🎧 Episodenbeschreibung

Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert: Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion. Nada.

Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders, als die meisten denken.

💡 In dieser Folge lernst du

👤 Stefan Wacker

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🎙️ Über den Host

Philipp beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen Marketing wirklich wirtschaftlich steuern können – jenseits von Plattformmetriken, Tool-Hypes und oberflächlichen Dashboards.

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⏱ Kapitel / Themen der Episode

📚 Erwähnte Ressourcen

Methoden

Daten & Studien

Case Studies aus der Episode

„Sepp, was machst du?" – Recruiting-Kampagne als Evergreen-Format

Hilfsangebote (Österreich & Deutschland)

Psychotherapeutischer Bereitschaftsdienst Österreich: [Nummer einfügen]

🎧 Episodenbeschreibung

Du sitzt im Reporting, schaust auf die Zahlen und triffst Entscheidungen. Kampagnen werden pausiert, Budgets verschoben, Strategien angepasst. Alles fühlt sich logisch an – basierend auf den Daten, die du gerade siehst.

Das Problem: Diese Daten sind in den meisten Fällen noch gar nicht vollständig.

In dieser Episode geht es nicht um Tracking-Probleme oder Tool-Fragen. Es geht um einen grundlegenden Denkfehler im Marketing: Wir behandeln unfertige Daten wie fertige Ergebnisse – und steuern genau dadurch systematisch falsch. Diese Folge ist eine Solo-Episode, in der Philipp ein zentrales Problem aus dem Alltag vieler Performance Marketer aufgreift und systematisch zerlegt.

Du erfährst, warum deine Zahlen „nachreifen“, warum Click Date und Conversion Date zu scheinbaren Widersprüchen führen und wie genau dieser Effekt dazu führt, dass Unternehmen Wachstum ausbremsen, ohne es zu merken.

💡 In dieser Folge lernst du

• Warum deine Performance-Zahlen immer zeitlich verzerrt sind

🎙️ Über den Host

Philipp Baron Freytag von Loringhoven (auch genannt der Datenbaron)

Philipp beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen Marketing wirklich wirtschaftlich steuern können – jenseits von Plattform Metriken, Tool-Hypes und oberflächlichen Dashboards.

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🎧 Episodenbeschreibung

Gemeinsam mit Peter Kiefer, Geschäftsführer und Managing Partner bei Punch, spreche ich darüber, warum Marke eben nicht nur aus Logo, Tonality und hübschen Slides besteht, sondern vor allem aus Vertrauen, Wiedererkennung und Risikoreduktion. Gerade jetzt, wo sich Suchverhalten, Kaufentscheidungen und digitale Interfaces durch KI und agentische Systeme verändern, wird die Frage dringlicher: Was passiert mit Marken, wenn Maschinen für Menschen mitentscheiden?

Wir sprechen über die typische Schieflage zwischen Brand und Performance, über die Perspektive von CFOs auf Markeninvestitionen, über Distinctive Brand Assets und darüber, warum Marke in einer agentischen Zukunft nicht verschwindet, sondern in vielen Kategorien sogar wichtiger werden könnte.

Wer Marketing nur als Kanalsteuerung versteht, wird an dieser Entwicklung vorbeilaufen. Wer versteht, wie Vertrauen, Wahrnehmung und Entscheidung zusammenhängen, bekommt einen klareren Blick auf die Zukunft von Marketing.

💡 In dieser Folge lernst du

👤 Gast der Episode

Peter Kiefer

Peter Kiefer berät Unternehmen an der Schnittstelle von Marke, Strategie und Werbewirkung. Im Gespräch bringt er eine klare, unromantische Perspektive auf Branding mit. Nicht als Selbstzweck, sondern als wirtschaftlich relevanten Hebel für Vertrauen, Relevanz und bessere Entscheidungen. Besonders stark ist sein Blick auf die Frage, wie Markenführung und Effektivität zusammengehören, statt gegeneinander ausgespielt zu werden.

Links zum Gast

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🎧 Episodenbeschreibung

Viele Marketer kennen diesen Moment. Du öffnest kurz den Ad-Manager. Der ROAS steht bei 6, vielleicht sogar bei 10. Alles sieht gut aus. Die Kampagnen laufen, die Kurven zeigen nach oben.

Und trotzdem passt am Monatsende etwas nicht zusammen.

In dieser Folge zerlegen wir eine der beliebtesten Kennzahlen im Performance-Marketing: ROAS.

Du erfährst, warum ROAS zwar hilfreich ist, aber gleichzeitig eine gefährliche Illusion sein kann. Warum selbst scheinbar „profitables“ Marketing dein Konto leer räumen kann. Und warum viele Kampagnen vor allem eines tun: Menschen abholen, die sowieso gekauft hätten.

Wir schauen uns Schritt für Schritt an, wie sich die Perspektive verändert, wenn du von ROAS zu Profit, Inkrementalität und Neukundenwachstum wechselst. Und warum Plattformmetriken allein fast immer ein verzerrtes Bild liefern.

💡 In dieser Folge lernst du

• warum ROAS oft eher eine Ego-Metrik als eine wirtschaftliche Kennzahl ist

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00:00 Die ROAS Illusion

In dieser Folge von Dataengage tauchen wir tief in die Welt des Kundenwerts und der Kundenakquisekosten ein. Wir analysieren die Bedeutung einer effektiven Kundenwertstrategie für langfristigen Erfolg und decken auf, wie Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren können. Erfahre, wie die richtige Balance zwischen Kundenbindung und Akquisitionsinvestitionen das Wachstum und die Rentabilität eines Unternehmens beeinflusst. Tauche ein in praxisnahe Einblicke und erfolgskritische Strategien für den intelligenten Umgang mit Kundenbeziehungen und Marketingbudgets.

Mehr zu Franz Sauerstein findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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In dieser spannenden Episode von DataEngage tauchen Philipp Freytag von Loringhoven und Franz Sauerstein tief in die Welt der Marketingeffizienz ein. Erörtert werden Konzepte wie die Marketing Efficiency Ratio und wie diese verwendet werden kann, um die Auswirkungen von Marketinginitiativen auf den Netto-Umsatz und die Kosten zu verstehen. Die Diskussionen sind gespickt mit einzigartigen Einblicken und Wissen aus ihrer langjährigen Erfahrung, die jedem Marketing-Profi bei der Effizienzsteigerung seiner Strategien helfen kann.

Sie beleuchten die Unterschiede zwischen den Konzepten von Media und Marketing und diskutieren, wie man sie in verschiedenen Kontexten anwenden kann. Egal, ob Sie ein erfahrener Marketing-Profi oder ein Neuling in der Branche sind, diese Episode bietet wertvolle Lektionen und Erkenntnisse, die Sie in Ihre tägliche Arbeit einfließen lassen können.

Mehr zu Franz findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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In dieser neuen Folge von "Dataengage" widmet sich Philipp Baron Freytag von Loringhoven allein einem Thema, das ihm besonders am Herzen liegt: die allgegenwärtige Kanalabhängigkeit im Marketing. Philipp untersucht, wie Marketer in die Falle tappen, sich mehr auf die Verbreitungskanäle als auf die eigentlichen Botschaften und kreativen Inhalte zu konzentrieren. Er hinterfragt kritisch, warum wir glauben, überall präsent sein zu müssen – von Social Media bis hin zu traditionellen Medien – und dabei oft die tatsächlichen Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden aus den Augen verlieren.

Philipp erläutert, wie diese Fixierung auf Kanäle die Effektivität der Marketingbemühungen untergräbt und diskutiert, warum eine echte Verbindung zu den Kunden weit über die Kanalwahl hinausgeht. Er zieht Daten und Beispiele heran, darunter eine aufschlussreiche Studie von nciSolutions, um zu zeigen, dass der wahre Schlüssel zum Erfolg in der kreativen Gestaltung und der zielgerichteten Ansprache liegt, nicht in der bloßen Präsenz auf verschiedenen Plattformen.

Was du in dieser Episode lernen wirst:

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In der neuesten Folge von "Dataengage" spricht Philipp Baron Freytag von Loringhoven mit Steffi Kostorz von der Deutschen Bahn. Gemeinsam packen sie das Thema Marketing Controlling an und sprechen Klartext: Was steckt wirklich dahinter, und warum verwechseln so viele es mit Marketing Analytics?

Steffi gibt uns einen Crashkurs: Sie erzählt von ihren Erfahrungen, spricht über die Herausforderungen im E-Commerce und erklärt, warum ein solides Verständnis von Daten so wichtig ist. Sie und Philipp diskutieren, wie Unternehmen von klugen Datenanalysen profitieren und warum eine KI-Strategie ohne stabile Datenbasis wenig Sinn macht.

Was du lernen wirst:

Mehr zu Steffi Kostorz findest du hier: https://www.linkedin.com/in/stefaniekostorz/

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In dieser spannenden Episode von Dataengage stellt Philipp Freytag von Loringhoven die brennende Frage: "Hat uns eigentlich das Versprechen von Performance Marketing auf eine falsche Fährte gelockt?" Er taucht tief in die Welt des Marketings ein und hinterfragt, ob die heutige Betonung des quantitativen Messens aller Interaktionen tatsächlich zu besserem und effizienterem Marketing führt.

In dieser Episode werden folgende Themen behandelt:

Philipp teilt persönliche Erfahrungen, Aha-Momente und gibt uns Einblicke in die oft übersehene Bedeutung von qualitativen Daten. Begleite ihn auf dieser Reise, um herauszufinden, was hinter den Zahlen wirklich steckt und wie wir als Marketer und Entscheidungsträger tatsächlich die besten Ergebnisse erzielen können.

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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