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EL RETOQUE DIGITAL Y LAS MARCAS

Para hablar de la fotografía publicitaria, tenemos que mostrar a través de imágenes como estas se pueden mejorar y utilizar valiéndonos de un recurso técnico fundamental, como lo son las herramientas digitales, es hacer un esfuerzo que nos permite trabajar para evitar errores e imperfecciones en las fotografías, es buscar las mejores alternativas de calidad y generar impacto visual, es llamar la atención de quienes observan los avisos y las piezas publicitarias y hacer entendible y fácil de percibir el mensaje que queremos transmitir.

La utilización de las herramientas digitales les han permitido a las marcas darle valor a lo que hacen, mejorar su imagen y estatus, convertirlas en experiencias con significado, mostrar a través de fotografías sus valores y hacerlas más globales, ya no existe temor en las organizaciones por mostrarse como una buena opción, pues a través de imágenes han sido capaces de mostrar sus beneficios, de ser futuristas y materializar toda su trayectoria y experiencia dentro del mercado para darle vida a su perspectiva empresarial, lo cual supone muchos beneficios.

Algunos argumentos de por qué el retoque digital es fundamental a la hora de crear o mejorar la imagen de marca son:

Permite reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado

Genera estabilidad de la marca

Ayuda con la notoriedad

Le da fuerza a su imagen

Genera atracción y credibilidad por la marca

Permite identificación y sentido de pertenencia por las marcas

Debe convertirse en sinónimo de orgullo, seguridad y confianza

Podcast - Publicidad y Mercadeo - Fotografía Publicitaria - S3 - Unidad 5 - Activa

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La historia que se presenta a continuación es tomada del libro La culpa es de la vaca. En esta historia se relata el proceso que debe realizar un Águila con el fin de renovarse o morir si no lo hace. Te invitamos a leer reflexivamente esta historia, bajo el concepto de lo que podría significar para ti la gestión por procesos, reflexiona sobre su contenido y piensa que aplicación tendría para tu vida profesional.

La renovación del Águila

El águila es una de las aves de mayor longevidad: llega a vivir setenta años. Pero, para alcanzar esa edad, a los cuarenta debe tomar una difícil decisión.

En ese momento sus uñas están apretadas y flexibles, por lo cual no consigue capturar sus presas. El pico, largo y puntiagudo, se curva, apuntando hacia el pecho. Las alas están envejecidas y pesadas, y las plumas se han engrosado. Volar y alimentarse le resulta entonces muy difícil.

De manera que en este punto el águila tiene solamente dos alternativas: morir o enfrentar un doloroso proceso de renovación que dura ciento cincuenta días.

Este consiste en volar hacia lo alto de una montaña y quedarse ahí, en un nido cercano a un paredón, en donde no tenga la necesidad de volar pero pueda conseguir alimento de pequeños roedores y lagartijas.

En ese lugar, el águila comienza a picotear la pared hasta conseguir arrancarse el pico. Después deberá esperar el crecimiento de uno nuevo, con el cual desprenderá, una a una, las uñas. Cuando las nuevas uñas nacen, comenzará a desplumarse. Después de cinco meses, emprenderá su vuelo de renovación, y vivirá treinta años más.

A lo largo de la vida, muchas veces tenemos que resguardarnos por algún tiempo y comenzar un proceso de renovación. Para emprender un vuelo de victoria, debemos desprendernos de costumbres, tradiciones y recuerdos que nos causaron dolor. Solamente libres del peso del pasado podremos avanzar.

Lopera Gutiérrez, J & Bernal Trujillo, M. (2002). La culpa es de la vaca. Editorial Nomos S.A.