De Spotler Podcast

Hoe zorg je ervoor dat je B2B-klanten zich écht gezien voelen? In deze aflevering duiken we samen met personalisatiespecialist Eddy Boeve (iO) in de wereld van conversie, UX en klantbeleving. Eddy helpt bedrijven om hun klanten beter te begrijpen — en daar slimmer op in te spelen. Van het eerste websitebezoek tot de langdurige klantrelatie: personalisatie is key.

Samen onderzoeken we hoe je als B2B-marketeer kunt starten met personalisatie zonder direct te verdwalen in data, tooling en lange klantreizen. Eddy laat zien dat het vaak begint bij kleine, menselijke stappen: herkennen wie je klant is, begrijpen wat die zoekt en op het juiste moment de juiste boodschap bieden.

Je leert:

• Waarom personalisatie in B2B niet per se moeilijker is, maar anders.
• Hoe je ondanks minder data tóch slim kunt personaliseren.
• Wat de grootste valkuilen zijn (en hoe je ze voorkomt).
• Waarom een menselijke aanpak nog altijd het verschil maakt — ook online.

Of je nu aan het begin staat van je personalisatiestrategie of al flinke stappen hebt gezet, deze aflevering zit boordevol inzichten en concrete tips. Dus: wil je personalisatie praktisch maken en écht impact creëren? Dan moet je deze aflevering gehoord hebben.

In deze aflevering van de Spotler Podcast gaan we in gesprek met AI-expert Jamal Cedar over de praktische toepassing van kunstmatige intelligentie in marketing. Jamal deelt zijn visie op hoe bedrijven AI effectief kunnen inzetten en geeft waardevolle tips voor een succesvolle start.

Volgens Jamal draait succesvolle AI-implementatie om focus: begin klein, kies concrete problemen die snel opgelost kunnen worden en bouw van daaruit verder. Door direct waarde toe te voegen voor gebruikers, creëer je niet alleen efficiëntie, maar ook betere klantervaringen.

Belangrijke inzichten uit deze aflevering:
Belangrijke inzichten uit deze aflevering:

•  Start niet met grote, complexe projecten; focus op kleine successen.
•  Blijf dicht bij de behoefte van de eindgebruiker.
•  Zet AI in om echte problemen op te lossen en breid daarna stap voor stap uit.​
•  AI biedt kansen om marketinginspanningen nóg gerichter en efficiënter te maken.​​

Benieuwd hoe je AI slim kunt inzetten binnen jouw organisatie? Luister deze aflevering en laat je inspireren!

Luister naar de experts

In deze aflevering van de Spotler Podcast gaan we in gesprek met Joran Hofman (founder van Reditus) en Niels den Daas (Partner Director bij Spotler) over de kracht van partner- en affiliate marketing binnen B2B. Ze delen hun inzichten over hoe je anderen succesvol kunt inzetten om nieuwe leads te genereren.

Key topics:

•  Affiliate marketing is geen ‘quick win’; een succesvol programma vraagt investering en goede relaties.
•  Begin klein met eigen gebruikers als ambassadeurs voordat je externe affiliates werft.
•  Een sterke band met partners, inclusief persoonlijke begeleiding en duidelijke verdienmodellen, is essentieel voor succes.​
•  AI biedt kansen om marketinginspanningen nóg gerichter en efficiënter te maken.​​

Wil je weten hoe je een eigen partnerprogramma succesvol opzet? Luister dan snel naar deze inspirerende aflevering!

Je employer brand? Dat is geen kek logo of gelikt vacaturetekstje. Het is de ziel van je organisatie. In deze aflevering gaan we daarover in gesprek met Ton Rodenburg, een creatieve veteraan in het employer branding vak, en Sylvia Hieronimus, onze eigen people & culture expert.

Ton weet het mooi te verwoorden: "Een sterk merk bouw je van binnenuit. Cultuur is geen HR-ding, het ís je merk." En als je mensen zich thuis voelen, betrokken zijn en trots zijn op hun werk? Dan gaan de ogen fonkelen. En laat dát nou net zijn wat een goed employer brand doet.

We hebben het over:

• Waarom HR en marketing samen het hart van je merk vormen.
• Hoe je zorgt dat kandidaten zichzelf herkennen in je organisatie.
• Wat een "merkwaardige" organisatie écht betekent.
• Waarom een sterke cultuur je beste strategie is – ook in tijden van verandering.
• En ja hoor, zelfs hoe AI wel (en vooral niet) past in employer branding.

Een aflevering vol inzichten, persoonlijke verhalen en slimme tips. Of je nu aan het begin staat van je employer branding avontuur, of al wat verder bent: deze aflevering geeft je gegarandeerd energie en nieuwe ideeën.

🎙 “Begin gewoon met één vraag: waarom werk je hier eigenlijk?” – Ton Rodenburg 

In deze aflevering van de Spotler Podcast duiken we in de wereld van e-commerce personalisatie. Samen met onze partner DAYLEE bespreken we hoe je als marketeer stap voor stap kunt groeien van eenvoudige voornaam-vermelding naar hyperpersonalisatie met behulp van customer data platforms (CDP’s), slimme segmentaties én AI.

Onze gasten zijn Reinold Willemsma en Jurre Dollekamp van DAYLEE. Zij delen hun visie en ervaringen rondom het personalisatieproces, data-volwassenheid en het belang van een stevige datastructuur.

Wat kun je verwachten?
✅ Waarom first-party data de sleutel is tot duurzame personalisatie
✅ Hoe je data-volwassenheid opbouwt en waarom een “CDP APK” cruciaal is
✅ Praktische use cases: van weer-afhankelijke content tot maat-specifieke productweergave
✅ Wat AI en predictive modellen nu al mogelijk maken in personalisatie
✅ Hoe merkidentiteit en personalisatie elkaar versterken

🎧 Luister nu en ontdek hoe je jouw klant écht centraal zet met data:

Over de gasten:
Reinold en Jurre zijn experts in datagedreven marketing. Met DAYLEE transformeren zij e-commerce bedrijven stap voor stap richting slimme, schaalbare personalisatie. Ze werken onder andere voor merken als Nubikk, Fletcher Hotels en Diergaarde Blijdorp.

In deze aflevering van de Spotler Podcast duiken we in de wereld van Business Intelligence en AI. We spreken met Thomas Varekamp, oprichter van Drilldown, over hoe SaaS-bedrijven meer waarde uit hun data kunnen halen. Van eenvoudige Excel-tabellen tot geavanceerde AI-oplossingen: hoe zorg je ervoor dat data bruikbaar en betrouwbaar is?

Wat kun je verwachten?

• Business Intelligence – Wat is het en waarom is het cruciaal voor (SaaS-)bedrijven?
• Data warehousing – Hoe centraliseer je data om betrouwbaardere inzichten te krijgen?
• AI en automatisering – Hoe zet je AI slim in voor data-analyse en marketing?
• Datagedreven marketing – Hoe helpt data bij het optimaliseren van campagnes?
• Veelgemaakte fouten – Wat gaat er mis bij bedrijven en hoe voorkom je dat?

Key takeaways uit deze aflevering:

• AI maakt data-analyse sneller en efficiënter, maar de kwaliteit van je data blijft cruciaal.
• Een goed ingericht data warehouse voorkomt inconsistenties en misverstanden binnen je bedrijf.
• Business Intelligence is niet alleen voor grote bedrijven – ook MKB en SaaS-bedrijven kunnen hier veel aan hebben.
• De toekomst ligt in AI-gestuurde inzichten en automatisering van processen.

Beluister de aflevering en ontdek hoe jouw bedrijf meer uit data kan halen!

Automotive marketing in beweging

De automotive branche is van een echte salesgedreven sector. Maar hoe zit het met de inzet van data? Veel bedrijven lopen achter als het gaat om gestructureerde data en machine learning. In deze aflevering van de Spotler Podcast bespreken we hoe de branche data effectiever kan inzetten om klanten te behouden en marketingresultaten te verbeteren.

Te gast is Dianne van der Veen, business development manager PowerKraut. Samen met Albert en Liana duikt zij in de uitdagingen en kansen van marketing in de automotive wereld.

Wat kun je verwachten?

•  Waarom merkloyaliteit in de automotive branche afneemt en hoe je dit kan omdraaien
• Hoe gestructureerde data helpt bij betere klantbinding en conversies
• De rol van machine learning in de toekomst van automotive marketing

Benieuwd hoe jouw marketingstrategie slimmer kan met data? Luister nu!

Mark & Jochem bespreken ownership.  Ownership draait om het nemen van verantwoordelijkheid. Niet afwachten, niet naar een ander wijzen, maar zelf de regie pakken en actief bijdragen aan oplossingen. Dit geldt niet alleen voor leiders of managers, maar voor iedereen binnen een organisatie. Wie ownership toont, maakt impact, laat zien dat hij of zij ergens voor staat en durft beslissingen te nemen. 

Het ontwikkelen van thought leadership is een krachtig middel om een expertstatus op te bouwen en een markt te beïnvloeden. Maar hoe word je een thought leader? En welke strategieën helpen bedrijven en individuen om deze positie te claimen?

In deze aflevering van de Spotler Podcast bespreken we hoe thought leadership ontstaat, welke elementen essentieel zijn voor succes en welke impact dit heeft op de markt. Samen met Mark van den Berg (CMO van Spotler Group) en Jochem Nuij (CEO en oprichter van Productowner.nl) gaan we dieper in op de rol van kennisdeling, zichtbaarheid en strategie bij het claimen van een thought leadership-positie.

Wat is thought leadership en waarom is het belangrijk?

Thought leadership draait om het delen van waardevolle kennis en inzichten om een autoriteit te worden binnen een niche. Dit gaat verder dan alleen expertise; het vereist een actieve bijdrage aan discussies en ontwikkelingen in een vakgebied. Door consequent kennis te delen, kunnen bedrijven en professionals zich onderscheiden en vertrouwen opbouwen binnen hun doelgroep.

Een sterke thought leadership-strategie zorgt voor:

✅ Autoriteit binnen een vakgebied – Mensen associëren een thought leader met kennis en expertise.
✅ Vertrouwen en geloofwaardigheid – Klanten en partners weten dat ze bij een thought leader betrouwbare informatie vinden.
✅ Een sterk netwerk – Thought leaders bouwen gemeenschappen waarin kennis gedeeld wordt.
✅ Concurrentievoordeel – Door als eerste relevante inzichten te delen, blijven bedrijven voorop in hun markt.

Benieuwd hoe thought leadership verder ontwikkeld kan worden in jouw organisatie? Luister de volledige podcast en ontdek concrete strategieën en praktijkvoorbeelden! 🎧

In deze aflevering van de Spotler Podcast duiken Jesper Vieveen, marketing director bij OpenUp, en co-hosts Iris en Tom in de wereld van B2B-attributie. Jesper deelt zijn expertise over het belang van inzicht in de herkomst van leads en hoe dit kan bijdragen aan effectievere marketingstrategieën. Een centraal thema is het onderscheid tussen vraagcreatie en vraagafvang, en hoe je attributiemodellen kunt aanpassen aan complexe klantreizen.

Belangrijke onderwerpen die worden besproken:

• Demand Creation vs. Demand Capturing: Hoe verschillende kanalen bijdragen aan het creëren van vraag versus het afvangen ervan.
• Zelfrapportage: Waarom het essentieel is om klanten direct te vragen hoe ze van je hebben gehoord, naast data uit tooling.
• Multi-touch-attributie: Hoe meerdere contactmomenten binnen een klantreis samen een deal beïnvloeden.
• B2B vs. B2C-attributie: De langere en complexere klantreis binnen B2B vereist een meer verfijnd model.
• Toekomsttrends: Meer focus op kwalitatieve data en minder afhankelijkheid van traditionele trackingtools door toenemende privacyregels.