Retail, merchandising, entrepreneuriat : cet épisode ne fait pas semblant.

Cette semaine dans Demake Up, je reçois Agata Gourlaouen, cofondatrice de Glö Studio, agence spécialisée en architecture retail pour la beauté, la parfumerie de niche et - nouveau terrain de jeu - la pharma.

Au programme :

• Pourquoi l'éphémère (pop-up, shop-in-shop, corner) devient LA stratégie retail des marques en 2026

• Une mini masterclass merchandising en direct : comment faire comprendre ton produit à une cliente en 10 secondes

• La réalité financière et personnelle de l'entrepreneuriat en France

•  La vérité sur ce qu'il te reste vraiment quand tu factures 10 000 € en tant qu'indépendante

• Pourquoi la pharmacie doit se réinventer sur les codes du luxe pour survivre

Et comme toujours, la rubrique Let's Be Real, sans filtre, pour finir.

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Dans ce nouvel épisode de Demake Up, je reçois Julie Pernet, cofondatrice de MakeMyMask et Trichologue. 

À l'heure où le soin capillaire connaît une véritable révolution, nous avons voulu comprendre ce qui est réellement en train de changer.

Microbiome, cuir chevelu, skinification, diagnostic personnalisé… quels sont les nouveaux codes du soin capillaire ? Comment s'y retrouver dans un marché toujours plus complexe ? Et surtout, comment choisir les produits qui nous correspondent vraiment ?

Julie partage son expertise, sa vision du secteur et des repères concrets pour mieux comprendre les besoins de ses cheveux et de son cuir chevelu.

Nous parlons également entrepreneuriat, construction de marque, équilibre de vie et de son quotidien entre Paris, la Suisse et son rôle de maman.

Au programme :

• Les grandes évolutions du marché capillaire

• Le rôle du microbiome et du cuir chevelu

• La skinification du cheveu

• Comment bien choisir ses produits capillaires

• Construire une marque experte dans la beauté

• Entrepreneuriat et équilibre de vie

Bonne écoute ✨

Dans ce nouvel épisode de Demake Up, je reçois Claire, fondatrice de Day+.

On a parlé de beauté, bien sûr. Mais surtout de ce qu’il faut pour construire une marque qui dure : une vision claire, des produits d’exception, une vraie cohérence, et la capacité de rester fidèle à ses valeurs dans un secteur qui bouge vite.

Claire raconte la naissance de Day+, son obsession du produit juste, son approche de l’innovation, sa vision de la beauté comme expérience simple mais puissante, et son refus de céder aux effets de mode.

On parle aussi de :
- Science et désirabilité- Marketing et éducation
- Fidélité client
- Entrepreneuriat et vie personnelle- Intuition, exigence et long terme

Un épisode à écouter si vous aimez la beauté, si vous construisez une marque, ou si vous avez besoin d’entendre qu’on peut faire les choses avec ambition sans perdre sa justesse.

À la fin de l’épisode, Claire partage aussi ses repères pour mieux choisir ses produits beauté au milieu d’une offre de plus en plus dense.

✨ Alerte Concours Beauty addict ! Pour participer et remporter un beauty gros lot Day+ :- Liker cet épisode - Être abonné à la chaine Spotify- Commentez sous cette épisode : "BEAUTÉ"- Suivre sur instagram : DemakeUp : https://www.instagram.com/demakeuppodcast/Melodie : https://www.instagram.com/insideoutbymelodie/Claire : https://www.instagram.com/clairedespagne_dayplus/Day+ : https://www.instagram.com/dayplus/

Tout le monde glorifie la Fashion Week. Mais ce qui est intéressant, c’est que personne ne sait vraiment ce que cela veut dire.

Car non, la fashion week ne consiste pas à aller a des défilés toute la semaine.

Pour ceux qui travaillent vraiment dans la mode, c’est souvent le pire moment de l’année.

En tant qu’ancienne salariée de grandes maisons de mode françaises, je vous propose une plongée sans filtre dans l’envers du décor de la Fashion Week — loin des paillettes d’Instagram et les défilés magnifiques.

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi la Fashion Week est avant tout un moment business clé (et pas un show glamour) les pros du secteur
• Ce qu’on vit vraiment quand on travaille dans le secteur en wholesale
• La pression réelle sur les équipes commerciales
• Le décalage entre communication, calendrier et réalité terrain
• Et pourquoi ce système, en crise, mérite d’être repenser avec une vision plus slow

👉 Un regard de l’intérieur, nourri par 10 ans d’expérience dans le secteur.

👉 Une réflexion honnête sur l’épuisement d’un modèle.

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence Marketing Inside Out et du Podcast Demake Up. Bienvenue dans Inside Lab, le laboratoire d'analyses & tendances marketing : pour les marques qui souhaitent se différencier et détecter les stratégies gagnantes dans ces secteurs, et pour ceux qui souhaitent devenir des consommateurs avertis.

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Le marché de la beauté est déjà saturé. Et pourtant, Louis Vuitton entre dans l’arène avec une promesse forte : réinventer la beauté de luxe — en collaboration avec la légendaire Pat McGrath.

Est-ce un simple lancement de plus… ou une stratégie qui pourrait changer durablement les codes du secteur ?

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi ce “retard” est en réalité un timing parfaitement maîtrisé
• Le rôle stratégique de Pat McGrath dans ce projet
• Les échecs récents d’autres maisons (Gucci, Valentino, Celine…)
• Ce que Louis Vuitton doit faire pour vraiment marquer les esprits
• Et ce que cela dit de l’évolution du luxe en 2025

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence Marketing Inside Out et du Podcast Demake Up. Bienvenue dans Inside Lab, le laboratoire d'analyses & tendances marketing : pour les marques qui souhaitent se différencier et détecter les stratégies gagnantes dans ces secteurs, et pour ceux qui souhaitent devenir des consommateurs avertis.

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Une installation monumentale sur les Champs-Élysées, un projet d’hôtel de luxe, et une façade qui fait débat : Louis Vuitton a recouvert son futur hôtel d’une immense malle en plein Paris pour cacher les travaux.

Est-ce une dérive du luxe… ou une stratégie de communication parfaitement maîtrisée ?

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi ces installations sont bien plus que de la pub
• Le débat juridique
• Comment Louis Vuitton transforme l’espace public en outil de désirabilité
• Ce que cette stratégie dit de notre tolérance au luxe… et de son pouvoir culturel

Et surtout, je vous pose cette question :

Et si c’était McDonald’s qui avait installé une façade géante sur les Champs-Élysées, à la place de Louis Vuitton ?

Est-ce qu’on aurait trouvé ça aussi spectaculaire… ou profondément déplacé ?

Cette question révèle un point clé : le luxe bénéficie d’un capital symbolique énorme, capable de rendre acceptable — voire admirable — ce qui serait jugé intrusif chez d’autres marques.

📌 Le beau, le spectaculaire et le narratif : voilà le triptyque du luxe aujourd’hui.

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence Marketing Inside Out et du Podcast Demake Up. Bienvenue dans Inside Lab, le laboratoire d'analyses & tendances marketing : pour les marques qui souhaitent se différencier et détecter les stratégies gagnantes dans ces secteurs, et pour ceux qui souhaitent devenir des consommateurs avertis.

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📌 Pourquoi l’IA va (peut-être) changer la beauté – ou pas

Aujourd’hui, on nous parle de révolution technologique dans la beauté.

Diagnostics de peau par IA, recommandations ultra-personnalisées, soins “sur-mesure” basés sur votre microbiome, chatbots beauté…

Mais qu’est-ce qui est vraiment innovant ?

Et qu’est-ce qui relève du pur marketing destiné à nous faire consommer (encore) plus ?

💡 Dans cet épisode, je vous propose une analyse sans filtre :

→ Ce que l’IA peut réellement apporter à la beauté

→ Les dérives marketing qu’on observe déjà

→ Ce qui vaut la peine d’être testé… et ce qui est à fuir

💡Je vous donne aussi mon avis de professionnelle du marketing et les conseils que je donne aux marques que j’accompagne chez Agence Inside Out pour communiquer avec intégrité, sans greenwashing technologique.

À propos :

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence marketing Inside Out, spécialisée dans la beauté, la mode et le bien-être.

Sur cette chaîne, je décrypte sans filtre les stratégies des marques, les vraies tendances et les pièges à éviter — côté business et consommateur.

🎙 Retrouvez aussi le podcast Demake Up, pour découvrir les coulisses des industries glorifiées avec des invités inspirants.

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Et vous ? Vous avez déjà testé un diagnostic IA ? Vous trouvez ça bluffant… ou inquiétant ?

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Mode et bien-être : tout le monde s’y met. Mais est-ce que toutes les marques sont vraiment légitimes ?

• ba&sh lance ses retraites holistiques
• Carolina Herrera ouvre un pop-up autour du lâcher-prise
• Dior, Jacquemus, Gucci... toutes explorent un nouveau territoire : le wellness

Mais derrière les tapis de yoga et les parfums immersifs, une vraie question se pose :

Est-ce une stratégie de fond… ou un simple effet de mode ?

Après près de 10 ans dans la mode à l’international, j’ai élargi mes expertises au soin et au bien-être, naturellement.

Aujourd’hui, je le constate chaque jour : ces univers ne s’opposent pas, ils se prolongent

Dans cet épisode, je décrypte :

• Pourquoi le virage wellness est devenu incontournable pour les marques mode
• J’analyse le cas pratique de Carolina Herrera et d’un lancement produit autour d’une expérience immersive wellness
• Ce que signifie construire une marque holistique, avec vision et cohérence

Pour celles et ceux qui veulent aller au-delà des apparences :

• Branding, storytelling & positionnement dans un marché saturé
• Nouveaux codes du luxe émotionnel
• Et comment allier désirabilité, soin et profondeur de marque

Rappelez-vous : Le beau qui soigne, ça ne s’improvise pas. Ça se construit.

Je suis Melodie, fondatrice de l’agence Inside Out, agence marketing spécialisée dans la beauté, le bien-être et la mode. Nous accompagnons les marques à forte sensibilité esthétique dans leur stratégie, leur contenu et leur positionnement.

🎙️ Bienvenue dans Inside Lab, un espace où nous analysons les tendances, explorons les stratégies marketing, et plongeons au cœur des industries de la beauté, du bien-être et de la mode. Une exploration analytique et inspirante, pour les passionnés et les professionnels.

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Un soin du visage à base d’ADN de saumon ? Quand on m’a proposé l’option à L.A. j’avoue que je me suis dit “Là, c’est too much pour moi”.

Mais surtout, je me suis posée une question : jusqu’où l’industrie de la beauté est prête à aller dans cette quête incessante de la beauté parfaite ?

Ce n’est pas juste une tendance skincare, c’est une étude de cas marketing sur ce qui fait vendre aujourd’hui en beauté : la science perçue, le luxe accessible et le buzz social.

Dans cet épisode, je vous explique :

• Pourquoi ce soin explose aux États-Unis (et bientôt chez nous)
• Ce que disent vraiment les études scientifiques sur le PDRN
• Pourquoi ce genre de produit devient viral (même sans preuve béton)
• Et ce que les marques et pros doivent retenir pour rester crédibles

Un analyse pour les passionnés :

• De la beauté, entre science et storytelling
• Des mécaniques de buzz dans l’industrie du skincare
• Du positionnement des marques dans un marché saturé

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Deux marques américaines cultes – Merit et Summer Fridays – débarquent à Paris avec une stratégie de lancement millimétrée : affichage massif, esthétique clean, storytelling chic… Mais pourquoi viser la France ? Et pourquoi maintenant ?

Ce n’est pas juste un lancement produit, c’est une stratégie de branding réfléchie. Paris, le Graal. Un véritable levier de désirabilité pour les marques.

Dans cet épisode, je vous explique :

• Pourquoi Paris reste une étape incontournable pour les marques beauté internationales

• Les secrets du storytelling et du clean beauty qui fonctionnent

• Les leçons que les marques françaises peuvent en tirer

• Et pourquoi le minimalisme devient la nouvelle norme du luxe

Si vous êtes passionné(e) par :

✨ Le marketing des marques beauté et leur impact

✨ Les tendances qui façonnent le secteur du luxe et du clean beauty

✨ Les stratégies qui permettent à une marque de se démarquer, au-delà du produit,

cet épisode est pour vous !

Je suis Melodie, fondatrice de l’agence Inside Out, agence marketing spécialisée dans la beauté, le bien-être et la mode. Nous accompagnons les marques à forte sensibilité esthétique dans leur stratégie, leur contenu et leur positionnement.

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