Dr. Katharina Schüller hält eine von zwei Keynote-Vorträgen auf der diesjährigen GOR, die vom 26. bis 27. Februar in Köln stattfinden wird. Im Interview spricht sie darüber, wo aus ihrer Sicht die Fallstricke beim Einsatz von KI in der empirischen Forschung liegen und warum das Kernproblem nicht das Fehlen von Regeln ist, sondern die Verschiebung von Verantwortung.

In dieser Podcastfolge spricht Keno Henk mit Alina Filbert, die als bundesbeste Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung von der IHK ausgezeichnet wurde.

Alina berichtet offen über ihren Weg nach dem Abitur, ihre Entscheidung für die FAMS-Ausbildung, ihren Arbeitsalltag in der Marktforschung und darüber, warum Ausbildung und Studium kein Widerspruch sein müssen.

Sie gibt spannende Einblicke in reale Forschungsprojekte, Kundentermine, Datenanalysen und erklärt, warum sie als Azubine nie Kaffee holen musste, sondern von Anfang an Teil des Projektteams war.

Im Podcast blickt Sabine Menzel auf mehrere Jahrzehnte in der Marktforschung zurück: von den Anfängen im Institut über Führungsrollen bei L’Oréal, Henkel und DHL bis hin zu ihrem Engagement im BVM. Sie spricht über den Wandel der Rolle betrieblicher Marktforscherinnen, über Daten, Verantwortung und Sichtbarkeit – und darüber, warum „Ruhestand“ für sie vor allem ein neuer Anfang ist.

Was passiert, wenn drei langjährige Führungspersonen auf drei Jahrzehnte Unternehmensgeschichte zurückblicken – und gleichzeitig erklären, wie man ein Institut in einer zunehmend komplexen Marktforschungswelt erfolgreich auf Kurs hält? Der Podcast von marktforschung.de zum 30. Geburtstag von Skopos liefert eine bemerkenswert offene Reflexion darüber, was die Branche und das Unternehmen bewegt hat.

In der Reihe "Stimmungswende" werfen wir zurzeit einen Blick darauf, wie die Stimmung zu verbessern ist. Doch wie ist die Stimmung überhaupt? Darüber spricht Keno Henk mit Dr. Nico Siegel von der GIM.

In unserem Dossier „Betriebliche Forschung, wohin wirst Du gehen?“ haben wir rund zwanzig Interviews mit betrieblichen Forscherinnen und Forschern geführt.

Daraus wurden dreizehn Hypothesen zur zukünftigen Rolle der betrieblichen Marktforschung entwickelt. Diese hat Holger Geißler mit Thomas Zervos (Geschäftsführer Vectorial Consulting), Axel Schomborg (Geschäftsführer Produkt + Markt) und Dr. Torsten Melles (Geschäftsführer Nordlight Research) im Rahmen eines Roundtables diskutiert.

Weitere Artikel und Interviews zu dem Thema finden Sie hier.

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Ganz schön widersprüchlich, wie wir Podcasts nutzen. Zumindest hat das das Kölner Institut phaydon in dessen neuer Eigenstudie herausgefunden. Es geht um Perfektion, Aufmerksamkeit und Intimität.

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Die Segmentierungsstudie ist abgeschlossen und schon tauchen erste Fragen auf, zu denen keine Daten erhoben wurden. An diesem Punkt setzt die KI Ailon an, die das Lüneburger Start-up Erason entwickelt hat, um mittels Deep Learning-Ansätzen Informationen aus dem Web zu extrahieren und Wissenslücken zu schließen. Mit dem Ansatz gewann Erason gemeinsam mit der GIM und dem Auftraggeber Hessischer Rundfunk 2023 den Best Practise Award auf der GOR. Wir sprachen mit Matthias Eckert, Niklas Mrutzek und Annika Mollenkopf im Podcast-Interview darüber, wie das alles funktioniert.

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Die Markt- und Mediastudie best for planning, kurz b4p, erhebt seit 2013 jährlich eine der größten repräsentativen Stichproben in Deutschland. Über 30.000 Fälle wurden allein 2023 mittels Face-to-Face und Online-Interviews erhoben. An der Feldarbeit der b4p sind unter anderem die Institute Ifak, Ipsos, Forsa, GIM, Respondi, Gapfish und Talk Online beteiligt.

Finanziert wird die b4p gemeinsam von den Medienhäusern Axel Springer, Bauer Media Group, Funke Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media, die gemeinsam die sogenannte Gik betreiben, die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung.

Im Podcast spricht Holger Geißler, marktforschung.de, mit Catherin Hiller und Rolf Gagelmann über die Stichprobe der b4p.

Catherin Hiller ist Geschäftsführerin der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung und arbeitet für die Funke Mediengruppe in der Geschäftsleitung. Sie ist seit der Gründung der best for MARKENWELT dabei. Rolf Gagelmann ist Head of Market Research Publishing bei der Bauer Media Group und leitet dort seit 2019 den Bereich Research & Consulting.

In dem Gespräch geht unter anderem um folgende Fragen: