In unserer ersten Episode im neuen Jahr 2020 hat Jasmin Andreas Wortmann, CEO von Ara AG interviewet.

Seit 2018 ist Andreas CEO und Vorstandsvorsitzender der Ara AG, zu welcher viele bekannte Schuhmarken wie zum Beispiel Salamander, Lloyd Shoes, Ara Shoes oder Lurchi gehören.

Andreas war vor seiner Zeit bei Ara viele Jahre für die Markenführung beim Schuhhersteller ECCO in Dänemark verantwortlich und verrät uns, was wir von den Skandinaviern in Sachen Markenführung noch lernen können. Er spricht auch mit uns über die aktuellen Herausforderungen in der Schuhbranche. Wir erfahren, das unter anderem das Thema Nachhaltigkeit eine große Rolle spielt, z.B. in Form von Innovationen wie veganen Schuhen. Er verrät uns dabei ebenfalls, wie Ara mit dem Thema Nachhaltigkeit umgeht.

Wir diskutieren darüber, warum der Absatzweg über Outlets in Zukunft immer wichtiger wird und wie dieser preisgetriebene Vertriebsweg zu trotzdem zu einer wertezentrierten Markenführung passen kann.

Wir stellen die These auf, dass das Phänomen Fast Fashion bald der Vergangenheit angehören wird und wir zukünftig viel bewusster konsumieren werden. Davon, dass gerade der stationäre Händel und das Einkaufserlebnis dabei eine zentrale Rolle spielen werden, ist Andreas überzeugt.

Für alle Modebegeisterten und Schuhliebhaber unter euch und diejenigen, die businessmäßig im Bereich Schuhe oder Mode unterwegs sind, ist diese Episode genau das Richtige. Aber auch sonst bekommen wir inspirierende Einsichten in die Markenführung eines über 100 Jahre alten Traditionsunternehmens. Was uns aber wirklich beeindruckt hat, ist mit welcher Klarheit und Selbstreflexion Andreas über das Thema Marke spricht.

Viel Spaß beim Hören!