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Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias podem ser combinadas para construir campanhas assertivas em um cenário cookieless.

Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies 

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Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público.

Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sócia na Daniel Advogados, fala sobre a importância do ‘Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais’. Publicado em 2020 pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, o material tem como objetivo delimitar condutas para garantir confiança e transparência para marcas, influenciadores e consumidores.

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A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias.

Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma publicidade mais transparente, que crie uma relação de confiança e segurança para com os usuários – sempre, é claro, tendo como base as normas descritas na legislação.

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Se no século XX o maior objetivo de uma empresa era dar lucro, hoje os negócios tomaram um novo rumo. Não basta apenas focar no âmbito econômico. É preciso oferecer algum impacto social. No atual cenário de pandemia e isolamento, essa ideia se intensifica: cada vez mais é cobrado das organizações um posicionamento – principalmente quando falamos sobre grupos minorizados.

Neste episódio, Lucas Reis, CEO na Zygon AdTech Data Solutions e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil, aponta para a necessidade de transformações do mercado publicitário e um olhar de atenção para causas sociais. Em especial, a importância do conceito ESG para aferir o impacto corporativo no ambiente (Environment), na sociedade (Social) e no cumprimento da governança (Governance).

É importante que você saiba que este episódio é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre a presença de pessoas integrantes da sigla LGBTQIA+ no ecossistema publicitário – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes

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A busca por uma publicidade genuinamente representativa pode não ser fácil, mas é urgente e necessária. Afinal, hoje, já não basta só compreender o problema, é preciso encontrar caminhos e soluções. 

Neste episódio, Alysson Villalba (Supervisor de Conteúdo na Fbiz e Influenciador Digital), Magalli Lima (Supervisora de Estratégia & Conteúdo na SPARK e Colunista na Ativismo Negro) e Abner Bezerra (Head de Marketing Nescau e Bebidas Nestlé) dialogam sobre a importância de ter pessoas LGBTQIA+ protagonizando e desenvolvendo campanhas; a empregabilidade da comunidade; a busca por ambientes de trabalho mais acolhedores; iniciativas de aculturamento; e, principalmente, o papel da indústria em prol de uma sociedade com menos preconceito e mais igualdade. A mediação ficou por conta da Juliana Amorim, Diretora de Cultura e Pessoas na F.biz e Vice-Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil.

É importante que você saiba que esse bate-papo é apenas um dos muitos conteúdos disponibilizados em uma página exclusiva sobre o tema – uma iniciativa do IAB Brasil que faz parte da campanha 'Publicidade para Todes' e que tem como principal objetivo colaborar para a construção de um mercado publicitário mais diverso e transformador. Acesse já e confira: www.materiais.iabbrasil.com.br/diversidade-publicidade-para-todes

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O anúncio do fim dos cookies de terceiros tem transformado a maneira de utilizar dados dos consumidores. Por outro lado, a medida também impulsiona o ecossistema publicitário rumo a um cenário onde as relações são baseadas em confiança e transparência.

Neste episódio da série Artigo Narrado, Rita Mesquita, Diretora da Xandr Brasil, aponta que a Era Pós-Cookies é uma oportunidade de aprimorar estratégias de uso de dados primários, estabelecer relações com diferentes agentes do mercado e explorar novos canais de anúncio – o que inclui um setor emergente de CTV, digital out-of home, addressable TV e TV linear com dados.

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O uso de dados na publicidade digital está passando por grandes transformações – sejam elas impulsionadas pelo fim dos cookies de terceiros ou por legislações que regulam tais práticas como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a General Data Protection Regulation (GDPR) e a California Consumer Privacy Act. 

Neste episódio da série Artigo Narrado, Daniela Nudel Freund, Field Marketing na OneTrust, aponta para um ecossistema publicitário cada vez mais pautado na transparência e na segurança do usuário, como o mercado deve se posicionar frente às mudanças e a importância de se adaptar a essa nova realidade futura. 

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O fim dos cookies de terceiros está fazendo com que mudanças significativas ocorram nas mais diversas áreas do mercado da publicidade digital. Sem os dados de terceiros, fica claro que o setor precisa se adaptar às novas estratégias centradas na transparência e na privacidade do usuário.

Neste episódio da série Artigo Narrado, Emmanuel Martins (Head de Bizdev da Tail) e Mônica Fukumoto (Business Analytics Manager na DP6) – respectivamente, presidente e vice-presidente do Comitê de Gestão de Dados e Audiências do IAB Brasil – apontam para uma adequação de todo o nosso ecossistema à realidade pós-cookies e ressaltam a importância de estratégias de dados first-party (dados captados de plataformas próprias). 

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É inegável que o fim dos cookies de terceiros vai impactar todo o mercado da publicidade digital. Em paralelo, a Apple também divulgou atualizações nos controles de privacidade de seu sistema operacional, o iOS - que mudam a forma como usuários aceitam compartilhar o mobile advertising ID dos aparelhos. Diante deste cenário, marcas, agências, empresas de tecnologia e de dados já estão se mobilizando para se adequar às novas medidas.

Neste quarto episódio da série 'Artigo Narrado', José Calazans - especialista em Mídias Digitais na Área de Pesquisa do Grupo Globo e Presidente do Comitê Tech Lab do IAB Brasil - explica quais iniciativas estão sendo tomadas em apoio às transformações e como os agentes de toda a cadeia publicitária podem se posicionar ativamente na rearquitetura de um ecossistema agora centrado na preservação do usuário.

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O recente anúncio do fim dos cookies de terceiros pelo Google Chrome tem sido pauta recorrente no mundo digital. E não é para menos – como um dos navegadores mais utilizados globalmente, a mudança impacta o mercado publicitário como um todo.

Neste terceiro episódio da série Artigo Narrado, Leonardo Naressi, Co-CEO da DP6, pontua justamente quais transformações são esperadas com a iminente extinção dos third-party cookies, as alternativas que estão surgindo para a utilização de dados e como o ecossistema publicitário pode começar a se posicionar desde já. 

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