Überraschung! Aus BrandTrust Talks wird Decoding Brands.

Aber keine Sorge, Colin ist weiterhin am Start und liefert euch wie gewohnt die spannendsten Marken- & Marketing-News der Woche.

Dieses mal mit folgenden Themen:

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Aldi zeigt den arrivierten Marken, wie Markenaufbau funktioniert

Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen:

Aufreger der Woche:

• Ben & Jerry’s: Jerry Greenfield gibt Rückzug bekannt

Themen der Woche:

• Hama: Viele haben Produkte von ihr, doch wenige kennen sie so richtig: Die Marke Hama. Hinzu kommen Herausforderungen wie der Online-Handel (Amazon oder Temu). Nun hat Hama die größte Kampagne der Unternehmensgeschichte gelauncht - mit neuem Claim „Technik für uns“. Auf Plakaten und in Spots werden alltägliche Situationen gezeigt. Insgesamt ein Lob von Colin: Starke Systematik, starke Idee, Meta-Kampagne, die gut nachvollziehbar ist. Nur die Ansprache „Technik für uns“ hätte direkter sein können.
• Rügelwalder Mühle holt bekannten Feierabend-Song zurück: Der Song wurde modernisiert und wird nur angesungen. Auch hier Lob von Colin: Claim wird aufladen, Song zurückgeholt (weckt Erinnerungen), Werbung als Werbung genutzt.
• Swatch mit neuer Edition "What if…Tariffs?". Die Zahlen 3 und 9 wurden auf dem Ziffernblatt vertauscht - als kleine Provokation in Richtung USA (wegen des Zolltarifs in Höhe von 39 %). Es soll eine zeitlich begrenzte und nur in der Schweiz verfügbare Uhrenkreation sein. Fazit: Swatch ist sich treu und beim Produkt geblieben.
• Aldi zeigt arrivierten Marken, wie Markenbildung funktioniert - auch bei Handelsmarken: Aldi hat einen neuen Spot veröffentlicht, der beweist: Auch Handelsmarken können eine Heritage haben. Man muss sie erzählen, man muss sie produzieren. Ein emotionaler Spot, der nah am Produkt bleibt.

Fundstück der Woche:

• Cookit von Bosch Hausgeräte

Freut euch auf eine aktive Folge - zum Mitsingen, Mitraten und Tanzen.

Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:

Aufreger der Woche:

Wer Visionen hat sollte zum Arzt gehen:

Smaltalknews der Woche:

Überraschung der Woche:

Gewinner der Woche:

BMW stellt den neuen iX3 vor, das erste Serienfahrzeug der sogenannten „Neue Klasse“. Mit neuem Design, neuer Technik, neuen Bedienkonzepten.

Die „It´s on Us“ Kampagne von EON wird fortsetzt. Der neue Schwerpunkt: Eigenheimbesitzer.

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Immer alle Augen auf Gen Z und Millennials. Doch wer spricht eigentlich über die Generation 50+? In dieser Folge von Brandtrust Talks Weekly Spezial sprechen Colin und Stephanie Streb über ein Thema, das Marken oft übersehen: Longevity (=Langlebigkeit).

Stephanie zeigt, warum Marken dringend umdenken müssen, wenn es darum geht, die Werte und Bedürfnisse älterer Konsumenten zu verstehen. Denn hier schlummert ein enormes, oft übersehenes Marktpotenzial.

Wie können Unternehmen ältere Generationen wirklich erreichen? Welche Strategien funktionieren und welche Missverständnisse blockieren Marken?

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BrandTrust Talks Weekly Special

In dieser Special Episode von BrandTrust Talks begrüßen wir den Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin, Dr. Carsten Baumgarth. Zusammen mit Colin spricht er über die tiefgreifenden Veränderungen im Marketing und die Rolle von Marken in einer zunehmend komplexen Welt. Carsten gibt dabei spannende Einblicke in drei aktuelle Studien mit den Themen:

Markenheritage: Wie relevant ist dieses Thema im B2B-Bereich?

Nicht-Markenaktivismus: Warum manche Marken bewusst auf gesellschaftliche oder politische Themen verzichten.

Markenleichen: Alte Skandale, die plötzlich wieder auftauchen, und wie Marken darauf reagieren.

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In dieser Special-Folge von BrandTrust Talks Weekly nehmen wir euch mit hinter die Kulissen einer Markenagentur, die seit der ersten Stunde aktiv an der Zukunft von Künstlicher Intelligenz mitarbeitet. Doch statt in technologische Euphorie zu verfallen, spricht Marion über eine andere, viel drängendere Krise: die unzureichende Ausbildung unserer jungen Talente – intellektuell, handwerklich, mental.

Was passiert mit Kreativen, wenn KI zum Standard wird? Warum wird Strategie zur Schlüsselkompetenz der Zukunft? Und wie bleiben Marken und Markenmacher in Zeiten des Wandels wirklich relevant?

Diese Folge ist ein Aufruf – an alle, die in Agenturen arbeiten, an Führungskräfte, an junge Talente. Wer heute zuhört, versteht morgen besser, warum Denken wieder wichtiger wird als Tools.

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Marketing im Elfenbeinturm und warum die Persiflage einer Persiflage für Aufsehen sorgt.

Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:

Smalltalk News der Woche:

Aufreger der Woche:

Themen der Woche:

Zahlen der Woche:

Fundstück der Woche:

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31

😳 Die Überraschung der Woche

Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Christian Busch: Autor und Wissenschaftler, der für seine Arbeit zum Thema Serendipität (glücklicher Zufall) bekannt ist.

Ein beinahe tödlicher Autounfall brachte ihn dazu, sich mit Fragen nach dem Sinn, Tod und Vermächtnis zu beschäftigen. Er begann Menschen zu verbinden, erst als Community-Builder, später als Wissenschaftler.

In seiner Forschung entdeckte er, dass erfolgreiche Menschen gezielt Serendipität kultivieren – sie schaffen sich selbst glückliche Zufälle, indem sie offen, aufmerksam und gut vorbereitet sind. Diese aktive Form des Glücks steht für ihn im Kontrast zur passiven, „blinden“ Glücksauffassung, die oft mit sozialer Ungleichheit verknüpft ist. Er sieht in der Fähigkeit, Unerwartetes als Chance zu begreifen, eine zentrale Kompetenz – sowohl für Einzelpersonen als auch für Organisationen.

In einer Welt ständiger Veränderungen wird Serendipity so zum Motor für Innovation und Entfaltung von Potenzial.

Info: Diese Folge ist größtenteils auf englischer Sprache.

🎧 Jetzt die komplette Folge anhören oder ansehen (YouTube: @BrandTrust).

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31

😤Aufregen der Woche:

😱Überraschung der Woche:

🔎 Fundstück der Woche:

2# Ein Tech-CEO und seine HR-Chefin küssen sich auf der Coldplay-Kiss-Cam – beide treten zurück, das Unternehmen Astronomer wird über Nacht bekannt. Statt sich zu rechtfertigen, setzt die Firma auf Gwyneth Paltrow als ironische Sprecherin – und macht aus dem Skandal einen Marketing-Coup mit Millionenreichweite.

3# Mit der satirischen KI-generierten Mockumentary „Opfer der Legalisierung“ macht Dr Ansay gemeinsam mit Machine Berlin auf die Vorteile von legalem Cannabis aufmerksam – und nutzt dabei eine Figur, die stark an Markus Söder erinnert.

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BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive. In ca. 15-20 Minuten analysiert unser Partner Colin Fernando jeden Freitag um 13 Uhr die spannendsten Entwicklungen der Woche: Marken im Höhenflug oder im Sturzflug, überraschende Fundstücke und klare Einordnungen – präzise, pointiert und mit Haltung. 

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