Episódio do IABcast 2025 produzido em conjunto pelos Comitês de Brand Safety e Creator Economy do IAB Brasil. Neste episódio, José Melchert, presidente do Comitê de Brand Safety 2025, e Mayer Mirmovicz, presidente do Comitê de Creator Economy 2025, recebem Ana Paula Passarelli (Passa), fundadora da Brunch, para discutir como confiança e autenticidade se tornaram pilares centrais da publicidade digital. A conversa explora os desafios e oportunidades da atuação de creators para marcas, o equilíbrio entre alcance, reputação e segurança, e o papel das boas práticas na construção de um ecossistema mais transparente, responsável e sustentável.

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