Dataengage - Der Marketing Analytics Podcast von Philipp Loringhoven

🎧 Episodenbeschreibung

A Fool with a Tool is still a Fool. Und eine Organisation mit LLM bleibt erst mal dieselbe Organisation. Jeder kann heute Daten befragen, trotzdem treffen die meisten Teams ihre Entscheidungen wie immer. Ich halte Bottom-up für eine ziemlich romantische Vorstellung, Tim hält mit Gegenbeispielen dagegen. Wir reden über Anreize, Fehlerkultur und Rückendeckung von oben. Außerdem darüber, warum Self-Service ohne Entscheidungsraum eine leere Worthülse bleibt. Eine Yellow Brick Road gibt es nicht, aber vielleicht ein paar Ideen, die bei dir passen.

💡 In dieser Folge lernst du

- Warum Tools keine Kultur ändern und was Citizen Data damit zu tun hat
- Weshalb Bottom-up ohne geschaffenen Raum von oben selten funktioniert
- Wie Anreize und Fehlerkultur bestimmen, ob Teams mit Daten arbeiten
- Wie Pain Points ein guter Einstieg sind, damit Self-Service nicht verpufft
- Warum es weniger um Top-down oder Bottom-up geht als um geteilte Verantwortung

👤 Gast der Episode

Tim Ebner, Co-Host von „Marketing Data Backstage” und Host des Podcasts „Datendurst”.

🔗 Tim Ebner | LinkedIn

🎙️ Über den Host

Philipp Baron Freytag von Loringhoven ist Marketing-Analytics-Experte, Datenstratege und Host des DataEngage Podcasts. Unter dem Titel „Daten-Baron” hilft er Marketing-Teams seit über 18 Jahren, Daten in echte Entscheidungen zu übersetzen – von Attribution über Media Mix Modeling bis zu Customer Lifetime Value. Als Freelancer, Speaker und Partner bei Datentreiber begleitet er Unternehmen dabei, ihr volles Wachstumspotenzial datengestützt auszuschöpfen.

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⏱ Kapitel

00:00 – A Fool with a Tool: Teaser
03:20 – Begriffe klären: Top-down, Bottom-up, Citizenship
05:43 – Bottom-up: eine romantische Vorstellung
08:10 – Rocket Internet: Beraterlogik von oben
10:32 – Sky, Walking Dead und Eigeninteresse
14:21 – Dienst nach Vorschrift: Motivation im Job
16:07 – Budgetkampf: Social- vs. Performance-Team
20:09 – Anreize und Fehlerkultur: Lamudi
22:50 – Fehler kosten Geld und erzeugen Wissen
25:43 – Kick-off und Vorbild: Das Minimum von oben
29:55 – Sicherheit und Organisationstheorie
35:36 – Das Volleyspiel der Verantwortung

🎧 Time Tracking ist Business Controlling

💡 In dieser Folge lernst du

👤 Gast der Episode

Tim, Co-Host des Marketing Data Backlog und selbstständiger Berater im Marketing- und Consulting-Umfeld. Er nutzt Zeiterfassung (Mite) in Kombination mit Claude als wöchentliches Reporting- und Sparringstool, um Fakturierungsquote, Kapazitätsauslastung und Kundenportfolio datengestützt zu steuern.

🎙️ Über den Host

Philipp Loringhoven ist Marketing-Analytics-Experte, Datenstratege und Host des DataEngage Podcasts. Unter dem Titel „Daten-Baron" hilft er Marketing-Teams seit über 18 Jahren, Daten in echte Entscheidungen zu übersetzen – von Attribution über Media Mix Modeling bis zu Customer Lifetime Value. Als Freelancer, Speaker und Partner bei Datentreiber begleitet er Unternehmen dabei, ihr volles Wachstumspotenzial datengestützt auszuschöpfen.

🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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⏱ Kapitel

00:00 Was ist deine Stunde wert

📚 Erwähnte Ressourcen

🎧 Wie kommen wir eigentlich an all die Daten ran, die wir für unser Marketing so dringend brauchen? Supermetrics, Fivetran, Airbyte – klingt nach der eierlegenden Wollmilchsau fürs Reporting. Ist es aber nicht immer. In dieser Data-Backstage-Folge nehmen Philipp und Tim Ebner ETL-Tools auseinander: warum sie super wackelig werden, was Rohdaten mit Kostenkontrolle zu tun haben, und ab wann sich der Sprung zur eigenen, codebasierten Lösung wirklich lohnt. Und weil sie schon dabei waren: Kann das nicht auch einfach eine KI übernehmen? Vibe Coding statt Data Engineering? Spoiler – jein.

💡 In dieser Folge lernst du

Was Supermetrics, Fivetran & Co. technisch eigentlich tun – und wo sie an ihre Grenzen stoßen

👤 Gast der Episode

Tim und Philipp haben sich zusammengetan, um mit „Data Backstage" ein gemeinsames Format zu starten, in dem sie abwechselnd Themen aus ihrem Daily Doing im Datenalltag diskutieren. Tim bringt seine Perspektive aus Kundenprojekten mit ein, unter anderem Erfahrungen mit fehlerhaften API-Importen und Automatisierungsfallen.

🔗 Tims LinkedIn Profil

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Supermetrics – ETL-Tool für Marketing-Datenextraktion, im Zentrum der Episode kritisch beleuchtet

🎧 Episodenbeschreibung

ROAS steigt, CAC stabil, Conversion Rate verbessert – und dann fragt Finance, warum der Deckungsbeitrag sinkt. Stille im Raum. Nicht weil jemand gelogen hat, sondern weil alle denselben Report gelesen haben und trotzdem in unterschiedlichen Realitäten unterwegs waren. Das ist kein Datenproblem. Das ist ein Durchschnittsproblem. In dieser Episode geht es um eine der gefährlichsten Zahlen im Marketing: nicht weil sie falsch berechnet ist, sondern weil sie strukturell lügt. Wer nur auf aggregierte KPIs schaut, verwechselt sauberes Reporting mit wirtschaftlicher Kontrolle – und merkt es meistens erst dann, wenn der Cashflow ausgeht.

💡 In dieser Folge lernst du

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🎧 Episodenbeschreibung

Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert: Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion. Nada.

Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders, als die meisten denken.

💡 In dieser Folge lernst du

👤 Stefan Wacker

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Philipp beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen Marketing wirklich wirtschaftlich steuern können – jenseits von Plattformmetriken, Tool-Hypes und oberflächlichen Dashboards.

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Methoden

Daten & Studien

Case Studies aus der Episode

„Sepp, was machst du?" – Recruiting-Kampagne als Evergreen-Format

Hilfsangebote (Österreich & Deutschland)

Psychotherapeutischer Bereitschaftsdienst Österreich: [Nummer einfügen]

🎧 Episodenbeschreibung

Du sitzt im Reporting, schaust auf die Zahlen und triffst Entscheidungen. Kampagnen werden pausiert, Budgets verschoben, Strategien angepasst. Alles fühlt sich logisch an – basierend auf den Daten, die du gerade siehst.

Das Problem: Diese Daten sind in den meisten Fällen noch gar nicht vollständig.

In dieser Episode geht es nicht um Tracking-Probleme oder Tool-Fragen. Es geht um einen grundlegenden Denkfehler im Marketing: Wir behandeln unfertige Daten wie fertige Ergebnisse – und steuern genau dadurch systematisch falsch. Diese Folge ist eine Solo-Episode, in der Philipp ein zentrales Problem aus dem Alltag vieler Performance Marketer aufgreift und systematisch zerlegt.

Du erfährst, warum deine Zahlen „nachreifen“, warum Click Date und Conversion Date zu scheinbaren Widersprüchen führen und wie genau dieser Effekt dazu führt, dass Unternehmen Wachstum ausbremsen, ohne es zu merken.

💡 In dieser Folge lernst du

• Warum deine Performance-Zahlen immer zeitlich verzerrt sind

🎙️ Über den Host

Philipp Baron Freytag von Loringhoven (auch genannt der Datenbaron)

Philipp beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen Marketing wirklich wirtschaftlich steuern können – jenseits von Plattform Metriken, Tool-Hypes und oberflächlichen Dashboards.

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🎧 Episodenbeschreibung

Gemeinsam mit Peter Kiefer, Geschäftsführer und Managing Partner bei Punch, spreche ich darüber, warum Marke eben nicht nur aus Logo, Tonality und hübschen Slides besteht, sondern vor allem aus Vertrauen, Wiedererkennung und Risikoreduktion. Gerade jetzt, wo sich Suchverhalten, Kaufentscheidungen und digitale Interfaces durch KI und agentische Systeme verändern, wird die Frage dringlicher: Was passiert mit Marken, wenn Maschinen für Menschen mitentscheiden?

Wir sprechen über die typische Schieflage zwischen Brand und Performance, über die Perspektive von CFOs auf Markeninvestitionen, über Distinctive Brand Assets und darüber, warum Marke in einer agentischen Zukunft nicht verschwindet, sondern in vielen Kategorien sogar wichtiger werden könnte.

Wer Marketing nur als Kanalsteuerung versteht, wird an dieser Entwicklung vorbeilaufen. Wer versteht, wie Vertrauen, Wahrnehmung und Entscheidung zusammenhängen, bekommt einen klareren Blick auf die Zukunft von Marketing.

💡 In dieser Folge lernst du

👤 Gast der Episode

Peter Kiefer

Peter Kiefer berät Unternehmen an der Schnittstelle von Marke, Strategie und Werbewirkung. Im Gespräch bringt er eine klare, unromantische Perspektive auf Branding mit. Nicht als Selbstzweck, sondern als wirtschaftlich relevanten Hebel für Vertrauen, Relevanz und bessere Entscheidungen. Besonders stark ist sein Blick auf die Frage, wie Markenführung und Effektivität zusammengehören, statt gegeneinander ausgespielt zu werden.

Links zum Gast

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🎧 Episodenbeschreibung

Viele Marketer kennen diesen Moment. Du öffnest kurz den Ad-Manager. Der ROAS steht bei 6, vielleicht sogar bei 10. Alles sieht gut aus. Die Kampagnen laufen, die Kurven zeigen nach oben.

Und trotzdem passt am Monatsende etwas nicht zusammen.

In dieser Folge zerlegen wir eine der beliebtesten Kennzahlen im Performance-Marketing: ROAS.

Du erfährst, warum ROAS zwar hilfreich ist, aber gleichzeitig eine gefährliche Illusion sein kann. Warum selbst scheinbar „profitables“ Marketing dein Konto leer räumen kann. Und warum viele Kampagnen vor allem eines tun: Menschen abholen, die sowieso gekauft hätten.

Wir schauen uns Schritt für Schritt an, wie sich die Perspektive verändert, wenn du von ROAS zu Profit, Inkrementalität und Neukundenwachstum wechselst. Und warum Plattformmetriken allein fast immer ein verzerrtes Bild liefern.

💡 In dieser Folge lernst du

• warum ROAS oft eher eine Ego-Metrik als eine wirtschaftliche Kennzahl ist

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00:00 Die ROAS Illusion

In dieser Folge von Dataengage tauchen wir tief in die Welt des Kundenwerts und der Kundenakquisekosten ein. Wir analysieren die Bedeutung einer effektiven Kundenwertstrategie für langfristigen Erfolg und decken auf, wie Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren können. Erfahre, wie die richtige Balance zwischen Kundenbindung und Akquisitionsinvestitionen das Wachstum und die Rentabilität eines Unternehmens beeinflusst. Tauche ein in praxisnahe Einblicke und erfolgskritische Strategien für den intelligenten Umgang mit Kundenbeziehungen und Marketingbudgets.

Mehr zu Franz Sauerstein findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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