I dette års nytårsspecial vender vi:

Kong Frederik d. 10's kroning og nye brand
Vi taler Jaguar og FrÃ¥st rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet). 
Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som ogsÃ¥ marketing og brand folk skal forholde sig til og meget mere. 

Link til rapporten om The Profiability Of Advertising 2": PowerPoint Presentation

Med i dette afsnit er: Louise Frandsen, Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Hvad er en segmenteringsmodel og hvordan vælger man den rette?

Det er det vi taler om i denne episode. 

For hvis man knækker en stærk segmenteringsmodel, som er dækkende, korrekt og formÃ¥r at hjælpe dig med bÃ¥de at afdække og planlægge kommende vækst og potentialer, samt kan mÃ¥le din nuværende performance, sÃ¥ har du et yderst stærkt værktøj til at sætte din virksomhed fri til at jagte den vækst. 

Samme indsigter, samme retning, samme segmenter. Et vidunderligt værktøj til at strømline sine indsatser. 

Det er det vi taler om i denne uges episode af "Det Korte Af Det Lange". 

Denne gang med gæst Nicolaj Weber.

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Er der er en bedre måde at udvikle strategier på end den årlige off-site til et konferencecenter med ledelsen?

Svaret er ja. 

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Louise Frandsen hvordan man former strategiprocesser og hvilke faldgruber man skal undgÃ¥. 

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

God jul og godt nytÃ¥r! 

I denne episode gennemgÃ¥r Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for Ã¥ret og sender lytterne velforberedte afsted pÃ¥ juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: 

1. AI 
2. Barbie
3. Purpose er død
4. Effektivitetsregler
5. Rebranding af X
6. Content Creators 
7. Recessionen
8. Distinctiveness vs. Differentiation
9. Branding er tilbage 
10. Gode reklamer har ikke 'wearout'

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

De seneste Ã¥r er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus pÃ¥ brandopbygning og mere langsigtede tiltag. 

Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, sÃ¥ opstÃ¥r der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstÃ¥, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmÃ¥l nÃ¥r det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opgaver inde imellem disse to trin, nemlig i det omrÃ¥de vi i denne episode kalder "mid-funnel". 

Episoden berør alle de vigtige funktioner i mid-funnel, som vi, til en vis grad, synes bliver glemt, både i tidens generelle marketing diskussioner, men også i en række reelle eksempler, som Jacob, AC og Rasmus drøfter undervejs.

I episoden kan du forvente at fÃ¥ svar pÃ¥: 

• Hvad er "mid-funnel"?
• Hvad er det vi synes er blevet glemt? 
• Hvorfor er det problematisk? 
• Hvilke eksempler findes der, hvor mid-funnel tydeligvis er blevet glemt? 
• Hvordan passer reach og attention ind i diskussionen?
• Hvilke indikationer skal man kigge efter for at opdage problemet? 
• Hvilket muligheder er der for at løse det?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.

Du kan forvente at fÃ¥ besvaret følgende spørgsmÃ¥l:  

• Hvad er positionering?
• Hvilke tilgange til positionering findes der?
• Hvilken kritik findes der af disse?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er ogsÃ¥ en kompleks og til tider misforstÃ¥et størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmÃ¥l om bred eller smal mÃ¥lretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. 

I episoden vil du blandt andet fÃ¥ svar pÃ¥: 

• Hvad er en mediestrategi? 
• Hvor befinder disciplinen sig i det strategiske hierarki? 
• Hvad er forskellen pÃ¥ en mediestrategi og en medieplan? 
• Hvilke gængse tommelfingerregler findes der? 
• Skal en mediestrategi have en smal eller bred mÃ¥lretning?
• Hvad fordeler jeg mit spend? 
• Hvordan kan jeg arbejde med frekvens? 
• Skal jeg bruge fÃ¥ stærke medier eller bare sÃ¥ mange som muligt?
• Hvordan vurderer jeg, hvilke medier jeg skal satse pÃ¥?
• Hvordan skal jeg konkret tilgÃ¥ mediestrategien som opgave?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I sÃ¥ fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. 

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for nogle konsekvenser, intern og eksternt, som man skal have øje for. 

I episoden vil du blandt andet fÃ¥ svar pÃ¥: 

• Hvilke grundteorier findes der om brandarkitektur?
• Hvilke virksomheder er brandarkitektur relevant for?
• Hvordan arbejder man med det?
• Hvordan ser processen ud? 
• Hvilke konsekvenser skal man overveje? 
• Hvad tager vores anbefalinger om brandarkitektur typisk afsæt i? 
• Hvilke signaler og alarmklokker skal man holde øje med, for at finde ud af om man bør arbejde med sin brandarkitektur?

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 Ã¥r pÃ¥ at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem Ã¥rene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgÃ¥et i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strategi. 

I episoden vil du blandt andet fÃ¥ svar pÃ¥: 

• Hvad mener vi med fremtidsforskning? 
• Hvad laver man som fremtidsforsker? 
• Hvordan er Firstmoves metodiske tilgang? 
• Hvorfor er der behov for fremtidsforskning?
• For hvilke typer virksomheder er det relevant?
• Hvordan adskiller en strategi der inkorporerer fremtidsforskning sig fra andre typer af strategier?
• Hvad er strategisk værdiberedskab?
• Hvordan rystes tendenser og værdier er hændelser som krig, recession og pandemier?
• Hvordan bruger man den her type indsigter til strategi?
• Hvad kan man som kunde forvente, hvis man indgÃ¥r en proces der inkorporerer trend- og fremtidsforskning? 

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Rigtigt mange strategiprocesser bliver igangsat udelukkende pÃ¥ baggrund af intern viden og analyser pÃ¥ egne kunder, uden overhovedet at række udenfor organisationen. Nogle sÃ¥gar udelukkende pÃ¥ mavefornemmelser og uden det mindste datagrundlag. Vi mener, at kvantitativ analyse, bÃ¥de af nuværende kunder, men især ogsÃ¥ af det resterende marked, bør være en af grundstenene for din strategiudvikling. I denne episode med strategikonsulent og analysespecialist Nicolaj Weber og partner og co-founder Jacob Holst Mouritzen, vendes og drejes forskellige typer af kvant og hvordan man bedst inkorporerer analyseformen i sin strategiproces. 

I episoden vil du blandt andet fÃ¥ svar pÃ¥: 

• Hvad er kvantitativ analyse? 
• Hvorfor er det vigtigt i strategiprocessen? 
• Hvilke fordele og ulemper er der ved brugen af kvant? 
• Hvad koster det? 
• Hvad er god og dÃ¥rlig kvant data? 
• Hvem svarer pÃ¥ spørgeskemaerne? 
• Kan vi være sikre pÃ¥ at de er repræsentative? 
• Hvilke faldgruber skal man være opmærksom pÃ¥, hvis man vil købe eller igangsætte en kvant-analyse?
• Hvordan inkorporerer man bedst kvant-data i sin strategiproces? 
• Hvordan bruger man bedst dataen?  

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.