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Inaugurando o formato de boletim, para trazer um extrato das discussões que acontecem nos comitês do IAB Brasil e um termômetro de mercado sobre cada tema, recebemos nesse 10º episódio Leonardo Naressi, presidente do comitê de Métricas da instituição e Co-founder da DP6.
Novos formatos e maneiras de investir em mídia digital surgem à medida em que novas plataformas, tecnologias e jornadas de consumo e entretenimento tomam forma e se consolidam. Mas como anda o amadurecimento das empresas atuantes em publicidade digital em sua percepção sobre as métricas de suas frentes em canais e mídias online e sobre as formas de mensuração dos resultados de suas estratégias de comunicação? O que passa a não ter mais lugar nas discussões e relatórios de acompanhamento de resultados e mudanças táticas? Acompanhe essa reflexão sobre o atual panorama de mercado sobre métricas e mensuração e as iniciativas do IAB que buscam impulsionar o entendimento e o dinamismo necessários à indústria.  

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O IAB retoma a conversa sobre a atuação de marcas em meio à aceleração no consumo de conteúdo online, agora sob o ponto de vista das principais tendências de construção de narrativas para publishers, marcas, produtores de conteúdo. Falamos sobre seus desafios e oportunidades de atuação e, principalmente, sobre passos dados às pressas por conta da crise, mas que abriram um novo caminho neste momento de grande mudança, onde a única certeza é de que as coisas não voltarão a ser como antes.Quais diretrizes de linguagem e estética realmente fazem sentido para as marcas defenderem com afinco em seu diálogo com o consumidor e sua comunidade em um ambiente tão dinâmico e multifacetado como o digital? De quais conversas marcas e publishers querem participar e quais os seus lugares de fala nessa dinâmica de narrativas? A quem dar a voz e o protagonismo, afinal? Para nos aprofundarmos nessa reflexão, contamos com a participação da Barbara Bono, que é especialista em Content Marketing e gestora do mercado criativo, além de vice presidente do comitê de social mídia, native, conteúdo e creators do IAB Brasil, e da Virginia Any, da Elle Brasil, e vice presidente do comitê de vídeo do IAB.

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Em meio à polêmica, todos se perguntam: de quem é a responsabilidade quando a publicidade aparece em um ambiente que não é safe para a imagem da marca? E por quê isso acontece? Quais os conceitos desses termos e como eles se relacionam de fato?
À medida em que novos contextos comportamentais e tecnológicos vão surgindo, é exigido das empresas atuantes em publicidade digital um diálogo mais frequente e analítico. Assim, garantimos que os conceitos em discussão sejam do conhecimento de todos e que estejam na mesma página sobre as melhores práticas vigentes, garantindo uma atuação eficaz, segura e transparente.  Nesse episódio, contamos com a participação de Paulo Arruda, Diretor Comercial Digital na Kantar IBOPE Media e professor no IAB Brasil; Pedro Ramos, Sócio no Baptista Luz Advogados e Conselheiro do IAB Brasil; e Vitor Bellote, Market Director do time de Supply Evangelism na Xandr e Presidente do comitê de Ad Verification e Combate à Fraude do IAB Brasil. 

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O impacto direto a planos de campanhas e comunicação das marcas por conta do cenário de coronavírus é inquestionável. Mas, em meio a ajustes de mensagem e novas estratégias como resposta rápida à situação atual, como é possível enxergar a evolução da atuação dessas marcas e, principalmente, quais são os insights para a retomada após a crise? 

Para essa reflexão, contamos com a participação de Sabrina Balhes, vice presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil e Digital Lead da Nielsen, e Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media e membro do conselho do IAB Brasil.    

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Como o mercado está se planejando neste cenário sem precedentes e que muda a cada dia? O IAB Brasil e a Nielsen realizaram uma pesquisa, perguntando a 413 profissionais de empresas que atuam no mercado de publicidade, dos quais 65% destes em cargos de gestão, de gerentes a C-level, sobre suas perspectivas de mudanças de investimento e adequações estratégicas.

Cerca de 27% dos anunciantes acham que ainda é cedo para dizer qual será o impacto nos investimentos, mas 58% já fizeram mudanças táticas em suas campanhas. Vídeo online e social media têm expectativa de crescimento maior do que o corte previsto; já dentre as estratégias, iniciativas focadas em fundo de funil, como o marketing de performance, devem ter maior impacto negativo.

Para falar sobre esses e outros dados da pesquisa com mais detalhes e dividir os principais highlights, recebemos a Sabrina Balhes, vice presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil e Digital Lead da Nielsen.

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Hoje vamos falar sobre como esse recurso de comunicação que, ao mesmo tempo em que é o mais primário e instantâneo do ser humano e que constitui a base de todas as nossas relações sociais, políticas, afetivas, culturais e históricas... passou a ser o recurso de destaque nos rankings de tendência em tecnologia, comunicação e, consequentemente, de discussões sobre frentes de investimento de anunciantes e veículos.

Assistentes de voz, podcasts e outras soluções de áudio têm sido um dos destaques de pautas da nossa indústria: o que deve ser considerado quando falamos de sound branding? Por onde começamos? Quais as possibilidades estratégicas e criativas a serem exploradas? 

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Estamos aqui hoje para discutir um assunto de absoluta importância para o mercado de publicidade. Se você atua nesse setor esse assunto é de extremo interesse para você. Se até agora não era, passará a ser, porque impacta tanto as relações de mercado quanto no crescimento e desenvolvimento do setor.

Hoje vamos falar sobre a autorregulamentação da publicidade.

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O terceiro episódio do Podcast do IAB Brasil caminha para um papo um pouco mais filosófico. Onde fica o lado humano por trás da tecnologia e do uso de dados? Qual a importância de trazer um olhar para o lado humano e a evolução pessoal para a sustentabilidade do mercado e da nossa sociedade?

Para falar um pouco sobre aquisição de conhecimento nesse mundo em constante transformação, os rumos futuros e impactos da tecnologia nas relações humanas, recebemos o Marcelo Gleiser ganhador do Templeton de 2019, prêmio que equivale ao nobel da espiritualidade. O Marcelo foi o primeiro latino americano a receber essa honraria que já foi concedida a personalidades como Dalai Lama e Madre Teresa de Calcutá. Ele também é Professor do Darmouth College, nos estados unidos, e autor de diversos livros. Lançou mais recentemente o livro "O Caldeirão Azul", que reúne ensaios provenientes de sua reflexão sobre as nossa relação com o planeta e suas criaturas.

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