Det korte af det lange

OBS: Denne episode er optaget d. 7/4-2025.

Verden står i en uvant og voldsom situation. Her er lidt om hvad du bør gøre med din marketingstrategi. Dette er en bonus-episode af podcasten Det korte af det lange.⏯️ Timestamps:00:00 Markederne buldrer nedad 00:50 Trumps toldsatser 01:51 Konsekvenser 05:09 Tidligere kriser 06:30 Marketingbudgetter 09:59 Hvad skal du gøre 12:43 Advarsel!🛜 Kilder:Gerard J. Tellis: A Critical Review and Synthesis of Research on Advertising in a Recessionℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Vært: Jacob Holst Mouritzen

agens episode går ud til dig der arbejder med - eller gerne vil arbejde med - CEP'er, måling, strategi, positionering og lignende...⏯️ Timestamps:00:00 Intro06:12 Hvad er CEP?07:54 CEP eller Driver09:55 Gode eksempler15:20 Hierarki18:39 Hvad bør man arbejde med25:10 Når man har sine CEP'er34:30 Top of mind vs uhjulpet kendskab🛜 Kilder:Jenni Romaniuk: Better Brand Health- Measures and Metrics for a How Brands Grow Worldℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Værter: Jacob Holst Mouritzen & Nicolaj Weber

I dette års nytårsspecial vender vi:

Kong Frederik d. 10's kroning og nye brand
Vi taler Jaguar og Fråst rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet). 
Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som også marketing og brand folk skal forholde sig til og meget mere. 

Link til rapporten om The Profiability Of Advertising 2": PowerPoint Presentation

Med i dette afsnit er: Louise Frandsen, Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Hvad er en segmenteringsmodel og hvordan vælger man den rette?

Det er det vi taler om i denne episode. 

For hvis man knækker en stærk segmenteringsmodel, som er dækkende, korrekt og formår at hjælpe dig med både at afdække og planlægge kommende vækst og potentialer, samt kan måle din nuværende performance, så har du et yderst stærkt værktøj til at sætte din virksomhed fri til at jagte den vækst. 

Samme indsigter, samme retning, samme segmenter. Et vidunderligt værktøj til at strømline sine indsatser. 

Det er det vi taler om i denne uges episode af "Det Korte Af Det Lange". 

Denne gang med gæst Nicolaj Weber.

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Er der er en bedre måde at udvikle strategier på end den årlige off-site til et konferencecenter med ledelsen?

Svaret er ja. 

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Louise Frandsen hvordan man former strategiprocesser og hvilke faldgruber man skal undgå. 

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

God jul og godt nytår! 

I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: 

1. AI 
2. Barbie
3. Purpose er død
4. Effektivitetsregler
5. Rebranding af X
6. Content Creators 
7. Recessionen
8. Distinctiveness vs. Differentiation
9. Branding er tilbage 
10. Gode reklamer har ikke 'wearout'

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. 

Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opgaver inde imellem disse to trin, nemlig i det område vi i denne episode kalder "mid-funnel". 

Episoden berør alle de vigtige funktioner i mid-funnel, som vi, til en vis grad, synes bliver glemt, både i tidens generelle marketing diskussioner, men også i en række reelle eksempler, som Jacob, AC og Rasmus drøfter undervejs.

I episoden kan du forvente at få svar på: 

• Hvad er "mid-funnel"?
• Hvad er det vi synes er blevet glemt? 
• Hvorfor er det problematisk? 
• Hvilke eksempler findes der, hvor mid-funnel tydeligvis er blevet glemt? 
• Hvordan passer reach og attention ind i diskussionen?
• Hvilke indikationer skal man kigge efter for at opdage problemet? 
• Hvilket muligheder er der for at løse det?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.

Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål:  

• Hvad er positionering?
• Hvilke tilgange til positionering findes der?
• Hvilken kritik findes der af disse?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. 

I episoden vil du blandt andet få svar på: 

• Hvad er en mediestrategi? 
• Hvor befinder disciplinen sig i det strategiske hierarki? 
• Hvad er forskellen på en mediestrategi og en medieplan? 
• Hvilke gængse tommelfingerregler findes der? 
• Skal en mediestrategi have en smal eller bred målretning?
• Hvad fordeler jeg mit spend? 
• Hvordan kan jeg arbejde med frekvens? 
• Skal jeg bruge få stærke medier eller bare så mange som muligt?
• Hvordan vurderer jeg, hvilke medier jeg skal satse på?
• Hvordan skal jeg konkret tilgå mediestrategien som opgave?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. 

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for nogle konsekvenser, intern og eksternt, som man skal have øje for. 

I episoden vil du blandt andet få svar på: 

• Hvilke grundteorier findes der om brandarkitektur?
• Hvilke virksomheder er brandarkitektur relevant for?
• Hvordan arbejder man med det?
• Hvordan ser processen ud? 
• Hvilke konsekvenser skal man overveje? 
• Hvad tager vores anbefalinger om brandarkitektur typisk afsæt i? 
• Hvilke signaler og alarmklokker skal man holde øje med, for at finde ud af om man bør arbejde med sin brandarkitektur?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.