Decoding Brands

McDonald's Deutschland nimmt den McRib aus dem Dauersortiment: Am 27. Oktober 2026 ist Schluss für den Burger mit Schweinefleisch-Patty, BBQ-Sauce und Zwiebeln. In den USA flog er schon 2005 von der Karte, in Deutschland hielt ihn eine treue Fangemeinde. Seit der Ankündigung filmen sich Influencer beim letzten McRib, Fans horten ihn in der Tiefkühltruhe, und McDonald's legt zum Abschied noch eine Sondervariante nach. Ich ordne ein, warum künstliche Verknappung aus einem Auslaufprodukt einen Besuchsanlass macht und warum der McRib als Hype-Produkt vielleicht stärker zurückkommt als je zuvor.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 43:

🏨 Motel One startet die erste große Markenkampagne seiner Geschichte. Unter dem Motto „One great place to leave“ zeigt die Kreation von Circus Ramezani kaum Zimmer oder Frühstück, sondern die Anlässe, für die Menschen in eine andere Stadt reisen: Marathon, Bewerbungsgespräch, Pitch, Date oder Konzert. Für mich ein starkes Signal, dass auch eine der performanceorientiertesten Marken der Hotellerie auf Brandbuilding und Category Entry Points setzt.

📺 Netflix meldet das schwächste Wachstum seit drei Jahren. Der Umsatz stieg im dritten Quartal 2026 um 12 Prozent auf 12,9 Milliarden Dollar, der Gewinn um 44 Prozent. Trotzdem baut Netflix rund 1.000 Stellen ab, etwa 6 Prozent der Belegschaft, auch in der Chefetage. Die eigentliche Frage ist für mich, wie Netflix wieder Hype-Formate wie Stranger Things oder Squid Game schafft, statt nur ein Abo zu sein, das man nicht kündigt.

📊 Ralf Schumacher passt zu HDI wie kein Testimonial zuvor: Im Testimonial-Check von Splendid Research erreicht er einen Match-Score von 89 Prozent, den höchsten Wert der Studienreihe. 38 Prozent derer, die ihn kennen, lehnen ihn allerdings ab. Bei den 18- bis 29-Jährigen überwiegen dagegen die Fans mit 27 zu 17 Prozent.

🚗 HUK24 lässt in einem Spot von Blood eine vorlaute KI erklären, dass es HUK24 auf keinem Vergleichsportal gibt, sondern nur direkt auf huk24.de. Mir fehlt dabei das Warum: Dass HUK24 gerade deshalb günstiger ist, hätte aus der Botschaft einen echten Wechselgrund gemacht.

🛍️ Otto bringt sein Sortiment mit über 19 Millionen Artikeln per Plugin in ChatGPT. Statt eines eigenen Chatbots nutzt Otto ein Werkzeug, das viele Menschen ohnehin täglich verwenden, und macht Beratung im Onlinehandel so einfach wie möglich.

💶 Die S-Kreditpartner der Sparkassen werben mit Twentyrising und Stand-up-Comedian Robert Alan für das FlexiGeld. Alan erzählt absurde Geldnot-Geschichten, die mit KI bebildert werden, etwa die Nacht auf der Couch des Schlüsseldienstes. Die Übertreibung baut Barrieren beim Thema Kredit ab.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: McDonald's, Motel One, Circus Ramezani, Netflix, HDI, Splendid Research, HUK24, Blood, Otto, ChatGPT, OpenAI, Sparkasse, S-Kreditpartner, Twentyrising

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.

Coca-Cola kontert mit seiner Sportgetränkemarke Powerade am Times Square in New York die umstrittene Kampagne der US-Plattform Novig, in der Schauspielerin Sydney Sweeney fast nackt posiert und auf die Kritik mit „Just Sports“ antwortet. Powerades Antwort lautet „Never just sports“, dazu zeigt der Spot Schwimmerinnen, Sprinterinnen und Gewichtheberinnen in Aktion. Damit bezieht eine Getränkemarke Haltung, wie man es sonst eher von Ausrüstern wie Nike kennt. Ich ordne ein, warum hier der Ort zur Botschaft wird und weshalb die Kampagne aus meiner Sicht auch ohne die Nachbarschaft zu Novig trägt.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 42:

🦷 Pick'em-Mitgründer Folkert Bowler hat sich in einer Edeka-Filiale in Hildesheim in einen Glaskasten eingeschlossen, bis 100.000 Packungen der aromatisierten Zahnstocher verkauft sind. Der TikTok-Livestream kam bisher auf über 35 Millionen Aufrufe, für ein Low-Involvement-Produkt aus meiner Sicht genau der richtige Hebel.

🍫 Im Streit um den quadratischen Haferriegel „Monnemer Quadrat Bio“ des Mannheimer Unternehmens Wacker sieht das Oberlandesgericht Stuttgart Verwechslungsgefahr und signalisiert Ritter Sport Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz, nachdem die erste Instanz im Januar 2026 noch anders entschieden hatte. Ein Urteil steht noch aus.

🥐 Head of Croissant Riton verteilt im neuen Lidl-Spot als Flugbegleiter das Lidl Croissant Nackenkissen samt Lidl-Plus-Coupon, am 17. Oktober 2026 folgt in Berlin das Pop-up-Reisebüro „Lidlton Reisen“. Für mich spielt Lidl damit ganz unten im Funnel.

📱 Die Erfurter Ernährungs-App Yazio lässt in der OOH-Kampagne „Streak Heroes“ der Designagentur Koto ihr Maskottchen Yettie Menschen mit Vornamen ansprechen und ihre Erfolge feiern. Mir gefällt diese positive Bestärkung.

✈️ Lufthansa hat das Bieterrennen um TAP Air Portugal gegen Air France-KLM gewonnen und soll zunächst 44,9 Prozent für gut eine Milliarde Euro übernehmen. Damit kauft sich Lufthansa auch Identität und Tradition ein, weshalb ich die Weiterführung als eigene Marke für richtig halte.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: Coca-Cola, Powerade, Novig, Pick'em, Edeka, Ritter Sport, Wacker, Monnemer Quadrat, Lidl, Lidl Plus, Lidl Reisen, Yazio, Koto, Lufthansa, TAP Air Portugal, Air France-KLM

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Brad Pitt spricht wieder, und zwar für Mercedes-AMG. In der globalen Kampagne "Too Hard To Resist" zur Weltpremiere des neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé, das auf der vollelektrischen AMG.EA-Plattform basiert, fährt Pitt an einem Hollywood-Filmset eine Stuntszene und findet immer neue Ausreden, den Take noch einmal zu drehen. Nach seinem wortlosen Auftritt für Trade Republic ist das bemerkenswert, und Mercedes bleibt damit der Linie treu, die 2024 mit Bradley Cooper für die elektrische G-Klasse begann. Ich ordne ein, warum der Spot ein Lehrstück dafür ist, wie ein Weltstar Aufmerksamkeit bringt, ohne dem Produkt die Bühne zu nehmen.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 41:

🍬 Ricola bringt mit den Claim "Wer hat's erfunden?" zurück. Im Auftaktspot weiß eine junge Kundin die Antwort nicht mehr. Für mich ist das eine nachvollziehbare Rolle rückwärts: Statt neue Verwendungsanlässe zu erklären, setzt Ricola wieder auf Jingle und Kultspruch und damit auf Mental Availability.

📱 Die Studie "Generation 9:16" von WeCreate und Appinio mit 1.200 Befragten zwischen 16 und 39 Jahren zeigt: Ein Viertel verbringt mehr als sechs Stunden täglich am Smartphone, und TikTok ist erstmals die kaufwirksamste Plattform. Gleichzeitig empfinden mehr als zwei Drittel der TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer Shop-Content als störend, und KI-Werbung verliert an Markenwirkung, sobald sie erkannt wird. 85 Prozent wünschen sich eine Kennzeichnungspflicht. Reichweite allein bedeutet eben noch keine Relevanz.

🚗 HDI legt zwei Wochen nach dem Start der Partnerschaft mit Ralf Schumacher nach. Im neuen Spot der Agentur Mawave fährt Schumacher seinen Porsche ohne Schutzkissen, neben ihm sitzt der Schauspieler aus dem WirkaufendeinAuto.de-Spot. Die Schlussszene zitiert das Ende von "Fast & Furious 7". Solche Easter Eggs erzeugen Sympathie und zahlen pünktlich zur Wechselsaison der Kfz-Versicherung auf Mental Availability ein.

🐟 Followfood parodiert mit seiner Stammagentur TankTank in drei Filmen die Netzwerbung von 1&1, Telekom und Vodafone. Die Botschaft "Kein Netz kann auch was Gutes sein" steht für Thunfisch aus Angelrutenfang. Ein einfacher Satz, der sich beim nächsten Griff ins Supermarktregal einbrennen kann.

💚 Die Barmer startet mit BBDO Düsseldorf eine neue Markenplattform unter dem Claim "Für alle gut, für jeden anders." Die Spots zeigen jeweils eine Zielgruppe und ihre konkreten Leistungen, der Claim folgt am Ende. Eine einfache Mechanik und ein Satz, der hängen bleibt.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: Mercedes-AMG, Team X, Trade Republic, Ricola, Jung von Matt Limmat, WeCreate, Appinio, TikTok, Instagram, YouTube, HDI, Mawave, WirkaufendeinAuto.de, Followfood, TankTank, 1&1, Telekom, Vodafone, Barmer, BBDO Düsseldorf

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Aldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Ich ordne ein, warum dieser emotionale Spot zu Aldi passt, während ich Haltungsspots von Penny und Edeka hier oft kritisiert habe, und wie Aldi nach einem preisgetriebenen Sommer zurück ins Brandbuilding wechselt.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 40:

😴 Die AOK startet mit Scholz & Friends Berlin am 1. Oktober 2026 ihre Dachmarkenkampagne „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“. Laut einer Forsa-Umfrage haben fast zwei Drittel der Deutschen Schlafprobleme, und die Spots zeigen Alltagssorgen als ungebetene Bettgäste, vom ölverschmierten Werkstattkollegen über einen KI-Roboter bis zur Mutter.

🍔 McDonald's hat am 24. September 2026 beim Investor Day seine Strategie „Next“ vorgestellt: Rund 8,5 Milliarden US-Dollar bis 2036 fließen in Mietentlastung und Kapitalhilfen für Franchisenehmer, in Modernisierung und in das KI-Betriebssystem ArchIQ. Gleichzeitig setzt der Konzern auf Protein und will bis 2030 bei Hähnchen 1,5 Prozentpunkte Marktanteil gewinnen.

🐻 Die Deutsche Telekom geht ins siebte Jahr ihrer Initiative #GegenHassImNetz, erstmals mit Jung von Matt. Im KI-generierten Spot, vorgestellt auf der DMEXCO, jagt ein Bär eine junge Frau durch den Wald, bleibt stehen und spricht über digitale Gewalt gegen Frauen.

🏃 Asics wirbt mit dem Kurzfilm „Human Nature“ im Stil einer Naturdoku für mehr Bewegung. Sigourney Weaver kommentiert Menschen auf Sofa und im Bett wie eine bedrohte Art, und die Botschaft lautet: Schon 15 Minuten Bewegung am Tag machen einen Unterschied.

🏎️ HDI Versicherung holt zur Kfz-Wechselsaison Ralf Schumacher als Markenbotschafter. Im Spot schaltet er seine eigene WirkaufendeinAuto.de-Werbung im Radio aus, fährt einen rundum mit Kissen gepolsterten Sportwagen und bekommt trotzdem einen Kratzer, bei dem natürlich HDI hilft. Ein klarer Social-Media-First-Ansatz, der auf Schumachers aktuellem Hype mitschwimmt.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: Aldi Süd, antoni, Anorak, AOK, Scholz & Friends, McDonald's, Deutsche Telekom, Jung von Matt, Asics, HDI, WirkaufendeinAuto.de, Penny, Edeka, Nike, Adidas.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Adidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24. September 2026, das 1:1 endete, lief das DFB-Team im eigens produzierten Abschiedstrikot auf, begleitet von einem Spot, in dem Jogi Löw, Jürgen Klinsmann, Philipp Lahm, Per Mertesacker, Nia Künzer, Jonathan Tah und Jule Brand darüber streiten, welches Trikot eigentlich das beste war. Ich ordne ein, warum das kein Nostalgie-Film ist, sondern Brandbuilding für die Zeit danach, in der Adidas den wichtigsten deutschen Markenbotschafter verliert.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 39 2026:

🥖 Lidl parkt in Manhattan einen Werbetruck direkt vor der Bäckerei, die für ein Luxusbrot 60 Dollar verlangt, und rechnet vor, wie viele Croissants es dafür bei Lidl gäbe.

✈️ Lufthansa positioniert sich mit der Kampagne „Premium Lives in the Details" zurück auf das eigene Premiumversprechen.

🦿 Ottobock setzt seine Branding-Documentary fort, diesmal mit einem Paralympics-Schwimmer, der nach einem Autounfall einen Arm verlor.

🍪 Leibniz positioniert den Butterkeks in seiner neuen Markenkampagne schlicht als „den Keks" und verbindet das mit dem Versprechen eines Stücks Geborgenheit, egal wo man ist.

🛒 Aldi Süd erzählt in einem ruhigen Spot ein ganzes Leben, vom Kind bis zum Erwachsenen mit eigener Familie. Emotionalität, die auf den Markenkern einzahlt statt auf die Tränendrüse zu drücken. Für mich das bessere Beispiel dafür, wie Emotion im Discountergeschäft funktioniert.

🏦 Commerzbank führt „Erfolgsgeschichten beginnen hier" mit einem neuen Flight fort.

💻 Ikea greift einen TikTok-Trend auf und erlaubt es, mit dem Laptop im Einrichtungshaus zu arbeiten. In der Schweiz sogar in der Schreibtischausstellung selbst, solange andere Kundinnen und Kunden ungestört bleiben.

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Marken in dieser Folge: Adidas, DFB, Jürgen Klopp, Lidl, Lufthansa, Ottobock, Leibniz, Bahlsen, Aldi Süd, Commerzbank, Ikea.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.

Diese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC Australia bringt u.a. eine mit Gurken gefüllte Jacke raus. Was diese Beispiele verbindet: Real schlägt digital. Colin entschlüsselt, was das für Markenführung heißt und wie man daraus auch in umkämpften Märkten Wachstum ableitet.

In dieser Folge:

• Apple vs. Samsung: Mit dem iPhone Duo kommt Apple spät zum Foldable und trifft auf einen nervösen, wenig souveränen Konter des Platzhirschen.
• Volkswagen ID. Polo: Wie die Kampagne bewusst auf Reichweiten-Rhetorik verzichtet und stattdessen zurück zu sich selbst findet.
• Signal der Woche: Warum Astrologie und Rituale gerade wieder Konjunktur haben und was das für Marken bedeutet.
• Gewinner: Lidl kontert Aldis Anti-App-Kampagne mit der klügeren Markenbotschaft.
• Verlierer: Obi verliert vor dem Bundesgerichtshof den Streit um die Farbe Orange – Learning: Erst strategische Klarheit und Haltung, dann Markenschutz.
• Fundstücke: Immowelts Guerilla-Stunt im Berliner Wahlkampf, KFC Australias „Picklecore" und Hornbachs selbstgebaute Filmkamera

Sommerschlussverkauf, Black Friday, Winterschlussverkauf: Rabattaktionen gehören für viele Marken längst zum festen Jahresrhythmus. Doch was passiert, wenn aus einer zeitlich begrenzten Aktion eine dauerhafte Rabattschlacht wird?

In der dritten und letzten Sommer-Spezialfolge von Decoding Brands spreche ich mit Pricing-Experte und BrandTrust Partner Sebastian Schäfer darüber, warum Unternehmen beim Thema Preis nicht vorschnell kapitulieren sollten.

Es geht um die Fragen, wann Rabatte sinnvoll sein können, warum permanente Preisnachlässe problematisch für Marken werden und welche kreativen Alternativen es gibt – von Bundles und Zusatzleistungen bis hin zu Trade-ins. Außerdem geht es um die Frage, wie Unternehmen den Preis durchsetzen können, den ihre Marke tatsächlich verdient.

Zum Schluss wird es ganz konkret: Sebastian gibt einen einfachen Praxistipp für Q3 und Q4, mit dem Unternehmen ungenutztes Preissteigerungspotenzial identifizieren können.

Und damit endet die Summer Edition. Ab nächster Woche bin ich für euch wieder mit den gewohnten Marken- und Marketingnews aus dem Urlaub zurück.

Weiter geht's mit der Summer-Edition: Nachdem ich euch letzte Woche mit Jürgen Gietl in den Urlaub geschickt habe, ist diese Woche Klaus Dieter Koch bei mir zu Gast, BrandTrust-Kollege und Co-Host unseres Podcasts BrandTrust Life.

In dieser Folge geht es um eine Frage, die uns gerade alle beschäftigt: Warum handeln Menschen und Organisationen eigentlich so selten, obwohl längst klar ist, was zu tun wäre?

Klaus Dieter Koch bringt dazu eine steile These mit. Wir befinden uns seiner Meinung nach nicht in einer Krise, sondern in einer tektonischen Verschiebung, wie es sie in der Menschheitsgeschichte in dieser Geschwindigkeit und Dimension noch nie gab. Er zeigt, warum sich Krisen historisch betrachtet keineswegs neu anfühlen sollten, was künstliche Intelligenz gerade mit unternehmerischen Vorsprüngen macht und warum sie gleichzeitig Bedrohung und Chance ist.

Zum Schluss zieht Klaus einen Vergleich, der hängen bleibt, den zwischen einem Sinfonieorchester und einer Jazzcombo, und erklärt, warum Unternehmen heute mehr Jazz wagen sollten.

Über Klaus-Dieter-Koch: Klaus-Dieter Koch ist Managing Partner und Gründer von BrandTrust (gegründet 2003) und zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas. In über 25 Jahren hat er mehr als 300 Projekte realisiert, unter anderem für Engadin St. Moritz, Rauch Fruchtsäfte, Julius Meinl, Stabilo und Mustang. Seine Schwerpunkte liegen auf Markenstrategie und -positionierung, Pricing, Change & Transformation, Employer Branding sowie Markenarchitektur und -innovation. Er ist Mitglied der Core Faculty der ZfU International Business School in Zürich, gefragter Keynote-Speaker zu Wachstum in Krisen und Preispositionierung sowie Autor mehrerer Bücher, darunter "Reiz ist geil" und "Was Marken unwiderstehlich macht". Mit BrandTrust Life hat er zudem den ersten Videocast zum Thema Marke ins Leben gerufen.

Mehr zu Klaus Dieter Koch: https://www.brand-trust.de/de/ueber-uns/wer-wir-sind/klaus-dieter-koch.php

In der nächsten Summer-Edition-Folge: Sebastian Schäfer mit dem Thema Rabatten und Sommerschlussverkauf. Nächsten Freitag, 13 Uhr.

Ich bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team aufgenommen. Den Auftakt macht Jürgen Gietl, Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust und einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken im deutschsprachigen Raum.

In dieser Folge geht es um die Frage, die im Kern jeder Markenarbeit steht: Warum wachsen Marken eigentlich?

Ausgangspunkt ist Byron Sharps Klassiker "How Brands Grow" und die Konzepte mentale und physische Verfügbarkeit sowie Category Entry Points. Jürgen zeigt euch, warum diese Wirkungslogik allein nicht ausreicht und welche Wachstumsvoraussetzungen wie Relevanz, Unverwechselbarkeit und Glaubwürdigkeit eine Marke erst schaffen muss, damit mentale und physische Verfügbarkeit überhaupt greifen können. Kurz gesagt: Byron Sharp erklärt das "How", BrandTrust ergänzt das "Why" – erst beides zusammen macht Markenwachstum planbar und messbar.

📄 Passend zum Thema erscheint in Kürze ein Whitepaper von Jürgen Gietl auf brand-trust.de.

Über Jürgen Gietl: Jürgen Gietl ist Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust (gegründet 2003) und gilt als einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken. Er hat mehr als 100 nationale und internationale Unternehmen beraten, bevor er zu BrandTrust kam leitete er das strategische Marketing bei einem der größten deutschen Automobilzulieferer. Seine Schwerpunkte liegen auf Markenstrategie und -architektur, B2B-Markenführung, Markensystemen sowie den Branchen Technologie, Chemie/Energie, Industrie/Automotive und Pharma/Health. Jürgen lehrt an der Hochschule Luzern, ist Mitbegründer des Expertenrats Technologiemarken und Autor des ersten Fachbuchs zu Technologiemarken ("Value Branding"). Er wird regelmäßig in Fachmedien zitiert und ist gefragter Interviewpartner in TV und Radio.

Mehr zu Jürgen Gietl: https://www.brand-trust.de/de/ueber-uns/wer-wir-sind/juergen-gietl.php

In der nächsten Summer-Edition-Folge: Klaus-Dieter Koch mit dem Thema ""Jetzt erst recht“: Bock auf Handeln, Lust, etwas zu bewegen!". Freitag, 13 Uhr.

Instagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der neue Schriftzug, sondern der Umgang damit. Ich ordne ein, warum eine Plattform damit genau das tut, was ein soziales Medium ausmacht, und warum ein Rebranding bei einer so kulturell aufgeladenen Marke kaum zu gewinnen ist.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 34:

🛒 Der Rabattstreit zwischen Aldi und Lidl geht auf die nächste Eskalationsstufe.

🤖 OpenAI startet ab dem 24. August 2026 seine Werbeoffensive in 30 weiteren europäischen Märkten. Wer ChatGPT kostenlos oder in der Go-Version nutzt, bekommt künftig ein klar gekennzeichnetes Standardformat mit auktionsbasierter Buchung zu sehen, personalisierte Werbung vorerst nicht.

✈️ Lufthansa macht mit Serviceplan die ungeschriebenen Regeln des Fliegens zur Mode. Die Travel Etiquette Collection umfasst sieben Teile mit Sprüchen wie „middle seat gets the arm rest" und ist nicht käuflich, sondern nur über Influencer zu gewinnen.

📱 Deutsche Telekom: Die Gen-Z-Plattform #OwnYourWorld geht mit „Not A Passenger" in die zweite Runde, umgesetzt von der Stockholmer Agentur Ingo mit Wet-Leg-Sängerin Rhian Teasdale und ausgespielt in acht Märkten.

🎨 Der AI & Creativity Report von D&AD beschreibt sechs KI-Spannungsfelder der Kreativbranche, basierend auf 197 Gesprächen in 60 Städten und 30 Ländern.

🪑 Ikea eröffnet am 25. August 2026 im Nürnberger Hauptbahnhof den ersten deutschen Pop-up-Store an einem Standort der Deutschen Bahn. Rund 50 Quadratmeter, damit der kleinste Ikea überhaupt, mit Reiseartikeln, Deko und Plüschtieren.

🧬 Die Initiative #AfDnee von Demopuk e.V. und der Agentur Straight, Forward & Partners bietet einen kostenlosen Gentest an, unter der Bedingung eines Ergebnisses von 100 Prozent Deutsch.

🌴 Und in eigener Sache: Ich bin die nächsten drei Wochen im Urlaub, aber Decoding Brands sendet durch. Freut euch auf spannende Interview- und Diskussionsformate mit besonderen Gästen.

Marken und Agenturen in dieser Folge: Instagram, Meta, Adam Mosseri, OpenAI, ChatGPT, Aldi, Lidl, Lufthansa, Serviceplan, Deutsche Telekom, Ingo, Wet Leg, D&AD, Ikea, Deutsche Bahn, Demopuk, Straight Forward & Partners.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.