Marketing heute: Stetiger Wandel!

Tatsächlich wird jedes Jahr ein neuer Begriff geprägt - wer hat früher an "Consent" in Bezug auf Marketing gedacht?

Es wird immer schwieriger, Informationen über Kunden zu sammeln. Dabei galt das Sammeln und Auswerten von Trackingdaten zum Alltag, um Kunden besser zu verstehen.

In dieser Episode von DataEngage sprechen Ayla Jürgensen und Alexander Kritzel mit Philipp über die Zukunft von Marketing Analytics und Web-Tracking:

Mehr zu Ayla findest du hier: https://www.linkedin.com/in/ayla-christin-j%C3%BCrgensen/

Informationen über Elbwalker gibt es unter: https://www.elbwalker.com/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Seit der DSGVO, Cookie Consent und dem ganzen Kram funktioniert das ganze Online Marketing nicht mehr…. Höhere CPCs, Audiences die nicht mehr Funktionieren und dem Web-Tracking kann man auch nicht mehr trauen!

So lauten noch immer Beschwerden von Marketing-MitarbeiterInnen und AnalystenInnen

Dabei ist das ganze nun mal nicht so Schwarz und Weiß!

In dieser Episode sprechen Artur Andretta und Philipp Loringhoven darüber wie Datenschutz und der Respekt vor den Daten der Kunden zu ganz neuen Möglichkeiten führt für Sales & Marketing.

Was sollte man beachten beim Thema Datenschutz?

Mehr zu Artur Andretta findest du hier: https://www.linkedin.com/in/artur-andretta-0b6aa71a1/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Wir alle wollen Kundenzentiert sein - verstehen, was unsere Kunden möchten, welche Probleme und Herausforderungen sie aktuell haben, aber sind wir das wirklich?

Das Versprechen durch Marketing Analytics ist es genau das zu erreichen, aber stimmt dies?

In dieser Episode besprechen Thomas Herzog und Ich über eine häufig eben nicht genutzte Datenquelle: Kundenbeobachtung, so genanntes Shadowing

Dem aktiven zuhören und beobachten des Kunden.

Warum ist es wichtig, dass wir wieder verstärkt zuhören?

Mehr zu Thomas Herzog findest du hier: https://www.linkedin.com/in/tenyako/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Wir alle streben danach die Schätze, die in all den Daten versteckt sind zu heben.

Daten-Teams haben oft mit einer Vielzahl von Herausforderungen zu kämpfen, darunter begrenzte Ressourcen, hohe Arbeitsbelastung, komplexe Datenstrukturen und wechselnde Anforderungen. Ein Coach kann dabei helfen, diese Herausforderungen zu meistern und das Team zu unterstützen, um ihre Arbeit effektiver und effizienter zu gestalten.

Ein Coach für Daten-Teams kann dabei helfen, die Teammitglieder bei der Verbesserung ihrer Fähigkeiten und Kompetenzen zu unterstützen, um sicherzustellen, dass sie immer auf dem neuesten Stand der Technik sind. Er kann auch dabei helfen, eine positive Teamdynamik und eine effektive Zusammenarbeit zu fördern, um sicherzustellen, dass das Team seine Ziele erreicht.

In dieser Episode sprechen Michael Streit, Head of Data Strategy & Analytics bei Novartis, und Philipp darüber, worauf man achten sollte, wenn man Kultur, Führung und Team an das Thema Daten "anpassen" möchte.

Mehr zu Michael Streit findest du hier: https://www.linkedin.com/in/michael-streit/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Erstes Quartal DataEngage Podcast rum!

Was ist passiert, welche Erkenntnisse gab es bis jetzt?

Vorneweg: Es könnte nicht besser laufen - also abgesehen vom eigenen Chaos.

Entsprechend sprechen wir hier auch darüber, was eigentlich den Wert einer Analyse ausmacht:

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Wir haben zu wenig Traffic um wirklich etwas testen zu können.

Aber stimmt das? Gibt es Situation in denen Testen nicht möglich ist, oder keinen Sinn ergibt?

Mattia 🤓, Tim und ich sprechen in dieser Episode von DataEngage über das Thema Testing.

Welche Daten sind relevant, um Testhypothesen aufzustellen?

Zum Schluss wurde es noch etwas Nerdig, was die Testing Tools angeht besonders die Unterscheidung Server-Seitiges Testing vs Client-Seitig.

Netlify: https://www.netlify.com/

Podcast der Beiden: https://open.spotify.com/show/1ImYTmDG3LiNIr31R6bhjH?si=5bd61f92fcf9435a

Mehr zu Mattia findest du hier: https://www.linkedin.com/in/heymattia/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Datennutzung geht nicht über Zuckerbrot, sondern nur Peitsche - wirklich?

Geht es bei der Nutzung von Daten um Agilität, Politik und Angst? Oder doch noch anderen Aspekten?

Agilität ist wichtig, um Daten effektiv zu nutzen. Agile Methoden und Prozesse helfen Daten-Teams, schnell auf neue Herausforderungen zu reagieren und neue Lösungen zu entwickeln und umzusetzen.

Politik spielt eine Rolle bei der Nutzung von Daten, da Daten Macht und Einfluss bedeuten können. Eine klare und faire Datenpolitik ist wichtig, um sicherzustellen, dass Daten korrekt verwendet werden und alle relevanten Parteien einbezogen werden.

Angst vor Datenschutzverletzungen, Datenverlust oder anderen Risiken kann dazu führen, dass Menschen zögern, Daten zu nutzen oder sogar vollständig ablehnen. Ein klares Verständnis der Risiken und wie sie minimiert werden können, ist wichtig, um das Vertrauen und die Akzeptanz von Daten zu erhöhen.

In dieser Episode sprechen Axel Genz, Robin Moran und Philipp Loringhoven darüber, wie man eben die Aspekte von Agilität, Politik entsprechender Angst, bei der der Nutzung von Daten adressieren kann.

Mehr zu Axel Genz findest du hier: https://www.linkedin.com/in/axelgenz/

Und den Podcast der Beiden kannst du hören unter: https://open.spotify.com/show/7fG0LJps28qs93jP39gpy7

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Gibt es das einzige richtige Web Tracking System?

Welche technischen Unterschiede gibt es bei diesen Web Analytics Programmen und wo gleichen sie sich?

In dieser Episode besprechen Maria-Lena und Philipp Freytag von Loringhoven über die relevanten Faktoren, wenn es um die Auswahl eines Website Tracking Systems geht.

Wie beeinflusst die Marketingstrategie, die Auswahl?

Mehr zu Maria-Lena findest du hier: https://www.linkedin.com/in/mlmatysik/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Spätestens 2023 ist Schluss!

Schluss mit klassischer Attribution, Schluss mit klassichem Verständnis der "Customer Journey" - dann bricht endgültig die Cookie Apocalypse über das Marketing herein…

Erschreckend aber wie wenig sich eigentlich bis jetzt in Marketing-Abteilung zu dem Thema getan hat.

Genau deshalb sprechen Marco und Philipp über das Thema Attribution und deren Zukunft.

Was ist Attribution nochmal?

Mehr zu Marco Szeidenleder findest du hier: https://www.linkedin.com/in/szeidenleder/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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Die kostbarste Resource im Sales ist ein qualifizierter Lead und natürlich die Kontaktdaten, um ins gemeinsame Gespräch zu kommen.

Woher kann man aber wissen, ob ein lead überhaupt interessant ist?

Hier soll das sogenannte Lead-Scoring helfen.

Lead Grading und Scoring sind wichtige Prozesse im Marketing, um potenzielle Kunden zu bewerten und ihre Interessen und Bedürfnisse besser zu verstehen. KI-Technologien können dabei helfen, diesen Prozess effektiver zu gestalten, indem sie automatisch Daten sammeln, analysieren und interpretieren, um die Relevanz von Leads besser zu verstehen.

Durch die Analyse von Daten wie dem Online-Verhalten, Social-Media-Aktivitäten und anderen Verhaltensmustern können KI-Modelle potenzielle Kunden bewerten und ihre Interessen und Bedürfnisse besser verstehen. Dadurch können Unternehmen besser entscheiden, wie sie mit potenziellen Kunden in Kontakt treten und wie sie personalisierte Marketingbotschaften erstellen können, um ihre Bedürfnisse und Interessen zu erfüllen.

Sarah Stemmler und Philipp Loringhoven sprechen darüber, wie KI-Technologien das Lead Grading und Scoring verbessern könnte, welche Faktoren bei der Bewertung von Leads berücksichtigt werden sollten und welche Tools und Technologien Ihnen dabei helfen können. Wir werden auch auf Best Practices eingehen und Ihnen praktische Tipps geben, wie Sie KI erfolgreich einsetzen können, um Ihre Lead-Generierung und -Nurturing zu optimieren.

Mehr zu Sarah Stemmler findest du hier: https://www.linkedin.com/in/sarah-stemmler/

Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/

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