Digitala medie-podden

Veckans avsnitt av Digitala Mediepodden är sponsrat.

I veckans avsnitt gästas podden av Emelie Löfdahl, produkt- och affärsutvecklingschef på Tobii. Vi pratar bland annat om att vi kan mäta hur många som tittat på din annons – och därmed öka kvaliteten och effekten av medieköpen

– Vad Fixation egentligen är och vad det innebär för annons- och mediebranschen

– Skillnaden mellan att en annons har visats och att den har blivit sedd

– Hur Tobiis nya produkter kan öka kvaliteten och effekten av medieköpen

Men framför allt pratar vi om att Tobii nu kan mäta om din målgrupps ögon fixerats på din annons, eller inte.

Veckans podd gästas av John Eriksson som är Senior Growth Expert på Curamando. Vi pratar om företagens digitala ångest och om att förändringstempot i sig är en större omställning än digitaliseringen. John berättar lite om hur ett klassiskt konsult-gig kan se ut och ger exempel på hur man via ett agilt "proof of concept" kan öka förändringstempot. Vi grottar också ner oss i tester av bannerkampanjer och godkännandeprocesser för material. I slutet tar vi också upp den viktiga diskussionen om att kortsiktiga aktiviteter som är lätta att mäta tenderar att överprioriteras på bekostnad av långsiktig effekt.

Ett superintressant samtal tillsammans med ordföranden för IAB Sverige Daniel Weilar. Tidigare VD för Nyheter24. Vi pratar om allt från tiden på Nyheter24, hur publicister ska öka sina intäkter, annonsformat, jobbet som IAB gör och vad IAB inte kan göra. Ett riktigt bra avsnitt helt enkelt!

Veckans podd gästas av David Sandström CMO på Klarna. Vi pratar bland annat om Klarnas reklamkoncept Smooth och hur ett techföretag som Klarna tar hjälp av medie- och reklambyråer.

Vi hinner även diskutera hur man bygger framtidens marknadsorganisation. David Sandström delar med sig av lärdomar i hur du identifierar, rekryterar och behåller talang i ditt team och mycket annat intressant därimellan.

Björn Karlström från Bannerflow gästar och berättar hur du levererar framgångsrika bannerkampanjer. Jag får med mitt hat för displaybanners i slutet men Björn räddar upp det där rätt så snyggt.

Vad ska du tänka på, hur A/B testar du, hur ser den perfekta annonsen ut osv.

I veckans avsnitt gästar Karin Winther från Winther Wonderland. Karin Winther är expert på engagerade videoinnehåll i sociala medier och vi pratar i veckans avsnitt bland annat om

• Facebook & Instagram Live. Hur gör du en livesändning så engagerade som möjligt och varför ska du våga prova?
• Fokus på mer dialog och mindre monolog. Och framför allt, engagerade dialog.
• Vanliga misstag som annonsörer fortfarande gör när det kommer till video i sociala medier.

Och varför det ibland kan vara bra för företag att släppa expertrollen och bjuda in till konversation.

När all digital marknadsföring fokuserar på att snäva ned målgrupper eller hitta spetsigare kanaler för konvertering så diskuteras vikten av att bygga varumärke i digitala medier. Vi diskuterar bland annat varför budgetfördelningen förflyttas mer mot aktivering och mindre till att bygga varumärke och varför fördelningen 60/40 är så viktig. Vi undrar om digitalt någonsin kommer kunna gå om TV som medie för att bygga varumärke och bred kännedom. Mycket av samtalet denna vecka baseras på "How Brands Grow" av Byron Sharp och IPA studierna "Media in Focus" och "The Long and the short of it" av Les Binet och Peter Field. Tre böcker vi varmt rekommenderar lyssnarna att läsa!