DATATATÁ Podcast

DATATATÁ Podcast conversa con Asier Ibarrondo para tratar de entender qué consigue una empresa que comienza a publicar un podcast.

Y hacemos un balance entrevistándonos a nosotros mismos.

Soy Asier Ibarrondo y en este capítulo cuento lo que he aprendido desde que comencé a publicar un podcast.

Cuento qué es lo mejor y lo peor de comenzar a publicar un podcast. Cuáles son mis referentes o los podcast que escucho habitualmente. Cómo he convertido el podcast en una plataforma de relación con gente que de verdad merece la pena. Y también adelanto algunos planes para el DATATATA Podcast 2021.

Las preguntas que respondemos en este último Datatatá Podcast son:

Asier Ibarrondo es el socio director de DATA Comunicación, agencia de comunicación con sede en Bilbao. Es el locutor de Datatatá podcast.

Con casi treinta años de experiencia en comunicación, es especialista en el desarrollo de estrategia de contenidos multiformato. Desde Data Comunicación, ofrece servicios de comunicación corporativa y relaciones públicas, marketing digital y estrategias de voz.

DATA Comunicación es una agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Llevamos más de veinte años desarrollando estrategias de contenido con intención. Contenidos con enfoque estratégico, orientados siempre a objetivos concretos.

En nuestra última época nos especializamos en el desarrollo de estrategia de voz. Y ello conlleva el seo para voz, el desarrollo de skills para Alexa. DATA Comunicación actúa también como productora de podcast para empresas.

Escuchamos la canción 20 versiones, de Lagartija Nick, gracias al acuerdo conseguido con G-News.

Datatatá Podcast dialoga con Luisa Alli, dircom de Ikea, para entender qué es el propósito corporativo.

¿Qué pasa si la empresa donde trabajas desparece mañana? Si la respuesta es nada, quizá tengas un problema. ¿Cuál es el propósito de la organización? Espero que no sea únicamente ganar dinero.

Ganar dinero es legítimo, y necesario. Pero las grandes organizaciones, las que más crecen, tienen bien clara cual es su aportación de valor a la sociedad en la que operan. Me da igual que sean grandes o pequeñas corporaciones. Tienes que aportar valor.

Google gana mucho dinero, pero su propósito corporativo es organizar la información de mundo y hacerla accesible a todos. Y todo lo que hace gira en torno a esa visión. El propósito de Iberdrola pasa por construir cada día y en colaboración, un modelo energético más eléctrico, saludable y accesible. El propósito del BBVA, poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era; El propósito de Nike, experimentar la emoción de competir, ganar y aplastar a los competidores.

La dircom de IKEA, Luisa Alli, es la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE, realizado por Scopen. Así lo han dictaminado 569 personas. Compañeros de profesión, entre los que están clientes, profesionales de las consultoras y medios. TRabaja para una empresa que gusta, Ikea, cuyo propósito es Construir un mejor día a día en la vida de la gente. Y eso se percibe de muchas maneras. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta. 

Soy Asier Ibarrondo, socio director de data comunicación. Deseo que se cumplan todos tus deseos en estas fiestas tan señaladas. Y que nos lo cuentes.

Felices fiestas, feliz Navidad.

DATATATÁ Podcast conversa con Jesús Beamonte, director de comunicación y publicidad de Fórum Sport para saber cómo una empresa puede crear una audiencia propia y comprometida.

 Jesús es un corredor de fondo, una persona que se atreve y puede con todo. Y se entrena a todos los niveles, porque no para de formarse en cualquier disciplina que resulte de aplicación para su desempeño profesional.

El Barómetro de la confianza de Edelman 2020 revela que ninguna de las cuatro instituciones que mide (gobierno, empresas, ONG y medios de comunicación) generan confianza. Un serio toque de atención. La desconfianza está siendo impulsada por una creciente sensación de injusticia en el sistema. La percepción es que estas cuatro instituciones -recordemos que aquí están incluidos los medios- sirven cada vez más los intereses de unos pocos sobre el bien común

En lo referente a las empresas y sus marcas pasa lo mismo. El usuario deposita su confianza en las marcas y sus mensajes, pero ir generando y consolidando esa confianza hemos de entender algunas cosas.

Datatatá es el podcast sobre comunicación y marketing digital que cada miércoles publica Data Comunicación.

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Ofrece servicios integrales de comunicación y marketing y digital. Está muy especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos, con especialización en los servicios de voz.

El grupo catalán Madee pone la música.

Datatatá Podcast dialoga con Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, Centre for Reputation Leadership, para entender cómo una buena política de comunicación afecta positivamente al negocio

Ángel es una de las voces más autorizadas para resolver algunas dudas como:

La trayectoria profesional de Ángel Alloza ha estado siempre muy ligada a la reputación, las marcas y la comunicación.

Sus inicios se encuentran en la unidad de Análisis Estratégico de Argentaria y siguió en el Grupo BBVA, donde pudo liderar la estrategia global de comunicación, marca, reputación y métricas de intangibles del banco.

Actualmente lidera con maestría Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, el think tank de referencia en materia de intangibles.

Corporate Excellence, Centre for reputation leadership es una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (reputación, comunicación, marca, etc.), entendidos como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en cualquier país del mundo.

Corporate Excellence trabaja para que las organizaciones mejoren el mundo gracias a la gestión excelente de sus intangibles.

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital que dirige Asier Ibarrondo. Con sede en Bilbao, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital a organizaciones dispersas por todo el territorio.

Con una clara especialización en estrategias de contenidos, periodismo de marca o similar, DATA Comunicación está especializada en estrategias de voz. Porque Google premia los contenidos en formato audio, lo que afecta al SEO. Porque el podcast cada vez se escuchan más y son mejor recibidos. Y porque dispositivos con Alexa o Google Assistant facilitan la difusión de contenidos estratégicos.

Datatatá Podcast conversa con Ana Martínez Bujanda, Ana Martínez Bujanda, directora de marketing de Bodegas Valdemar, para saber cómo integrar una estrategia de voz en tus planes de marketing 

Valdemar ha sido la primera bodega que ha publicado una skill en Alexa, a través de la cuál realiza comercio electrónico y ofrece información de valor sobre la bodega, su historia y sus fantásticos vinos.

En el programa se explican los motivos por los que resulta interesante integrar estrategias de voz en el plan de marketing.

En el diálogo abierto, se explican los beneficios de anticiparse y aplicar la creatividad y la innovación a los planes de marketing.

Ana Martínez Bujanda es la directora de marketing de Bodegas Valdemar. Forma parte de la la quinta generación de la familia, y comparte responsabilidades con su hermano Jesús que ahora se encarga de la bodega que Valdemar tienen en Whasington, Estados Unidos.

Lleva 25 años en la posición, por lo que ha vivido todos los cambios que la tecnología ha provocado en su profesión en el último cuarto de siglo.

Es licenciada en Marketing por la Universidad de Navarra, y ha cursado diferentes cursos de especialización en el Instituto de Marketing del País Vasco.

En julio publicó un artículo en el diario El Correo, donde señalaba que «los proyectos innovadores de Valdemar en materia de digitalización van a ver la luz en las próximas fechas con una nueva forma de acceder al vino en este momento en que lo digital ha pasado a ser central para las compañías».

Valdemar es una bodega ubicada en Oyón, en Rioja Alavesa.

Se trata de una bodega familiar, que presume de pasión por el vino y el trabajo del viñedo propio. A lo largo de los años las distintas generaciones de la familia, movidas por esa pasión, han afrontado desafíos cada vez más importantes con el objetivo de mantener una bodega viva, en constante evolución, que mira al futuro pero con profundas raíces en su pasado.

Joaquín Martínez Bujanda comenzó la aventura, abriendo la primera bodega, en el año 1889. Desde entonces, cinco generaciones han mantenido la tradición, la tarea, y el gusto por la excelencia y por la innovación.

Historia de Bodegas Valdemar

Data Comunicación es la agencia de comunicación y marketing digital que hace posible Datatatá Podcast.

Con sede en Bilbao, ofrece servicios de comunicación corporativa, estrategias de contenidos y muchísima especialización en estrategias de voz:

Datatatá Podcast conversa con Ignacio Jiménez Soler, director de comunicación de Endesa, sobre el modo en el que las empresas pueden ser relevantes y actuar con honestidad en un mundo de audiencias fragmentadas.

Vivimos en un mundo en el que la confianza se construye en base a parámetros de igualdad, los medios compiten con la capacidad que tienen marcas e individuos de multiplicar su nivel de influencia gracias a la tecnología.

Además, tenemos la tentación aprovechar el big data y los algoritmos para realizar prácticas diferentes de aquellas para las que fueron creados.

En este mundo, cuando se produce la batalla por la atención, las audiencias están fragmentadas, hay más comunicadores que nunca y la confianza se construye en base a parámetros muy diferentes a los de hace una década, resulta complicado ser relevante. ¿o no?

De eso va este podcast.

Ignacio Jiménez soler está en LinkedIn y Twitter, entre otros canales.

Acaba de publicar el libro La nueva desinformación, veinte ensayos breves contra la manipulación.

DATATATA es el podcast sobre comunicación y marketing digital que publica cada miércoles DATA Comunicación, agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao.

Puedes acceder a Datatatá Podcast en las grandes plataformas, o en la página web de Datatatá Podcast.

En el podcast podrás escuchar música de Santero y sus muchachos, que en esta ocasión canta con Carlos Tarque, de MClan. Podemos escucharles gracias al acuerdo de colaboración al que hemos llegado con G-News.

Datatatá Podcast conversa con José Fernández Álava, director general de Dircom para analizar los motivos por los que la función de comunicación cobra carácter estratégico dentro de cualquier organización.

Y con ello, cuáles son las nuevas habilidades que debe desarrollar cualquier persona que ocupe posiciones de dirección de comunicación, para ser capaces de cumplir con esa función estratégica.

Desde su posición directiva, Pepe Fernández Álava está al tanto de las últimas tendencias en comunicación corporativa. Y gracias al hecho de ser el director general de una organización que agrupa a más de mil dircom, conoce perfectamente del estado de la profesión.

José Fernández Álava se define como «director de Relaciones Públicas, Reputación y Comunicaciones. Asesor (experto en Lobbying y Family Business). Nativo de ingles. Lector y padre apasionado«.

Actualmente es director general de Dircom, puesto al que llegó hace un par de años después de haber ejercido como jefe de comunicación corporativa e Internacional en Iberdrola, Adjunto al Director General y Director de Relaciones Corporativas en el Instituto de la empresa familiar o director de relaciones institucionales en KPMG.

Dircom es una asociación profesional que agrupa a los directivos y directivas y a profesionales de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras.

Su visión pasa por poner en valor la función de la comunicación y de la persona que ejerza la función de Dircom. De forma que tal competencia y quien la ejerce vea reconocido su papel estratégico.

Su misión la lleva a cabo a través de cuatro ejes estratégicos:

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y ocho delegaciones territoriales: Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, Dircom Norte y Andalucía.

Data comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, que hace posible, cada miércoles, este podcast.

Fundada por Asier Ibarrondo en 2019, ofrece servicios integrales de comunicación corporativa, marketing digital, estrategias de contenido con enfoque estratégico y estrategias de voz.

Datatatá podcast conversa con Joaquín Mouriz, director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas  para entender cómo podemos generar notoriedad y relevancia a través de los contenidos de marca.

De su mano conoceremos el Observatorio Cetelem. Un caso de éxito que demuestra que trabajando bien aquellas áreas de expertise de cada compañía, podemos crear herramientas fantásticas para la relación con prensa, sociedad en general, partners y otros muchos grupos de interés.

Cetelem desarrolla desde hace varios años informes regulares sobre consumo, comercio electrónico y motor, en España y en Europa. Documentos elaborados con criterio y rigor que los medios de comunicación, empresas partner de Cetelem y sociedad en general espera con muchísimo interés. Se trata de una herramienta fantástica de relaciones públicas porque aporta valor al que la crea y a quienes la utilizamos.

SOBRE JOAQUÍN MOURIZ

Joaquín Mouriz es una persona que merece mucho la pena. Director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas Personal Finance. Licenciado en CC de la Información en la Universidad Complutense de Madrid en 1992, ha trabajado en Cadena SER.

Una década después cambia el periodismo por la comunicación corporativa. En 2003 asumo la dirección de comunicación y relaciones institucionales de la patronal ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet) hasta octubre de 2011, fecha en que me incorporo al Grupo BNP Paribas como director de marca y comunicación, y miembro del comité ejecutivo, de su división de crédito al consumo, BNP Paribas Personal Finance, conocida por su marca comercial Cetelem (Le Crédit à l’Equipement des Ménages).

En enero 2019 uno a mis responsabilidades en la compañía el área de calidad y satisfacción cliente.

SOBRE CETELEM, ÁREA DE CRÉDITO AL CONSUMO DE BNP PARIBAS

Cetelem (Banco Cetelem S.A.U) es la división de crédito a particulares de BNP Paribas. Desde 1988 hemos concedido préstamos a más de 2,5 millones de clientes. Cuenta con más de 25 años de experiencia en productos de crédito y préstamo personal.

SOBRE EL OBSERVATORIO CETELEM

El Observatorio Cetelem publica 4 informes anuales (Motor, Consumo Europa, Consumo España y eCommerce), a los que suma estudios mensuales y estacionales con los que analizar y tomar el pulso al consumo en nuestro país.

Hoy, el Observatorio Cetelem es ya una referencia para periodistas económicos; grandes y medianas empresas de la distribución, especialistas en estudios de mercado, consumidores o personas del ámbito académico.

https://elobservatoriocetelem.es/

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, que cada miércoles hace posible Datatatá Podcast. Dirigida por Asier Ibarrondo, ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de contenido.

Datatatá Podcast conversa con Juan Ignacio Solera, fundador de Ivoox, para tratar de entender el fenómeno podcast

Analizamos con él el fenómeno podcast y la estrategia de voz, que se presenta como la quinta disrupción digital, tras la aparición de la web, los buscadores, el social media y la tecnología móvil.

Solera nos cuenta cómo y por qué fundó Ivoox. Qué ofrece su plataforma a los podcasters y tambien a las empresas. Y nos da perspecrtiva sobre la competencia que tiene con las grandes plataformas como Amazon, Google o Spotify.

Desde luego, es una voz más que autorizada para realizar un diagnóstico del mundo podcast que parece que llega para quedarse.

SOBRE JUAN IGNACIO SOLERA

Juan Ignacio Solera es fundador y director general de Ivoox, plataforma de alojamiento y difusión de podcast que fundó en 2008. Hasta entonces era ingeniero de automatización en Tuchenhagen.

Si quieres conocer cómo pasó de un trabajo a otro tan diferente, escucha el podcast. Desde luego, podemos asegurar sin temor a equivocarnos que es una de las voces más autorizadas, por su experiencia, para analizar con nosotros el fenómeno podcast.

SOBRE IVOOX

iVoox es una plataforma online en la que se pueden reproducir, descargar y compartir audios de todo tipo. Pueden ser podcasts, pero también programas de radio, audiolibros, conferencias, etc.

https://www.ivoox.com/

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que cada miércoles publica Datatatá Podcast. Entre los diferentes servicios que ofrece, trabaja como productora de podcast.  Además, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.

Datatatá Podcast conversa con Tesa Díaz Faes, directora de comunicación del grupo Nueva Pescanova, para saber cómo se desarrolla una campaña de contenidos de marca que obtiene el reconocimiento internacional.

¿Cuáles son las claves del marketing de contenidos? ¿Qué tenemos que hacer para que un contenido corporativo funcione? ¿Cómo podemos conseguir que el contenido que elaboramos repercuta positivamente en los valores y la reputación de la empesa para la que trabajamos?

Datatatá podcast dialoga, en su programa número dos, con Tesa Díaz Faes, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales Grupo Nueva Pescanova.

Tesa acaba de recibir el premio Stevie en la categoría de Relaciones Públicas y comunicación. Es el premio empresarial más importante del mundo. Hablamos con ella y conocemos un caso de éxito impresionante: La ciudad que nació del mar.

Este documental, elaborado por Nueva Pescanova, narra la historia de Luderitz, un pueblo africano que tiene índices de desarrollo impresionantes. En gran parte, porque sus habitantes han sabido aprovechar la oportunidad que les ha dado Pescanova al instalar ahí un caladero de merluza.

Tesa nos cuenta en qué consiste el proyecto, cómo lo ha realizado, cuáles han sido las claves para que este contenido funcione tan bien. Y nos permitirá conocer de primera mano cómo es la compañía para la que trabaja: Nueva Pescanova.

Un caso de éxito de relevancia mundial, de la mano de su creadora, que te acerca DATATATA, podcas sobre comunicación y marketing digital que edita DATA Comunicación.

laciudadquenaciodelmar.com

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos digitales. DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.