Die Marken- und Marketingnews der KW 47 mit folgenden Themen:

Der DFB präsentiert ein radikal modernisiertes, digitales Markenbild und verzichtet dabei bewusst – historisch nicht ungewöhnlich – auf die Nationalfarben. Decathlon stärkt mit dem Einstieg in die Raumfahrt und dem für 2026 geplanten ISS-Test seines „EuroSuit“ eindrucksvoll sein Innovationsimage. In den „Zahlen der Woche“ kehrt McDonald’s dank seines McSpicy-Spots in die Top Ten zurück, während die DB-Webserie „Boah, Bahn!“ den höchsten Kreativscore im November erzielt. Lidl setzt zur Black Week auf eine selbstironische Kampagne mit Jimi Blue Ochsenknecht und betont damit die wachsende Bedeutung seines Onlinehandels. Autohero wiederum setzt mit Ralf Schmitz als neuem Testimonial auf mehr Vertrauen und Sichtbarkeit im digitalen Autokauf.

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In dieser Episode spricht Colin mit Robin Heintze, Gründer und CEO der Kölner Online-Marketing-Agentur Morefire, über die Zukunft von Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Markenaufbau im KI-Zeitalter.

Robin erklärt, warum SEO nicht tot ist, sondern sich zu GEO (Generative Engine Optimization) weiterentwickelt – und weshalb es gefährlich ist, beides gegeneinander auszuspielen. Er teilt Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketingpraxis und zeigt, wie Google, ChatGPT & Co. das Entscheidungsverhalten der Menschen verändern – und was das für Marketer bedeutet.

Ein ehrlicher Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketing-Erfahrung – und ein Blick in die Zukunft, die schon begonnen hat.

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Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen:

Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern sollen. Und Scalable macht mit einer verspielten Kinderdepots-Kampagne deutlich, dass Geldanlage früh beginnen und einfach erklärt sein kann.

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Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:

MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken.

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Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:

Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zurück. Und die Stiftung EAR macht mit der Sesamstraße auf Elektroschrott aufmerksam.

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Die Woche, in der Werbung wieder Spaß gemacht hat.

Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen:

Die neue Webserie der Deutschen Bahn erzielt mit 20 Millionen Aufrufen in vier Tagen einen viralen Erfolg, worauf Sixt mit einem humorvollen Parodie-Clip reagiert. Zu den kreativen Kampagnen der Woche zählen Domino’s „heilige“ Ananas-Pizza im Vatikan, Googles spöttischer „Vanilla Pro“-Spot gegen Apple, EnBWs sprechende Ladesäule zur E-Mobilität und Trigemas Affe Charly als Botschafter für faire Produktion. Zu den Zahlen: Im Interbrand Ranking 2025 bleibt Apple die wertvollste Marke der Welt, während Nvidia, Instagram und YouTube stark zulegen. Im Nation Brand Index sichert sich Deutschland Platz zwei hinter Japan und punktet als Kultur- und Städtereiseziel.

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Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen:

Ein neuer EU-Beschluss sorgt für Aufsehen: Fleischersatz-Alternativen dürfen künftig nicht mehr als Wurst, Schnitzel oder Burger bezeichnet werden. Colin findet deutliche Worte dazu – „rein gesellschaftlich eine Katastrophe“.

Die DB zeigt mit der neuen Kampagne mit Anke Engelke erstaunlich viel Selbstironie, spricht offen über ihre Fehler – und erntet dafür positives Feedback. Sympathisch? Ja. Perfekt? Noch nicht. Colin erklärt, warum er die Kampagne spannend, aber nicht ganz unkritisch sieht.

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René Tritscher, Geschäftsführer der Austrian Business Agency, spricht über die Mission, internationale Investitionen nach Österreich zu holen – und wie sich die Agentur in einem dynamischen Umfeld neu aufstellt.

Er betont die Bedeutung klarer Strategien, Flexibilität und proaktiven Handelns, hebt die Filmindustrie als kulturellen und wirtschaftlichen Motor hervor und zeigt, warum Branding auch im öffentlichen Sektor ein Erfolgsfaktor ist. Zwischen Modernisierung und staatlichen Wurzeln verfolgt die ABA einen klaren Weg in die Zukunft.

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Die Marketing- und Markennews der KW 40 mit folgenden Themen:

Rotbäckchen kehrt mit neuer Positionierung ins Rampenlicht zurück, Sallos setzt auf Ruhrpott-Charme für frischen Markenhype. Außerdem sprechen wir über die Bedeutung von „Made in Germany“ als Vertrauenssiegel im internationalen Wettbewerb – und werfen einen Blick auf die Gen Z, die überraschend markentreu ist und für starke Marken tiefer in die Tasche greift.

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Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen, Transformatoren und Customer Love Managern. Zwei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands".

Mit Decoding Brands erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15 - 20 Minuten. 2-3 Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.

Decoding Brands Beyond ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren Machern. Mehrmals im Jahr erscheint eine ca. einstündige Folge mit einem intensiven Austausch mit einem Gast aus der Markenwelt. Das Ziel: Den Blickwinkel auf das Thema Marke zu verändern und neue Perspektiven zu zeigen.

Decoding Brands Spotlight ist unser neuestes Format. Bei Decoding Brands Spotlight rückt Colin einen Markenverantwortlichen und eine Marke ins Scheinwerferlicht. Er stellt seinem Gast '5 schnelle Fragen' zur Markenführung, wie sie sich verändert hat und noch verändern wird und was Markenführung ganz konkret für die jeweilige Marke und die Branche bedeutet.