一起聊聊7、8月份的播客商业化情况，在整体广告投放缩减的背景下，播客商业化却出现了很多比较积极的趋势，这确实是个值得探寻的现象。今后每月对于播客营销的盘点将作为固定栏目，每月月中更新，直观呈现真实的播客世界。同时，我们也期待更多创作者来节目分享亲身经历的营销活动案例与播客商业化的思考。

哪些品牌投放了播客？数据表现达到什么标准的节目更有可能接到广告？投放播客的品牌集中在哪些类别？播客营销的特点在于什么？我们期待什么样的播客数据？为何创作者需要重视维护社交平台？播客商业化案例为何难以盘点？

【时间轴】

00:00 记录播客商业化是播客志PRO希望实现的目标

04:35 致力于为创作者营造一个分享播客商业化思考的场域

10:53 投放播客的国际品牌在不断增加

13:44 7、8月一共有20多家品牌投放了播客

15:10 之后每个月月中都会盘点上个月的品牌投放

15:38 7、8月份的品牌投放可以分为哪几类

18:12 播客在引导大家参与营销活动的作用

24:15 拿出50%以上市场预算投播客的品牌

29:31 数据达到什么量级的播客有可能接到广告

30:03 播客受众的价值越来越被认可

31:00 在大环境向下的情况下播客市场呈逆势增长

32:30 期待更多创作者来节目分享自己的商业化案例

33:03 播客营销的更多玩法

35:58为何需要更多方式去视觉化呈现播客

39:30 播客创作者需要用更多内容形式来跟外界沟通

主播：艾勇 老袁 Jessica
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

现在越来越多商业品牌入局播客，数量已经近百家，这其中泡泡玛特不仅较早开始尝试播客，还在行业内产生了巨大的影响，本期节目我们与来自泡泡玛特的C端传播负责人海星一起聊聊品牌播客该怎么做？品牌播客的听众到底是播客听众还是品牌用户？为什么有人愿意为一期节目写几千字的笔记？播客到底为品牌带来了什么？

【时间轴】

01:50 泡泡玛特为何决定做播客？

10:59 为什么泡泡玛特非常重视播客？

17:16哪些行业更适合做品牌播客？

19:59 播客在泡泡玛特的传播矩阵里扮演什么角色？

25:42 播客对品牌来说更适合承载什么职能？

36:56 为什么听众愿意花那么多的时间听播客？

48:00 泡泡玛特给播客定的kpi是什么？

51:09 品牌播客到底做给谁听？

主播：海星 艾勇 老袁
视觉设计：西森

由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

在播客商业化的案例报道中，头部播客故事FM总是不在讨论行列，但作为中文播客为数不多的叙事型内容，故事FM从未停止在商业模式上的探索，不仅在版权合作、品牌定制或者付费节目都有涉足，也让我们看到了播客的更多可能。本期节目中，艾勇、老袁与故事FM创始人爱哲共同探讨了中文播客市场现状以及将来的方向。

【时间轴】
02:28 故事FM的商业模式是什么样的？
07:02 把播客作为一种容器
29:54 故事FM经历的音频营销变化
34:42 海外播客广告如何投放？
38:13 什么样的数据才能体现播客真正的价值？
44:01 每一个品牌都有故事吗？
50:04故事FM是目前中文播客领域单期制作成本最高的节目

主播：爱哲 艾勇 老袁

视觉设计：西森

由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

首期播客志Pro上线，作为节目的第零期，你将听到以下内容：

1.自我介绍&播客志Pro是一档什么样的节目？

 2.为什么播客永远走不出元年？

3.为什么很多创作者都无法长期更新？

4.播客在营销上的独特性是什么？

5.平台在播客生态中的作用

6.如何放大播客在内容层面上的独特价值

7.大众内容与垂类内容的广告投放方式

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，播客公社创始人 音频平台从业者

由播客公社和Beyond Pod以及喜马拉雅联合出品