Detrás del teclado

Hablamos con Pepa Cartini, copywriter, mentora y contadora de historias en torno a la gastronomía.

Pepa, entre otras muchas cosas, nos contará:

- Cuál es la base del iceberg de la gastronomía.

- Qué tienen en común un árbol de Navidad y el copywriting.

- Por qué la gastronomía y el arte de contar historias están entrelazados.

- Cómo es posible escribir sobre un negocio o producto gastronómico sin haberlos probado.

- Qué se puede hacer si las restricciones limitan que tu negocio abra al público.

- Por qué los adjetivos en el copy gastronómico juegan el papel del cazador y no del lobo.

- Qué dos ejercicios te ayudan a etiquetar tus sensaciones.

- Cómo descubrió, de camarera en Berlín, el poder de las historias.

- Qué error, que no tiene nada que ver con escribir, le hizo ser mejor copywriter.

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Consulta las notas del programa y la transcripción de la entrevista en:
https://cronopias.com/podcast-014-entrevista-pepa-cartini-copywriter

Bienvenidos a un nuevo episodio de Detrás del teclado, el número 12+1, como diría el gran Ángel Nieto.

Hoy no tenemos a nadie al otro lado del micro.

Hacemos un paréntesis y vamos a recordar una pregunta común en todas las entrevistas a copywriters, una de mis preferidas por la variedad de respuestas y que, si no eres copywriter, te puede dar una buena idea de qué es lo que somos y lo que hacemos.

La pregunta es:

¿Qué es para ti ser copywriter y qué es lo que más te gusta de esta profesión?

Son nueve cortes de audio, en este orden: Susana Luque, Javi Vicente, Joan Marco, Ana Miller, Rafa Moya, Inés Díaz, Iván Orange, César Escalona y Cristina Fuertes.

Además, en la web del programa están las respuestas escritas a la misma pregunta de Sara Castillo y de Isra Bravo.

Por el programa también han pasado Marina Díaz, Álvaro Alcántara y Ury Penas.

A todos los podéis escuchar o leer en cronopias.com

El próximo viernes volvemos con una nueva invitada. Hasta entonces, salud y mucha tinta.

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Puedes ver las notas del programa en:

https://cronopias.com/que-es-ser-copywriter/

Hoy hablaremos con Cristina Fuertes, copywriter, formadora en copywriting y redactora, que entre otras cosas nos contará:

- Qué lecciones hay detrás de un lanzamiento fallido.

- Cómo y por qué construir una comunicación coherente para tu negocio.

- Cuál es la materia sobre copywriting que te será difícil estudiar, aunque busques información en 5 idiomas.

- Por qué, a diferencia de otros copywriters, prefiere otras redes sociales antes que Linkedin.

- Qué diferencias hay entre un pavo relleno y el SEO copywriting.

- Cuál fue su experiencia con la app de la que todo el mundo habla.

- Qué ingrediente, más allá del copywriting, le trajo éxito en la gestión de las redes sociales de una empresa.

- Qué puedes aprender de un anuncio fantasma que no leerás nunca.

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https://cronopias.com/podcast-012-entrevista-cristina-fuertes

Hoy nos visita César Escalona, un jazzman que toca un teclado QWERTY. Además de su profesión como copywriter, nos hablará de:

- Cuáles son los cuatro pilares de un copy efectivo.

- Por qué a veces saltan los plomos cuando juntas las habilidades de venta y de escritura, y cuándo la segunda es tan importante como la primera.

- Qué necesitas ejercitar, antes de sentarte a escribir, para alimentar tu lista de correo diario.

- Qué principio del copywriting deberías aplicar siempre, aunque no seas copywriter.

- Qué reyes del mambo marcan la diferencia en el marketing online entre Latinoamérica y España.

- Cómo dejar de ser un friki del copywriting y convertirte en copywriter.

- Por qué no deberías contratar un copywriter… sino cuatro.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-011-entrevista-cesar-escalona

Hoy nos visita Iván Orange, un copywriter con alma de músico y tecla afilada, que entre otras muchas cosas, nos hablará de:

- Cómo hacer que una empresa comunique con éxito.

- Las raíces que le han ayudado a labrar su propio estilo.

- Cómo deberían evolucionar tus correos si escribes a una lista a diario, y qué ingredientes no deben faltar.

- Por qué polarizar puede ayudarte a vender.

- La valiosa enseñanza que hay detrás del áspero trato de Ben Settle a sus suscriptores.

- Un ángulo distinto a la hora de fijar tus tarifas como copywriter.

- Cuándo decidió dar el paso de estar del lado de quien recibe formación a ser quien forma y acompaña a otras personas.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-010-entrevista-ivan-orange

Hoy conversamos con Inés Díaz, guerrillera del copywriting y responsable de una de las primeras listas de correo diario a la que me suscribí.

Inés, entre otras muchas cosas, nos contará:

- Por qué la mente de un lector es como tu casa (y por qué será difícil que vuelvas a leer historias parecidas en su lista).

- Cuáles son los dos errores comunes y contrapuestos de sus alumnos.

- Qué herramienta puede ser el efecto compuesto para tu negocio, aunque hagas las cosas muy mal.

- Cómo una mala elección del color de tus palabras puede arruinar una venta.

- La enseñanza de copywriting escondida en una guitarra.

- Los entresijos del exitoso arranque de su nuevo canal de Youtube, compartido con Susana Luque.

- Cuál es la principal carencia de los cursos de copywriting, y qué aportará pronto en este campo.

- Una definición poco convencional de qué es un copywriter.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-009-entrevista-ines-diaz

Hoy conversamos con Ury Penas, programador-diseñador web, formador y creador de infoproductos, con más de 500 correos enviados en su lista de correo diario.

Entre risas y anécdotas, nos hablará de:

- Cómo es la trastienda de su correo diario, su origen, sus técnicas y su éxito. Y lo hará después de escucharse a sí mismo en otra voz.

- El sencillo secreto (pero poco habitual) para que te ocurran cosas buenas.

- Cómo fijar tus precios sin mirar sólo a tus números.

- Qué debes hacer si quieres emprender, y cuál debería ser uno de tus primeros (y más importantes) clientes.

- La enseñanza que hay detrás de una web que no vende (la suya) y unos pies que no saben bailar (los suyos).

- Su próximo curso de email marketing (no va de escribir de correos).

- Qué sueño tiene al final del camino para dejar de cambiar tiempo por dinero.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-008-entrevista-ury-penas

Hoy conversamos con Álvaro Alcántara, escritor y vendedor, con una larga experiencia en el mundo del marketing y de los negocios online. Entre otras cosas, nos contará:

- Por qué triunfaban sus primeros textos mucho antes de conocer el copywriting.

- Cuáles son las ventajas del marketing por correo electrónico, incluso aunque no puedas venderle a nadie.

- El caso del museo donde el tamaño sí importa y cómo puede ayudarte a mirar a tu alrededor de otra manera.

- El paso fundamental que obvian la mayoría de empresas en Internet y que las llevará al fracaso.

- La ausencia de qué elemento puede arruinar tu mejor estrategia.

- Cómo es el tránsito de autónomo a socio de un negocio.

- El título, presentado en primicia, de su siguiente libro.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-007-entrevista-alvaro-alcantara

Hoy escucharemos a Marina Díaz, psicóloga y escritora (no necesariamente en este orden), de Psicosupervivencia.com.

Marina aplica con maestría las técnicas de copywriting en su lista de correo diario y en las cartas de ventas de sus cursos. Como nos dijo el anterior invitado, el copywriter Rafa Moya, Marina es una gran referencia «para aprender cómo hacer copy, sin parecer que haces copy».

Por esta razón nos acompaña hoy en el programa, en el que además de conocer un poco más a la Marina escritora y sus próximos proyectos, descubrirás:

- Cómo empezó a aplicar una escritura deliberada para vender sus cursos, y cuáles están siendo sus resultados.

- Qué técnica propia de Sálvame dispara la apertura de sus correos, y de qué modo le facilita al lector que justifique racionalmente una compra emocional.

- ¿Bloqueo del escritor? Supéralo sin moverte de la silla.

- Cuál es su proceso completo de escritura del correo diario.

- Qué error de escritura, muy habitual pero poco conocido, está echando al traste la mejor de tus historias.

- Cómo un o una asistente virtual puede cambiar por completo tu negocio (si puedes permitírtelo).

- Qué debes evitar para no cavar tu tumba si das formación.

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-006-entrevista-marina-diaz

Hoy estaremos con Rafa Moya, copywriter y Señor de KinderIn®.

En esta entrevista, además de conocerle mejor y saber qué proyectos tiene para este 2021, descubrirás:

- Qué consejo debes rechazar cuando decidas salir al mercado como freelance, y cómo puedes reconducirlo si diste mal el primer paso.

- Cómo diferenciarte, incluso en el mercado más saturado.

- Por qué estás mirando las métricas equivocadas para evaluar el éxito de una campaña, y cuál debe ser tu primer objetivo si tienes una lista de suscriptores.

- Por qué importa la creatividad en el copywriting, incluso aunque defiendas que no tiene importancia.

- Cómo el principio de Pareto afecta también a la formación que necesitas para ser copywriter.

- Por qué la mayoría de gente tiene la estrategia equivocada en LinkedIn (o en cualquier red social).

- Qué ventaja tiene el libro en papel sobre el digital (aunque trabajes en el mundo online).

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Consulta las notas completas del programa y la transcripción de la entrevista, en:
https://cronopias.com/podcast-005-entrevista-rafa-moya-copywriter