Die meisten nutzen KI täglich, doch nur wenige verstehen, wie sie wirklich „denkt“. Ein scheinbar technischer Parameter entscheidet darüber, ob Antworten präzise, langweilig oder überraschend kreativ ausfallen: die Temperatur. Was dahinter steckt und warum gerade Marktforscher sie verstehen sollten.

Im Podcast anlässlich des Weltfrauentages (beziehungsweise dem Feministischen Kampftag) spricht Sabrina Gehrmann von marktforschung.de mit Dr. Kim Dede und Claire Dengler darüber, wie die Arbeitsrealität von Frauen aussieht.

Die Marktforschungsbranche steht unter Druck und wächst zugleich. Herbert Höckel, Geschäftsführer von MoWeb Research und AMR sowie Mitglied im ESOMAR Council, spricht über ein erfolgreiches, aber forderndes Jahr, die Chancen und Grenzen von KI, strategische Veränderungen im Weltverband ESOMAR und warum der Mensch auch in Zukunft im Mittelpunkt der Forschung stehen wird.

Dr. Katharina Schüller hält eine von zwei Keynote-Vorträgen auf der diesjährigen GOR, die vom 26. bis 27. Februar in Köln stattfinden wird. Im Interview spricht sie darüber, wo aus ihrer Sicht die Fallstricke beim Einsatz von KI in der empirischen Forschung liegen und warum das Kernproblem nicht das Fehlen von Regeln ist, sondern die Verschiebung von Verantwortung.

In dieser Podcastfolge spricht Keno Henk mit Alina Filbert, die als bundesbeste Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung von der IHK ausgezeichnet wurde.

Alina berichtet offen über ihren Weg nach dem Abitur, ihre Entscheidung für die FAMS-Ausbildung, ihren Arbeitsalltag in der Marktforschung und darüber, warum Ausbildung und Studium kein Widerspruch sein müssen.

Sie gibt spannende Einblicke in reale Forschungsprojekte, Kundentermine, Datenanalysen und erklärt, warum sie als Azubine nie Kaffee holen musste, sondern von Anfang an Teil des Projektteams war.

Im Podcast blickt Sabine Menzel auf mehrere Jahrzehnte in der Marktforschung zurück: von den Anfängen im Institut über Führungsrollen bei L’Oréal, Henkel und DHL bis hin zu ihrem Engagement im BVM. Sie spricht über den Wandel der Rolle betrieblicher Marktforscherinnen, über Daten, Verantwortung und Sichtbarkeit – und darüber, warum „Ruhestand“ für sie vor allem ein neuer Anfang ist.

Was passiert, wenn drei langjährige Führungspersonen auf drei Jahrzehnte Unternehmensgeschichte zurückblicken – und gleichzeitig erklären, wie man ein Institut in einer zunehmend komplexen Marktforschungswelt erfolgreich auf Kurs hält? Der Podcast von marktforschung.de zum 30. Geburtstag von Skopos liefert eine bemerkenswert offene Reflexion darüber, was die Branche und das Unternehmen bewegt hat.

In der Reihe "Stimmungswende" werfen wir zurzeit einen Blick darauf, wie die Stimmung zu verbessern ist. Doch wie ist die Stimmung überhaupt? Darüber spricht Keno Henk mit Dr. Nico Siegel von der GIM.

In unserem Dossier „Betriebliche Forschung, wohin wirst Du gehen?“ haben wir rund zwanzig Interviews mit betrieblichen Forscherinnen und Forschern geführt.

Daraus wurden dreizehn Hypothesen zur zukünftigen Rolle der betrieblichen Marktforschung entwickelt. Diese hat Holger Geißler mit Thomas Zervos (Geschäftsführer Vectorial Consulting), Axel Schomborg (Geschäftsführer Produkt + Markt) und Dr. Torsten Melles (Geschäftsführer Nordlight Research) im Rahmen eines Roundtables diskutiert.

Weitere Artikel und Interviews zu dem Thema finden Sie hier.

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