De Grote B2B Marketing Show

Wat betekent het om echt relevant te zijn in B2B-marketing anno 2026? In deze aflevering spreken Jordi en Robin met Djoea van Zanten over de grote lijnen die marketing opnieuw definiëren.

We hebben het over de veranderde buyer journey, de verschuiving van lead naar waarde en de balans tussen data en empathie. Hoe zorg je voor meer diepgang in je marketingaanpak?

Een aflevering voor marketeers die verder willen denken dan targets en tooling.

De zomer is in volle gang, het eerste halfjaar van 2025 zit erop en dat betekent dat het weer tijd is voor B2B-marketing trends. Jordi en Joost behandelen deze aflevering een zestal toffe marketingtrends waarvan zij denken dat het belangrijk gaat zijn om als B2B-organisatie mee aan de slag te gaan.

Hoe weet je als B2B-marketeer of je echt goed bezig bent? In deze aflevering duiken Jordi en Joost in marketingdoelen en KPI’s. Waar moet je op sturen, hoe stel je de juiste meetpunten vast en hoe vertaal je je marketinginspanningen naar zichtbare, meetbare impact? Je krijgt praktische handvatten om je waarde aan te tonen binnen je organisatie en wie weet, die welverdiende opslag te krijgen.

Deze aflevering bespreken Jordi en Joost hoe je offline en online marketing slim combineert in je B2B-marketingmix. Wanneer kies je voor fysieke middelen zoals events of direct mail? En hoe zorg je dat ze elkaar versterken in plaats van los naast elkaar staan? Je hoort het allemaal in deze aflevering.

De merkloyaliteit in B2C wordt steeds minder en hangt steeds meer af van deals die ze aanbieden. Maar hoe zit dat in de B2B sector. Hoe belangrijk is merkloyaliteit voor B2B-bedrijven? En hoe bouw je merkloyaliteit op? Dat is waar Jordi en Joost deze week hun visie op geven.

De rol van marketing binnen een organisatie kan behoorlijk wisselen. Het kan variëren van een ondersteunende rol naar een sturende rol. Als het aan Jordi en Joost ligt dan zou marketing een sturende rol moeten hebben binnen een B2B-organisatie. Waarom? Dat bespreken ze in deze aflevering.

Een vraag die vaak naar voren komt in B2B marketing. Moet marketing altijd waarde hebben of mag het ook alleen vermaken? Veel B2B-marketeers zullen het herkennen, ze moeten hun waarde laten zien maar moet dat daadwerkelijk altijd of mag iets ook gewoon tof zijn. In deze aflevering vertellen Jordi en Joost hoe zij daarnaar kijken.

Een goede samenwerking tussen sales en marketing levert je B2B-organisatie veel op. Maar in de praktijk blijft de synergie tussen deze teams een grote uitdaging. In deze aflevering bespreken Jordi en Joost waar de kloof vandaan komt en hoe je als organisatie deze samenwerking kunt verbeteren.

Voor demand generation hebben mensen het vooral over push kanalen zoals LinkedIn, maar Google Ads wordt vaak niet genoemd. Terwijl dit kanaal juist mogelijkheden biedt voor demand generation. Die mogelijkheden van Google Ads is juist hetgeen dat Jordi en Joost in deze aflevering bespreken.

Vandaag staat de podcast in het teken van Google Ads voor B2B marketing. Ze beantwoorden de volgende vragen: