IABCast

Em tempos de análise de dados e implementação de ferramentas de inteligência artificial, as skills para quem trabalha no digital mudaram. Qual a próxima era da publicidade digital? Este episódio do IABCast conversa com Paula Puppi, Chief Transformation Officer do WPP, que ainda fala sobre as tendências que se tornaram oportunidades imperdíveis para o mercado como um todo.

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Mais do que uma simples tela, o digital out of home vem transformando a relação entre marcas e consumidores, em uma era que a economia da atenção está cada vez mais fragmentada. Este episódio do IABCast conversa com Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, que ainda fala sobre como a mídia exterior pode oferecer formas criativas das empresas se relacionarem com a cidade e como o setor deve se desenvolver nos próximos anos.

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Segundo levantamento do YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Como organizar todo esse ecossistema? E como as ferramentas de Inteligência Artificial vão impactar o mercado, tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas? Este episódio do IABCast conversa com Celso Ribeiro, CEO da BR Media Group, que ainda fala sobre como o IAB Brasil se torna cada vez mais referência em boas práticas do mercado de influência e sobre como o marketing de influência tem caminhado para se tornar peça chave no tão almejado ‘marketing de comunidades’.

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Retail media pode ser considerada a ‘terceira onda da publicidade digital’. A relevância desse mercado tem crescido muito para marcas, tanto varejistas quanto para quem anuncia, e para as agências e empresas do nosso ecossistema. Quais os desafios e oportunidades do setor hoje em dia? Este episódio do IABCast conversa com Celia Goldstein, general manager do Magalu Ads, que também fala sobre a importância do IAB Brasil na formação do mercado, de anunciantes a varejistas, da riqueza de métricas, dados e de como usar a inteligência artificial para gerar insights e personalização.

Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.

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As rotinas do consumidor estão cada vez mais voláteis e a moeda mais rara hoje é a economia de atenção das pessoas. Além disso, com a consolidação da internet como meio de massa, o mundo digital passou a pautar todas as tomadas de decisões dos brasileiros. Isso faz com que todas as marcas olhem de maneira diferenciada para suas ações na internet. Mas quais são as tendências da publicidade digital? Como a Inteligência Artificial vai alavancar estratégias? Este episódio do IABCast conversa com Marco Bebiano, Diretor de Negócios dos Segmentos de Bens de Consumo, Moda e Beleza, Governo e Tecnologia do Google Brasil, que fala sobre a importância de diretrizes éticas e padrões técnicos para todo o mercado.

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Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como trabalhar para que a mensagem da marca chegue para todos? Para falar sobre tendências e sobre as melhores práticas no mercado, o IABCast recebe Ana Clara Schneider, fundadora e diretora executiva da consultoria Sondery e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil; Mônica Alcântara, head de ESG da Agrogalaxy; Guiga Giácomo, diretor de criação da agência David; e Samuel Leite, fundador da Mercado Sonoro e vice-presidente da Abpod, a associação brasileira de podcasts.

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Neste episódio do IABCast você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas.

O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, produzido no 1º semestre. O crescimento da mídia programática, a compra de inventário com base em audiências e targets, a utilização de realidade aumentada e realidade virtual, o uso de inteligência artificial, a integração de sensores e dispositivos ligados à internet das coisas e um significativo aumento da integração do mobiliário com as mídias digitais são algumas das tendências que vêm crescendo no setor. Pra falar sobre isso e sobre as melhores práticas no mercado, o IABCast recebe Breno Barcelos, presidente do Comitê de Mídia Programática e Automação do IAB Brasil e Display & Video Product Lead do Google; Giovanna Miranda, senior marketing manager da Pepsico; Eduardo Bizzi, gerente de mídia programática da JCDecaux e Paulo Ilha, sócio e vice-presidente de mídia da agência Galeria.

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Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas.

O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; modelos de negócios mais flexíveis e a relevância cada vez maior do contexto. Ao mesmo tempo, ainda existe o ressurgimento do streaming gratuito e suportado por anúncios, que adiciona mais oportunidades e complexidades à indústria de mídia e entretenimento. O que é TV Conectada hoje? Por que o alcance é tão grande? O que os consumidores esperam das marcas? Como estão os KPIs? Para debater o tema e falar das tendências e melhores práticas no assunto, o IABCast conversa com Lilian Prado, Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e Country Manager Brasil da ShowHeroes; Sabrina Titto, Media and Digital Manager da Kimberly Clark e Adriana Scalabrin, Managing Director da Initiative, do Interpublic Mediabrands.

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Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção? Para falar sobre o tema, o IABCast conversa com Yuri Mussoli, presidente do Comitê de Creators Economy do IAB Brasil e Head of Creative do TikTok; Bruna Buás, Diretora de Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice? e com os creators Valter Rege, criador e cineasta (@valterrege) e Rodrigo Rossi, videomaker (@rossi.rodrigo). 

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O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e anunciantes podem aproveitar ainda mais a nova jornada do consumidor, o IABCast recebe Mônica Fukumoto, Business Analytics Manager da DP6; Cristiana Leal, Diretora de Retail Media & Monetização de Dados do Grupo Carrefour Brasil e Luiza Fontana, Head de eRetail B2C da Heineken.

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