迪谈盖论

相信很多朋友会想听这期内容，毕竟眼下没有比这件事更热门的跑圈新闻了。但要不要聊，我们其实犹豫了好几天。因为我们真心想说的，或许并非大家想听的。

可能是因为这几天在瓜田里看到很多逐渐荒谬的言论，我们的表达欲也在增加。最终，我们决定自己来聊。顶着被骂和掉粉的风险，说说心里话。

因为没有写提纲，聊得非常随意，很多措辞和说法经不起严格的逻辑推敲和逐帧分析，在这里先跟大家打个招呼，如果有自相矛盾的地方，请多多包涵。

如果一直听我们播客，你就会知道，我们比任何人都希望这个行业能好，每个品牌都能做最正确的决策，博主做的内容都可以对得起自己、对得起观众。这是我们不变的、天真的心愿。

此次事件，我们不是局外人，吃瓜吃得够久了，我们更想以此为鉴，自省接下来应该怎么做好“博主”这份工作。保持理智和独立思考的能力，在热点事件发生时可以就事论事不借机泄愤，是一种珍贵的品质，我们也没有能完全做到，但会朝这个方向努力。

希望此次我们可以同频。

01:01 简单复述柏林马拉松作弊事件的来龙去脉

03:56 我们自己看到这件事时的第一反应

07:21 同为运动博主，我们的心情为什么很复杂 （抱歉有点激动）

09:13 对这位博主之前赛事成绩的质疑

10:44 为什么她一定要“PB”，为什么立了PB目标却似乎没有认真备赛？

13:47 不热爱跑步的人可以做好跑步博主吗？

16:43 运动博主的底线是什么？

22:46 跑得慢没有“资格”做跑步博主吗？能不能做博主是市场决定的，而非个人意愿。

30:01 “专业”是相对的，很多人对运动认知甚少，他们能吸收的信息，和资深跑者不同。

33:55 品牌为什么喜欢高颜值博主？爱打扮本身是否应该被批判？

37:46 聊聊这几天疯狂活跃在评论区的那些人

39:38 聊聊品牌选博主的问题；产品和人的不匹配是普遍现象，并非个例；

47:54  我们的自省；做真实的自己和做个好账号之间，太难平衡

56:02  做博主需要保持一份不配得感

57:47  这场风暴之后，跑步行业会变好一点吗？最后的一点心里话

声明：我们的财报解读单元并不是严肃向的商业财经内容，只是兴趣使然、出于好奇心的闲聊。会有很多主观看法和假设性发言，就用更贴近大众的视角来回顾各大运动品牌的表现，反思一些被媒体公关稿“诱导”的结论。

由于不是特别了解户外品牌的动态，所以本期重点解读的仍以综合运动品牌为主。每个人都有自己的信息差和认知局限，如果你有不一样的洞察和理解，非常欢迎在评论区和我们分享、讨论。

欢迎大家一起来做预言家，大胆开麦预言一下你关注的品牌在未来半年至三五年里的沉浮～是不是很刺激！

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07:00 耐克：业绩连续下滑，媒体一片唱衰；这一年的亮点；解读一下中国产品团队招聘信息

28:53 阿迪达斯：营收增长亮眼，“CHINA FOR CHINA”是最大功臣吗？与海澜之家合作FCC店的解析；强大的体育营销和本土社媒的努力

42:20 Lululemon：主要聊聊Alo的现状（预言家留位）

51:19 On昂跑和HOKA：媒体捧一踩一，财报数字却披露更多真相；On签约姆巴佩透露的野心；HOKA本土明星营销的割裂感（预言家留位）

60:58 彪马和安德玛：总体难兄难弟，细看还有差别 （预言家留位）

68:26 亚瑟士和亚玛芬：一个闷声发大财，成本控制+产品发力+体育营销；一个扬帆乘风起，始祖鸟还在涨，萨洛蒙更猛了

1:20:25 安踏集团：主品牌和FILA增长乏力；比起个人因素，大公司的掣肘是根本；主品牌自搭矩阵的策略行得通吗？聊聊MAIA的现状（预言家留位）

1:46:54 李宁：关于生活线我们放飞献计献策

1:54:52 特步：唯一净利润下跌的国产品牌；索康尼的品牌方向大转变；迈乐是否能抓住户外徒步的风头（预言家留位）

2:12:04 361º：增速迅猛的老四，是否能超越特步跻身前三？（预言家留位）

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Keep超跑节，到点就喊你来跑步啦！

今年的Keep超跑节将于11月22日落地上海西岸，全天赛事玩法丰富⬇️

上午场为10KM、21KM PB竞速专区，采用同水平选手分枪出发模式，竞技氛围拉满。成功完成并顺利PB的跑者，还能收获PB披风、PB盲盒等独家荣誉奖励。下午场开启欢乐体验专区，设有亲子5KM、荧光跑5KM趣味组别，不卷速度、主打松弛快乐。活动从早上7点持续开放至晚间21点，一张门票即可畅玩一整天。

本次主题为「一起PB！」，希望可以为你打造专属的PB备赛体系。跑者导入个人跑步数据后，Keep AI会精准分析过往配速、运动距离，预判PB潜力，定制适配个人能力的专属备赛计划，备赛全程还有AI语音实时陪练助力，沉浸式助力大家突破个人最好成绩。

💗主播艾迪和盖德也会去玩，希望可以和大家一起跑一起high！想要参赛的朋友，可微信搜索「Keep报名」小程序直接报名（报名截止至10月26日）。我们也会从本期互动听友中，抽取2位幸运粉丝，送出不限组别免费参赛名额，欢迎大家踊跃互动留言（可以直接告诉我们你想报名的组别哦）。

无论你是想全力冲刺PB、突破自我，还是只想奔赴一场热闹治愈的跑步嘉年华，这场全天沉浸式的Keep超跑节，都值得奔赴体验！

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祝大家假期愉快！好好放松吧～

提醒大家：如果你正在用餐，请立即关闭这期节目。

因为上一期的评论区好几位听友说想听这个话题，那我们就聊聊吧。其实之前我们真的不太想讲，不是因为害怕什么利益受损，而是已经有太多人聊过、表态过了。那些内容里，就事论事的有之，情绪激烈的有之。我们俩聊完也还是觉得，好像没表达出什么更新鲜、更犀利的观点。只是随着HYROX的各种风波、以及这个赛事目前呈现出的一种“急切感”，我们对其的态度逐渐变得越来越复杂。

欢迎大家理性讨论，如果听到任何让你不舒服的字眼，还请及时跳过或者关闭节目，我们先在这里跟大家道个歉。

是的，在其他播客都把UTMB聊了N遍之后，我们UTMB主题的这期终于上线了。因为一些私人行程，发布时间晚了一些。正所谓吃那啥也吃不上热乎的——不过我们也不在乎！哼。

说实话，其实UTMB是我们计划外的一次选题。众所周知，艾迪和盖德的越野跑能力完全是菜鸡级别，参赛经验也都很少，对UTMB并不了解，那么这次我们为什么想要聊呢？

其实就是因为——好奇。关于UTMB期间各个品牌的营销、关于“越野跑爆火”的表面现象，我希望深入探索答案。

所以本期节目你可能听不到任何深入介绍精英运动员的内容，也不会听到我们尬吹任何一个品牌。

如果你和我们一样，对UTMB并不那么了解，甚至连最基本的组别都不清楚，亦或者你对运动品牌的营销动作更感兴趣，那么我想这期节目都是适合你的。

最后叠个甲：观点必然有不中听的部分，如果有相关品牌人士、公关伙伴、品牌好友们听到这些，还请多多包涵。我们收集的信息也必然不全面，有疏漏的欢迎知情的朋友们评论区补充。在我看来，《迪谈盖论》从来不是只有我们俩在聊天，而是不断可以有朋友加入一起来探讨的客厅。

03:24  为什么要聊UTMB？UTMB所有组别的介绍、赛事今年的参赛人数

10:45  FUGA和Salomon分别赞助了演艺明星赵奕欢和杨祐宁参赛出圈

12:20  这次品牌的投入程度，我们会按照怎样的层级来归纳

13:40 ACG：姚妙+未发售新款上脚，两手都抓住了

17:45 FUGA：把野心写在脸上；品牌升级成功带来的连锁反应；对此次国内职业运动员竞技表现不尽如人意的讨论（尽可能理性）

35:01 Salomon：国内邀请明星+头部博主+Team Salomon矩阵出征，海外运动员赛道故事更胜一筹

40:35 HOKA：为什么这次博主的内容稍显黯淡；如果艾迪来做UTMB的营销策划，会怎么做？

49:40 迪卡侬：总部方面，成为大黑马

52:57 北面，始祖鸟，意思意思，差点意思

57:13 Goldwin：营销出品主打颜值至上？ NNormal：新品背包备受关注

01:00:16 亚瑟士：体育营销部门的大胜仗；布鲁克斯：路跑老牌开始发力越野跑

01:04:04 阿迪达斯、昂跑：国外成绩不赖，国内视而不见；迈乐：品牌“穷”但努力追；Mount to Coast：摆脱本土品牌叙事看来很奏效

01:18:25 冒充UTMB选手薅品牌羊毛事件能否给品牌带来一些反思

01:23:07 小红书对UTMB的流量扶持，结果到底如何？我们能走出信息茧房吗？越野跑是真的火了吗？

01:35:22  回到UTMB，对品牌来说，疯狂投入营销之前，到底什么是更重要的

01:37:01  如果明年我们受邀去UTMB，我们会欣然接受嘛？& 尾声

Enjoy！

如果你因为热爱运动而想要入职一家运动品牌，那么首先你需要了解一下，一家运动品公司的内部，各个部门都是干什么的。它们分别需要承担哪些工作，各部门之间又是如何协作的，这样，你可能会更明确，什么岗位更适合你、更能匹配你的专业和特长。

当然我们并不是专业的猎头或者人事，所以这一期的分享还是没有那么严谨，而且因为近年来行业的变化很大，导致各个企业的人事架构也会随之更新，所以很有可能你遇到的公司情况和我们所说的有差异。

但我们依然希望能给那些，对这个行业充满热情但又很茫然的朋友们提供一点帮助。如果你只是纯粹是出于好奇心，这一期也还是可以听听的！另外如果你正在一家运动品牌工作，也可以分享一下你目前所看到的情况。

友情提醒：最后一那段市场营销的部分，我讲得真的有点枯燥无聊，很催眠（或许也是提高完播率的邪修方式？😎）

02:22 产品部

22:38 供应链

28:58 商品部

35:23 销售部

43:50 电商部

54:04 品牌营销部

01:26:48 尾声

2021年，啡鹏2上市活动上，盖德在给观众解说产品⬇️

订货会上，艾迪在和销售、电商部门以及经销商伙伴分享接下来的品牌推广计划⬇️

开会时，桌子上总有一堆跑鞋（我到底在干嘛！）⬇️

☕️☕️☕️

最后，恭喜 ID为 myhardcandy / 师传道也 / 神经娃_kARW的听友获得上期的有奖互动奖品，你们将获得由迈胜提供的混合体能备赛套装各一份。请三位添加小助手VW👉 blueshadow2013 后提交收件信息，即可安心等待奖品送达。也再次感谢给我们留言、鼓励我们、和我们激情讨论的每一位听友，你们一直都是我们更新的动力。

好啦，希望大家收听愉快！

最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷，从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件，再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权，展现在我们面前的，是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情，还是经销商这个模式本身需要改变？今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。

02:27 开篇综述

03:59 为什么运动品牌需要经销商？

13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的？为什么1000多万的罚单会压垮经销商

22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈；线上打折清货的底层逻辑

29:47 耐克取消滔搏线上销售权，是不是一个昏招？能改善现在自身的困境吗？

40:10 取消滔搏线上销售渠道的消息，对线下门店是好消息吗？

45:01 重开运动多品店，能否帮助滔搏完成自救？

49:16 收购品牌自营，是滔搏的好选择吗？

51:51 经销商已经不是一门好生意了；入局运动鞋服行业做小经销商的前景更渺茫？

56:07 耐克和滔搏什么时候可以摆脱低谷？

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💗特别感谢迈胜为我们听友提供本期福利！

我们会从留言的听友中选出3位送出由迈胜提供的混合体能备赛套装，包括混动超能条一盒以及电解质机能胶PRO一盒（共3份）。

迈胜已经针对HYROX等混合体能赛事研发了一整套训练、参赛补给体系。混动超能条是肌酸+左旋+甜菜碱+电解质四合一的冲剂，可以说是给混合体能训练人群提供了一站式的解决方案，百香果口味也非常好喝，我们自己在成都HYROX赛后的每次训练也都会喝。

在你享受训练的时候，希望不仅有我们俩的声音陪伴着你，也有专业补给来为你续航。

Enjoy it！

让我们一起来做不负责任的预言家吧！今天来聊聊我们自己观察到的和运动相关的细分行业，我俩会根据各自的主观看法来给这些行业的前景打个分。如果你感兴趣，也可以跟着我们聊天的进程一起来评论区参与打分。1分为“非常不看好”，5分为“前景大好”。

需要叠个甲，我们纯粹是根据自己的观察所得来总结的，任何提及的职业，我俩都并不权威。如果你已经是相关从业者，那么一定会比我们有更多深入的了解，欢迎大家给我们分享更多的行业秘辛，说的不对的地方，也请不吝指正。

01:45 体育经纪人

13:47 运动摄影师/摄像师 （官图拍摄、活动与赛事跟拍、1对1拍摄）

27:16 跑步/跑山教练，体测教练，品牌签约教练

32:01 运动损伤康复理疗师

37:25 跑鞋测试员（比较理想的大学生兼职）

41:30 社群活动策划公司

47:21 跑团/MCN主理人

51:11 跑步空间/跑者驿站/跑步多品店主理人

56:04 代理商/经销商（来不及深聊了，挖个坑）

有关品牌内部的各种岗位，以及经销商的困局，我们这期来不及再展开聊了。如果大家有兴趣也可以留言告诉我们，我们会尽快在之后的节目里填坑。

最后，想要鼓励一下正在寻找方向的年轻人们：无论这个时代的语境有多么令人丧气，我们都还是可以在夹缝中开出花。有很多职业现在看着不起眼，但没准未来能成为令人艳羡的工作，每个人都是蝴蝶效应里的一份子。

感谢大家的收听，Enjoy!

一期毫无伪装、毫不掩饰的真心话局，该说的不该说的我们都说了，爱咋咋地吧。

不仅有对行业的吐槽，更多的是对我们自己存在的问题的一番自省。

00:03:40 【暴食】：什么流量都想要“吃”，才能应对流量焦虑？

00:15:08 【贪婪】：什么“饭”都要“恰”，对某些博主来说是无奈

00:27:31 【懒惰】：内容模式化，拖延症，用抽奖换粉丝互动

00:45:29 【嫉妒】：同行是“冤家”，背后都在蛐蛐别人，我们坦白并自我检讨

00:58:23 【傲慢】：有人真把自己当权威，有人把“傲慢”当工具

01:09:20 【色欲】：白袜男、夹子音女大、穿丝袜健身……擦边其实挺难界定的

01:17:40 【愤怒】：表演“愤怒”，让观众成为“盟友”

欢迎新朋友关注我们的小红书账号

嫉妒狂@艾迪布鲁斯

懒惰鬼@Guide不是盖的

进城办事、太鼓风波、撕掉剧本、这就是腰旗、劲道面馆……最近运动品牌的营销真的太热闹了，我们自己聊觉得不够过瘾，就直接来录一期吧！

节目里难免有些地方聊high了有些忘乎所以或者口不择言，还请大家多多包涵。如果大家听完觉得这样的内容有意思也欢迎留言告诉我们，我们会考虑把「纸上谈兵」这个系列持续做下去。

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00:01:15 Nike 耐克世界杯广告《让剧本作废》

00:16:50 ADIDAS阿迪达斯的“进城办事”

00:29:32 lululemon北京长城活动的太鼓风波&上海外滩雨中瑜伽被群嘲

00:46:01 Under Armour安德玛 《这就是腰旗》系列广告：紧绷的松弛感？（这部分后期有反转，我们在这段的最后做了补充说明）

01:13:16 李宁「跑感好劲道」的落地活动

01:20:40 叠甲+总结

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拓展视频：

Nike 2026年世界杯群星广告 《让剧本作废》

Nike 2002年 世界杯期间巨星云集的经典广告《牢笼蝎斗》（看的时候心率都会飙高）

Nike 2008年由知名导演盖.里奇执导的《一球成名》（第一视角的经典广告片）

Nike 2016年欧洲杯 广告片《The Switch》（C罗与小男孩子灵魂互换）

不得不感叹一句：当年大家吃得真好。所以为什么现在我们对Nike的广告总是在挑刺儿？因为我们真的见过太多Nike曾经的封神作品。不仅是Nike，其实当年阿迪达斯足球也有广告神作的。

即便是20几年后的今天，看到《蝎斗》我的心脏依然会有要从胸腔跳出来的感觉，而我甚至根本不看足球。运动之美、明星之美，通过一支创意非凡、手法高超的广告片，用短短几分钟时间被表达出来了。

现在人们可能是没耐心看完一部2小时的电影了，但一部几分钟的好广告，我们还是可以看完的。所以现在，到底是广告这种形式要被淘汰了，还是人们提前淘汰了自己对广告的热爱？

Enjoy it！

这是一场我们躺在酒店房间里的闲聊局～确实拖更得有点久，中间各种事情打岔，我们也就不再赘述了。这一次的话题似乎和运动关联不大，我们只是很想和大家分享一下在兰州马拉松中的感受，以及我们在河南几天假期的体会。

在聊的过程中，我们忍不住会揶揄一下自己的家乡（上海+湖北），希望不熟悉我们的朋友可以多多包涵，其实正因为是自己的家乡我们才这么肆无忌惮，完全没有地域歧视的意思。还有就是关于大满贯的畅想，其实就是我们的一个讨论，并不是说非得进大满贯才算是对兰马的肯定（怎么感觉这期叠甲有点多）……

总之，大家放松着听就好哈哈！预告一下，下期我们会聊比较严肃的话题～～

00:01:14 这次跑兰州马拉松，为什么要聊到“大满贯”？

00:06:08 同为国内马拉松的“天花板”，上海马拉松和兰州马拉松有何不同？

00:15:07 兰马志愿者的热情，是有激励的还是自发的？

00:17:38 兰马VS上马：领物日感受到的不同特质

00:19:06 民俗表演融入马拉松赛事的意义，以及去河南清明上河园看各种街头表演的感受

00:24:49 清明上河园的人气之旺让我们很意外，归根到底是——足够有诚意

00:28:44 外国人来中国玩，也可以优先考虑兰州河南这样的城市，看看历史、传统文化和更有代表性的中国现状；看龙门石窟、《只有河南》、爬嵩山、逛河南博物馆的感受

00:39:23 河南的另几个特色：洛阳和开封满城都是古装小姐姐、美食很好吃、物价很便宜

00:44:01 兰州马拉松还有什么可以提高的地方？

00:47:14 以兰马和河南文旅的成功为启发，探讨品牌如果想要做好下沉市场的话到底要在哪里努力。

00:53:02 总结

另外，恭喜EP105 节目的获奖听友是——ID：swishflick，请这位朋友看到shownotes后添加小助手VX（blueshadow2013）以便提交收件信息。

拓展阅读：

观看我们的兰马vlog

河南旅游vlog先导片（正片遥遥无期）

祝大家夏天愉快！