德田祐司

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德田祐司是日本知名设计师，他的成名作是为可口可乐公司设计的ilohas矿泉水瓶，这款矿泉水仅用了3个多月时间就达到一亿的销量。 最近，德田祐司在接受媒体的采访时，就分享了他的设计理念。

ilohas矿泉水

德田祐司接触洛斯矿泉水包装设计之初，全球的矿泉水产品卖点都注重体现矿泉水的天然，而当时日本的矿泉水也不例外，所以再去强调这个特点并没有什么意义。于是，德田祐司打算从新消费意识入手展开设计。他调查发现，90%日本人都有非常积极的环保意识，但是真正付诸行动的人只有10%。于是他和团队讨论之后，决定采用能减少原油消耗量的绿色环保瓶设计。

ilohas矿泉水设计要点

在日本，生产出500ml塑料瓶一般要用到20毫克原油，而德田祐司设计的环保瓶只需要用12-13毫克原油，瓶身也比较轻薄，重量只有普通塑料瓶的60%，还可以被拧在一起，在垃圾回收时能节省更多的空间。最终，德田祐司凭借“可以拧的塑料瓶”这个卖点，让洛斯矿泉水面市之后就成为日本销量第一的瓶装水。

ilohas矿泉水设计要点

在德田祐司看来，消费是一种自我表现的选择行为，而设计师就是这种行为的镜子。因为消费者不知道未来会发生什么事情，这需要设计师去假设、创造，通过自己的设计培养消费者的意识，然后再为消费者提供发现这种想象的机会，从而提升消费者的生活质量。

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