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【大于客厅】

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主播：Jacky大于

嘉宾：古寺 大小电波主理人

【本期介绍】

本期节目邀请到大小电波的主理人古寺老师。大小电波是大小咖啡咖啡馆里孵化的围绕精品吃喝的播客节目，上线4年时间，收获了全网超过4万粉丝，并在今年还开始尝试付费播客精品内容的制作。可以说，作为从精品咖啡馆生活方式品牌孵化而来的播客电台来说，取得了非常不错的成绩。

本期节目，古寺老师跳出大小电波主持人的身份，首次作为被访者，和听众朋友们聊聊自己做播客的一些表达和思考。同时也分享了精致小品牌想要做播客的宝贵经验。

00:04:10 用4年时间做播客有哪些变与不变

00:07:10 咖啡馆做播客内容如何规划

00:11:40 每周都更新节目到底难不难

00:16:00 播客有多位主播是如何分工的

00:24:00 小品牌做播客什么最重要

00:25:15 品牌先想清楚要什么再选平台

00:33:08 做播客后和粉丝有哪些有趣故事

00:35:20 小品牌做内容需要找对人做共创

00:39:35 以家居为例，如何切入播客内容

00:43:30 2025年大小电波的新规划

00:48:25 作为主播做了4年播客有哪些成长

【串台介绍】

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主播：Jacky大于

嘉宾：Niga(校长）  乌合创始人

【本期介绍】

创立9年的乌合，通过干货分享课程、城市私享会、产地研学等等，专注服务于精品主理人小店从0到1的孵化。因此在精致小店创业者圈子里被称为“开店人的商学院”，而作为一人公司的乌合的创始人Niga，也被戏称为“校长”，今天邀请到校长做了一期专访，聊一聊那些想开一下“梦想咖啡馆”的创业者们后来都成功了吗、开店人的苦与乐、经济下行下日本的小店有什么值得学习的地方，以及乌合2025年的“大计划”。

00:01:43 乌合是一个服务精致小品牌从0到1的平台

00:07:10 算好账是开店生意绕不开的核心技能

00:13:50 开店的核心是创业者的决心

00:16:10 日本的精致商业也非常重视租金占比

00:18:13 城市文旅带来租金的变化和客流的变化

00:24:05 社区商业除了要好产品更需要好内容

00:25:55 日本小店商业的特点和给中国创业者的机会

00:31:25 成都的非标商业适合开店人去研学

00:35:00 对小店来说，文旅的热度可遇不可求

00:37:10 小店选址，社区、商场和非标商业如何选

00:38:58 乌合会员体系给小店主理人交流平台

00:43:55 一人公司和开店老板们也需要情绪树洞

00:48:10 房东哪些优势能更吸引小店老板去开店

关于乌合

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主播：jacky大于

嘉宾：王琛 cottee香氛 品牌创始人

从上海社区咖啡老炮到勇闯安福路的香氛品牌创始人,连续创业者王琛（老王）是上海精致小商业发展的参与者和见证者。她创立的cottee，凭借皮搋子造型咖啡味道香薰出圈，又凭借“耍小牌”、“我有伞哈哈哈”等有趣文案持续受到关注。

4年来，在安福路开出线下慢闪店、成为陆家嘴咖啡节特别合作品牌、推出全新旅行者香、入驻安福路“話梅X气味上海”慢闪店、推出爆款棒棒糖香氛……坚持用松弛感和消费者交朋友，让cottee成为时髦香氛品牌中最有趣的一个。

本期和老王一起聊聊松弛小团队入局香氛4年的苦和乐，以及她眼中安福路是否还是小众时髦品牌做经营和公关活动好选择。

00:01:40 如何从社区咖啡转到香氛赛道

00:04:00 为何选择咖啡味道开始做产品

00:07:10 走运，第一次去世界顶级香料实验室做咖啡

00:14:05 醇正的咖啡味道香氛其实是苦的

00:19:37 香氛外的其他文创产品线

00:21:10 松弛的团队基因才能做出有趣的产品

00:23:53 咖啡馆渠道合作香氛文创的逻辑与利弊

00:27:15 对cottee来说，设计和产品哪个更重要

00:34:45 在安福路开店，这里依然是品牌加速器

00:42:45 品牌开始重新做纸刊和DM

00:45:15 用小包装满足消费者的情绪需求

00:46:21 给小而美创业者的经验分享

00:47:30 这个春节来安福路气味市集逛逛cottee慢闪

cottee

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主播：Jacky大于

嘉宾：李大象 原《周末画报》大中华区市场负责人\原某互联网大厂新媒体负责人

大于Lab 从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势

【本期介绍】

本期内容为大于客厅与相伴而行的串台节目（相伴而行同步上线）

在新媒体已经融入生活各个角落的今天，线上传播和流量价值已经成为线下主理人商业非常重要不能忽视的深耕内容。

李大象同学的职业生涯贯穿广告、公关和媒体，经历传统时尚媒体，以及互联网大厂的媒体。是自媒体IP内容的资深专家。本期节目，他从专业视角出发，分享了品牌主理人IP在自媒体打造上的一些干货。

00:03:15小店主理人做自媒体平台选择逻辑

00:06:00 主理人不同经营逻辑对应不同自媒体打法

00:16:00 小店的UGC传播可以依托很多巧思

00:23:20 主理人做IP不一定需要亲力亲为

00:31:45  视频号的核心优势是IP更立体

00:39:30 小红书在塑造更多闭环机会

00:40:00 播客相较成熟自媒体平台有成长红利

00:43:25 线上内容沉淀的重要性

00:48:53 当生意不好时，怎么做自媒体

生意好时，怎么做自媒体

【串台介绍】

相伴而行

相伴而行是一档人生经验分享播客，用真实的声音记录每一刻生命的灵感物件、灵感人物和灵感故事，努力创造一个没有评判，共同分享的树洞型播客。

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主播：Jacky大于

嘉宾：吴珊珊 姐妹主义品牌创始人

桂宁 姐妹主义商务负责人

【本期介绍】

SISISM姐妹主义主理人专访关联内容

E01.小而美的品牌背后，有个会打游击的“游牧团队”| 微小声场 - 大于客厅 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙

9月-11月 SISISM姐妹主义在杭州中心做了近3个月的品牌快闪BIG BOX项目，快闪以“姐妹碰头 万事不愁”为口号，倡导姐妹闺蜜通过线下见面的方式获取更多生活灵感和自我探索。同期推出联名限定产品和系列内容活动。

本期节目，作为本次活动的策划人，我与SISISM两位嘉宾进行了一次好好地复盘。作为一家电商女性时尚品牌，首次开展大型的线下PR+Sale的快闪店项目。有哪些经验、哪些问题以及如果品牌想以快闪店的形式寻求推广和销售的突破有哪些要准备和注意的问题。

【快闪活动致谢】

感谢SISISM姐妹主义品牌邀请我作为本次快闪的策划人

感谢杭州中心项目及市场伙伴Eri和Rinko、不起俱乐部永琴同学、以及所有参与本次项目的所有伙伴的大力支持！

00:02:22 线上品牌今年为什么想做线下快闪店了

00:05:35 线上品牌首次尝试线线下闪难度是什么

00:12:20 线上看数据和线下与用户交流有什么不同

00:17:43 线下对产品的展示搭配有更好的体验

00:21:33 线下快闪时好的甲方伙伴非常重要

00:24:44 做线下快闪资源应该重点放在哪里

00:29:48 线下快闪是沉淀优质UGC内容的方式

00:42:48 做线下快闪的岗位要求

00:45:35 线下店用互动和低客单产品引流

00:52:16 天气对户外快闪店影响很大

00:55:09 一句话这次做快闪的成长和心得

【背景介绍】

原创女包品牌SISISM姐妹主义

SISISM是由SIS（姐妹）+ISM（主义）组成的，即中文名为姐妹主义。品牌展示以女性包为主，且以姐妹包、子母包为主要包型，让用户享受一包多用，自由搭配的乐趣。

杭州中心

位于武林商圈的杭州中心项目是华润万象生活在杭州打造的全新非标准化商业产品，以城市正中心站位引领杭州进入一线城市的生活方式。杭州中心，自在心中。

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【大于客厅】

大于客厅是大于LAB的播客媒体内容

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主播：沙丁鱼

嘉宾：Jacky大于

本期节目是大于客厅与小日子研究社播客出品的串台节目

2024年是非标商业爆发的一年，在传统商业天花板明显的今天，不同形式的商业形态在一二线城市不断涌现，从麓湖CPI、此地cypark、ins复兴乐园、阿那亚雀跃镇，盒子商业为什么出现瓶颈，为什么越来越多的厂房、街区、老建筑改造的非标商业不断涌现，青年消费者对线下空间的需求是什么。

大于观察Lab的主理人Jacky大于，结合大于的非标商业调研和洞察，聊一聊时下热门的非标商业的经营逻辑和未来进化的思考。

00:01:45 非标商业是城市化进程和消费需求升级产物

00:14:20 市区核心的非标商业对周围的带动作用更大

00:20:35 一线城市非标项目有更多品牌PR内容赋能

00:23:15 非标商业给主理人提供了更大的合作空间

00:30:06 盒子型Mall引入复合形态面临的痛点

00:33:10 在地文化驱动非一线城市的非标商业

00:42:30 非标商业背后涌入投资有利有弊

00:45:15 几十年来消费者需求迭代的低层逻辑

小日子研究社深耕城市文化活动和文艺社群，成为文艺青年喜爱的活动平台。致力于挖掘、推广本土的美好生活品牌、有趣达人、传统手艺人等，为本土活跃的商业分子提供发声平台。

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大于客厅第四期节目

主播：Jacky大于  嘉宾：永琴 了不起俱乐部主理人 艺术IP商业策展人

从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势

上周末参加了今年的成都CCC社群大会。三天非常高密度的活动看到了很多不同行业品牌人、市场人还有主理人关于社群的分享。

上个月参与策划的SISISM在杭州中心的华东首站POP UP项目，刚好与永琴策划的“气·志 香水的时光漫步”首展联动落地PR内容。刚好永琴在是亲子女性社群平台——了不起俱乐部的主理人。

因此就有了今天这一期节目，和永琴我们聊一聊当下市场环境下，付费社群还好做吗，社群是否是新商业的好切口，社群的底色又是什么？

第一部分 了不起俱乐部的运营思路

00:03:17 了不起俱乐部是什么？

00:07:00 为什么做付费社群。社群付费难在哪？

00:19:45 付费社群如何做溢价，如何挖掘内容？

00:26:15  付费也是推动社群共创的方式

00:28:35 付费社群的底色是价值观

00:29:50 了不起是如何和商业地产的会员空间合作的

00:34:22 了不起俱乐部的社群工具有哪些

00:37:00 未来社群更精细：个人的百花齐放会让人与人更紧密

第二部分 了不起俱乐部的运营思路

00:44:25 为什么会有成都CCC社群大会

00:48:00 今年社群大会直观的新感受

00:51:11  社群形态百花齐放

00:54:15 价值观认可和内容共创力是社群运营的共识

01:01:45 从理性思维中回归，社群重视“人”的价值

01:06:15 两点社群引发的个人思考，未来依然有光

成都CCC社群大会

2024年CCC成都社群大会主题为“从行动开始”。大会以“3+5+1”的全方位升级模式，涵盖了三大核心板块、五大体验单元和一个特别单元，吸引了众多持不同观点的嘉宾参与，围绕行业现状与发展深入探讨。

AMZCLUB（了不起俱乐部）

集中在会员权益的半开放式俱乐部中台平台，倡导健康、有趣、可持续的生活方式和社交关系。

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大于客厅第三期节目

主播：Jacky

嘉宾：胡炜   汝为茶事主理人

当下的主理人商业，既要保持主理人的坚持和态度，又要不断地适应消费者迭代升级。每个小品牌似乎都在不断的“升级打怪”。

在10年时间里，汝为茶事从独立厂房空间的1.0初代，到街区商业里的2.0门店，到巷子里独立的3.0门店，最近刚刚到写字楼里开出4.0门店，一次次空间、业态、内容和产品的调整，主理人胡老师在非常努力的不断自我迭代和升级这样有个有趣的中式美学茶空间品牌。

4.0 汝为茶事 in 商业写字楼

地址：天津市南开区品所中心901

3.0汝为茶事 in 巷子

2.0汝为茶事 in 文保街区

1.0汝为茶事 in 文创园区

00:01:50  汝为茶事是怎样的品牌

00:05:30 十年不断迭代，什么在变，什么没变

00:14:10  景区流量未必是精准的生意流量

00:18:10  非效率茶生意开始进入年轻人市场

00:22:28 高粘性的小店生意的社群迭代

00:31:15   茶课、展览、花课，复合经营空间发酵

00:40:28 顺其自然中，茶与其他品牌联动越来越多

00:43:00 原叶茶品牌需要与当下市场进行平衡

00:46:20 茶生意要做“轻盈”的生活方式，喝茶不用焚香沐浴

00:55:35 10年开店，主理人性格是坚持和热爱的基础

01:02:05  会给想开店的年轻人一些什么样的建议

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大于客厅第二期节目

主播：Jacky  嘉宾：小乔

从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势。

从2023年起地产行业的下行压力逐渐明显，和文化与艺术专业出身、曾经有5年专业地产品牌背景的资深品牌人小乔一起聊一聊地产品牌人的坚持和思考。

貌似在销售乏力的地产行业里，品效合一才是王道，但从与小乔的对谈中，我们似乎发现了品牌的作用依然持续有力。用她的话说：“品牌不会消亡”

当然，我们也没忘，给高压工作环境的伙伴和想要进入地产行业的新人一些个人成长和疏解压力的建议

3:32 地产人有哪些优秀特质给转型加分

6:25 品牌是任何行业都需要的

9:39 地产下行环境里，其实品牌的重要性在上升

13:30 地产品牌不好量化，先行考核方式并不充分

20:00 不同地产岗位都转型去了哪些行业和岗位

28:42 地产人更换行业，有哪些水土不服

34:18 经济下行，但品牌并不消亡

39:32 优先跑通营销闭环，如何兼顾品牌动作

49:05 面对工作压力，如何疏解情绪

54:00 要理性看待工作中得不到正向反馈

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