DATATATÁ Podcast

Datatatá Podcast conversa con Maribel García Garben sobre employer branding, marca empleadora o el modo de crear empresas irresistibles.

Maribel lleva años ayudando a conectar a organizaciones y a profesionales.

Todas las organizaciones deben mostrarse como ese lugar en el que las personas más preparadas y capaces desean desarrollar su proyecto profesional. Maribel te explica cómo se hace.

¿Cómo se hace? Escucha el podcast 😄

Maribel García Garben, incluida en la lista Top Voices 2020 por Linkedin, ayuda a conectar a organizaciones y a profesionales, a través de estrategias de #employerbranding o #marcapersonal.

Destaca que ambas (organizaciones y personas) necesitan conocerse mejor. A partir de ahí, se construyen relaciones entre organización y profesional, de calidad para ambos. Para lograr esas metas, ha creado el método Garben, que ha sido de gran utilidad para decenas de organizaciones.

Sobre Datatatá Podcast

Datatatá es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación. Si quieres entrar en la lista VIP, y acceder a cada programa antes que nadie, suscríbete aquí a nuestro boletín semanal 🚀.

Datatatá Podcast conversa sobre SEO con Antonio López, autor de el blog del SEO, para hablar sobre cómo se realizar una estrategia SEO efectiva.

Entre las cosas que vas a escuchar, está el razonamiento a una frase de impacto: "un proyecto SEO se amortiza en un año".

Decidir cómo debe ser la presencia de nuestra organización en los resultados de búsqueda de Google es fundamental. Pero en ocasiones es una de esas cosas que las organización olvidan hasta que ven algo que no les gusta: un competidor que aparece siempre, una empresa mucho más pequeña que parece mucho mayor, una noticia que no debería estar y que hace daño, una serie de reseñas negativas…

Trabajar un buen plan de contenidos, dentro de una estrategia SEO, devuelve resultados siempre. Nuestro invitado nos cuenta con argumentos, desde la experiencia, que es una inversión que se amortiza normalmente en un año.

Pero claro, hay que hacerlo bien. Y aquí vamos a escuchar, hoy, cómo se hace una estrategia SEO, cuánto cuesta, cuándo se amortiza, qué se consigue, qué herramientas SEO resultan imprescindibles y muchas cosas más.

Y lo vamos a hacer conversando con la persona que hasta el pasado mes de agosto era el country manager para España de SEMRush, herramienta de referencia mundial, y obligada para cualquiera que se dedique a esto.

«Todas las empresas tienen que monitorizar cómo es su presencia en Google, y trabajar para que esa presencia sea óptima. Lo tienen que hacer sí o si, real, necesaria y drásticamente sí. El SEO es imprescindible para todo el mundo. Si quieres estar en Internet, y aparecer de una determinada forma, tienes que tener una buena estrategia SEO. Está también el Social Media, están los AdWords… hay otros canales en los que te puedes apoyar para diversos objetivos. Pero al final el SEO es el que va a estar ahí siempre, y te va a ayudar a mejorar tu imagen, a mejorar tu marca, el que va a ayudar a que tengas más tráfico, el que va ayudar a que vendas más y el que va ayudar a que te hagas un hueco en el ecosistema digital». Así comienza este programa de Datatatá. Te recomendamos que escuches el resto.

En el programa, por cierto, se menciona a Lino Uruñuela, de Funnel Punk, agencia seo Donosti. También a Miguel Florido, de Marketing and Web; Dean Romero, de blogger3cero y Rubén Alonso, de Mi Posicionamiento Web. También se menciona a Isabel Romero, head of Marketing de Metricool, con la que vamos a hablar pronto sobre intención de búsqueda y la forma de crear correctamente un calendario de contenidos.

Datatatá Podcast conversa sobre Growth 🚀 con José Carlos Cortizo, Corti, CMO en #Product #Hackers y autor del libro PsychoGrowth. Hackeando el cerebro de tus compradores.

Cuando en tu cabeza tienes claro que el único objetivo es crecer, creces. Corti lo hace. Busca las oportunidades orgánicas que las empresas tienen para crecer y, una vez detectadas, aplica una metodología lógica para ir aprovecharlas.

Muchas veces, ello requiere de la aplicación de soluciones creativas, modelos no obvios de afrontar situaciones determinadas.

En realidad, el growth lo es todo, porque crecer lo es todo. Según escucharemos a Corti, el growth va a enterrar al marketing. Pero saber aprovechar la forma en la que se estructura la mente del consumidor para encontrar oportunidades de crecimiento, es algo que toda empresa debería atender siempre.

José Carlos Cortizo (Corti) es una voz muy habitual para quienes estamos atentos al fenómeno #audio y al fenómeno #podcast. Recientemente ha abandonado el podcast Tribucasters, publicación de referencia para quienes hacemos cada miércoels Datatatá Podcast, para centrarse en el podcast de En.Digital.

Cortizo es especialista en que las empresas vendan más en canales digitales gracias al Growth, #CRO, #Gamificación y Diseño de Producto.

Presume de ser un todoterreno digital con un mix de conocimientos técnicos, de marketing, producto y negocio.

Emprendedor en serie: BrainSINS, Wipley, AINetSolutions, En.Digital, ha participado en algunos otros proyectos eCommerce/tech/de contenidos o bien como inversor o bien como asesor. Ahora mismo vive centrado en Product Hackers, #Fotografía eCommerce y en su podcast.

Te recomendamos que leas su libro, Hackeando el cerebro de tus compradores: PsychoGrowth, y que sigas sus publicaciones. Corti es una fuente de inspiración continua.

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao, que te trae cada día este podcast.

Ofrecemos servicios de comunicación y #relacionespublicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de #contenidos con intención, y con enfoque estratégico.

Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación.

Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.

Datatatá Podcast conversa con Ricardo Dómine, CEO de Radio Viajera, sobre la innovación en el mundo del podcasting, y sobre cómo el estudio y desarrollo de nuevas formas de ser y de hacer, repercute positivamente en el retorno de todo lo que hacemos.

En el programa encontramos una diálogo entre dos productores de podcast. Gente apasionada con lo que hace. Y en la conversación, gracias a la experiencia de Ricardo, entendemos qué aportes de valor realiza el podcasting a la mejora de los proyectos de comunicación interna o en el fomento del screen les, movimiento empresarial que trabaja para que empleados y empleadas de una organización, pasen cada vez menos tiempo delante de la pantalla.

También entendemos los motivos por los que el formato audio, ahora de moda, ha venido para quedarse, lejos de ser una burbuja que terminará desinflándose. Y vemos cómo la efectividad del podcast incrementa clarísimamente los ratios de conversión de cualquier anunciante.

Por supuesto, en este programa vamos a conocer Radio Viajera. Una aplicación de móvil que activa un podcast cuando el usuario pasa delante de un monumento relevante.

Gracias a Radio Viajera puede ocurrirte, por ejemñplo, que cuando camines por un lugar destacado, un podcast comience a sonar en tu móvil y te cuente con la historia de lo que estás viendo.

Imagina que vas conduciendo por la A 62 y divisas una iglesia a lo lejos, y un podcast aparece en tu móvil y te explica que en esa iglesia Fernando el Católico se casó, en segundas nupcias con una prima suya con el objetivo de concebir un hijo varón que desheredara a Juana, la que llamaban

Ricardo Dómine, innovación en podcast

Tras una etapa de más de 18 años en el sector Banca, en empresas como Banco Popular, Caixa Galicia y EVO Banco, Ridcardo Dómine le dio un giro radical a su carrera y se pasó al mundo de los #Podcast, los viajes y las redes sociales.

En 2017 fundó Radio Viajera, la mayor Plataforma Mundial de Podcasts de viajes en español, RadioViajera.com. Y dos años más tarde, puso en marcha Podcast2U, un laboratorio de podcasts para investigar sobre nuevos formatos de creación, y de distribución, así como para crear contenido de cualquier temática, desde el entretenimiento hasta la sanidad. El año pasado se fusionó con Oscar Gómez para fundar la productora Qwerty Podcast.

Sobre Data Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.

Datatatá Podcast conversa con Alejandro Domínguez, Director Senior Digital en LLYC, para entender cómo se debe articular la presencia del CEO en redes sociales.

Hay muchas preguntas en el aire que encontrarán repuesta en este podcast.

Nos hacemos un spoiler, y te adelantamos que la repuesta es que sí, en todos los casos. La alta dirección tiene que participar, de forma acdtiva y personalizada, en las redes. En los treinta minutos que dura la conversación con Alejandro, entenderás los motivos.

Y también podrás saber cómo debe ser esta participación, cómo se debe equilibrar el tipo de publicaciones de carácter corporativo y personal, de qué tiene que hablar y de qué no. Cómo debe atener a los trolls y provocadores -que van a existir-, en qué redes sí y en qué redes no. Y muchas otros temas que surgen en la conversación.

Alejandro Domínguez

Alejandro Domínguez cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación estratégica y comunicación digital. Ha diseñado estrategias de comunicación y marketing online para más de medio centenar de marcas que trabajaban en sectores tan dispares como la tecnología, alimentación, salud, deporte o movilidad. En LLYC, lidera el equipo y los clientes del Área Digital en Europa. Previamente había desarrollado su carrera profesional en agencias como Weber Shandwick, GREY Group y Apple Tree Communications.

Licenciado en Periodismo por la IE University y Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y la George Washington University, imparte clases de comunicación y marketing digital en la Universidad Loyola, la Universidad de Navarra y el Instituto Europeo di Design.

Sobre Data Comunicación

Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, con un claro enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Y ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados.

Datatatá Podcast conversa con Javier Regueira, vicepresidente de la BCMA (Barnded Content Marketing Association), para entender cómo las marcas pueden utilizar el branded content (o contenido de marca) para crear una relación emocional con sus públicos de interés.

El branded content, para los puristas, es el contenido propio que las marcas generan para aportar valor a sus públicos objetivos. Con ello, generan temas de conversación que terminan generando relación y confianza. Y en último término, permite que las empresas desarrollen audiencias propias que se pueden activar en momentos determinados.

Pero también se entiende como branded content, aquel contenido que una empresa cualquiera puede publicar en medios de terceros (medios de comunicación). Contenidos con narrativas propias, diseños muy interesantes, pero que se insertan en la web de un periódico, en sus página de papel o en sus formatos de audio.

Contenido controlado por la marca, pero que tiene que resultar interesante para el lector de ese periódico u oyente de la radio donde el contenido se inserta. Esta nueva fórmula permite a las empresas colocar sus mensajes clave en los medios de terceros, aprovechando audiencias ajenas. Es una forma legítima de hacer las cosas, que exige un gran esfuerzo por resultar interesante (y no publicitario). Y también marca unas nuevas reglas del juego en la relación empresa- medio.

Sobre todo esto, y sobre la mejor forma de generar buen branded content, hablamos con Javier Regueira en el programa número 36 de Datatatá Podcast.

Javier Regueira es vice presidente de la BCMA (Branded Content Marketing Association). Además es el CEO de Zond y Profesor Doctor en marketing con más de 20 años de experiencia profesional.

Autor “de “Game Over: los 13 errores que me llevaron a cerrar mi empresa”, “Big brother is dead” y otros libros. Autor de “No Content, No Brand” frecuentemente citado entre los top 10 blogs de marketing en habla hispana.

Sobre Data Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Damos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados.

Datatatá Podcast conversa con Ernesto Ortiz, que nos explica cómo tenemos que aplicar la escritura creativa para lograr que nuestros mensajes provoquen la reacción deseada (ventas, suscripciones, etc.).

¿Tienes la sensación de que tus textos de la web no los ve nadie?, ¿Te parece que la página de contacto o de suscríbete al boletín, de tu web, es un adorno que nadie usa?

Igual, después de escuchar el programa de hoy de DATATATA Podcast, ves las cosas de otra manera.

Ernesto Ortiz nos cuenta que una frase puede cambiarlo todo, y de su mano entenderemos cuáles son las 3 Fórmulas de Copywriting que tendríamos que dominar para convertir las visitas a la web en clientes. Son tres fórmulas que nos ayudan a estructurar los mensajes de tal manera que provocan la reacción buscada. Y que lo mismo sirven para escribir los textos de la página de contacto de tu web, como para planificar los mensajes que envías en un vídeo en un email.

Aprendizaje, utilidad en vena, de nuevo, en el capítulo 35 de DATATATÁ Podcast.

Sobre Ernesto Ortiz

Copywriter, escribe textos estratégicos que ayudan a generar marca, conectar con clientes y vender tus servicios, productos y formaciones en internet.

Ernesto Ortiz, Copywriter, escribe textos persuasivos. Ayudo a profesionales y empresas del sector del desarrollo personal a conectar emocionalmente con sus clientes potenciales en internet.

Tras un largo periodo como periodista en diferentes medios, después de un hito personal importante, decidió dedicarse profesionalmente al copywriting. Desde entonces, es dueño de su propio futuro en ernestoortiz.es/

Sobre Data Comunicación

Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Damos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Y llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico.

Por eso, publicamos cada miércoles, Datatatá Podcast.

Datatatá Podcast conversa con Julio Zorrilla, director de Datcom Norte, firma especializada en ayudar a las empresas, organismos y administraciones a cumplir con la normativa de protección de datos.

Nos encontramos en un momento y en un entorno cada vez más tecnológico y más exigente desde el punto de vista legal. Y cumplir con esta ley no es difícil si prestas atención.

En el programa 34 de Datatatá Podcast, Asier Ibarrondo conversa con Julio Zorrilla sobre la protección de datos y los pasos que las empresas deben seguir para cumplir con la LOPD.

Julio Zorrilla lleva quince años ayudando a las empresas a hacer bien las cosas.

Asier Ibarrondo es el director de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao.

Datatatá Podcast conversa con Daniel Cebrian, vicepresidente de ventas EMEA en Vimeo.

Conversamos con él para entender cuándo conviene incorporar contenidos en formato audio y cuándo contenidos en formato vídeo, dentro de tu estrategia de contenidos. Y sobre todo las ventajas que ofrece el formato vídeo en general y Vimeo en particular a las organizaciones.

El completo equilibrio entre formatos (texto, vídeo, audio), permite desarrollar estrategias de contenido muy completas y adecuadas a la experiencia de uso de todos aquellos con quienes quieres impactar.

Por ello, conocer de primera mano una plataforma como Vimeo, saber qué ofrece a organizaciones y empresas, puede resultar de máximo interés para directores y directoras de comunicación y marketing digital. Si quieres saber más de lo que sabes, escucha el podcast.

Sobre Daniel Cebrian

Daniel Cebrian se define en Linkedin de manera significativa: Video Power for All. Se podría decir que este es su propósito personal.

Daniel lleva en Vimeo algo menos de dos años. Llegó como primer empleado en Europa, y ahora ya tiene un equipo de más de cuarenta personas que da servicio a decenas de países.

Antes de Vimeo, pasó un tiempo profesional en China, hasta que llegó al FC Barcelona, donde inició el proyecto de WebTV. A partir de ahí, STream AMG e IX.com, ambas plataformas líderes para el desarrollo del formato.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/danielcebrian/

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que realiza estrategias de contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa. Y tenemos amigos que hacen grandes vídeos.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas… estamos a tu disposición para lo que quieras.

Datatatá Podcast conversa con Carlos Santana, director general de Yixinou, empresa gestora de la línea ferroviaria más larga del Mundo (al unir Yiwy con Madrid). Carlos es también vicepresidente de la cámara de comercio e inversiones de China en España.

Conversamos con él para desgranar la forma de ser y de pensar de los habitantes de un país tan lejano y tan diferente, pero con tanta influencia en el devenir diario de todos nosotros.

Hacemos preguntas claras y directas. Queremos saber qué tienen que hacer las empresas (y sus responsables de comunicación y marketing) para tener éxito en sus operaciones en el país asiático:

Sobre Carlos Santana

Carlos Santana es Director General de Yixinou España (YXE), multinacional china que gestiona la ruta ferroviaria más grande del mundo: China-España, entre muchas otras. Vivió en China (Zhejiang y Shanghai) de 2007 a 2017.

Además, es vicepresidente de la cámara comercio e inversiones de China en España.

En el Podcast se define como "un tipo feo, fuerte y formal, flamante padre de dos hijos. En realidad es posiblemente la persona más capacitada para desgranar los detalles de una sociedad asiática responsable de un porcentaje altísimo del comercio mundial. La empresa te puede interesar más o menos, pero es interesante conocer que, en el año 2019, según la Encuesta de Comercio Internacional de Servicios del INE, 3.267 empresas españolas, exportaron servicios a China por valor de 1.146 millones de euros, un alza del 16,6% interanual.

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digita, que realiza estrategias ¡e contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa.. Sabemos que además de vender, contar el mensaje en primera persona tiene efectos positivos en la reputación. Y que tener una buena reputación termina impactando positivamente en el negocio.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.